SEO – Neleri Şirket İçi Optimize Etmeli ve Neleri Dış Kaynak Almalı?

Bu makale şunları açıklar:

• Ücretli SEO hizmetlerini ne zaman kullanmalı ve ne zaman bir SEO kampanyası yürütmelisiniz?
• Kendi başınıza yapabileceğiniz şeyler
• Dış kaynak SEO hizmetleri için nasıl hazırlanılır
• Bu günlerde hangi faturalandırma modelleri popüler ve hangilerini seçmeli
• SEO hizmetlerini dış kaynak kullanırken ve kendi başınıza optimize ederken hangi araçları kullanmalısınız.

Ücretli SEO hizmetlerini ne zaman kullanmalı ve ne zaman bir SEO kampanyası yürütmelisiniz?

Bir ajans veya serbest çalışan olsun, çoğu zaman SEO'yu uzmanlara dış kaynak sağlamak daha iyidir . Web tasarımı konusunda bilgili değilseniz, muhtemelen web sitenizi kendi başınıza optimize edemezsiniz.

Eğer:

1. Web siteniz küçük
2. Niş bir sektörde faaliyet gösteriyorsunuz

SEO'yu kendiniz halledebilirsiniz.

Yukarıdakilerden herhangi biri sizin için geçerliyse, büyük olasılıkla bağımsız ve verimli olacaksınız. Ama niş bir sektörde olup olmadığınızı nasıl söylersiniz? Sana sonra göstereceğim.

Ancak, SEO çabalarına ne kadar zaman harcadığınızı düşünün – niş endüstrilerde, SEO dış kaynak kullanımının maliyetleri yüksek olmamalıdır, bu nedenle boş zamanınız yoksa ve akşamlarınızı web sitenizi optimize etmek için harcamak istemiyorsanız, bu olmayacaktır. makul bir fikir, mali açıdan konuşursak, bunu kendi başınıza yapmak.

Ancak işletmeniz aşağıdakilerle karakterize edilirse:

• büyük bir web sitesi, örneğin bir çevrimiçi mağaza, bir portal, çok sayıda mal ve hizmet sağlayan bir şirket
• rekabetçi bir pazarda satılacak ürünler

o zaman kendi başınıza bir SEO kampanyası yürütmemelisiniz, ancak bu neyin ne olduğuna kör olmamanız gerektiği anlamına gelmez.

SEO, ağırlıklı olarak ortaklığa dayalı bir hizmettir. Servis sağlayıcının ortağı değilseniz, verimsiz olabilir. Bu nedenle, en azından bazı temel bilgileri (makalede daha ayrıntılı olarak öğreneceksiniz) bilmek her zaman önemlidir, böylece ihtiyaçlarınızı belirleyebilir ve bunları verimli bir şekilde iletebilirsiniz.

Evde Yapabilecekleriniz

Her şeyi kendi başınıza yapamasanız bile , yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. Yaklaşık 2 saat içinde kendi başınıza yapacağınız ve size yardımcı olacak olanları özenle seçtim:

• SEO kampanyanızda size yardımcı olacak bir sağlayıcı seçin
• sağlayıcının odaklanacağı alanları belirlemek
• ihtiyaçlarınızın temel bir analizini yapın
• rekabetinizi analiz edin.

Aşağıda, kendi başınıza gerçekleştirebileceğiniz görevlerin bir listesi ve her biri için (SEO uzmanı olmayan bir kişi için) gereken tahmini süre verilmiştir.

1. Temel web sitesi denetimi (45 dakika)

Bir web sitesi denetiminin, web sitesinin arama motoru önerilerine uygunluğunu incelemesi gerekir. Bir web sitesinin, Google'ın endekslerine kapılarını açacağı arama motorlarından önce yerine getirmesi gereken belirli gereksinimler vardır.

