SEOButler CMSEO Pt. 2 — 1. Gün Sunumları ve Konuşmacı Özetleri

Perşembe — CMSEO 1. Gün

Sonunda hepimizin beklediği gün geldi.

Hepimizin SEOButler standına sırayla personel dağıtmak ve müşterilerle sohbet etmek değil, aynı zamanda Jonathan'ın Uyuyan Dev sunumunu yapacağı gündü.

Jonathan ve Lyndsay, standımızı kurmak için Le Meridien'e erken gittiler - mümkün olan en iyi yeri alacak kadar şanslıydık ve tişörtlerimiz ve çıkartmalarımız muhteşem çıktı.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie ve Lyndsay

Stand-up komedyeni ve CMSEO MC Adam Palmer - yakın zamanda The New York Times'da yer alan Saigon'un açık mikrofon komedi sahnesinin yaratıcılarından biri - konferansı resmen açılış konuşmasını yapan Matt Diggity'yi tanıtarak başlattı.

Matt Diggity - Açılış Konuşması

Matt yalnızca CMSEO'nun kurucusu değil, aynı zamanda Diggity Marketing, The Search Initiative ve LeadSpring dahil olmak üzere çok sayıda başarılı dijital pazarlama işine de sahiptir.

Aynı zamanda en iyi bilinen bağlı kuruluş pazarlama kurslarından birinin yaratıcısı: The Lab.

Matt, konferansın geri kalanı için tonu mükemmel bir şekilde belirleyen kısa ama keskin bir SEO-sektörü adresi verdi.

Önemli Çıkarımlar

SEO Her zamankinden daha iyi

E-Ticaret SEO'su

• Her zamankinden daha fazla insan çevrimiçi alışveriş yapıyor ve satın alma işlemlerini araştırıyor.
• Yeniden hedefleme, Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO) ve terk edilmiş alışveriş sepeti pazarlama otomasyonu sayesinde ömür boyu müşteri değeri hızla artıyor.
• WooCommerce gibi platformlar, SEO ve e-ticareti birleştirmeyi herkes için daha erişilebilir hale getirir.

Müşteri SEO'su

• Daha fazla çevrimiçi web sitesi, daha fazla potansiyel müşteri anlamına gelir
• “İşletmeler sonunda SEO'nun değerini alıyor ve SEO hizmetlerinin fiyatı haklı.”

Ortaklık SEO'su

• Başarılı bağlı kuruluş web siteleri, aylık 40 kat kâr için çevrilebilir.
• Aylık 25 bin dolarlık kâr, size 1 milyon dolarlık bir satın alma kazandırabilir.

SEO Hiç Bu Kadar Kolay Olmamıştı (Zaten Doğru Yapan SEO'lar İçin)

• Yazılım araçları, sayfa 1'de tersine mühendislik yapmayı kolaylaştırır.
• Kısmen daha yüksek giriş engeli nedeniyle, SEO hizmetleri sunan daha az sayıda meşru rakip var.
• Oyuna girmek daha maliyetlidir ve gerçekten neyin işe yaradığını anlamak için dik bir öğrenme eğrisi vardır.

2020'de Başarılı Bir SEO Stratejisinin Planı

• Üstün içerik oluşturun
• Ziyaretçinin sayfada geçirdiği süreyi en üst düzeye çıkarın
• EAT (Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik) önemlidir. Google için EAT'nizi oluşturmak için yazar kutularını, sayfalar hakkında, geçerli iletişim bilgileri, GMB ve Şema kullanın. Alıntılar ayrıca EAT'nin oluşturulmasına yardımcı olabilir.
• Doğru tonu yakaladığınızdan emin olmak için içeriğinizin duygu analizi için Clarabridge, Repustate ve Opentext gibi araçları kullanın. Ortalama olarak, "objektif inceleme içeriğinin olumsuz bir duyguya sahip olduğunu" unutmayın.
• Geri bağlantılar hala önemlidir.
• Tersine mühendislik sayfası 1. SERP'lerin en üstünde neyin sıralandığına bakın ve onu iyileştirin.

Kyle Roof — Google'ın Algoritması bir Algoritmadır

Kyle, piyasadaki en düşünceli ve yenilikçi SEO uzmanlarından biridir. PageOptimizerPro'yu icat etti ve Yüksek Gerilim SEO'da SEO lideridir.

Ancak Kyle, "rinoplasti Plano" arama terimini içeren bir SEO deneyi için belki de en iyi bilinen - hatta kötü şöhretli -.

