SERP Analizi: SEO metin yazarları için bir araç. Senin için ne var?

ERP analizi, onu Google arama sonuçlarının en üstüne çıkaran web sitelerine yönelik bir araştırmadır. Rakiplerinizin yayınladığı içeriklerin yapısına kolay erişim sağlamak için kullanır ve ardından kendi materyallerinizi buna göre ayarlarsınız. Ama bu uzun bir hikayeyi çok kısa kesiyor. Konuya daha yakından bakmayı hak ediyor, bu yüzden SERP'lerin kendisinden başlayalım.

SERP nedir?

SERP, bir arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir. Arama motoruna girilen sorgunuza cevaben çıkan sayfadır. Arama motorları çoktur ve Google tüm dünyayı yönetmiyor (örneğin Çinlilerin Baidu'su var). Ancak çoğu ülkede, pazarın neredeyse yüzde 100'ünü elinde tutuyor.

Bir arama motoru sonuç sayfasından – bir SERP – bahsettiğimizde, arama kutusuna bir sorgu yazıp Enter'a tıkladıktan sonra Google tarafından görüntülenen içeriğe atıfta bulunduğumuzu varsayalım.

Açıkçası, birden fazla SERP var. Tek bir sayfa yalnızca 10 arama sonucu içerir ve bundan çok daha fazla web sitesi vardır. Listelerden hiçbiri isabetli değilse, ikinci arama motoru sonuç sayfasına (SERP) tıklayabilirsiniz – Sayfa İki.

Söylentiye göre Sayfa 10, İlluminati, Reptilians ve Humpty Dumpty tarafından sunulan listelerin alanıdır. Ama kimse gerçekten bilmiyor. Çok az kullanıcı Sayfa İki'ye ulaşır ve Sayfa On'a ulaşmak gizemli bir önermedir. Tüm bunların neden önemli olduğunu görmek için okumaya devam edin.

Sayfa Bir neden bu kadar önemli?

2020'de Google sıralamasının web trafiğini nasıl etkilediğini gösteren bir Organik TO çalışması yürüttük. TO, tıklanabilirlik katsayısı olan tıklama oranı anlamına gelir. Girişinizin TO'sunu hesaplamak için görüntüleme sayısını tıklama sayısına bölün. 100 kullanıcı girişinizi görür ve 20 kişi tıklamayı seçerse, TO'nuz %20'ye eşittir. Basit.

Yukarıdaki tabloya bakın. İlk SERP'deki en iyi liste için TO %21,5'tir. Beşinci liste için – %3,92 (ve hala Birinci Sayfadayız!), en alttaki listeler ve İkinci Sayfa sonuçlarında TO %1 düzeyindedir . Bu, biri İkinci Sayfaya çıksa bile, oradaki listelerin tıklanabilirliğinin sıfıra yakın olduğu anlamına gelir.

Buradaki ana çıkarım, web sitenize (Google'dan) organik trafik çekmeniz gerektiğinde , neredeyse tek önemli olan Sayfa Bir'in olmasıdır . Web sitenizin hedef anahtar kelimeniz için görünmesini istediğiniz yer burasıdır. İlk 10'da sıfır anahtar kelimeniz varsa, Google trafiği açısından hiçbir şey elde edemezsiniz veya neredeyse hiçbir şey elde edemezsiniz.

Doğal olarak, hedef anahtar kelimelerim için en iyi arama sonuçlarına nasıl ulaşacağınızı soracaksınız. Bu soru uzun ve sarsıcı bir cevap alacaktı.

Öyleyse alternatif bir yaklaşım benimseyelim ve farklı bir soru soralım:

Diğerleri TOP 10'a nasıl ulaştı?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) çok parçalı bir süreçtir. Anahtar parçalarından biri içerik optimizasyonudur . Diyelim ki şirket blogunda yayınlanmış bir gönderi var – bu belirli makale neden Birinci Sayfada arama sonuçlarında ilk veya üçüncü listede görünüyor? Benzer bilgileri içeren başka bir makale neden çok daha düşük bir konumda depolandı?

Sayfa yükleme hızı (teknik yönler) veya geri bağlantıların sayısı ve kalitesi (makaleye geri giden bağlantılar) dışında, oyundaki önemli bir faktör içerik organizasyonu ve yapısıdır.

Her iki makalenin içeriği de benzer olabilir – ancak Google algoritmaları forma da önem verir. Arama motorları bir takım kurallara uyar. Tüm metin yazarları, içerik pazarlamacıları ve hatta çevrimiçi çalışan gazeteciler, eserlerinin Google'da daha iyi sıralanmasını hedefliyorlarsa, bu kuralları yürekten almalıdır .

Makale yapısı açısından tam olarak neyin önemli olduğunu merak ediyorsanız , işte birkaç nokta:

• Anahtar kelimeler – anahtar kelime içerikte kaç kez ve hangi biçimde görünüyor?
• Başlık – anahtar kelimeyi içeriyor mu?
• Başlıklar – H2 ve H3 başlıklarını (alt ve üst düzey başlıklar) ve hangi sayılarda kullanıyorsunuz?

