SEO Görünürlük Kaybı – Her Zaman Endişe Nedeni?

Kayıplar söz konusu olduğunda, insanlar genellikle bu kelimenin tam anlamıyla paniğe kapılırlar. Hepsi – anahtar kelime konumları, trafik veya SEO görünürlük kaybı* – hem SEO uzmanlarını hem de müşterileri rahatsız eder. İyi bir sebeple! İşletmenizin başarısı bu faktörlere bağlıysa, tüm sorunlar anında belirlenmeli ve ortadan kaldırılmalıdır. Ancak, düşen SEO görünürlüğü her zaman endişe kaynağı mıdır?

* SEO görünürlüğü – web sitesinin organik arama sonuçlarında göründüğü kelime öbeklerinin sayısı (örneğin ilk 3, ilk 10 veya ilk 50).

SEO görünürlük kaybı: endişelenmek veya endişelenmemek

Yeni başlayanlar için, web sitesinin daldığı ifadeleri belirlemek iyi bir fikirdir. Belirli bir anahtar kelime için daha düşük konuma rağmen, web sitesindeki organik trafiğin değişmediği sıklıkla görülür.

Söz konusu anahtar kelime hiçbir zaman önemli bir trafik oluşturmadıysa bu durum söz konusu olabilir. Örneğin, web sitesi Google'da ilk 10 sonuç arasında yer alıyorsa ancak sorgularla alakasızsa, hiçbir zaman değerli bir trafik kaynağı oluşturmamıştır.

Aşağıdaki ekran, birkaç anahtar kelime için Allegro.pl'nin konumunu gösterir:

“interia” kelimesini yazan kullanıcıların https://www.interia.pl/ web sitesini aradıklarını varsayarsak, Allegro.pl'nin ifade için pozisyonundaki düşüşün alan trafiği üzerinde hiçbir etkisi olmayabilir.

Bu nedenle, düşen SEO görünürlüğünün nedenlerini analiz etmeye başlamadan önce, tam olarak hangi anahtar kelimelerin bir dalış yaptığını görelim . Google algoritmasının, trafik sağlayamayan ve bazı durumlarda sunulan hizmetlerle tamamen alakasız olan bir grup kelime öbeği için arama sonuçlarını basitçe ayarladığı ortaya çıkabilir.

Aşağıdaki tablo, Castorama.pl web sitesinde kullanılan ancak mağazanın hizmetleriyle doğrudan ilgisi olmayan belirli ifadelerin konumundaki (günlük veya aylık) dalgalanmaları göstermektedir. Grafikler, bu ifadeler için katı bir optimizasyon olmamasına rağmen, etki alanının gücüyle birlikte kullanımlarının Castorama.pl'nin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak için yeterli olduğunu gösteriyor:

SEO görünürlük kayıplarının trafiği etkileyip etkilemediği nasıl kontrol edilir?

Genel olarak kullanılabilen iki aracı kullanmak en iyisidir: Google Arama Konsolu ve Google Analytics.

Google Search Console , trafiği düşüşten önceki ve sonraki dönemler için karşılaştırmanıza olanak tanır. Web sitesine ulaşmak veya belirli sayfalara göz atmak için yapılan tıklama sayısının, gösterim sayısı veya kelime öbeklerinin ortalama konumu ile birlikte azalıp azalmadığını kontrol etmeye değer. Aşağıdaki örnek, bazı değerlerin düşmesine rağmen (gösterim sayısı ve ortalama konum), trafiğin aslında artmakta olduğunu göstermektedir.

Açıkçası, mevsimsellik veya markaya olan ilgi düzeyindeki değişiklikler gibi faktörler için her vakanın daha fazla analiz edilmesi gerekir.

Trafik analizi için başka bir yararlı aracın da görünürlük kaybından önceki ve sonraki dönemleri karşılaştırmanıza olanak tanıyan Google Analytics olduğunu söylemeye gerek yok. Google Analytics ile, anahtar kelimelerin konumunun düştüğü belirli sayfalardaki trafiği de kontrol edebilirsiniz.

Web sitenizdeki çeşitli verilerin yan yana getirilmesi, ifade konumlarındaki değişikliklerin ziyaret sayısını etkileyip etkilemediğini daha iyi anlamanızı sağlar. Tüm web sitesinin veya belirli sayfaların görünürlük kaybının, alanın tamamı üzerinde neredeyse hiçbir etkisi olmadığı ortaya çıkabilir.

Ancak, bir SEO görünürlük kaybı organik trafiğinizi gerçekten azaltıyorsa, durumu araştırmak ve çözülmesi gereken sorunları belirlemek kötü bir fikir değildir.

Teknik sorunlar – SEO görünürlüğünüz neden düştü?

