Şirketiniz İçin Uygulamanız Gereken Beş SEO Stratejisi

Birçok pazarlamacı SEO'dan hoşlanmaz ve bu onu hafife alır. Gerçek şu ki, birçoğunun ondan nefret ettiğini söylemek. Ancak, SEO dünyasının büyüleyici olduğuna inandığımız için Camberlion'da bu kuralın bir istisnasıyız. Google her yıl arama motoru algoritmasında çok sayıda değişiklik yapar. Geçen yıl kullandığınız strateji bunun için yeterli olmayabilir ve şimdi geliştirdiğiniz yeni strateji gelecekte etkisiz kalabilir.

Bu sürekli hız ve ortam değişikliği, her zaman keşfedilecek yeni yollar ve uygulanacak yeni stratejiler olduğundan, SEO ile çalışmayı ilginç ve dinamik hale getirir. Bununla birlikte, çoğunuzun bu sürekli değişimi heyecan verici veya ilginç bulmadığını biliyoruz. Şu anda organik trafik çekmekte zorlanıyorsanız, sizi koruduk.

Bu yazıda, ayaklarınızın üzerinde durmanıza ve bir kez daha organik trafik kazanmaya başlamanıza yardımcı olacak beş SEO stratejisine göz atacağız. Adil uyarı: Bu gönderi hem temel hem de gelişmiş SEO tekniklerini içerir, bu nedenle arama motoru optimizasyonu hakkında ne kadar bilginiz olursa olsun uygundur.

Başlayalım!

İçeriğinizi Hemen Optimize Etmeye Başlayın

Çoğu pazarlamacı, SEO'yu düzenli olarak yeni anahtar kelimelerle içerik yayınlamayı ve bu sayfalara bağlantılar almayı içeren bir uygulama olarak düşünme eğilimindedir. Ancak, uzun süredir SEO dünyasında olan bizler, organik trafiği artırmanın en iyi yollarından birinin mevcut içeriği gözden geçirmek ve optimize etmek olduğunu biliyoruz. Ana amaç, içerik optimizasyonu yaparken bir sayfanın yerinde meta etiketlerini optimize etmektir. Bu içerir

• Birincil ve ikincil anahtar kelimelerin doğru yoğunluğuna sahip olmak
• Uygun kelime sayısına sahip olmak
• Makalenin kolay okunabilmesini sağlamak
• Mümkün olan en iyi etiketlere ve meta başlığa sahip olmak

Daha önce içerik optimizasyonu yapmadıysanız, bunu verimli bir şekilde yapmanın dört yolu burada.

1. Doğru Kelime Sayısını ve Anahtar Kelime Yoğunluğunu Bulun

Aynı olan iki SERP yoktur. Bazı sorular, öne çıkan bir snippet ile hemen yanıtlanırken, bazılarında 500 ila 1.000 kelimelik birkaç satış sayfası bulunur. Tabii ki, iki sorgu yalnızca derinlemesine, 3.000 kelimelik makaleler alır. Tüm bunlar, hedeflemeniz gereken "doğru" miktarda kelime olmadığı anlamına gelir - bu tamamen konuya ve arama motorunda aldığı en üst sıradaki sayfalara bağlıdır. Bu kısmı doğru anlamazsanız, sıralamada çok zorlanacaksınız.

2. Meta Başlıklarınıza bir Test Çalıştırması Yapın

Google, sayfaları sıralarken bunlara bakmadığı için meta açıklamalar genellikle ihmal edilir. Tavsiyemiz bu hatayı yapmamak ve bunun yerine müthiş meta açıklamalar yazmaya odaklanmak. İyi yapıldığında size bir TO artışı sağlayabilirler ve bu da daha yüksek bir sıralamaya yol açar.

3. Hangi Sayfaların Azalan Trafiğe Sahip Olduğunu Görün

Ne kadar çok yeni içerik yayınlarsanız, eski içeriğinizin kaymaya başlaması o kadar olasıdır. Birçok gönderi hızla güncelliğini yitirir ve her şeyi her zaman güncel tutmak zor bir iştir. Bu yüzden trafikteki bozulmayı ele almak çok harika. Eski içeriğinizi takip etmenizi ve yenilerini bulmak yerine güncellenmesi gereken makalelere öncelik vermenizi sağlar.

