İş Hedeflerinize Ulaşmak İçin SERP Özelliklerini Kullanma Sanatı

Sitenize daha fazla kullanıcı çekmek ister misiniz? Seninleyiz. Sitenize trafik çekmek keskin bir hassasiyet gerektirir. İçeriğinizde optimize ettiğiniz anahtar kelimelere ek olarak, dikkate alınması gereken bir şey daha var: arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) özellikler. Arama sonuçları sayfalarında görünen bu resimler, videolar, ilgili sorgular ve diğer öğeler, kullanıcıların sitenizle gerçekte nasıl etkileşime girdiği üzerinde büyük bir etkiye sahiptir.

İçeriğinizi SERP özellikleri için optimize ederek bunları kendi yararınıza kullanabilir ve etkinizi artırabilirsiniz. Bu yazıda, SERP özellikleriyle ilgili temel bilgileri ele alacağız ve benzer web'in kullanıcıların SERP özellikleriyle nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin pazarlama zekasını kullanarak topladığımız verilere dalacağız , böylece daha fazla site ziyaretçisi kazanmak için ihtiyacınız olan bilgilere sahip olacaksınız.

SERP özellikleri nelerdir?

SERP özellikleri, Google'ın arama motoru sonuç sayfasında görünen, geleneksel organik sonuçların ötesine geçen unsurlardır. En yaygın SERP özellikleri şunları içerir:

• Zengin snippet'ler
• Ücretli sonuçlar (Google Reklamları, Alışveriş Reklamları veya Ürün Listeleme Reklamları)
• Evrensel sonuçlar (resim sonuçları, öne çıkan snippet'ler)
• Bilgi grafiği (arama sonuçlarının sağ tarafında bir panel veya kutu olarak görünür)
• videolar
• Görüntüler
• Anında Yanıtlar
• SSS
• İnsanlar Ayrıca Soruyor (ilgili sorular)
• twitter
• En iyi hikayeler
• site bağlantıları
• Google uçuş bloğu
• otel paketi
• İş listeleri
• Yorumlar

Bu özelliklerden bazılarını daha sonra daha ayrıntılı olarak açıklayacağız, ancak önce tipik bir SERP'ye ve sayfada hangi özelliklerin görünebileceğine bakalım.

İşte “brad pitt” için bir SERP:

Tüm SERP özelliklerini vurgulamamız dışında aynı sayfa burada:

Bay Pitt'in kendine özgü sırıtışına ek olarak, organik sonuçları, en çok okunan hikayeleri, bilgi grafiğini ve yıldızın sosyal hesaplarını görebilirsiniz.

Sorgunuza bağlı olarak farklı SERP özellikleri de alacaksınız. İşte “brad pitt kaç yaşında” için bir tane:

En üstte, Anında Yanıtınız ve ardından Kişiler de Soruyor.

Google'ın yapmaya çalıştığı şey, arama sorgunuza dayalı olarak en önemli ve alakalı bilgileri sunmaktır. "Brad pitt" gibi genel bir arama, genel bilgiler verir. Öte yandan, "Brad Pitt kaç yaşında?" açıkça belirli bir bilgi talebidir ve bu nedenle, Kişiler Ayrıca Soruyor kutusuyla birlikte gelir.

Peki SERP özellikleri neden önemlidir?

Sonuçların sunulma şekli, kullanıcıların gerçekleştirdiği eylemleri ve sayfada öne çıkan web siteleriyle nasıl etkileşimde bulunduklarını büyük ölçüde etkileyebilir . Bir sorgunun yanıtı SERP sayfasında görünüyorsa, arama yapanların bu sayfaları tıklama olasılığı çok daha yüksektir.

Öte yandan, siteniz öne çıkan snippet'lerde sık sık görünüyorsa , arama yapanlar markanızı kendi uzmanlık alanlarındaki konular hakkında bilgi almak için gidilecek bir site olarak tanımaya başlayabilir. İş hedeflerinize bağlı olarak, farklı SERP özelliklerini farklı şekillerde araştırmak ve optimize etmek isteyeceksiniz.

Arama motoru açısından bakıldığında, SERP özellikleri, Google'ın sitenizi nasıl görüntülediğini ve kategorilere ayırdığını belirlemeye yardımcı olur.

SERP özelliklerini ve nelerin optimize edileceğini anlamak, rakiplerinizi yenmenize ve daha fazla pazar payı elde etmenize (ayrıca düşük asılı meyveleri almanıza) yardımcı olabilir.

Genel olarak aramayı daha derine inelim.

En sık bulunan arama davranışları

Çevrimiçi bir şeyler aramaya gelince, çoğumuz korkunç durumdayız. Arama motorlarına garip, öngörülemeyen ve bazen kopuk sorgular yöneltiyoruz ve aradığımız bilgileri almayı umuyoruz.

Arkadaş grubumuzun dışında olmayan jargonları veya konuşma dillerini bile kullanabiliriz.

