Yeni bir SEO trendi, geçici bir hevesten daha fazlasıdır.

Skinny jeans veya erkek topuzlarından çok daha ciddi.

Bunun yerine bir SEO trendi, Google'ın algoritmasındaki bir güncellemeyi ve SERP'lerde sıralama şansının daha yüksek olduğunu yansıtır.

Genellikle bu güncellemeler, sesli arama gibi piyasaya çıkan yeni teknoloji trendleriyle ilgilidir.

Bu nedenle SEO trendlerini takip etmeniz gerekiyor.

Modası geçmiş düşünce sizi SEO'da öldürür.

2010 gibi davranmaya devam ederseniz, daha çevik rakipler tarafından geride bırakılacaksınız.

Tüm Öfke: Uzun Vadeli Sonuçlar için Yararlanabileceğiniz 15 SEO Trendi

Bu trendleri ve ipuçlarını okumaya başlamadan önce, kendinize 30 günlük ücretsiz Monitor Backlink aboneliği edinin (zaten bir kullanıcı değilseniz). Bu size, anahtar kelime sıralamaları, geri bağlantı kalitesi ve miktarı ve Alexa ve Majestic gibi metrikler ile mevcut SEO başarı seviyenizi değerlendirmenin bir yolunu verecektir.

En iyi yanı, bu sıcak SEO grup vagonlarından bazılarına atladığınızda, performansınızı takip edebilecek ve en büyük etkiye sahip olanı görebileceksiniz.

1. Site hızı önemlidir!

Yavaş web siteleri, insan kullanıcılar veya Google'ın arama motoru arasında popüler değildir.

Temmuz 2018'de Search Engine Land , Google'ın arama algoritmasının site hızına ek ağırlık verdiğini bildirdi. Bu değişiklik 2018'in ilk yarısı için geliştirme aşamasındaydı ve şimdi tamamen yürürlükte.

Geçmişte site hızını optimize etme konusunda sizi rahatsız eden tüm insanlar haklıydı.

Search Engine Land'e katkıda bulunan Barry Schwartz, farkı şu terimlerle özetledi:

"Altı aylık bir hazırlıktan sonra, Google Hız Güncellemesi şimdi kullanıma sunuluyor. Yalnızca internetteki en yavaş sitelerin mobil arama sıralamalarını etkiler.”

Bu SEO trendi için ipuçları:

• Site hızınızı test edin. Google'ın hız tanımını yakından yansıttığı için PageSpeed ​​Insights'ı kullanmanızı öneririm.

• Web sitenizdeki hız tümseklerini ortadan kaldırın. Hızlı teslimat için görüntüleri optimize edin. En azından ana sayfanızda RAW veya TIFF gibi bant genişliği tüketen biçimleri kullanmaktan kaçındığınızdan emin olun.

• Eklenti sayısını azaltın. Kullandığınız her eklenti potansiyel olarak web sitesini yavaşlatır.

• Analizlerinizi azaltın. Google Analytics ve diğer beş analiz aracı kurulu mu? Eğer öyleyse, web sitenizin hızı düşebilir. Tüm bu araçlara ihtiyacınız olup olmadığını kendinize sorun.

• Performansı artırmak için CDN'leri kullanmayı düşünün. Binlerce resim ve video içeren büyük web siteleri için içerik dağıtım ağı hizmeti kullanmak akıllıca bir seçimdir. Bu hizmetler performansı önemli ölçüde hızlandırır. CDN seçim sürecinizin bir parçası olarak bir CDN'nin mobil kullanıcı deneyimi üzerindeki etkisini test ettiğinizden emin olun.

2. Sesli arama kalıcı

Sesli arama hayati bir SEO trendi mi? Peki…

"ABD'de 43 milyondan fazla kişi (18+) artık akıllı bir hoparlöre sahip." — Akıllı Ses Raporu, İlkbahar 2018

"2020'ye kadar web'de gezinme oturumlarının yüzde 30'u ekransız yapılacak." — Gartner Sempozyumu/ITxpo

Sesli arama, hızla büyüyen bir SEO trendidir.

Siri'den Google Home'a ​​ve Amazon'un Echo ve Alexa'sına kadar, akıllı telefonlar ve akıllı hoparlörler, kullanıcılara sesle arama yapmaları için her gün daha fazla fırsat sunuyor.

Peki bu trendden en iyi nasıl yararlanırsınız?

Cevap sizi şaşırtabilir. Tweet uzunluğunda bir cevap vermek kazanmanın yolu değildir.

