SEO vs SEM – Fark nedir?

Zamanla öne çıkan birkaç dijital pazarlama aracı vardır. Bu araçlar arasında arama motoru pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu bulunmaktadır. Her ikisi de kullanıcıların dikkatini çekmek için kullanılsa da, SEO ve SEM arasında onları daha etkili bir şekilde kullanmaya yardımcı olan ince ama önemli bir fark vardır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitesinin içeriğini optimize etmek için anahtar kelime yerleştirme, geri bağlantı, kullanıcı deneyimi iyileştirme ve diğer bazı SEO stratejileri gibi stratejiler kullanıyor. Bu stratejiler organik trafiği çekmeye yardımcı olur. Öte yandan, arama motoru pazarlaması (SEM), SEO ve PPC'nin (tıklama başına ödeme reklamcılığı) bir birleşimidir. SEM pazarlaması, sitenize hem organik hem de ücretli trafik çekmek için kullanılır.

Arama Pazarlaması nedir?

Arama pazarlaması, hem organik hem de ücretli trafiği çekmek için kullanılan bir dijital pazarlama stratejisidir. Şirketin web sitesindeki trafiği artırmak, işletmeler için en önemli dijital pazarlama hedeflerinden biridir ve arama pazarlamacılığı, bunu başarmalarına yardımcı olabilir. Her gün milyonlarca insan, hangi restorana gitmek istediklerinden günlük bir sorunun yanıtına kadar en temel soruların yanıtlarını aramak için farklı arama motorlarını kullanıyor. Hemen hemen her müşteri deneyimi bir arama ile başlar, bu nedenle işletmelerin doğru anahtar kelimelerle sıralamada yer alması önemlidir.

Arama motoru pazarlamacılığı, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) öne çıkan bir noktayı yakalayarak web sitenizdeki trafiği artırmak için kullanılan taktikler olan hem SEO hem de SEM için kullanılan bir şemsiye terimdir.

SEO nedir?

Arama motoru optimizasyonu, web sitenizdeki trafiği organik olarak artırmak için kullanılan bir arama pazarlama stratejisidir. Bunu, web sitesinin doğru anahtar kelimeler için arama motorları sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayarak yapar. Arama motoru optimizasyonunun dört temel ayağı vardır. Pazarlamacılar, web sitelerini optimize etmek için genellikle bu sütunların bir karışımını kullanır. Bu sütunlar şunları içerir:

• Sayfa İçi SEO: Sayfa içi arama motoru optimizasyonu, arama motorlarının içeriği bağlamda anlamasını sağlamak için web sayfalarındaki öğeleri optimize etmek için kullanılır. Bu öğeler; başlıkları, başlıkları, içeriğin kendisini, meta açıklamaları ve resim alt etiketlerini içerir.

• Teknik SEO: Teknik arama motoru optimizasyonu, site hızı, mobil uyumluluk, güvenlik, taranabilirlik ve indekslemeye odaklanarak web sitesinin yapısını geliştirmek için kullanılır.

• Sayfa Dışı SEO: Sayfa dışı SEO, bağlantı kurma ve diğer SEO organik taktikleri gibi uygulamaların yardımıyla bir web sitesinin otoritesini oluşturmak için kullanılır. Bu yaklaşım, bir web sitesinin arama motorlarının ve kullanıcıların gözünde güvenilirliğini ve otoritesini oluşturmak için kullanılır. Bu taktik yardımıyla, arama motorlarının algoritmaları sitenizi yetkili ve güvenilir bağlantılara sahip site olarak tanırsa, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayabilirsiniz.

• İçerik: İçerik, arama motorları için en önemli faktörlerden biridir. İçeriğiniz, arama yapanların amacına uymuyorsa, bunun için sıralama yapamazsınız. İçeriğinizin ilgi çekici olduğundan ve doğru anahtar kelimeler için optimize edildiğinden emin olmak için sağlam bir içerik yazma stratejisine sahip olmanız gerekir.

SEM nedir?

Arama Motoru Pazarlaması, web sitesindeki trafiği artırmak için kullanılan ücretli pazarlama taktiğidir. Ücretli bir SEM stratejisi iki stratejiyi kapsar: ilki çevrimiçi reklamları oluşturmak ve optimize etmek, ikincisi ise reklamların yerleştirilmesi için ödeme yapan bir bütçe oluşturmaktır. Bu taktikle markalar, anahtar kelime araştırması yapar ve ardından ürünleri, endüstrileri veya hizmetleri için en iyi anahtar kelimeleri hedefleyen reklam kampanyaları oluşturur.

