SEO Stratejisi – Nasıl Tasarlanır ve Uygulanır?

Bu günlerde, çevrimiçi pazarlamayı göz ardı ederek internette başarılı bir iş yürütemezsiniz. SEO ve SEM çabaları, web sitelerine trafik oluşturarak müşterileri orada yayınlanan içeriğe etkili bir şekilde çeker. Ancak, tam potansiyelini ortaya çıkarmak için üzerinde düşünülmüş bir stratejiye ihtiyacınız var. Ancak bir SEO stratejisi neleri içerir? Sonunda daha fazla müşteriye ulaşmak için nasıl hazırlanır ve uygulanır?

SEO stratejisi nedir?

Bir SEO stratejisi , bir web sitesinde ve çevresinde, bu web sitesinin organik arama sonuçlarında mümkün olduğunca çok anahtar kelime için sıralanmasını amaçlayan bir dizi ilişkili etkinlikten oluşur. Kısaca söylemek gerekirse, web sitesine anlamlı trafik oluşturmakla ilgilidir. Genellikle, ikincil hedeflerde ifade edilebilecek SEO çabalarının önceliğidir. Üç aylık bir SEO stratejisi, örneğin, bir web sitesinin ayrı bölümlerinin görünürlüğünü artırmaya veya bir şirket blogunu iyileştirmeye odaklanabilir.

Bir SEO stratejisinin amacına yalnızca koordineli ve birbiriyle ilişkili faaliyetler yoluyla ulaşılabilir. Kulağa ciddi geliyor, değil mi? Merak etmeyin daha sonra detaylandıracağız.

Bir işletmeye bağlı olarak SEO stratejisi nasıl belirlenir?

SEO'nun işiniz için ne kadar yapabileceğini öğrendikten sonra, ancak o zaman ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi belirleyebileceksiniz. Daha önce de belirttiğim gibi, SEO trafik oluşturmayı gerektirir; ancak, aslında her Google kullanıcısının web sitenizi ziyaret etmesini değil, yalnızca ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenenlerin ziyaret etmesini istiyorsunuz .

Uzman değilseniz, SEO çalışmalarınızı kendi başınıza strateji haline getirmeye çalışmayın. Web sitenizin sektörünüzdeki potansiyelini değerlendirecek bir uzmandan yardım isteyin. İş için bir SEO stratejisi tasarlamak için ileri düzeyde bilgi ve deneyim şarttır.

İlk kararlarınızı vermeden ve web sitenizin konumlandırılması için bazı adımlar atmadan önce kapsamlı bir SEO denetiminden geçmelidir. bu onun güçlü ve zayıf yönlerini belirleyecektir. Böyle bir denetim, bir SEO uzmanı veya ajansı tarafından yapılabilir. Bu ilk analiz, işletmenizin tüm potansiyelinden nihayet yararlanılabilmesi için nelerin iyileştirilebileceğini belirlemenize olanak tanır.

Bir SEO stratejisini ne oluşturur?

Bir SEO stratejisi, en iyi sonuçları istiyorsanız el ele gitmesi gereken birden fazla unsurdan oluşur. Bu nedenle, düzenli olarak içerik yayınlamak yeterli değildir - ayrıca, diğer şeylerin yanı sıra, onu Google için optimize etmeniz, İnternet'te yaymanız ve bağlantılar oluşturmanız gerekir.

Kapsamlı bir SEO stratejisi geliştirirken atılması gereken temel adımlar aşağıda listelenmiştir:

• Web sitenizin Google'da sıralanmasını istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun .
• Google'daki mevcut eğilimleri takip ederek web sitenizdeki içeriği planlayın ve geliştirin (konudaki otorite hakkında daha fazla bilgi edinin)
• Web sitenizde, örneğin blogunuzda veya başka bir site bölümünde içerik oluşturun ve yayınlayın
• Geri bağlantılar oluşturun (harici bağlantı)
• Dahili bağlantı profilinizi genişletin - bu genellikle eski gönderileri ve makaleleri yeniden canlandırmayı ve optimize etmeyi gerektirir
• Sitenizin yapısını optimize edin – kategori adları, etiketler vb.
• Sitenizi teknoloji açısından optimize edin , örneğin sayfa yükleme süresini azaltın ve UX'i iyileştirin.