İnsanlar cevapları sesle aradığında, uzunluk, kalite ve derinlik kritik faktörlerdir. Backlinko araştırmasına göre, sesli aramada en başarılı arama sonuçları 2.000 kelime veya daha uzun olma eğilimindedir.

Tek başına uzunluk tek faktör değildir. Ayrıca kaliteli ve güncel bilgiler sağlamanız gerekir. Bu nedenle, inceleme tarzı makaleler ve nihai kılavuzlar, sesli arama fırsatından yararlanmanın iyi yolları olmaya devam edecek.

Google sesli arama sonuçlarında yüksek performanslı içerikle ilişkilendirilen diğer faktörlere dayalı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Bu SEO trendi için ipuçları:

• Okuma seviyesini optimize edin. 9. ^sınıf okuma düzeyinde yazılan içerik iyi performans gösterme eğilimindeydi. Bağlam için, Shane Snow, ABD'li yetişkinlerin yalnızca % ^50'sinin 9. sınıf veya daha yüksek bir seviyede rahatça okuyabildiğini bildiriyor. Oluşturduğunuz içeriğin okuma düzeyini kontrol etmek için Otomatik Okunabilirlik Denetleyicisi aracını kullanın.

• Sosyal medya tanıtımınıza devam edin. Google sesli aramada en iyi performans gösteren sonuçlar 1.000'den fazla Facebook paylaşımına sahipti. Sosyal medya tanıtımına harcadığınız çaba önemlidir. Başlık ilhamı için, kategorinizde hangi başlıkların en iyi performansı gösterdiğini görmek için BuzzSumo gibi araçları kullanmanızı öneririm.

Cihazla ilgili SEO trendlerinden bahsetmişken, gelelim SEO'da mobil cihazların artan hakimiyetine.

3. Aramaların %50'den fazlası mobil cihazlardan geliyor

Bu SEO trendi birkaç yıldır ivme kazanıyor ve son zamanlarda devrilme noktasına ulaştı.

Aramaların ve internet kullanımının çoğu artık mobil cihazlardan geliyor:

• ABD mobil arama, genel arama sorgusu hacminin kabaca yüzde 58'ini oluşturuyor — Search Engine Land tarafından bildirilen Nisan-Mayıs 2016 Hitwise verileri

• Haziran 2018 itibarıyla küresel İnternet kullanımının %52,5'i mobildir. Yalnızca ABD için, Haziran 2018'de pay %42'dir — Statcounter

Bu SEO trendi için ipuçları:

Mobil arama ve kullanıcı deneyimindeki düşük performans, size dönüşümlere, satın almalara ve daha fazlasına mal olur.

Bu eğilime yanıt verebilmek için web sitenizi iOS ve Android cihazlar da dahil olmak üzere birden fazla cihazda test etmenizi öneririm. Ayrıca, web siteniz için “önce mobil” tasarım felsefesini benimsemek. Web sitenizi test etmek için mobil tarayıcı öykünücüsü gibi araçlar kullanın.

"Anahtar kelimeler için değil, sorular için optimize et" önerisine katılıyorum.

4. Bağlantısız "bahsetmeler" sıralamalara dahil edilmeye başlıyor

Google, 2018'de marka bilinci oluşturma ve itibarı nasıl algılıyor?

Uzun süredir daha resmi ve kasıtlı markalaşma biçimlerine odaklandık.

Kendi site metninize ve meta verilerinize marka adınızı yapıştırmak. Marka adının sosyal medya profillerinde ve dizinlerinde gösterilmesi. İlgili diğer web sitelerinin gömülü bir geri bağlantıyla adınızı anmasını sağlamak.

Şimdi sıra “bağlantısız sözler” kavramına geliyor.

Markalarınızdan çevrimiçi olarak bahsedilmesi (şirket adı, ürün adları vb.), geri bağlantı olmasa bile SEO faktörü olarak yardımcı olur.

Cevabı, Google'ın düşük kaliteli olarak gördüğü kötü uygulamalara bakarak bulabiliriz.

Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerine (20 Temmuz 2018 sürümü) bir göz atın. Belge değerlendiricileri teşvik ediyor: “Web sitesi hakkında itibar bilgilerini de aramalısınız. Dışarıdaki bağımsız kaynakların ne olduğunu bulmamız gerekiyor.”

Bu alıntı bana itibar ve marka bilinci oluşturma konusunda tercih ettiğim bir tanımı hatırlatıyor: Siz odada yokken insanlar sizi ve şirketinizi böyle tanımlar.

Bu SEO trendine etkili bir şekilde nasıl yanıt veriyorsunuz?