4. Kapakla İlgili Sorular

Bir arama motoru sonuç sayfasının "İnsanlar da Soruyor" ve "İlgili Aramalar" bölümleri, kullanıcıların ne aradığını bulmanıza yardımcı olacak bazı inanılmaz araçlardır. Örneğin, “SEO stratejileri” kelimesi için sıralama yapmak istiyorsanız, en iyi fikrin uzun bir makale (buna benzer) yazmak olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak diğer yoldan gidip SERP'in “İnsanlar da Soruyor” bölümünde bulduğunuz soruları yanıtlayarak, daha önce bahsettiğimiz ses destekli aramalardan bazılarına ulaşabilirsiniz. Bununla birlikte, “İlgili Aramalar” bölümü, gönderinizde hangi soruları yanıtlamak istediğiniz konusunda size bir fikir verebilir.

İnanılmaz Bir Deneyim Sunun

Sayfa sitesi optimizasyonu hiçbir zaman önemli bir sıralama faktörü olmadığından, çoğu SEO uzmanı buna hiçbir zaman yeterince dikkat etmedi. Elbette, bir miktar değeri vardı, ancak site optimizasyonu ve bağlantı kurmadaki iyi ol 'olduğu kadar değil. Ancak, SEO ortamında işler daha önce de söylediğimiz gibi hızla değişme eğilimindedir. BERT ve MUM'un piyasaya sürülmesi sayesinde, yeni trendler Google'ın kullanıcılarına daha "insan" bir deneyim sunmak istediğini ve bu nedenle sıralama algoritmasını sayfa sitesi optimizasyonu gibi metriklere doğru değiştireceğini gösteriyor.

Bu, bağlantıların ve etiketlerin önemli olmayacağı anlamına gelmez, sadece göz önünde bulundurulması gereken tek önemli şey olmayacakları anlamına gelir. 2020'de Google, Sayfa Deneyimi Güncellemesini başlattı ve algoritmasının bir parçası yaptı. Tanım olarak, Google sayfa deneyimi, "kullanıcıların bir sayfayla etkileşim deneyimini salt bilgi değerinin ötesinde nasıl algıladıklarını ölçmek için kullanılan bir dizi sinyaldir".

Ancak, tahmin edebileceğiniz gibi, Google'ın her kullanıcıya belirli bir web sayfasını nasıl algıladıklarını sormanın hiçbir yolu yoktur ve bu nedenle, sözde "eğitimli tahminler" yapmak için dört ölçüm kullanırlar. Ne olduklarını görelim.

Önemli Web Verileri, ilk ölçümün adıdır ve temel olarak, kullanıcının bakış açısından sayfanın yüklenme hızını arayan ölçümlerin bir birleşimidir:

• En Büyük İçerikli Boyama (LCP): Bu metrik, yükleme performansını ölçer ve arama motoru, sayfanın yüklenmeye başladığı andan itibaren 2,5 saniyenin altında bir LCP önerir.
• İlk Giriş Gecikmesi (FID): Bir sayfanın ne kadar etkileşimli olduğunu ölçmeyi amaçlar ve burada öneri, 100 milisaniyeden daha kısa bir FID'dir.
• Kümülatif Düzen Kayması (CLS): Bir sayfanın görsel kararlılığına bakar ve Google'ın önerilerine göre bir sayfanın CLS puanı 0,1'den az olmalıdır.

Diğer üç ölçüm, HTTPS protokolünü, sayfanın ne kadar mobil uyumlu olduğunu ve araya giren geçiş reklamlarının olmamasını içerir. Tüm bunlar bazılarınıza yabancı bir dil gibi gelebilir ve sayfa deneyiminize hiç dikkat etmediyseniz, yapmanız gerekenler şunlardır:

• PageSpeed ​​Insights'a gidin ve Önemli Web Verilerine göre ölçüldüğünde sayfanızın performansını görün.
• Google'ın önerilerine bakın ve onlara göre iyileştirmeler yapmaya çalışın.
• Sitemi Test Et'i ziyaret edin ve sayfanızın yanıt verebilirliğini test edin ve ardından tekrar iyileştirmeler yapmayı hedefleyin.