Bazı stratejiler özellikle içeriğe odaklanırken, diğerleri öncelikle SEO'nun teknik ve teknolojik yönlerine dayanmaktadır. Doğruyu söylemek gerekirse, her iyi strateji bunların hepsini kapsar; Bu öncelikleri birleştirerek en fazlasını elde edebilirsiniz. Bir sitenin Google'da görünürlüğünü artırmak için alınabilecek çok çeşitli etkinlikleri görmek için birkaç SEO stratejisi örneğine daha yakından bakalım.

SEO stratejisi nasıl uygulanır? Örnekler ve birkaç önemli kural

Aşağıda SEO açısından neler yapabileceğinize dair bazı örnekler bulabilirsiniz. Hangi faaliyetlerin gerçekleştirileceğine ilişkin kararınızın, SEO denetim sonuçlarının yanı sıra belirli iş ihtiyaçları ve hedeflerine göre verilmesi gerektiğini unutmayın. Dikkatlice düşünülmesi ve daha sonra düzgün ve acele etmeden uygulanması gereken bir stratejidir.

Benzer çözümler kullanmanın her web sitesini büyük bir başarıya ulaştırmayacağını anlamanız çok önemlidir. SEO çabalarının nihai sonucu, diğer şeylerin yanı sıra, işinizin türüne, faaliyet gösterdiğiniz sektöre ve rekabetinizin Google'da ne yaptığına bağlıdır.

Bir SEO stratejisi bir uzman tarafından yürütülebilir, ancak birkaç şeyi kendiniz de yapabilirsiniz. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi Damian Salkowski'nin “SEO – neyi şirket içinde optimize etmeli ve neyi dış kaynak kullanmalı?” başlıklı makalesinde bulabilirsiniz.

Örnek no. 1 – Web sitesinde içerik yayınlamak

Bir SEO uzmanı, anahtar kelime arama araçlarını (Senuto Anahtar Kelime Gezgini) kullanarak insanların ne okumak istediğini bulur ve içeriği buna göre planlar.

Web sitenizde yayınlanan makaleler yüksek kalitede olmalıdır – konuyu tam olarak kapsamalı ve dil hatası içermemelidir. Geniş çapta terfi ettirilirlerse ve ek SEO çalışmaları sayesinde SERP'lerde üst sıralarda yer alırlarsa, çok sayıda kullanıcıya ulaşırlar.

Kitleniz onları beğenirse, aynı zamanda yüksek sayıda geri bağlantı oluştururlar ve sosyal medyada yayılırlar.

Ayrıca okuyun: SEO Metin Yazarlığı – Uymanız Gereken 5 Kural

Örnek no. 2 – İçeriği optimize etme

SEO stratejisinin bir parçası olarak atılacak diğer bir adım, web sitenizde önceden yayınlanmış içeriğin optimizasyonunu içerir. Eski ve büyük siteler söz konusu olduğunda çok kullanışlıdır.

Eski içerik güncellendiğinde, iyileştirildiğinde ve arama motoru optimize edildiğinde yeni bir hayat kazanır ve daha arama motoru dostu hale gelir. Hazır buradayken, dahili bağlantı sisteminde ve Yerinde SEO'da bazı değişiklikler yapın.

Örnek no. 3 – Öne çıkan snippet'lerde varlık

Yine başka bir strateji, öne çıkan snippet'lerde bir miktar varlık elde etmeyi içerir. Google, öne çıkan snippet'leri SERP'lerin en üstünde, sıfır konumunda görüntüler. Bir kullanıcının sorgusuna hızlı ve net bir şekilde cevap vermeleri gerekiyor.

Öne çıkan snippet'lere nasıl girilir? Belirli bir anahtar kelime için görüntülenen snippet türlerine bağlı olarak, bunu yapmanın sayısız yöntemi vardır. Snippet örnekleri arasında listeler, açıklamalar, adım adım ipuçları, basit sorulara hızlı yanıtlar ve Google haritalarındaki sonuçlar yer alır. Snippet'lerde görüntülenmek için, belirli bir snippet'in biçimine göre uyarlanmış içerik oluşturmanız gerekir. Bu nedenle, sonuçların en üstünde bir liste tetikleyen bir anahtar kelime için SERP'lerde ilk sıranın üzerinde görüntülenmeyi hayal ediyorsanız, yapmanız gereken ilk şey makalenize benzer bir liste eklemektir.