Bu SEO trendi için ipuçları:

Geri bağlantı izleme aracınıza ek olarak, BuzzSumo, Awario veya Mention gibi bahsetmeye odaklanan bir araç kullanmaya başlayın. Google Alerts bile bu konuda size yardımcı olabilir; güncellenmesini istediğiniz trend olarak marka adınızı girmeniz yeterlidir.

5. Öne çıkan snippet'ler şovu çalıyor

SERP'lerde öne çıkmak yeni bir şey değil. Neden burada bahsedelim?

SERP'lerde öne çıkmanın yeni ve giderek daha önemli bir yolu var, bu da sizi rekabette öne çıkarıyor: öne çıkan snippet'ler.

Özellikler snippet'inin güzelliği, onu kazanmak için tüm rekabeti geçmenize gerek olmamasıdır. SERP'lerin ilk 10 sayfasında olmanıza bile gerek yok.

Google'ın dilini konuşmanız yeterlidir. Google'ın örümcekleri sitenizi tarar ve yaygın olarak aranan bir soruya mükemmel bir şekilde ifade edilmiş yanıtı bulursa, içeriğinizi SERP'lerin en üstünde, ilk sonucun üzerinde, gıpta edilen sıfır noktasında görüntülerler.

Öne çıkan bir snippet alma şansınızı artırmak ister misiniz?

Bu SEO trendi için ipuçları:

Soru biçimindeki ve karşılaştırma stilindeki anahtar kelime aramaları , Google'da öne çıkan bir snippet oluşturma olasılığı en yüksek olanlardır. Bu keşif, SEMrush ve Ghergich & Co. tarafından yürütülen 6.9 milyon özellikli snippet'in analizine dayanıyor.

Bunları hedefleyerek başlayın.

Bunun dışında, Google'ın öne çıkan bir snippet'i ne zaman üreteceğini tahmin etmek zor. Yapabileceğimiz en iyi şey, en iyi uygulamaları takip ederek web sitenizi başarıya hazırlamaktır.

• İçerik öğelerinizi işaretleyin. Bir şema, öne çıkan snippet'leri garanti etmese de, Google'ın içeriğinizi daha kolay taramasına yardımcı olur. Mümkün olduğunda, Google'ın beklentilerine uygun yapılandırılmış veriler kullanın. Örneğin, Google'ın açıkça yemek tariflerine yönelik bir işaretlemeye sahip olduğunu biliyor muydunuz? Google'ın web sitelerindeki içerik işaretlemesi hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Öne çıkan snippet'ler için yazın. Her şeyden önce, öne çıkan snippet'ler için orada neler olduğuna bir göz atın. Muhtemelen birkaç güçlü kalıp fark edeceksiniz: (1) içerik genellikle sayısal listeler, madde işaretleri ve başlıklarla yüksek düzeyde yapılandırılmıştır, (2) snippet'e çekilen içerik, zengin bir yakından alakalı anahtar kelimelerin çeşitliliği. Bu kalıpların her ikisini de göz önünde bulundurarak içerik yazmayı planlayabilir ve kendinize büyük bir sıralama şansı verebilirsiniz. Ayrıca, tıklamaları teşvik eden etkileyici bir başlık (sonuçta snippet'te olacak) ve anahtar kelimeler için optimize edilmiş göz alıcı bir resim (dosya adı, alternatif metin) isteyeceksiniz.

6. Amaçlı eşleme, tam anahtar kelime eşlemesini geride bırakıyor

SEO'nun ilk günlerinde, tam bir anahtar kelime eşlemesi başarılı bir sonuç verebilirdi.

Örneğin, "SEO trendleri" için sıralama yapmak istiyorsanız, "SEOtrends.com" alan adına sahip olmak ve bu ifadeyi tekrar tekrar kullanmak sizi SERP'lerin zirvesine çıkaracaktır. Bu "tam anahtar kelime" eşleme yaklaşımı çoktan önemini yitirmeye başladı.

Aslında, anahtar kelimelerin aşırı kullanımı, anahtar kelime doldurma olarak okunabilir ve sizi SERP'lerden tamamen uzak tutar.

2019 ve sonrasında, amaç eşleştirmeye giderek daha fazla önem verildiğini göreceksiniz. Bu SEO trendi ile, en üst sıradaki sayfalar, anahtar kelimeleri çok fazla veya hiç kullanmamış olsalar bile, sorgunun amacına (arama motorları tarafından belirlenen şekilde) en iyi uyan sayfalardır.

Aslında, popüler bir pazarlama platformu olan HubSpot, 2018'de anahtar kelime özelliğini kapatmaya karar verdi. Bu önemli bir değişiklik!

SEO yaklaşımınız için niyet eşleştirme ne anlama geliyor?