Hızlı bir web sitesinin sıralamanızdan daha fazlasını artırdığını unutmayın. Ayrıca daha fazla dönüşüme yol açabilir. Sayfa hızını artırmak istiyorsanız, uygulayabileceğiniz bazı değişiklikler şunlardır:

• Gereksiz tüm kodları sayfadan kaldırın
• Sunucu yanıt süresini azaltın
• İhtiyaçlarınız için en iyi barındırma seçeneğini seçin
• Tarayıcı önbelleğe almayı etkinleştir
• Görüntüleri en az %30 oranında sıkıştırın

Bununla işiniz bittiğinde, devam edebilir ve sayfanızın optimum sayfa deneyimi için diğer üç kriteri karşıladığından emin olabilirsiniz:

• Siteyi mobil uyumlu hale getirmek için mümkün olan her şeyi yapın
• Alanınız için bir HTTPS sertifikası satın alın
• Gereksiz açılır pencereleri kaldırın

Bekleme Süresini Artırın

Kullanıcı deneyiminin SEO üzerinde ne kadar etkisi olduğu bir süredir tartışılıyor. Ancak, yalnızca bu yıl Google, arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda kullanıcı deneyimini temel bir faktör haline getirmeye karar verdi. Bunu, bekleme süresini sıralamaları için kritik hale getirerek yaptı. Hayır, burada hemen çıkma oranından bahsetmiyoruz; bekleme süresi, bir ziyaretçinin arama motoru sayfa sonuçlarına geri dönmeden önce bir sayfada geçirdiği süre olduğundan tamamen farklı bir şeydir.

Örnek verirsem daha kolay anlaşılır. Diyelim ki “SEO araçları” için arama yaptınız ve ardından üst sayfaya tıklayın. Beş dakika sonra, bu siteyle işiniz bittiğine karar veriyorsunuz ve diğer sonuçları kontrol etmek için SERP'e geri dönüyorsunuz.

Bu senaryoda, bekleme süresi tam olarak beş dakika olacaktır. Google için, insanlar sayfanızda ne kadar çok zaman harcarsa, bir şeyi doğru yaptığını ve doğru türde içerik sunduğunu o kadar çok gösterir. Zamanla Google, bu tür sayfaların yüksek bekleme süresini diğerlerine göre ödüllendirmeye başlayacaktır. Bununla birlikte, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve mevcut içeriğinizin arama motorlarında öne çıkmasını sağlamak için yapabileceğiniz birkaç şey var.

Gönderilerinizin Kolay Okunmasını Sağlayın

Organik sıralamanızı yükseltmek için yapmanız gereken ilk şey, içeriğinizi okunabilirlik için optimize etmektir. Daha önce herhangi bir deneyiminiz yoksa, süreci sizin için kolaylaştıracak bazı ipuçları:

• İyi içerik yazın – biçimlendirme her şey değildir; yine de heyecan verici fikirleri keşfetmeniz ve bunları mümkün olan en iyi şekilde açıklamanız gerekiyor.
• Daha kısa paragraflar seçin – bir bölümde üç ila dörtten fazla cümle yazmak istemezsiniz.
• Cümle uzunluklarını karıştırın – ne pahasına olursa olsun uzun cümlelerden kaçınmayın, ancak bunları daha kısa olanlarla karıştırmaya çalışın. Bu şekilde, her ikisinin karışımı optimum okunabilirliği sağlayacaktır.
• Alt başlıklar kullanın – harikadırlar çünkü okuyucuların içeriğe göz atmasına ve makalenin tamamı yerine yalnızca ihtiyaç duydukları bölümleri okumasına olanak tanır.
• Madde işaretleri bir zorunluluktur - bir şeyi listelerken veya verileri veya istatistikleri gösterirken, bunları bir paragrafta toplamamak en iyisidir. Madde işaretlerini kullanmak, içeriğin bu bölümünü öne çıkarırken okumayı da kolaylaştıracaktır.
• Görselleri unutmayın – Her makaleye birkaç görsel ve ekran görüntüsü eklemek harika bir fikirdir. Sadece makaleyi daha ilgi çekici kılmakla kalmazlar, aynı zamanda gönderide tartıştığınız her şeyi göstermek için de harikadırlar.

Ters Piramit Yazı Stilini Uygulayın

Yazma konusunda uzman değilseniz ve gazetecilik dereceniz yoksa, ters çevrilmiş piramit yazı stilini hiç duymamış olmanız muhtemeldir. Ancak endişelenmeyin – bu aşırı karmaşık bir şey değil. Şuna benzer bir yazı stiline atıfta bulunur:

• İlk olarak, en ilginç gerçekler hakkında yazarsınız ve izleyicilere makalenin ne hakkında olduğunu söylersiniz.
• Onlara detayları veriyorsun.
• Bundan sonra, ek gerçekleri sağladığınız “destekleyici” bölümün zamanı geldi.