Örnek no. 4 – Dış bağlantı

Başka bir strateji, belirli bir sektörde saygı duyulan web sitelerinden geri bağlantılar almayı gerektirir. Bu tür geri bağlantılar yalnızca kendileri trafik oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda Google tarafından dikkate alınan en önemli sıralama yönlerinden biridir.

Bir web sitesine geri bağlantılar kurmak , SEO stratejisi uygulamasının en zor adımlarından biridir. Google tarafından değerli sayılan siteler web sitenize ne kadar çok geri bağlantı verirse, Google içeriğinizi o kadar güvenilir bulur. Ayrıca, web sitelerine geri bağlantı vermek aynı anda sitenize bir miktar trafik oluşturacaktır.

Adım adım bir SEO stratejisi nasıl tasarlanır

Bunu bir SEO uzmanına yaptırıp yaptırmadığınıza veya kendi başınıza yapmaya çalışsanız da, bu sürecin nasıl geliştiğini bilmek her zaman iyidir. Aşağıdaki bir örneğe bir göz atın.

Bunlar, türü ve biçimi ne olursa olsun herhangi bir site için SEO çabalarını planlarken atılması gereken tipik adımlardır. Bu kılavuzla, kendi başınıza web sitesi konumlandırmasına dalmaya karar verirseniz nereden başlayacağınızı öğreneceksiniz. Bu konuda daha fazla bilgi edindikten sonra, stratejinizi sitenizin bireysel ihtiyaçlarına göre şekillendirin.

Anahtar kelimelerle başlayın

Sektörünüz, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili anahtar kelimeleri arayın

Muhtemel müşterilerinizin arama motoruna yazdıkları anahtar kelimeleri bulun. Anahtar kelime seçimi, bir SEO kampanyasının ilk adımlarından biridir. Anahtar kelimelerinizi bildiğinizde, bunlardan hangisinin sizin için en önemli olduğunu belirleyebilir ve böylece özellikle onlara odaklanabilirsiniz.

Ürün ve hizmetlerinizle ilgili anahtar kelimeleri Senuto Anahtar Kelime Gezgini'nde bulabilirsiniz.

Birden çok kelimeden oluşan uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın – tipik bir veya iki kelimelik anahtar kelime öbekleriyle karşılaştırıldığında bunlar için daha az rekabet vardır.

Anahtar kelime tanımlama işlemini zaman zaman düzenli olarak tekrarlamayı unutmayın.

İçerik planlarken ve oluştururken anahtar kelimelerden yararlanın

içerik türleri

Belirlenen anahtar kelimelere dayanarak, web sitenizde yayınlanacak içeriği planlamanız gerekir. Bunun için en kısa zamanda bir yer seçin ve düzenli olarak içerik oluşturmaya başlayın. İçeriği planlarken, sezgi yerine verilere güvenmeye değer. Başarıya giden daha güvenilir bir yol.

Oluşturulmaya ve gönderilmeye değer iki tür içerik vardır:

● Her zaman yeşil olan makaleler , orada tartışılan konular alakalı olduğu için Google'da düzenli olarak aranan içeriktir. Google'da sektörünüzle ilgili hangi soruların sorulduğunu öğrenin ve içeriğinizle yanıtlayın. Bazı örnekler:

Misafir bloglama – Neden Partnerinizin Web Sitesinde Makale Göndermelisiniz?

Site Taşıma – Nasıl Doğru Yapılır?

● Sektördeki kişiler tarafından sıklıkla yorumlanan ve giderek artan güncel konuları tartışan makaleler . Canlı bir tartışmaya katılmak sizi sadece trafik açısından değil, aynı zamanda iş ortakları, saygı ve marka bilinirliği açısından da ileriye götürebilir. Bir örnek, blogumuzda yayınlanan Google algoritma güncellemeleriyle ilgili makaleler olabilir:

12 Mart Algoritma Güncellemesi – Medic Güncellemesi?

Ana anahtar kelimeniz etrafında anlamsal bağlam oluşturun

İçeriğiniz için anlamsal bağlam oluşturun! Google, yayınlanan içeriğin sorunsuz bir şekilde okunup okunmadığını analiz eder ve tematik olarak alakalı anahtar kelimeler içerir.