Bu SEO trendi için ipuçları:

• Pazar araştırmasının temellerine geri dönün . Müşterilerin sorduğu soruları satış personelinize, müşteri hizmetleri temsilcilerinize ve diğerlerine sorun. Bir olasılıklar listeniz olduğunda, anahtar kelime analizi, başladığınız yere öncelik vermede yine de bir rol oynayabilir.

• Kullanıcının her şeyden çok ne istediğine odaklanın. Örneğin, inceleme stili veya karşılaştırma stili araması, özelliklerin, fiyatların ve daha fazlasının dökümünü ister. Tüketici ürünleri için, kablosuz yönlendiriciler gibi ürünlerin derinlemesine incelemelerini yayınlayan Wirecutter'ın beğenilerine karşı doğrudan rekabet edeceksiniz.

İçerik oluşturma yaklaşımınız, pazarlama ve satış ihtiyacınızı, soruları yanıtlarken hizmet etme arzusuyla dengelemeye ihtiyaç duyacaktır.

7. Google RankBrain: AI'nın SEO üzerinde önemli bir sıralama sinyali olarak etkisi

Kulağa bilim kurgu gibi gelebilir, ancak yapay zeka SEO'da önemli bir faktör haline geliyor.

Konuyla ilgili örnek: RankBrain .

RankBrain, Google'ın arama sonuçlarını taramak ve sıralamak için makine öğrenimini kullanan bir yapay zekadır.

Google'dan Andrey Lipattsev, RankBrain'in 2016'da en önemli sıralama faktörlerinden biri olduğunu açıkladı.

AI daha da geliştikçe, bu SEO trendinin önemi 2019 ve sonrasında artacaktır.

Stratejik düzeyde Google, yapay zekaya giderek daha fazla kaynağa odaklanıyor. Google I/O 2018 etkinliğinde, Google Fotoğraflar ve Google Haberler dahil olmak üzere birçok Google ürünü AI güncellemeleri aldı. Tüm bunlar, SEO üzerinde daha fazla AI etkisi bekleyebileceğimizi gösteriyor.

Google RankBrain ve AI'nın artan etkisini, her biri geleceğe bakan SEO'lar için benzersiz bir ipucu sağlayan üç olası etkiye sahip olarak görüyorum:

• Her zaman kaliteli SEO çalışmasına, zengin içeriğe ve beyaz şapka tekniklerine odaklanın. Gelecekte Google aramasında geçici bir aksaklık veya gözden kaçma girişiminden elde edilecek ödül sayısı daha az olacaktır. Aramada uzun oyunu oynayanlar için bu iyi haber.

• Uzun kuyruklu anahtar kelime aramalarına odaklanın. Arama yapanların yazması ve konuşması daha doğaldır ve ayrıca çok daha hedefe yöneliktirler; gelişmiş AI yalnızca arama terimlerini en iyi içerikle daha yakından eşleştirmek için daha iyi algoritmalar anlamına gelir.

• Güncellemeleri takip edin. Gerçek bir insan gibi, AI'nın deneme yanılma yoluyla öğrenmesi ve ayarlaması gerekir. Bu muhtemelen, AI modelleri farklı sıralama yöntemleriyle uğraşırken SEO'nun bazı kararsız dönemlere sahip olacağı anlamına da gelecektir. Sürprizlerden kaçınmak için her yeni Google güncellemesi dikkatinize değer.

8. Yerel SEO, tuğla ve harç işletmeleri için önceliktir

Gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeleri pazarlamak için SEO kullanıyor musunuz?

O zaman bu trend tamamen seninle ilgili.

Tuğla ve harç için en önemli SEO trendi yerel aramadır.

HubSpot, tüm arama motoru sorgularının neredeyse yarısının (%46) yerel aramalar olduğunu buldu.

Daha da iyisi, yerel arama yapanlar önemli potansiyel müşterilerdir ; bir akıllı telefonda yapılan yerel aramaların %50'si bir gün içinde mağaza ziyaretiyle sonuçlanır.

Geçmişte, anahtar kelime stratejisi ve SEO çalışmaları, "kozmetik cerrahı Miami Florida" gibi uzun kuyruklu aramalara odaklanıyordu. Bu strateji hala bir dereceye kadar çalışıyor olsa da, artık oyunun tamamı değil.

Bunun yerine Google, yerel niyeti tahmin etme konusunda çok daha iyi hale geldi. Toronto'da bu makaleyi yazdığımda "Hint restoranları" araması aşağıdaki sonuçları verdi:

Arama sorgum daha genel olmasına rağmen, en iyi sonuçların tümünün bölgem için hedeflendiğine dikkat edin.