Genellikle teknik konuları tartışırlar: uygun başlıklar, mobil uyumluluk, sayfa yükleme hızı. Kapsamlı bir SEO denetimi, kapsamlı bir bilgi gerektirir, ancak web sitenizin genel durumunun basit bir sunumunu size sağlayabilecek mevcut araçlar vardır. Onları sana sonra göstereceğim.

2. Anahtar kelime seçimi (30 dakika)

SEO'ya geçmeden önce, anahtar kelimeleri seçmelisiniz . Elbette, ilk anahtar kelime listeniz tüm süreç boyunca aynı olmak zorunda değildir, istediğiniz zaman yeni ifadeler ekleyebilirsiniz; çoğu durumda (örneğin içerik web siteleri için), başlangıçta bu tür ifadeleri hiç seçmezsiniz. Ancak, başlangıçta ne kadar doğru yaparsanız, SEO uzmanınızın stratejisi o kadar iyi olacaktır.

SEO kampanyanızı yürütecek bir sağlayıcı, öncelikleri erkenden belirleyebilecektir. Kampanya sırasında anahtar kelimelerde köklü değişiklikler yapmaya karar verirseniz, strateji açısından sorunlu bulabilirsiniz. Aşina olmanız gereken anahtar kelimeleri seçmeyle ilgili bazı bilgiler vardır:

• Kendi yolunuzu bulun – ilk SEO çabalarını yapan çoğu insan, anahtar kelimeleri seçerken en belirgin yolu takip eder. Las Vegas'taki bir mağazada lastik satıyorlarsa, "lastiklerin" SEO için mükemmel bir kelime olduğunu düşünüyorlar. Bu hiçbir yere giden bir yol. Kullanıcılar bu ifadeyi çeşitli nedenlerle Amerika Birleşik Devletleri'nin herhangi bir yerinden yazabilirler. Yalnızca Las Vegas'ta lastik satıyorsanız, web sitenizi Washington'daki kullanıcılara arama sonuçlarında göstermenin anlamı yoktur.

Ayrıca, "lastikler" ifadesi çok rekabetçidir, bu nedenle yüksek bir konuma ve bunun sonucunda oluşan trafiğe rağmen işiniz biraz kazanacaktır. Yaptığınız işle sıkı sıkıya ilişkili ifadeler seçmeye çalışın, ayrıca konum açısından da.

• Bazen daha fazlası daha iyidir – her cümlenin kendi zorluğu vardır. Varsayımsal olarak, “kış lastikleri” 50 zorlukta olabilir (zorluk, bir anahtar kelimenin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasının ne kadar zor olduğunu belirler) ve “Fiat 500 için kış lastikleri” varsayımsal zorluğa sahiptir. Bazen 5 seçmek daha iyidir. Daha düşük zorlukta ve arama hacminde bir araya gelen ifadeler, işinize daha fazlasını getirecektir.

Size daha sonra doğru anahtar kelimeleri nasıl seçeceğinizi öğreteceğim.

3. Müsabaka analizi (30 dakika)

İş dünyasındaki rekabetinizin arama sonuçlarında karşılaştığınız rekabetten farklı olabileceğini bilmelisiniz. Herhangi bir SEO çabasından önce, ortamınız ve rekabetinizin nasıl çalıştığı hakkında bilgi edinin. Temel bir rekabet analizi aşağıdakilerden oluşmalıdır:

– Rekabet stratejisi değerlendirmesi – rakiplerinizin çok mu yoksa sadece birkaç kelime mi kullandığını, dış bağlantılara mı yoksa içerik oluşturmaya mı yönelik olduklarını kontrol etmeye değer.

– Mevcut görünürlük – rekabetinizin mevcut görünürlüğünü, yani arama sonuçlarında hangi anahtar kelimeler altında gösterildiklerini ve ne kadar üst sıralarda yer aldıklarını nasıl değerlendireceğinizi bilmek de önemlidir. Rakiplerinizden bazıları belirli anahtar kelimeler için savaşıyorsa, muhtemelen bu tür ifadeleri gelecekteki kârlar açısından en faydalı olarak tanımladılar. Onları daha sonra nasıl bulacağınız konusunda size birkaç ipucu vereceğim.