Stephen Kang'ın popüler SEO Signals Lab Facebook grubundaki “Sıralama veya Eve Git” yarışmasının bir parçası olarak başlayan şey, birçok SEO'nun Google'ın algoritmasının içeriği nasıl değerlendirip sıraladığına dair fikirlerini değiştirdi.

Bunun nedeni, Kyle'ın stratejik olarak yerleştirilmiş anahtar kelimeler dışında tamamen Lorem Ipsum'da yazılmış bir siteyle "rinoplasti Plano" arama terimini Google'da bir numaraya getirmeyi başarmasıdır.

Search Engine Journal'ın belirttiği gibi, "Google'ın otorite ve kaliteli içerik hakkında söylediği her şeyle alay ediyor. Google, Latince yazılmış bir siteyi sıralamak, bir arabadan tekerleklerin düşmesine benzer.”

Arama Motoru Dergisi makalesinin yayınlanmasından dört gün sonra Google, Kyle'ın sayfasının dizinini kaldırdı ve manuel bir ceza ile vurdu ve Lorem Ipsum sitesinin SERP'lerin en üstündeki saltanatını sona erdirdi.

Konferansta öne çıkan bir konu olan Kyle'ın CMSEO'daki gösterişli ve eğlenceli sunumu, Plano rinoplasti skandalının, sonrasındaki sonuçların ve Google'ın sıralama algoritması hakkında bize söylediklerinin kişisel bir anlatımını içeriyordu.

Önemli Çıkarımlar

• Google okuyamıyor. Bu bir algoritma.
• Sayfa içi SEO, matematik ve tam anahtar kelimelerin ve varyasyonların yerleştirilmesi ile ilgilidir. Geri kalan kelimelerin pek bir önemi yok.
• Google size beğendiği siteleri gösterir. Siteleri üç nedenden biriyle sever:
  • Sayfa İçi SEO
  • Sayfa dışı SEO
  • İkisinin bir kombinasyonu
• Kyle, “rinoplasti Plano”yu sıralamak için kullandığı yöntemlerin bugün hala işe yaradığına dair reddedilemez bir kanıt sundu.
• Kyle'ın “rinoplasti Plano”yu (ve diğer birçok siteyi/anahtar kelimeyi) derecelendirmek için kullandığı birincil araçlar PageOptimizerPro ve Cora'dır.
• Bağlı kuruluş pazarlamacıları için tavsiyeler:
  • 5.000 - 10.000 ABD Doları arasında, bakımı 400 ABD Dolarının altında olan küçük ölçekli bir SaaS ürünü oluşturun.
  • 20 dolarlık küçük bir sorunu çözün
  • 100 ağızdan ağıza abone hedefleyin.
  • Bu hedefi tutturursanız, 2 bin ABD doları MRR'ye sahip olursunuz ve dört ay içinde olumlu yatırım getirisi elde edersiniz.

Greg Elfrink — İçerik Siteleri için Milyon Dolarlık Son Oyun

Empire Flippers, sektördeki en iyi bilinen, köklü web sitesi brokerlerinden ve çevrimiçi iş pazarlarından biridir.

Bir bağlı kuruluş sitesi veya SaaS kurduysanız ve onu altı veya yedi rakama çevirmeyi hayal ettiyseniz, muhtemelen Empire Flippers'a aşinasınızdır.

Çevrimiçi bir işletmenin doğru bir değerlendirmesine nasıl ulaşılacağı ve bir şirketi satışa hazırlamak için gereken adımlar ile ilgilenen herkes için Empire Flippers blogu müthiş bir kaynaktır.

Aynı şekilde, mevcut bir çevrimiçi işletmeyi satın almak ve büyütmekle ilgilenen herkes için.

Greg Elfrink, Empire Flippers'ın pazarlama ve içerik gurusu direktörüdür.

Kısa sunumunda, karlı bir içerik sitesi oluşturma ve satma sürecini özetledi.