Bu yerel SEO trafiğinden daha fazlasını elde etmenin çözümü?

Bu SEO trendi için ipuçları:

• Google'ın işletme bilgilerinizi okumasını kolaylaştırın. Tam ve doğru işletme bilgileriniz, ana sayfanızda ve web sitenizin diğer sayfalarında belirgin bir şekilde görüntülenmelidir. Düzgün bir şekilde yapılandırın ve Google'ın onu hemen bulması için bir şema işaretlemesi ekleyin. Google Haritalar'ı Hakkımızda sayfanıza ekleyerek müşterileriniz ve Google için işletmenizin yerini tam olarak belirleyin.

• Web sitenizi tamamlayın. Hala kaç restoranın menülerini internete koymadığına şaşırıyorum! Web sitenizin müşterilerinizle alakalı tüm içerikle donatıldığından ve çevrimiçi arama yapıyor olabileceklerinden emin olun.

• Birkaç çevrimiçi işletme profili oluşturun. Facebook, Twitter, yerel dizinler ve Google My Business ve Google Maps gibi Google'a özel sayfalarda işletmeniz için bir profil oluşturun. Bu bağlantıların her birinin ana sayfanıza döndüğünden ve hepsinin aynı işletme bilgilerine (ad, adres, telefon numarası, e-posta vb.) sahip olduğundan emin olun.

• yorumlar Mutlu müşterileri işletmenizi Google, Yelp, Facebook ve başka herhangi bir yerde incelemeye teşvik edin.

• Rakip analizi. Kendinize markanızın diğer rakiplerden nasıl ayrıldığını sorun. Yerel arama için mevcut en iyi sonuçlar sizde olmayan nelere sahip?

9. PWA ve AMP hız kazanıyor

Mobil cihaz kullanıcıları için çevrimiçi bir deneyim tasarlamak çok önemlidir.

Teknik SEO trendleri açısından bakıldığında, PWA (“Aşamalı Web Uygulamaları”) her zamankinden daha değerli çünkü iPhone artık iOS 11.3 altında PWA'yı destekliyor. Özellikle, Apple'ın cihazlarına önceden yüklenmiş olarak gelen web tarayıcısı Safari, artık bu özellik için destek sağlıyor.

Bir mobil geliştirici ve eğitmen olan Maximiliano Firtman'a göre, iOS'taki Progressive Web Apps zengin bir deneyim için destek içeriyor. Notun belirli özellikleri arasında bir ses çıkışı, cihaz kamerası, ses çıkışı ve Apple Pay bulunur. Bu son özellik, özellikle hızlı çevrimiçi satış yapmak isteyen şirketler için heyecan verici.

PWA ve diğer mobil öncelikli içerik geliştirmeye daha fazla yatırım yapmalı mısınız? Bu soruyu cevaplamak için arz ve talebe bakabilirsiniz. Taleple ilgili olarak, 2018 itibariyle piyasada 1,3 milyar iOS cihazı olduğunu ve bunların birçoğunun PWA için yeni geliştirilmiş desteğe sahip olduğunu kabul edin. Özünde, bu tür web deneyimine olan talep artıyor. Arz tarafında, PWA ile rakiplerinizin bir alt kümesine karşı rekabet ediyorsunuz.

Bu SEO trendi için ipuçları:

Bu SEO trendinden yararlanmak için mobil uygulamalara uygun bir PWA deneyimi oluşturmaya zaman ayırın. iOS uyumlu mobil uygulamaların nasıl oluşturulacağından emin değil misiniz? Seni korudum. Maciej Caputa'nın “iOS'ta PWA'nızı Yerli Gibi Hissettirecek Birkaç İpucu” hakkındaki ipuçlarına göz atın.

Yüksek kaliteli bir kullanıcı deneyimi sağlamak, bir sonraki SEO trendinde göreceğiniz gibi PWA ve mobil cihazlarla bitmiyor.

10. Kullanıcı deneyimi ile agresif, yüz yüze reklamlar arasında bir denge kurun

Çoğu pazarlamacı, web sitelerinin önüne ve ortasına doğrudan yanıt reklamları (şimdi satın alın!) yerleştirme seçeneğine bayılır.

Yüz yüze yaklaşım sonuç üretirken, SEO trendleriyle güncel kalmak için yaklaşımınızı uyarlamanız gerekir.

Agresif reklamlar ve açılır pencerelerle ilgili ana sorun? Ziyaretçileri ayrılmaya teşvik etme eğiliminde olacaklar ve geri bağlantı kazanma olasılığınız daha düşük.

SERP'lerde rakiplerinizin üstünde kalmak için bu SEO trendini nasıl uygularsınız?