SEO görünürlük kaybının birçok olası nedeni vardır. Sorunlar bazı sayfalarda veya hatta tüm web sitesinde tespit edilebilir. Aşağıda, web sitelerinde bulunan en yaygın teknik usulsüzlükleri bulacaksınız.

• Google dizininden yanlışlıkla kaldırma

Yanlışlıkla kaldırma işlemine, web sitesini Google arama sonuçlarından çıkaran bir HTML kodu parçası neden olabilir (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

HTML kodunuzun HEAD bölümüne aşağıdaki etiketi eklerseniz, web siteniz yanlışlıkla Google dizininden kaldırılabilir:

<meta adı=“robotlar” içerik=“noindex”>

Web siteniz önceden dizine eklendiyse ancak yakın zamanda kaybolduysa, böyle bir etiketin koda girmediğini kontrol etmeniz iyi olur.

• Yinelenen içerik

Çoğaltma, aynı içeriğin iki farklı web sayfasında sadık ve neredeyse tam olarak tekrarlanması anlamına gelir. İki tür çoğaltma vardır: dahili ve harici.

1. Dahili çoğaltma – aynı içerik aynı web sitesinin iki farklı URL'si tarafından sunulduğunda, örneğin domain-name.com/womens-jackets ve www.domain-name.com/jackets-women . Böyle bir seçim yapıldığında, Google robotları, arama sonuçlarında kullanıcılara hangi sayfayı önereceğine karar vermekte zorlanabilir. Aslında, sayfada çeşitli ifadeler için konumlarda ani kaymalar olabilir . 301 Yönlendirme kullanılarak kopyalanan sayfa doğru sayfaya yönlendirilerek veya kopyalanan sayfadaki doğru sayfaya kurallı bir etiket eklenerek (iki özdeş sayfanın varlığının bazı pratik uygulamaları olduğu varsayılarak) sorun ortadan kaldırılabilir.
2. Harici çoğaltma – harici bir web sitesiyle aynı içeriği sunduğunuz zaman . Şüphesiz, diğer etki alanlarından içerik kopyalamak, kullanıcılara veya SEO çabalarına yardımcı olmadığı için değersiz bir uygulamadır. Bazen daha büyük başka bir web sitesi içeriğinizi çalabilir ve Google robotlarının gözünde onun yazarı olabilir. Ne yazık ki, böyle bir alanın sahibi çalınan materyalleri web sitesinden silmeyi reddederse, kendi içeriğinizi düzenlemekten başka seçeneğiniz olmayabilir.

• Anahtar kelime yamyamlaştırma

Anahtar kelime yamyamlığı, birden fazla sayfa aynı sorguya/aynı kelime öbeğine yanıt verdiğinde meydana gelir (sayfalar aynı anahtar kelime için optimize edilmiştir).

Örneğin, “kadın botları” ifadesi, çeşitli ürünler sunan üç sayfaya atfedildi: www.domain-name.com/womens-boots , www.domain-name.com/womens-boots-for-fall ve www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

Anahtar kelime yamyamlığı, organik arama sonuçlarında dengesiz konumlara (ani yükselmeler ve düşüşler) ve uzun vadeli düşüşlere neden olabilir. Bu nedenle, mümkünse, her sayfa için her zaman benzersiz ifadeler seçmelisiniz ( Anahtar Kelime Cannibalization , analiz için kullanışlı bir araçtır, Senuto veya Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da mevcuttur: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Bu sayfa artık mevcut değil

Arama sonuçlarında düşüşe geçen sayfayı belirlediyseniz, var olup olmadığını kontrol etmek iyi bir fikir olabilir.

Silinen bir sayfa 404 hatası verir, bu da sunucunun kaynağı bulamadığı anlamına gelir (ör. URL değişti). Google robotları, daha önce içeriğe ve yüksek sıralamaya sahip olan ancak şimdi Hata 404 döndüren bir sayfayla karşılaşırsa, söz konusu sayfayı kullanıcılara sunmayı bırakabilirler. Bu yeterli bir tepki – Google neden herhangi bir değer sağlamayı bırakan bir sonuç önersin?

Sayfa Durum Kodu 410'u döndürürse de konum düşebilir (bu, kaynağın kalıcı olarak silindiği anlamına gelir). Web sitenizde bu tür sayfalarla karşılaşırsanız, hatanın olası nedenlerini gözden geçirmenizde fayda var.

• Hatalı yönlendirmeler

Kullanıcıları bir öncekiyle tamamen alakasız veya tamamen farklı içerik barındıran bir sayfaya yönlendirirseniz hatalı yönlendirmeler oluşur.