4. KPI tanımlaması (15 dakika)

Temel Performans Göstergeleri veya KPI'lar, kampanya başarısının ölçüleridir ve bunları hemen ayarlamak için biraz zaman ayırmalısınız. Aşağıda, avantajları ve dezavantajlarıyla birlikte SEO kampanyalarında en sık görülen KPI'ları bulacaksınız:

Arama sonuçlarındaki konum

Eskiden en sık kullanılan KPI idi; artık geçmişte kaldı, ancak çoğu kişi belirli anahtar kelimeler altında arama sonuçlarında mümkün olduğunca üst sıralarda yer almak istediğinde bunu kullanmaya devam ediyor. Birkaç nedenden dolayı bu KPI'ya şiddetle karşı çıkıyorum:

• Arama sonuçlarının özelleştirilmesi – günümüzde arama sonuçları çok kişiselleştirilmiştir. Bir cümlenin bilgisayarınızda beşinci sırada olması, her yerde beşinci olduğu anlamına gelmez. Sıralama izleme sistemlerini doğal olarak kullanabilirsiniz, ancak bu, böyle bir KPI tanımlama modelinin genellikle müşteri ve hizmet sağlayıcı arasında yanlış anlamalara yol açtığı gerçeğini değiştirmez.
• Bir rahatlık alanı ve daha fazlası değil – SEO uzmanınıza arama sonuçlarındaki konuma yönelik böyle bir KPI iletirseniz, arama sonuçlarında en büyük görünürlüğü umursamayacaktır; kesinlikle üzerinde anlaştığınız cümlelere odaklanacaktır.

Arama sonuçları trafiği

Belirli bir süre boyunca arama sonuçlarından almak istediğiniz trafik düzeyini belirlediğiniz, popülerlik kazanan ve şüphesiz birçok avantajı olan bir modeldir. Bu çözümün bir dezavantajı trafik kalitesi olabilir - bir müşteri olarak siz kaliteyi değil niceliği arıyor olabilirsiniz. Bununla birlikte, artıları eksilerinden daha ağır basmaktadır; doğru ortağı seçin ve trafik kalitesiyle ilgili yukarıda bahsedilen sorunlardan kaçınacaksınız.

Dönüştürmek

Sizin bakış açınıza göre mükemmel bir model: Belirli bir süre boyunca arama sonuçlarından istediğiniz yaklaşık dönüşüm sayısını belirtirsiniz. Böyle bir durumda, finansal performansı tahmin etmek çok kolaydır. Ancak, sağlayıcının bakış açısından her zaman en iyi model değildir. Yüksek kaliteli trafikten bağımsız olarak, bir web sitesi, örneğin yetersiz optimize edilmiş satın alma prosedürü gibi çeşitli nedenlerle dönüştürülemeyebilir. Dönüşümle ilgili önemli bir geçmiş veri örneğine sahipseniz ve bunu SEO uzmanınızın kullanımına sunarsanız, bu KPI ile çalışacak kadar cesur bir ortak bulacaksınız.

Bu bence kendi başına yapman gereken her şey. Bu 2 saat, sizi daha fazla SEO görevi için dış kaynak kullanmaya hazır hale getirecek ve nerede olduğunuzu size söyleyecektir.

Dış kaynak SEO hizmetlerine nasıl hazırlanılır?

Makalenin bu bölümü bir şekilde bir öncekine atıfta bulunuyor. Kendiniz gerçekleştirdiğiniz görevler, sizi daha fazla SEO hizmetini dış kaynak kullanmaya hazırlayacaktır. Bunların tipik hizmetler olmadığını ve tek başına paranın başarıyı garanti etmeyeceğini unutmayın. Çoğu zaman birlikte çalışmak için sağlayıcının ortağı olacaksınız. Bundan tam olarak yararlanmak için ortaklığınıza ve işbirliğinize hazır olduğunuzdan emin olun.