Bu SEO trendi için ipuçları:

İlk olarak, sitenize pop-up pencereler eklemeniz gerekiyorsa , onları daha az acil ve rahatsız edici hale getiren bazı parametrelerin yerinde olduğundan emin olun - örneğin, ziyaretçinin 30-60 saniye boyunca sayfada kalmasını veya 40 pencereyi kaydırmasını beklemek gibi. Pop-up tetiklenmeden önceki sayfanın %'si.

İkincisi, araştırmaya dayalı popüler UX (kullanıcı deneyimi) uygulamalarına ayak uydurun. Bu yıl akılda tutulması gereken önemli UX trendleri şunları içerir:

• Özel çizimler. Evet, stok görseller her yerde. Bu kaynakları kullanımınızı sınırlayın. Bunun yerine Canva gibi araçları ve Shutterstock gibi daha yüksek kaliteli tekliflerle ücretli görsel hizmetlerini kullanın.

• Sakinliği hedefleyin. Calm'in 2017'de yılın uygulaması olduğunu biliyor muydunuz? Bu, kullanıcıların sürekli kaygı uyandıran uyarılardan ziyade sakinleştirici kullanıcı deneyimlerine değer verdiklerinin bir işaretidir.

• Arayüzü basitleştirin. Kullanıcıların çok fazla seçenekle boğulmaması için daha basit bir kullanıcı arayüzü hedefleyin.

Web siteniz görüntülü reklamlar ve Google AdSense gibi reklam gelirlerine dayanıyorsa ne olur? Bu SEO trendine ayak uydurmak için yaklaşımınızı yeniden düşünmeniz gerekiyor.

Google neredeyse tüm parasını reklamlardan kazansa da, şirket kısıtlamayı teşvik ediyor.

Örneğin, Google'ın yönergeleri "yeterli değer katmadan bağlı kuruluş programlarına katılmayı" önermiyor. Bir web sitesini bu tür bağlantılarla doldurmak, kaybetme stratejisidir.

11. HTTPS olmayan web siteleri sorun yaşıyor

Güvenlik bir SEO trendidir!

Evet bu doğru. Bu eğilimin 2019 ve sonrasında sıralamalarınızı ve trafiğinizi nasıl etkileyeceğini inceleyelim.

Temmuz 2018 itibariyle, Google Chrome dünyanın en popüler web tarayıcısıdır. Stat Counter'a göre:

Bu önemlidir, çünkü Google Chrome, HTTPS güvenlik özelliklerinden yoksun bir web sitesini ziyaret ettiklerinde kullanıcılara bir uyarı gösterir.

Bu, web sitenizde HTTPS yoksa, daha yüksek bir hemen çıkma oranına gideceğiniz anlamına gelir. Kullanıcılar Google'dan bir güvenlik uyarısı görecek ve yalnızca geri adım atıp başka bir yere gitmeye karar verecekler.

Uzun vadede, web'de güvenliği ve gizliliği korumaya yönelik artan bir eğilim var. DuckDuckGo arama motorunun (“Sizi takip etmeyen arama motoru”) zaten günde 20 milyondan fazla arama yaptığını biliyor muydunuz?

Bu, web kullanıcılarının gizlilik ve güvenliğe daha fazla değer verdiklerinin bir kanıtıdır. Ortalama bir kişi, bilgisayar korsanlığı olayları daha yaygın hale geldikçe, giderek daha fazla güvenlik bilincine sahip oluyor.

Wired'e göre 2018'de şirketlere yönelik saldırılar artıyor ve “dünyanın dört bir yanından devlet destekli bilgisayar korsanları daha cesur ve daha sofistike hale geliyor”.

Bu SEO trendinden yararlanmak için tüm web sitelerinize HTTPS eklemenizi öneririm. Ayrıca sitenizin spam puanını kontrol etmeli ve sitenizin güvenlik itibarını zedeleyebilecek olası olumsuz SEO saldırıları belirtilerine dikkat etmelisiniz.

Ayrıca, Google Chrome'u tercih eden küresel eğilimin web siteniz için geçerli olup olmadığını görmek için analizlerinizi kontrol edin. Öyleyse, web sitenizin performansını o tarayıcıda test etmek için ekstra çaba sarf etmek isteyebilirsiniz.

12. GDPR'nin SEO üzerinde etkisi vardır

İlk başta, bu Avrupa düzenlemesinin önemli olduğunu düşünmeyebilirsiniz. Bu bir hata.

Mayıs 2018'de uygulanan GDPR (Genel Veri Koruma Yönetmeliği), şirketlerin gizliliği korumak için ek çaba göstermesini gerektirir.