Önemli Çıkarımlar

• Çoğu içerik sitesi (tipik olarak bağlı kuruluş/görüntülü reklamcılık tabanlı işletmeler) çok küçük olduğunu düşünür. Yalnızca SEO'ya güveniyorlar ve sosyal medya, e-posta pazarlaması vb.
• Büyük düşün! Yalnızca SEO'ya odaklanan ve “gerçek” bir markaya sahip olmayan niş ve otorite içerikli siteler, genellikle aylık 24 – 40 kat net kar satar.
• Kendilerini daha çok bir medya şirketi gibi yapılandıran - tüm trafik dikeylerini açık tutan, geri dönen ziyaretçilerle adreslenebilir bir kitle ve marka oluşturan - içerik siteleri genellikle aylık 35 - 70 kat net kâr satar.
• Bir medya şirketinde çoğu içerik sitesinde olmayan ne var?
  • SEO'nun ötesinde uzun vadeli düşünme
  • Sadece VA'lar değil, yetenekli, iyi ücretli bir ekip
  • Sermayenin sağlıklı bir “savaş sandığı”
• Savaş sandığınızı nasıl inşa edersiniz?
  • Niş ve otorite siteleri oluşturun. Sonra onları sat.
  • Örneğin, yılda 2 bin dolar kazanan beş site kurun.
  • Her siteyi ayda 2 bin ABD Doları net kâra (12 aylık ortalama) büyütün
  • Aylık net kârın 27 katının ortalama satış katıyla dört siteyi (en umut verici olana tutunarak) satın.
  • 216.000 $ toplayın ve sonra tekrar yapın.
  • Ekibinizi ölçeklendirin
  • “Medya imparatorluğunuzu” kurmak için fonları kullanın

Barry Adams — Teknik SEO Başarısının Sırları

Barry, 1998'den beri uzun süredir SEO oyununda.

Avrupa'nın en iyi küçük SEO ajanslarından biri olarak kabul edilen ödüllü Polemic Digital'in kurucusudur.

Önemli Çıkarımlar

• SEO'nun üç sütunu Teknoloji, Alaka düzeyi ve Otoritedir.
• Google, her birini farklı şekillerde ölçer:
  • Teknoloji → Paletli
  • Alaka düzeyi → Dizin Oluşturucu
  • Yetki → Sorgu Motoru
• Teknik SEO'daki küçük iyileştirmeler, zaman içinde büyük kazançlar sağlar:

(Kaynak: James Clear)

• Site genelinde sayfa hızını en üst düzeye çıkarmak, teknik SEO'nun hayati bir bileşenidir.
• Özünde, teknik SEO = tarama ve indeksleme için optimizasyon.
• Teknik bir SEO sorununun temel nedeni her zaman açık değildir
• Arama motorlarının nasıl çalıştığını gerçekten anlamaya yardımcı olur
• Ayrıca web'in nasıl çalıştığını anlamaya yardımcı olur
• Javascript kötüdür!

Dürüst olmak gerekirse, teknik bir SEO uzmanı olmamakla birlikte Barry'nin sunumunun çoğu kafamı karıştırdı. ?

Barry'nin teknik SEO içgörülerinden daha fazlasını burada ve burada bulabilirsiniz.

Jonathan Kiekbusch — Uyuyan Dev Stratejisi

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Jonathan'ın sunumu kendim ve SEOButler ekibinin geri kalanı için CMSEO'nun en büyük anıydı.

Jonathan, Lyndsay ve ben Uyuyan Dev üzerinde aylarca çalıştık. Saigon'da orijinal grafikler oluşturmak için yetenekli bir fantezi illüstratör bulduk ve sunumu 45 dakikalık zaman diliminde mümkün olduğunca fazla değer sunacak şekilde geliştirdik.

Tüm ekip Jonathan'ın sunumu prova ettiğini görmüştü, bu yüzden iyi geçeceğinden emindik.

Yine de, özellikle Jonathan'ın diğer konuşmacılardan çok farklı bir alanı kapsamayı seçtiği göz önüne alındığında, bir dinleyicinin nasıl tepki vereceğini asla bilemezsiniz.

SERP'lerin zirvesine çıkmak için hızlı bir hack yoktu.

Uyuyan Dev Stratejisi, başarılı bir iş kurmanın ve ölçeklendirmenin daha büyük resmi ile ilgilidir.

Önemli Çıkarımlar

Jonathan bir girişimci olarak kendi yolculuğunu paylaşarak başladı. Bir işi başarılı bir şekilde ölçeklendirmenin anahtarının tüm sorumlulukları ve yükleri tek başına omuzlarında taşımak olmadığını anlaması ne kadar uzun zaman aldı.

Bunun yerine, bir kurucunun görevi, bir işletmenin dönüşebileceği devi uyandırmaktır.

Jonathan'ın dediği gibi, "Her yeni iş Uyuyan Dev'dir - onu uyandırmak size kalmış."

Ardından girişimcilerin işletmelerinin tam potansiyeline ulaşmasına yardımcı olmak için önümüzdeki 12 ay içinde atabilecekleri altı adımı özetledi:

• Ulaşılabilir hedefler belirleyin
• Doğru ekibi işe alın
• Standart İşletim Prosedürlerinizi (SOP'ler) oluşturun
• Ekibinizi motive edin ve onları üretken ve mutlu tutun
• İşiniz üzerinde çalışın, içinde değil

Jonathan her adım için uygulanabilir taktikler ve örnekler verdi.