SEO ve SEM Arasındaki Temel Karşılaştırma

Arama motoru optimizasyonunu arama motoru pazarlamasından ayıran bazı temel faktörler vardır. Bu faktörler, pazarlamacıların bu araçları daha iyi ve daha etkili bir şekilde nasıl kullanacaklarını belirlemelerine yardımcı olur. Tüm bu faktörler, işletmenizin hangi sektöre ait olduğuna, hangi ölçekte faaliyet gösterdiğine ve bu stratejileri uygulamak için ne tür kaynak ve araçlar kullandığınıza bağlı olarak değişebilir.

SEM vs SEO: Neye odaklanmalı?

Pazarlamacılar olarak, tüm dijital pazarlama çabalarımızı nerede kullanmamız gerektiği konusunda sık sık kafamız karışıyor? Hem SEO hem de SEM, web sitelerindeki trafiği artırmak için kullanılırken, hangisini kullanmanız gerektiği maliyet, sonuçlar ve sahip olduğunuz işletme türü gibi çeşitli faktörlere bağlıdır.

SEO işiniz için ne zaman yeterli olmalı?

• Bilgilendirici anahtar kelimeler için kolayca sıralayabilirsiniz:

Bilgilendirici anahtar kelimeler temel olarak “Dijital pazarlama nedir?” gibi belirli bir kelimeyi tanımlamak için kullanılır. ve “SEO nasıl uygulanır?”. İlgi çekici ve bilgilendirici içeriğin yardımıyla bu tür anahtar kelimeler için kolayca sıralanabiliyorsanız, yalnızca SEO'yu uygulamaya odaklanmalısınız.

• SEO nispeten bütçe dostudur.

Özellikle küçük bir start-up işletmesiyseniz, SEO'yu uygulamak için büyük miktarda paraya ihtiyacınız yoktur. Bu tür işletmelerin arama motorlarında yalnızca bir hafta kadar görünecek reklamlara yığınla para yakmak yerine SEO'ya yatırım yapmaları daha mantıklı.

• Stratejinin tam olarak etkisini göstermesini bekleyebilirsiniz.

SEO'ya yatırdığınız tutarın sonuçlarını görmek zaman alır. İşletmeniz tam olarak yürürlüğe girmesini beklemeyi göze alabiliyorsa, en iyi SEO uygulamalarını uygularsınız.

• Bağlantı kurma için doğru uzmanlara sahipsiniz

Link-Building, SEO'da çok önemli bir uygulamadır, otorite oluşturmaya ve marka sadakatini artırmaya yardımcı olur. Bu nedenle, bağlantı kurma konusunda iyiyseniz, SEO stratejilerini tercih edin.

SEM'e ne zaman odaklanmalısınız?

• SEM bütçe gerektiriyor

SEM için ısrarla bir bütçe planlamanız gerekir, çünkü ne yaptığınızı bilmiyorsanız bütçeyi harcamak kolaydır. Reklam kopyalarında, anahtar kelime hedeflemede ve teklif vermede kullanabileceğiniz düzenli bir aylık bütçeye ihtiyacınız var. Bu, SEM'e ayırabileceğiniz bir miktar paranızın olması gerektiği anlamına gelir.

• Adwords Hesabınız Olsun:

Google Adwords hesabını yönetmek zordur. Yüzeyde SEM kolay görünebilir ancak çaba ve kaynak gerektirir. Anahtar kelime hedefleme, dönüşüm oranı, yatırım getirisi ve kalite puanları gibi birden çok SEM öğesini hesaba katmanız ve SEM'den verimli sonuçlar elde etmek için tüm bu verileri kapsamlı bir şekilde analiz edip işlemeniz gerekir.

• Açılış sayfalarını dağıtma ve test etme konusunda iyi olmanız gerekir

Bir reklam yerleştirdikten sonra, o reklamı bir açılış sayfasına yönlendirmeniz gerekir; bu, her bir reklam veya reklam grubu için bir açılış sayfanızın olması gerektiği anlamına gelir. Bu nedenle, SEM stratejinizin faydalarını en üst düzeye çıkarmak için, web sitenizde hızlı bir şekilde açılış sayfaları başlatmanız ve hangisinin daha iyi performans gösterdiğini anlamak için bu sayfalarda A/B testi çalıştırmanız gerekir.

Özetle SEO vs SEM – İşim için hangisi daha iyi?

SEO ve SEM'in ne olduğunu anladıktan sonra, işiniz için hangisinin en iyi sonucu vereceğini kolayca belirleyebilirsiniz. Markanız için hangisinin doğru olduğuna karar vermek için işletmenizin faaliyet gösterdiği sektörü, rakiplerinizi, müşterilerinizin satın alma davranışlarını, işletmenizin yaşı ve web sitenizin mevcut durumu gibi faktörleri de göz önünde bulundurmalısınız.

SEO ve SEM uzmanlarının yardımına ihtiyacınız varsa, NX3Corp'a ulaşabilirsiniz. Etkili bir SEO veya SEM stratejisi geliştirmenize ve bunu metodik bir şekilde uygulamanıza yardımcı olabiliriz.