Örneğin, GDPR, kullanıcılara "unutulma" (kendileriyle ilişkili tüm verilerin silinmesi) hakkı verir. Pazarlamacılar için, veritabanlarındaki her adrese sonsuz pazarlama e-postaları göndermek gibi siyah şapka uygulamalarına artık izin verilmiyor.

İşiniz Avrupa dışındaysa GDPR önemli mi?

Kısa cevap evet. Avrupalı ​​yetkililerin Microsoft ve Google gibi yabancı şirketlere büyük para cezaları uygulama konusunda bir geçmişi var. Ayrıca, Avrupa düzenleyicileri, GDPR ihlalleri için hangisi daha yüksekse, önemli cezalar (milyonlarca Euro veya küresel gelirin %4'ü) uygulama yetkisine sahiptir. Sonuçta, bir web sitesi üzerinden iş yapıyorsanız, web sitenize Avrupalıların erişmesini sağlayabilirsiniz.

İşletmenizin Avrupalı ​​müşterisi olmasa bile GDPR hala önemli bir SEO trendi. Önümüzdeki birkaç yıl içinde, muhtemelen diğer hükümetler üzerinde, düzenlemeleri Avrupa korumalarıyla eşleşecek veya aşacak şekilde artırmaları için ek baskı olacak. Hükümetler Avrupa'nın liderliğini takip etmese bile, GDPR'yi hesaba katmak yine de akıllıca bir iş uygulamasıdır.

Satış yapıp potansiyel müşteriler yaratırsanız ve ardından çok agresif bir şekilde pazarlama yaparak müşterileri kızdırırsanız, tüm SEO çabalarınız boşuna olacaktır.

En iyi yaklaşım? Kılavuzlar ve bunun gibi derinlemesine makaleler gibi değer katan içerik pazarlama varlıklarına odaklanın. Bu şekilde, potansiyel müşterileriniz sizden daha fazla haber almaya açık olacaktır. Müşterilerle iletişim halinde kalmak için izin aldığınızda, GDPR'nin "meşru menfaat" hükmü kapsamında pazarlama yapabilirsiniz.

GDPR'nin meşru menfaat hükmü hakkında daha fazla bilgi edinmek için “Meşru menfaatlere ne zaman güvenebiliriz?” başlıklı makaleyi okuyun. İngiltere Bilgi Komiserliği Ofisi'nden.

13. Bing'in arama hacminden yararlanın

Bing? Cidden Bing hakkında mı konuşuyoruz?

Evet öyleyiz. Google bir numaralı arama motoru olmaya devam etse de, şehirdeki tek oyun değil.

SEO'da, pazarlama çabanızın potansiyel getirisi daha yüksek olduğu için Google'a odaklanmak doğaldır.

İşte bu yaklaşımla ilgili sorun. SEO'daki diğer herkes Google'ın bir numara olduğunu bilir, bu nedenle yalnızca oraya odaklanırsanız kalabalık bir alandasınız demektir.

Rakamlara bir göz atalım:

• Google arama pazar payı. Google hala 1 numara olsa da, yavaş yavaş pazar payını kaybediyor gibi görünüyor. Bunun başlıca nedeni, diğer iki arama motoru Bing ve Baidu'nun yükselişidir.

• Arama trafiğinin üçte biri Bing'den geçer. Search Engine Land'e göre Bing, aramada önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor.

Bu SEO trendini web sitelerinize uygulamak basittir. SEO profesyonel gelişiminizin bir kısmını Bing'i incelemeye adayarak başlayın. Örneğin, "Bing SEO: Bing'den (ve Yahoo!) Daha Fazla Trafik Almanın 7 Pratik Yolu" bölümünü okuyun. İkinci olarak, Bing'i kişisel olarak daha sık kullanmaya başlayın. Bing'i haftada iki gün kullanacağınızı kendinize hatırlatmak için bir not alabilirsiniz, böylece performansını Google ile karşılaştırabilirsiniz.

İpucu: Bing, "sosyal medya sinyalleri" içeren içeriği tercih ediyor gibi görünüyor. Bu, web sitenizi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de tanıtma çabalarınızı sürdürmek, SEO için hala önemli olduğu anlamına gelir. Bu trendleri takip edin.

14. "Sıfır konumu" elde etmek için gerçek insan sorularını yanıtlayın.

SEO'daki Kutsal Kase, her zaman arama sonuçlarının "1. sayfasına ulaşmak" olmuştur.

Birinci sayfadan daha iyi ne var?