Ardından odadaki kuruculara, önümüzdeki 12 ay boyunca Uyuyan Dev Stratejisini kendi işletmelerinde uygulamaya ve sonuçları ölçmeye davet etti.

Açıkçası, Uyuyan Dev Stratejisi konusunda objektif olmaktan uzağım, ancak sunum sorunsuz geçti. Girişimciler için, özellikle de iş yolculuklarının ilk aşamalarında olanlar için eğlenceliydi ve değerli, zor kazanılmış bilgiler sağladı.

Sunumdan sonra katılımcılardan aldığımız son derece olumlu geri bildirimler, Uyuyan Dev Stratejisinin kurucular arasında gerçekten yankı uyandırdığını ve kendi işlerine farklı bir açıdan bakmalarına yardımcı olduğunu gösterdi.

Sadece bir paket servis seçecek olsaydım, Jonathan'ın bir işe “empati kültürü” inşa etmenin değerine yaptığı vurguyla giderdim.

Ona göre lider olmak, diktatör ya da tiran olmak demek değildir: “Takımınıza hizmet ediyorsunuz. Ekibiniz müşteriye hizmet ediyor.”

Altı ayı aşkın bir süredir SEOButler ekibinin bir parçası olarak, Jonathan'ın bu sözleri her gün nasıl eyleme geçirdiğini ve bunun moral ve üretkenlik üzerindeki olumlu etkisini gördüm.

Sadece yapılacak doğru şey değil, aynı zamanda iş için de iyidir.

Charles Floate — Yılda Milyon Dolarlık Bağlantı Oluşturmaktan Ne Öğreniyorsunuz?

Bir zamanlar SEO'nun Tanrısı olarak bilinen Charles Floate, siyah şapkalı bir SEO efsanesidir.

DFYLinks ve The Proper SEO Group'un kurucusu – burada bahsedildiği gibi – sunumu çok bekleniyordu ve onu hayal kırıklığına uğratmadı.

Önemli Çıkarımlar

• “Google'ın 'algopocalypse'i çıldırdı.”
  • Haftalık algoritma güncellemeleri SERP'leri etkiler
  • Haftadan haftaya çelişen eğilimler
  • Niş bağımlı algoritma değişiklikleri
• Tüm sitelerinizin ve anahtar kelimelerinizin performansını izleyin
  • Algoritma güncellemesi ile aynı gün kazananları ve kaybedenleri belirleyin
  • Sayfadaki korelasyonları arayın
  • Sitenizin bağlantı profillerini inceleyin
• Algoritma güncellemeleri, Google'ın daha yerleşik ve güçlü siteleri daha küçük rakipler pahasına ödüllendirmesine yönelik bir eğilim gösteriyor.
• Google'ın son BERT Güncellemesi itibariyle:
  • Hem dahili hem de harici bağlantılar SEO için hala çok önemlidir. Ancak Google, nicelikten çok kaliteyi ödüllendirmeye doğru ilerliyor olabilir.
  • Güçlü harici bağlantıları ana sayfanıza veya kategori sayfalarınıza yönlendirebilirsiniz ve alt sayfalar, dahili bağlantılardan bağlantı suyu akarken hala daha iyi sıralanır.
  • Etki Alanı Otoritesi yüksek olan yetkili sitelerde üç veya dört misafir postası geri bağlantısı almak, ortalama veya düşük kaliteli web sitelerinden geri bağlantı oluşturmaktan daha önemli bir etkiye sahip olabilir.
  • Google, doğrudan geri bağlantılara karşı bile dahili bağlantıyı tercih eder.
• Geri bağlantılar neden SEO için hala çok önemlidir?
  • Bağlantılar hala bir numaralı sıralama sinyalidir
  • İnşa etmek veya satın almak için uygun maliyetlidirler
• 2019/2020'de bağlantı kurma durumu
  • Etki alanı otoritesi her zamankinden daha önemli.
  • Bağlantı metni stratejisini yanlış yapmak doğru yapmaktan daha kolaydır.
  • Bağlantılar site ve içerikle alakalı olmalıdır.
  • Daha az bağlantı genellikle daha fazladır; çok fazla geri bağlantı oluşturmak verimsiz olabilir.
• Siteleri İngilizce dışında bir dilde sıralamayı düşünün
  • Yeni alan adları sıralaması
  • Bağlantı hızı bir faktör değildir
  • Bağlantı metni aşırı optimize edilmelidir
  • Yabancı arama algoritmaları bağlamı anlamıyor

Bu, CMSEO 2019'un ilk gününün kapsamını tamamlıyor. Yarın 2. Günden itibaren konuşmacı özetlerini ve daha fazlasını bekleyin!