Bu yazı stili, herhangi bir SEO içerik stratejisi için mükemmeldir çünkü çoğu okuyucu nadiren sayfanın en altına gider. Bunun yerine, ilk gördüklerine odaklanırlar ve bu nedenle onlara en başından aradıklarını vermek iyi bir uygulamadır.

Anahtar Kelimelere Odaklanma; Bunun yerine, Konu Kümelerine Git

Bu noktada muhtemelen bozuk bir rekor gibi görünmeye başlıyoruz, ancak Google'ın algoritmasını sürekli olarak geliştirdiği doğru. Şimdi, odak noktası, kullanıcının niyetini - ne görmek istediğini, ne beklediğini ve daha da fazlasını, hangi sonuçların sorguya mümkün olan en iyi cevap olacağını anlamaya çalışmaktır. Bu nedenle artık bir anahtar kelime odaklı içerik oluşturup Google'da ilk sayfaya çıkmayı bekleyemezsiniz. Bunun yerine, anahtar kelimelerin (kullanıcı amacı olarak adlandırılır) etrafındaki içeriğe bakmanız ve kendinizi bir şey arayan kullanıcının yerine koymanız gerekir.

Burada göz önünde bulundurmanız gereken iki şey var:

1. Hedef Kitle

Yapmanız gereken içerik türü her zaman öncelikle hedef kitlenizin kimlerden oluştuğuna bağlıdır. Kitleniz hakkında ne kadar çok bilgiye sahipseniz, o kadar iyi yapacaksınız. Anahtar kelimenizin “Android” olduğunu ve aylık 2.000.000'den fazla arama hacmine sahip olduğunu düşünelim. Şimdi bu, memnun etmek için oldukça geniş bir kitle, bu yüzden onu yoğun bir şekilde hedeflemeniz gerekecek, değil mi? Hayır.

"Android" terimini arayan kişilerin aşağıdaki kategorilerden birine girmesi muhtemeldir:

• Android cihazlarıyla ilgili yardım arayan kullanıcılar
• Droid arayan Star Wars fanatiği
• Robotiği seven ve daha fazla bilgi arayan kullanıcılar

Bu noktada hedef kitlenizi tanımıyorsanız bu üç konuyu da kapsayan içerikler oluşturabilirsiniz. Bu olumlu bir şeyle sonuçlanmaz - bu kadar geniş bir terim için içeriği kapsayan bir makale oluşturarak herkesi memnun etmek imkansızdır. Bununla birlikte, bir alıcının kişiliğini oluşturmaya ve ideal müşterinizle ilgili her şeyi anlamaya zaman ayırırsanız, hangi konuların hedef kitlenizin ilgisini çekeceğini bileceksiniz ve bunların içeriğinizde yer aldığından emin olacaksınız.

2. İçeriğinizi Kümelere Yerleştirme

Daha önce de söylediğimiz gibi, odağı anahtar kelimelere bırakın ve bunun yerine içeriğinizi farklı kümeler halinde düzenleyin. Bu sahip olmak anlamına gelir

• Bir sütun sayfası: geniş bir anahtar kelime yelpazesi için sıralamak istediğiniz web sitesinin en önemli sayfaları
• Küme sayfaları: ilgili sütun sayfasına bağlanan ve genellikle sütun sayfasında ele alınan bazı konuları daha ayrıntılı olarak yanıtlayan sayfalar.

Bu strateji, üç şeyi iyi yapmanıza yardımcı olur:

• İlgilendikleri bir konu hakkında daha fazla bilgiye eriştikleri için kullanıcı amacına yöneliktir.
• Arama motoru kullanıcıları sorguları için mümkün olan en iyi sayfaya göndermek istediğinden, sitenizi Google için önemli olan tüm temel konularınız için genel olarak daha iyi bir kaynak haline getirir.
• Her küme sayfası, kendi başına sıralama ve böylece sitenize daha fazla trafik çekme potansiyeline sahiptir.

3. Anahtar Kelime Araştırmasına Odaklanın

Şimdi, bu başlığı okuduktan sonra deli olduğumuzu düşünebilirsiniz. Konu kümelerinin neden anahtar kelimelerden daha önemli olduğunu açıklamak için biraz zaman harcadık, ancak şimdi anahtar kelimelerinizi araştırmanızı söylemek için. Peki, bunu neden yapıyoruz?