Google'ın sizi sıfır konumunda öne çıkarmasını sağlamak, diğer tüm arama sonuçlarının üzerinde yer alan öne çıkan bir kutu.

Ne demek istediğimi anlamadıysanız, işte "Facebook Reklamlarının maliyeti nedir?" araması için sıfır konumu örneği:

2019 ve sonrasında web sitenizi Google'da "sıfır konumunda" öne çıkarmak daha önemli hale gelecek.

Bu konum, web sitenizin öne çıkmasını sağlar ve bir tıklama ve ardından bir müşteri kazanmak için daha büyük bir şansınız olur. Çok uzak çok iyi. Ancak bu tıklamaları sıfır konumundan tam olarak nasıl kazanıyorsunuz?

Cevap basit ama kolay değil.

Bu SEO trendi için ipuçları:

• Hedef pazarınızın umursadığı soruları yanıtlayın . Pazar araştırması ile başlayın. SEO'da, anahtar kelime araştırması ile başlayabilirsiniz. Şimdi, bu uzun anahtar kelime olasılıkları listesini alın ve bunları sorulara dönüştürün. Çoğu sorunun neden, ne, nasıl, ne zaman ve nasıl gibi kelimelerle başladığını unutmayın. Soruları web sitenizin içeriğiyle yanıtlayarak, uzun kuyruklu bir anahtar kelime aramasında başarılı olma şansınız daha yüksektir.

• Sorular bulmak için Google aramayı kullanın. Nasıl? "İnsanlar da Soruyor" özelliğinden nasıl yararlanacağınızı şu makaleyi okuyarak öğrenin: "İnsanlar da Soruyor: Bağlantı Değerli İçerik Oluşturmak için PAA Kutuları Nasıl Kullanılır?"

15. Yapay zeka içerik stratejilerine yönelik şüphecilik

Son SEO trendimiz için, teknoloji endüstrisinde hakim olan bilgeliğe karşı çıkacağım.

Her ay yeni AI ürünleri ve yetenekleri hakkında bir şeyler duyuyoruz. Bu araçlar SEO ve pazarlamayı değiştirecek mi? Evet, şüphesiz yapacaklardır.

Ancak AI'nın SEO'nuz için yapabileceklerinin sınırları vardır. Özellikle, içerik oluşturmak veya içeriğin amacını değiştirmek için yapay zeka araçlarını kullanmamanızı öneriyorum. Neden? Niye? Yapay zeka araçlarının araştırma yapması, müşterilerinize empati duyması ve kapsamlı, doğal görünen içerik oluşturması pek olası değildir. Ayrıca, SEO'yu daha geniş pazarlama stratejinize entegre etmek gibi stratejik konular söz konusu olduğunda AI orada değildir.

Bunun yerine içerik oluşturma ve tanıtım hakkında nasıl düşünmelisiniz?

Bu SEO trendi için ipuçları:

Yüksek performanslı SEO içeriği oluşturmak için birkaç farklı disiplini birleştirmenizi öneririm.

• İçerik stratejisi. Bu, içerik yaklaşımınızın temelidir. En azından, pazarınızın sahip olduğu sorular ile web sitenizin/ürününüzün yardımcı olabileceği konular arasındaki örtüşmeyi bulmanız gerekir.

• SEO araştırması. Monitor Backlinks'i kullanarak hangi sayfalarınızın pazarınızla bağlantı kurduğunu öğrenin.

• İçerik araştırması. Uzun biçimli içerik araştırma gerektirir. Bu, röportajları içerebilir. Bu, ekran görüntülerini ve çevrimiçi testleri içerebilir. Alacağınız kesin yaklaşım, pazarınıza bağlı olarak değişecektir.

Artık günümüzün en önemli SEO trendlerinden bazılarını biliyorsunuz.

Uzun oyun hakkında düşünmekten bunalmayın. Başlamak için yapmanız gereken bir sonraki şeyi düşünün.

Bir sonraki adımın ne?

Bu listeden becerilerinize en uygun olan ve o alana odaklanan bir trend seçin. Bu SEO trendinde ustalaştıktan sonra geri dönün ve başka bir SEO trendi üzerinde çalışın.

Siz farkına varmadan, trendleri belirleyen siz olacaksınız.

Bruce Harpham , yazılım şirketlerine yüksek kaliteli potansiyel müşteriler elde edebilmeleri için içerik pazarlaması sağlar. Aynı zamanda “Proje Yöneticileri İş Başında” kitabının da yazarıdır. Çalışmaları CIO.com, InfoWorld ve Profit Guide'da yayınlandı. ClickFunnels ve Close.io'dan B2B SaaS pazarlama örnek olay incelemelerini okuyun.