Anlamsal bağlam oluşturmak için metninize hangi anahtar kelimeleri eklemeniz gerektiğini bilmiyorsanız, Senuto'da oturum açın ve İlgili Anahtar Kelimeler'e gidin.

içerikteki anahtar kelimeler

SERP'lerde üst sıralarda yer almak istiyorsanız, tüm makalelerinizi karakterize etmesi gereken birkaç özellik vardır. Her şeyden önce, Google daha uzun makaleleri tercih ediyor, ancak bu, waffle yapmanız gerektiği anlamına gelmiyor. İyi bir makale hem kapsamlı hem de bilgilendiricidir.

Gönderdiğiniz her makale belirli bir anahtar kelime etrafında dönmelidir. Ancak, doğal görünmemesi için bir makaleye çok fazla anahtar kelime koymayın. Anahtar kelimeleri aşırı kullanmak ters etki yapabilir. Ayrıca Google'ın çekim ve eş anlamlı sözcüklerin ne olduğunu bildiğini de belirtmek gerekir, bu nedenle “araç” mı yoksa “araba” mı seçeceğiniz konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Metnin doğal olarak akması gerekir, belirli bir ek anahtar kelimeye yapay olarak uyarlanmış gibi görünen herhangi bir parça olmamalıdır.

Anahtar kelimeler şunlara dahil edilmelidir:

• başlık,
• kurşun (başlığın altındaki ilk paragraf),
• birkaç başlık, tercihen en başında,
• sayfa meta verileri (meta başlık ve meta açıklama),
• resimlerin açıklamaları.

Resim ve video yayınlayın

Hem Google hem de kullanıcılar resimli ve videolu içerikleri tercih ediyor. Bu tür materyalleri bir makaleye dahil etmek hepsini mutlu eder ve bu da SERP'lerdeki sıralamanızı önemli ölçüde etkiler.

Stok fotoğrafları kullanmak yerine kendi göz alıcı infografiklerinizi oluşturun. Ancak daha önce de bahsettiğim gibi boyut ve sayfa yükleme hızı açısından optimize edilmeleri gerekiyor.

Dahili bağlantı uzantısı

Geniş bir dahili bağlantı sistemi oluşturarak, Google'a sitenizin iyi organize edilmiş, iç içe geçmiş bir içerik kitaplığı olduğunu ve serbest dolaşımda olan alakasız bir veri yığını olmadığını bildirirsiniz. Benzer konuları kapsayan makaleler bulun ve mümkün olduğunda, birbirlerine yönlendirmeleri için bunlara ilgili URL'ler ekleyin. Hedef kitlenize diğer benzer içerik parçalarını önereceğiniz bir 'Ayrıca okuyun' bölümü oluşturmak da iyi bir fikirdir.

İpucu: Web sitenize büyük trafik oluşturan sayfaları, büyük oranda dönüşüm sağlayan sayfalarla birleştirin - bu, kârınızı artırmanın harika bir yoludur.

Backlink alımı

Diğer siteleri web sitenize geri bağlantı vermeye ikna etmenin en iyi yolu, yüksek kaliteli içerik yayınlamaktır. İlgili konular hakkında tartışmalara katılın, bilgi paylaşın, rapor taslağı hazırlayın – eğer tavsiye edilmeye değerse, insanlar kullanıcıları onlara yönlendirecektir.

Bazen popüler bloglarda karşılığında değerli bir geri bağlantı verecek bir misafir yazısı yazmak da mümkündür. Ayrıca bir ajanstan sponsorlu makaleler satın alabilirsiniz . Bu olasılığı Linkhouse veya Whitepress'te kontrol edin.

Asla forumlarda sitenize gelen spam linkleri veya link çiftliklerinden link satın almamalısınız. Google bu tür uygulamaları tespit edebilir ve bunun için bir siteyi cezalandırarak Google'daki sıralamasını düşürebilir.