Eh, çünkü anahtar kelimeler alakalı kalır ve yine de önemlidir. İçeriğinizi kümeler halinde düzenlemek çok önemlidir, ancak anahtar kelimelere odaklanmamak çok büyük bir hata olur. Doğru anahtar kelime araştırması yaparak yazacağınız konuları kimin aradığını bileceksiniz ve müşterilerin sorularına gerçekten cevap veren ve marka bilinirliğini artıran içerikler oluşturmanız daha kolay olacaktır.

4. Sözde Sesli Asistan Dostu İçeriği Yazın

Normalde konuştuğumuz gibi yazmayız. Bu, Google aramaları için de geçerlidir; ancak son zamanlarda sesli asistanların popülaritesinin artmasıyla bu artık doğru değil. Gittikçe daha fazla insan Google'da bir şeyler aramak için Siri, Alexa ve Google gibi yapay zeka asistanlarını kullandıkça, motordaki aramalar daha sohbetli hale geliyor ve buna ek olarak Google için daha karmaşık hale geliyor.

Bu daha konuşmalı arama motoru dünyasında, mevcut içeriğinizi sesli arama için optimize etmeniz gerekiyor. Ama bunu nasıl yapabilirsin? Hadi bir bakalım.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın

Uzun kuyruk, içinde üçten fazla kelime bulunan anahtar kelimeleri ifade eder ve bu nedenle sesli aramada çok önemli bir rol oynarlar. Bu tür anahtar kelimeleri sıralamak için içeriğinizin bunları web sitenizde hedeflemesi gerekir; bu, aşağıdaki şekilde yapılabilir:

• İlk olarak, uzun kuyruklu bir anahtar kelime tanımlamanız gerekir ("bebek nasıl yıkanır" gibi).
• Ardından, anlamsal olarak benzer anahtar kelimeler aramalısınız ("bebek yıkama rehberi", "bebek yıkamak için en iyi şampuanlar" vb.).
• Birinci ve ikinci adımları tamamladığınızda, tüm bu anahtar kelimeleri içeren uzun ve kapsamlı içerik oluşturmanız gerekir.

Yapılandırılmış Verileri Uygulayın

Backlinko, sesli arama sonuçlarının %40'ının öne çıkan snippet'lerden geldiğini iddia etti. Yapılandırılmış verileri kullanmak, içeriğinizin sesli sorguyu yanıtlamak için kullanılma olasılığını artırmanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, şema işaretlemeleri genellikle yerel işletmelere kod parçacıklarıyla rehberlik etmek ve Google'ın web sitenizin neye adandığını anlamasına ve onu alakalı aramalarla ilişkilendirmesine yardımcı olmak için kullanılır.

Başlamak için Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı'na gidebilir ve zaten bir şema uygulayıp uygulamadığınızı kontrol edebilirsiniz. Bunu yapmadığınız ortaya çıkarsa, Google'ın sahip olmanız gereken kodun türünü ve onu uygulamak için ne yapmanız gerektiğini ayrıntılı olarak açıklayan Şema biçimlendirme kılavuzunu ziyaret edebilirsiniz.

SEO ile Güncel Kalın

Bu makaleyi okuyarak zaten gördüğünüz gibi, SEO her yıl gelişiyor. Bu sürekli değişiklikler hem pazarlamacıları hem de işletme sahiplerini yeni stratejiler benimsemeye ve uygulamaya zorluyor. Her güncellemeden ve en son değişikliklerden haberdar olmak istiyorsanız, içerik oluşturma, geri bağlantılar, trendler, site hızını iyileştirme ve daha fazlası hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olacak en son haberleri okumak için zaman ayırmanız gerekir.

Unutmayın, kimse SEO'da ustalaşmanın kolay olduğunu söyleyemez ve öğrenmeniz gereken çok şey var. Ancak, organik trafik çekebilecek sağlam bir web sitesi oluşturmak için SEO konusunda dünyanın önde gelen uzmanı olmanız gerekmez. Temel bilgileri bilerek ve en son değişiklikler geldiğinde bilginizi güncelleyerek sitenizi optimize edebilecek ve trafiğini artırabileceksiniz. Her zaman olduğu gibi, pazarlamadaki en son trendler, SEO dünyası ve hatta girişimcilik hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğinizde Camberlion blogu ziyaret etmek için harika bir yer olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, sosyal medya profillerimiz, pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşıyacak hızlı ipuçları ve püf noktaları ile size yardımcı olmaya adamıştır.