Potansiyel bir ortakla iletişime geçmeden önce şunları yaptığınızdan emin olun:

1. kampanyanız için bir başlangıç ​​anahtar kelime listesine sahip olun – hangi ifadelerden kaçınmanız gerektiğini zaten biliyorsunuz; daha sonra size işiniz için en iyi ifadeleri nasıl bulacağınızı göstereceğim.
2. Rakiplerinizi tanıyın – rakiplerinizi belirlemek ve bunları partnerinize anlatmak iyidir.
3. Kaynakları tanımlayın – SEO hizmetleri için sahip olduğunuz kaynakları, özellikle aşağıdakiler açısından tanımlamanız gerekir:

İçerik yaratımı

Bir SEO uzmanı, web siteniz için içerik oluşturmanızı isteyebilir. Bu görevi üstlenecek birine sahip olmanız önerilir.

Teknik optimizasyon

Web sitenizde neleri ve ne ölçüde değiştirebileceğinizi bilmelisiniz. Bir SEO uzmanı bir denetim yapacaktır, ancak hangi yönlere odaklanacağını ve hangi unsurların gücünün ötesinde olduğunu bilmesi iyi olur.

Bütçenizi planlamak için doğru zaman olup olmadığını merak edebilirsiniz. Bence değil. İhtiyaçlarınız konusunda yeterince hassassanız, sağlayıcı fiyatı belirleyecektir. Doğal olarak, ortağınıza SEO için ne kadar harcayabileceğinizi daha sonra söyleyebilirsiniz – bu, stratejiyi beklenen sonuçlara göre uyarlamanıza yardımcı olacaktır – ancak bunu görüşmelerinizin başında yapmayın.

Bu günlerde hangi faturalandırma modelleri popüler ve hangilerini seçmeli?

Muhtemelen SEO hizmetleri için sağlayıcınıza nasıl ödeme yapmanız gerektiğini bilmek istersiniz. Şu anda popüler olan birkaç faturalandırma modeli var; Aşağıda, her birinin artıları ve eksileri ile açıklamalarını bulacaksınız.

1. Sabit ücret

İşbirliğinin başlangıcında kararlaştırılan sabit bir ücret ödediğiniz bir modeldir. Son zamanlarda çok popüler hale geldi ve sebepsiz değil – sabit bir ücret karşılığında SEO hizmetleri ile işinizin nasıl büyüyeceğini tahmin etmek daha kolay. Bu modelin herhangi bir dezavantajı yoktur: bütçenizi ayırabileceğiniz maliyeti bilirsiniz ve sağlayıcı ne kadar kazanacağını bilir.

Bununla birlikte, bu modeli seçerseniz, SEO uzmanından bireysel aylarca ortaklık için ayrıntılı bir eylem planı talep etmelisiniz - bunu sözleşmenizin bir parçası yapın. SEO pazarı düşük kaliteli sağlayıcılarla doludur. Pazarlık edilemez sabit bir ücreti kabul ederseniz, sonunda beklenen sonuçları almakta zorlanabilirsiniz.

2. Başarı ücreti

Bu, birkaç yıl önce tek doğru olan bir modeldi, ancak şimdi giderek daha az popüler hale geliyor çünkü başarı göreceli bir kavram. Burada aşağıdaki mekanizmalar uygulanır:

– sıralama ücreti: ücret, tek tek anahtar kelimelerin ne kadar yüksek sıralandığına bağlıdır

– trafik ücreti: arama sonuçlarından kabul edilen trafik için ödeme yaparsınız

– dönüşüm ücreti: organik arama sonuçlarındaki her dönüşüm için ödeme yaparsınız.

Birkaç nedenden dolayı ne sizin için ne de sağlayıcınız için mükemmel bir model değil:

– fazlalık: genellikle iyi performans, katlanmak zorunda kalacağınız fahiş maliyetlere dönüşür

– sonuçların özelleştirilmesi: bir sıralama ücreti üzerinde anlaşmaya varırsanız, sonuçların özelleştirilmesini göz önünde bulundurarak orantısız maliyetler ödeyebilirsiniz.