Anahtar kelimeler her şey değildir – teknik SEO

Bir SEO stratejisi uygularken aşağıdakileri yapın:

UX sitenizi masaüstü ve mobil için optimize edin

Web sitenizin hem masaüstü versiyonu hem de mobil versiyonu kullanıcı dostu olmalıdır. Google, bir süredir mobil öncelikli yaklaşımı izliyor. Bu, sitelerin mobil cihazlarda hızlı bir şekilde yüklenmesi ve arayüzlerinin akıllı telefon ve tablet kullanıcılarının ihtiyaçlarına göre uyarlanması gerektiği anlamına gelir.

Bir siteyi mobil cihazlarla optimize ederken, masaüstü kullanıcı deneyimini göz ardı etmeyin! Google bunu da dikkate alıyor.

Sitenizi daha hızlı hale getirin

Sayfa yükleme hızı, site sıralamanızı önemli ölçüde etkiler. Daha hızlı yüklenmesini sağlamak için elinizden gelen her şeyi yapın. İlk olarak, web sitesinde yayınlanan resimlerin boyutunu küçültün ve mümkünse kodunu kısaltın. Nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız, web geliştiricinize sorun.

Dostça bir içerik yapısı sağlayın

Bir sitede yayınlanan içeriğin samimi yapısı, bir yandan gezinmesi kolay bir menü ve kategori açılır menüsü, diğer yandan işinizle ilgili olarak en sık aranan anahtar kelimeleri dahil etmenin iyi olduğu bir yer anlamına gelir. Senuto Anahtar Kelime Gezgini'nden gelen verilere dayalı olarak içerik yapınızı geliştirin. Bu şekilde, Google'ın sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasını kolaylaştıracaksınız. SERP'lerde web sitenizin görünürlüğündeki farkı hissedeceksiniz.

Eski gönderileri canlandır

Yeterli miktarda içeriğe sahip bir site, bir ay önce yayınlanan gönderilerden ve makalelerden önemli miktarda organik trafik alır. Bu nedenle eski gönderileri zaman zaman canlandırarak daha güncel ve kullanıcılar için kullanışlı hale getirmekte fayda var. Daha önce de söylediğim gibi, müşteri yolculuğu adımlarını birbirine bağlamaya ve kullanıcıya hem sıcak haberleri hem de eski gönderileri sunmaya yardımcı olacak dahili bağlantı sisteminizi geliştirmek de iyi bir fikirdir.

Kullanıcı dostu URL'ler oluşturun

Sitenize yönlendiren bağlantıları kullanıcı dostu hale getirmek çok önemlidir. Başka bir deyişle, bir dizi rakam değil, kelimeler içermelidirler. Neye öncülük ettiklerini açıkça önermeleri gerekir. Bir URL'de sıralanmak istediğiniz bir anahtar kelimeyi eklemek de harikalar yaratabilir, ancak çok uzun sürmeyin!

Kullanıcıların yorum bırakmasına izin ver

Kitlenizden geri bildirim isteyin! Ve bunu yalnızca bir çevrimiçi mağaza veya restoran işlettiğinizde yapmayın. İşletmelerin çoğu için, kullanıcıların sizden satın aldıkları ürünler veya hizmetler hakkında yorum bırakmalarına izin vermek iyi bir uygulamadır. Bu, sizi daha güvenilir kılar ve kullanıcı tarafından oluşturulan ek içerik, Google'daki site sıralamasını etkiler.

Google İşletme sayfanızı doldurun

Müşterilere ve müşterilere açık fiziksel bir yeri olan her işletmenin (kuaför, pizzacı, terzi, vb.) kendi Google İşletme sayfası olmalıdır - bu, işletmenizi Google Haritalar'da bulmanızı mümkün kılar. Çok sayıda yerel işletme, web sitesi trafiğinin çoğunu Google Haritalar aracılığıyla oluşturur.