Bu bilgi, doğrudan rakiplerinizin çalışma şekli hakkında değerli bilgiler verecektir - bu, en iyi arama sonuçlarında hedef anahtar kelimeleriniz için görünen şirketlerdir.

Tüm bu veriler, Senuto uygulamasında bulunan yeni bir modül olan SERP Analizinde mevcuttur. O nasıl çalışır? Hedef anahtar kelimenizi girin - örneğin, bir pastane işletiyorsanız "ilk doğum günü pastası" güçlü bir iş anahtar kelimesidir - Google'ın TOP 20 arama sonucunu, yani ilk iki SERP'yi (bunlar indekslenir) kapsayan bir rapor almak için Her biri 10 liste).

Ancak, raporun kalbi listelerde ve sıralamalarında değil, istatistiklerindedir. En baştan başlayalım:

Görebiliriz:

• ortalama aylık aramalar – Google'a kaç kez "ilk doğum günü pastası" girildiği,
• o anahtar kelime için ücretli reklamlara yatırım yapmak istiyorsak tıklama başına maliyet (TBM),
• yarışmacı sayısı. Bu yarışmacılar tarafından yayınlanan metinlerin ayırt edici özelliklerini görelim.

SERP analizi, rakiplerinizin Google'da üst sıralarda yer alma yarışında oluşturduğu içeriğin anatomisini gösterir. Belki büyük bir e-ticaret işletmesi yönetiyorsunuz, bir pastane sahibisiniz ya da nişinizi bulmaya çalışarak blog yazmaya ilk adımlarınızı atıyorsunuz. Her durumda, SERP analizi, hedeflerinize ulaşmak için SERP'lerde ilerlerken karşı karşıya olduğunuz oyuncular hakkında size çok şey anlatacaktır .

İçeriğinizin arama motoru optimizasyonunda, başlıkların ve başlıkların çok önemli olduğunu zaten söylemiştim. Bunun da ötesinde, Senuto raporu, metnin HTML koduna oranı, içerik uzunluğu ve başlık uzunluğu gibi verileri sağlar.

“İlk doğum günü pastası” anahtar kelimesi için SERP liderlerinin performansını görmek için aşağıya bakın – ortalama metin uzunluğu, başlık sayısı vb.

Podyumun altında ayrıntılı bir sıralama var. Yukarıdaki ekran görüntüsü yalnızca ilk üçü gösterir, ancak SERP Analizi toplamda ilk 50 sonucu inceler. Hepsini görebilir ve istatistiklerini inceleyebilirsiniz.

Raporun alt kısmındaki Anahtar Kelimeler bölümünde aşağıdakilerin bir listesini bulacaksınız:

• diğer anahtar kelime önerileri
• anlamsal olarak bağlantılı anahtar kelimeler,
• Google'a girilen kullanıcı sorusu,
• anahtar kelime grupları.

Metinlerinizin arama motoru optimizasyonu için kullanılacak önemli bilgilerin kullanışlı ve oldukça pratik bir incelemesini elde etmek için bunu diğer istatistiklerle birleştirin.

TOP 10 makalenin ortalama dört H2 başlığı varsa, 4 başlık seçin. Google'daki en üstteki makale 1200 kelimeden ve yeni gönderiniz 800 kelimeden oluşuyorsa, belki birkaç paragraf eklemeyi düşünebilirsiniz. Google sıralamasında üst sıralara çıkan başlıkların yapısında bazı düzenlilikler gözlemlerseniz, buna uymaya çalışın. Başka bir deyişle: zirveye çıkanların örneğini izleyin.

SERP'leri kapsamlı bir şekilde analiz ederek ne kadar kazanacağınızı anlamak için bu stratejiyi anahtar kelime uzmanlığıyla destekleyin.

SERP Analizi ne içindir – bir özet

Özetle, metin yazarı veya içerik pazarlamacısıysanız ve SEO metin yazarlığı işinizin temelini oluşturuyorsa, SERP Analizi hayatınızı büyük ölçüde kolaylaştırabilir. Kullanın:

• Rakipleriniz tarafından yayınlanan makalelerin içeriğini ve yapısını hızlı bir şekilde kontrol etmek. Arama sonuçlarındaki başarılarına neyin katkıda bulunduğunu anlamanıza yardımcı olacaktır;
• SERP'lerdeki web sitesi sıralamaları ve başlık sayısı, metin uzunluğu, metin-kod oranı, başlıkların içeriği ve meta-başlıklar gibi metrikler arasındaki korelasyonları keşfetmek;
• sonunda, tüm bu bilgileri kendi makale yapınızı geliştirmek ve arama motoru için optimize etmek için kullanmak.

Günün sonunda önemli olan , yüksek bir Google sıralaması alma olasılığını en üst düzeye çıkarmaktır. Daha önce de belirttiğim gibi, en iyi arama sonuçlarında çıkmak, birden çok faktörün birleşimine bağlıdır. Ancak içerik yazma konusunda ciddiyseniz, SEO araç setinize SERP Analizi ekleyin.