– bir hizmet sağlayıcının bakış açısı: işbirliğinizin şartlarını müzakere ederken, kesinlikle kendiniz için mümkün olduğunca fazlasını elde etmek istersiniz. Ancak, partnerinizin arzu edilen etkileri elde edemediğini ve yalnızca elde edilen etkiler için ödeme aldığını varsayalım. Büyük ihtimalle efektler emek gerektirdiğinden hiçbir şey yapmadan kontratınızın sonuna kadar bekleyecektir. Daha karlı faturalandırma modellerine sahip müşterilere odaklanacak ve hiçbir şey ödemeyecek olsanız da hiçbir şey alamazsınız. Ücret üzerinde çok fazla pazarlık yapmak iki ucu keskin bir kılıçtır.

3. Karışık ücret

Önceki iki modelin birleşimidir; örneğin, sabit ücret + trafik ücreti. Bunun en iyi faturalandırma modeli olduğuna inanıyorum. SEO uzmanınızın bir bütçesi vardır (sabit ücret) ve çalışmaya motive olur (başarı ücreti). Sadece sabit ücretin toplam ücretteki aslan payını hesaba katmadığından emin olun - dengelenmesi gerekir.

Gördüğünüz gibi, birçok faturalandırma modeli var. Bana sorarsanız, iyi ya da kötü modeller yoktur, sadece kötü kullanılanlar vardır. Bunlardan herhangi biri sizi başarılı kılabilir ama aynı zamanda başarısız da yapabilir.

SEO hizmetlerini dış kaynak kullanırken ve kendi başınıza optimize ederken hangi araçları kullanmalısınız?

Bir SEO kampanyasında üzerinize düşeni yapmak için kullanabileceğiniz bazı araçları göstermenin ve sağlayıcınız tarafından gerçekleştirilecek daha fazla SEO görevine kendinizi hazırlamanın zamanı geldi. Bunları tamamlanacak görev türlerine göre ayırdım.

1. Teknik optimizasyon

Daha önce de belirttiğim gibi, web sitenizin arama motoru standartlarına uyması için gerçekleştirilmesi gereken bir dizi görevdir. Burada aşağıdaki araçları öneriyorum:

– http://woorank.com/ – bu araçla, temel bir web sitesi denetimi gerçekleştireceksiniz

– https://developers.google.com/speed/ – Google'ın sayfa yükleme hızını doğrulama aracı

– https://search.google.com/test/mobile-friendly – ​​mobil uyumluluğu doğrulamak için başka bir Google aracı

– https://www.google.com/webmasters/tools/home – her SEO uzmanının olmazsa olmazı; aslında, Google'ın web yöneticileri için sunduğu bir web hizmetidir. Web sitenizi oraya gönderirseniz ve onunla ilgili bir sorun çıkarsa, Google sizi bilgilendirecektir. Ayrıca, doğrudan güçlü arama motoru trafiği analiz araçlarından yararlanacaksınız.

2. Anahtar kelime arama ve rekabet analizi

– https://senuto.com – anahtar kelimeleri bulun ve Google arama sonuçlarında kendinizin ve rakiplerinizin mevcut görünürlüğünü analiz edin

– https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – Google'ın anahtar kelime arama aracı

– http://similarweb.com/ – rekabetinizin trafiğini analiz etmek için bir araç.

Bu araçlar, hem temel bir analiz hem de gelişmiş bir analiz yapmanızı sağlayacaktır. Kendinizi bir SEO kampanyasına iyi hazırlayabilecek ve bu pazarlama dalını daha iyi anlayabileceksiniz. Kendi başınıza optimize etmeye karar verirseniz, sakin ve makul olun – SEO aceleden nefret eder. Dış kaynak kullanmaya karar verirseniz, doğru ortağı seçtiğinizden emin olun.