XML haritasını optimize etmek için biraz zaman ayırın

Sitenizin XML haritasının iyi tasarlanmış olduğundan emin olun. Bu, kesinlikle teknik değeri olan ve kullanıcılar tarafından doğrudan arama motorundan ulaşılmaması gereken sayfaların Google dizininden kaldırılmasına yardımcı olacaktır. Örnekler arasında bir parola kurtarma sayfası, gezinme sayfaları veya kullanıcı hesabı sayfaları bulunur.

İçerik yamyamlığına dikkat edin

İçerik yamyamlığı kesinlikle kaçınmak isteyeceğiniz bir şeydir. Bir sitenin birden fazla sayfası aynı anahtar kelime için optimize edildiğinde içerik yamyamlaşır ve bu da site sıralamasında rotasyona ve Google'daki görünürlüğünün azalmasına neden olur.

Sitenizi yinelenen içerikten korumak için her sayfanın ve blog gönderisinin benzersiz başlıklara sahip olduğundan ve farklı anahtar kelimeler için optimize edildiğinden emin olun. İçerik yamyamlığı özellikle çevrimiçi mağazaların özelliğidir ve sunulan ürünlerin aynı veya neredeyse ayırt edilemez açıklamalarının aşırı kullanımından kaynaklanır.

SEO tamamen kullanıcı ile ilgilidir

Kullanıcıların ihtiyaçlarına cevap olarak içerik pazarlaması

Yüksek kaliteli makaleler, en iyi SEO araçlarından biridir. Sitenizde yayınlanan içeriğin kullanıcılar için benzersiz bir değeri olması ve onların gerçek sorunlarını çözmesi gerekir. Kendiniz okumak istediğiniz yazıları ve makaleleri yazın. İçeriğiniz öne çıkmalı ve kitlenize başka hiçbir yerde bulamayacakları bir şey sunmalıdır. İçerik pazarlaması, SEO sürecinin ayrılmaz bir unsurudur. Çok sayıda iyi planlanmış ve iyi yazılmış makale yayınlamak, her site sıralama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Pek çok uzman, içerik gönderme etrafında dönen bütün kampanyalar oluşturarak harika sonuçlar elde ediyor.

Kişileri tanımlayın

Göz alıcı makaleler yazmak için tipik müşterinizi veya müşterinizi tasvir eden kişiler oluşturmak yararlıdır. Bu, içeriği onların ihtiyaçlarına ve beklentilerine göre uyarlamanıza yardımcı olacaktır. Okuyucularınızın kim olduğunu, ihtiyaç ve beklentilerinin neler olduğunu hayal ettiğinizde, aradıkları içeriği oluşturmak çok daha kolay olacaktır. Müşteriler hakkında bilgi toplamanın birden fazla yöntemi vardır - onlardan bir satın alma sonrası anket doldurmalarını isteyebilir veya forumları ve yorum yaptıkları diğer siteleri araştırarak kendi başınıza veri toplayabilirsiniz . Ayrıca yüz yüze görüşmede onlara bir iki şey sorabilirsiniz.

Müşterilerin bakış açısından olaylara bakmanın harika bir yolu , sosyal medyaya bir göz atmaktır . Yazdıklarını takip etmeye değer (yalnızca profillerinizde değil, rakiplerinizin profillerinde de). Yorumları ve tepkileri , neyi ilginç buldukları ve hangi konulara daha hevesle katıldıkları hakkında çok şey anlatıyor. Kitleniz arasında popüler olan influencerların etkisini hafife almayın! Harcayacak biraz paranız varsa, kişileri tanımlamayı kolaylaştıracak pazarlama araştırmalarına yatırım yapabilirsiniz.

Özet

Arama motoru pazarlamacılığına yatırım yapmak istiyorsanız, deneyimli bir SEO uzmanıyla birlikte kapsamlı bir SEO stratejisi oluşturun ve mümkün olduğunca yakından takip edin. Bunu sizin için yapacak bir acenteniz varsa, size sundukları raporları dikkatlice okuyun ve ihtiyaçlarınız hakkında uzmanlarıyla konuşun.

Sizin ve siteniz için ne yaptıklarını anlamanız önemlidir. Faaliyetlerinin etkili ve genel pazarlama stratejinizle uyumlu olduğundan emin olun; bu şekilde SEO, yüksek dönüşüm oranıyla web sitenize hiç bitmeyen bir trafik kaynağı olacaktır.