Örneğin, "kadın botları" ifadesi için optimize edilmiş bir X sayfası, kullanıcıları "erkek ayakkabıları"na yönlendirecekse, web sitenizin "kadın botları" ifadesinin sıralamasını durduracağından emin olabilirsiniz. Anahtar kelimenin kesinlikle web sitenizin içeriğiyle ilgili olması gerektiğini unutmayın . Aksi takdirde Google, sorgularıyla alakalı sitelerde arama yapan kullanıcılara sayfalarınızı önermeyi bırakabilir.

Rekabetinizin artan etkinliği

Web sitesi sahipleri, hem ücretli aramada hem de organik sonuçlarda işletmeleri için en iyi konumlar için savaşır. Evet! Rekabet asla uyumaz. Arama motoru web sitenizi optimize ederken, rekabetinizin de onların defnelerine dayanmadığını unutmayın.

Bazı sektörler (moda, duyurular, tıp gibi) binlerce rekabet alanına sahip olduğundan yarış her gün devam ediyor. Bu nedenle, web sitenizde önemli bir sorun görmemenize rağmen anahtar kelimelerinizin konumları düştüyse, kimlerin sizden daha iyi performans gösterdiğini ve Google sonuçlarında yerinizi aldığını analiz edelim .

Analizden kastettiğim hem yerinde analiz (içeriğin optimizasyonu, ürün/hizmetlerinizin çeşitliliği, dahili bağlantılar) hem de site dışı analizdir (bağlantı kurma veya diğer promosyon faaliyetleri). Muhtemelen rakiplerinizden biri ürün sayfalarını ve kategorilerini daha iyi optimize etti… Ya da belki bir blog başlattı?

Senuto'nun Rekabet Analizi aracını kullanarak rakiplerinizin ne yaptığını kontrol edin.

Algoritma güncellemeleri

Arama motoru web sitenizi optimize ederken, Google'ın algoritmayı her zaman değiştirebileceğini ve arama sonuçlarına etkili bir şekilde zarar verebileceğini her zaman hatırlamalısınız.

Algoritma güncellemeleri, web sitelerinin Google sıralamasında değerlendirilmesi ve sınıflandırılmasındaki değişikliklerden başka bir şey değildir. Farklı faktörlerin önemi zamanla değişebilir. Mobil cihazlar için optimizasyon, kaliteli içerik veya sayfa yükleme süresi bir noktada şehrin tüm konuşmasıydı.

Aslında, web siteniz kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılıyorsa, benzersiz hizmetler veya ürünler sunuyorsa ve SPAM'e başvurmuyorsa, çoğu güncellemeyi güvenli ve sağlam bir şekilde atlatmalısınız. Ancak bazen teknik kusuru olmayan güvenilir bir web sitesi bile bir güncellemeden sonra SEO görünürlüğü kaybı yaşar. Böyle bir duruma gelirse, rekabet analizi için alıştırmayı takip edin: arama motoru sıralamalarında sizi kimin geride bıraktığını görün ve düşüşe neden olan faktörleri belirlemeye çalışın.

Google algoritma güncellemeleri hakkında daha fazla bilgi için, örneğin bkz: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

SEO görünürlük kaybı: Sonuçlar

Web sitenizin arama sonuçlarındaki konumunu etkileyen onlarca veya yüzlerce faktör vardır. Google'ın tam olarak kullanıcıların ihtiyaçlarına göre hazırlanmış web siteleri önermek istediğini göz önünde bulundurarak, web sitelerinizi buna göre hazırlamalı ve optimize etmelisiniz.

Google'da bir kelime öbeği yazarken potansiyel beklentilerinizi kendinize sormak iyi bir uygulamadır. Web siteniz konum veya daha geniş SEO görünürlüğü açısından bir düşüş yaşadıysa, belirli sayfalara ve sitenin tamamına eleştirel bir bakış atmalısınız. Ürün sayfalarınızın yetersiz açıklamalara sahip olduğu veya fotoğrafların eksik olduğu, makalelerin okunamayan bir metin duvarı oluşturduğu, mağazanızın 10 saniye içinde yüklendiği veya mobil cihazlarda önemli öğelerin hepsinin yanlış hizalandığı ortaya çıkabilir.

Web sitesinde uygulamalarınızı her zaman kritik olanlardan başlayarak ve en üstte atasözü kiraz ile biten şekilde bölmelisiniz. Web sitesinin hem içerik hem de teknoloji açısından sürekli geliştirilmesi ve optimizasyonu, rekabeti çok geride bırakma şansınızı artırır. Ayrıca, Google algoritmasının hiç bitmeyen güncellemelerine karşı ihtimalleri yenmenize yardımcı olur. Daha da iyisi: Her güncelleme aslında size artan SEO görünürlüğü şeklinde ek bir destek sağlayabilir. Sadece web sitenizin değerini kanıtladığından emin olun.