Bazen, aradığımız bilgiyi elde etmek için herhangi bir gerçek değiştirici olmadan, o anda trend olan her şeyi yazabiliriz.

Sonuç: birçok yeni anahtar kelime yaratıldı. Buna, Süveyş kanalının tıkanması gibi manşetlere çıkan trend konular veya popüler soru "vanilya aroması nereden geliyor?" Viral bir TikTok fenomeninden sonra. Gerçek şu ki, sadece aklımızdakileri yazıyoruz ve gerçekten ihtiyacımız olan bilgileri bize ulaştırmada ne tür bir sorgunun etkili olacağı hakkında çok fazla düşünmüyoruz.

Peki bu pratikte nasıl görünüyor? Bu alışkanlıklar, şu şekilde tanımlanabilecek somut SERP davranışlarına veya davranış kalıplarına dönüşür:

• Dar

Dar SERP Davranışı

Bu ikinci en yaygın modeldir. Bu, ilk sorgunuz geniş, genel veya kesin olmadığında ve ardından aramanızı daralttığınızda olur. Sonuçları gördüğünüzde, hassaslaştıracak ve ardından biraz daha hassaslaştıracaksınız. Bu, aramayı üç veya dört anahtar kelime içerecek şekilde değiştirmeyi veya sonuçları daha da daraltmak için arama motorunda filtreler kullanmayı içerebilir.

Diyelim ki başlangıçta "meksika restoranları" için arama yaptınız. Bu arama tek başına sizi şehirdeki en iyi masa başında guac ve taco'nun olduğu yere götürmek için yeterince spesifik değil. Bunun yerine “yakınımdaki en iyi meksika restoranları” gibi bir arama size çok daha doğru ve yakın bir sonuç verecektir.

• Geniş

Bu davranış alışılmadık bir durumdur, çünkü başlangıçta genellikle geniş bir ağ yayınlarız, ancak "genişletilmiş" bir aramayla ilgili diğer sorun, her şeyin genel ve iyi, genellikle alakasız hale gelmesidir.

Örneğin, "siyah converse spor ayakkabı" araması yapabilir ve geriye doğru çalışabilirsiniz - satılık converse spor ayakkabı, converse spor ayakkabı, spor ayakkabı. Sonuç olarak, incelemeniz gereken pek çok bilgi elde etmiş olursunuz.

• İnci Yetiştiriciliği

Bu, SEO uzmanları için. Bir web sayfasını veya belgeyi ne zaman taradığınızı düşünün. Bir anlayış kazanmak ve nihayetinde yeni, yararlı anahtar kelimeler bulmak için içeriğini ve meta verilerini araştırıyorsunuz. Ardından, aradığınızı aramak, rakipleri yenmek için içerik oluşturmak veya yalnızca yeni fikirler bulmak için bunları kullanabilirsiniz.

• zıplama

Garip bir terim gibi gelebilir, ancak aslında bilgi için SERP ile bireysel sonuçlar arasında gidip gelmeye odaklanan inanılmaz derecede kapsamlı bir uygulamadır - adı da buradan gelmektedir! Aramanın en iyi hali budur: iyi anahtar kelimeler ve iyi sonuçlar. Siz sadece kendiniz için doğru sonucu arıyorsunuz.

• dayak

Bu, sonuçlara baktığınız zamandır, ancak kapsamlı değildir. Genellikle en iyi sonuçlar üzerinden bir süre düşündükten sonra, ihtiyaçlarınızı karşılamak için sorgunuzun iyileştirilmesi gerektiğini fark edersiniz. Yani, farklı varyasyonları ve daha uzun vadeleri denersiniz. Mavi yorgan, çift kişilik yatak yorganı, çift kişilik yatak nevresimi düşünün.

• Bırakma

Bir aramadan çıkmak iki şeyden birinin sonucudur:

1. Aradığımız bilgiyi buluyoruz ve gün batımına doğru yola çıkıyoruz.
2. Arama sonuçlarının hiçbiri sorularımızı yanıtlamıyor ve hayal kırıklığından vazgeçiyoruz (çıkıyoruz) (veya sorguyu yeniden ifade etmeye çalışıyoruz).

Bir web sitesi analitiği açısından bakıldığında, bırakma oranınız hemen çıkma oranınızla el ele gider. Yüksek bir hemen çıkma oranı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç şeyi ifade edebilir:

• İçeriğiniz, arayanın sorularına cevap vermiyor
• İçeriğiniz doğru anahtar kelime terimleri için optimize edilmemiştir ve arama yapanları yanıltıcıdır.
• Web siteniz çekici değil ve kullanımı zor

Hemen çıkma oranınızı azaltmak mı istiyorsunuz? Size yardımcı olacak önemli ipuçlarımız var.

Artık arama davranışlarına aşina olduğunuza göre, kullanıcıların nasıl arama yaptığına dair daha fazla içgörüye sahipsiniz. Belirli SERP özelliklerinin amacı hakkında konuşalım.

SERP özellikleri kullanıcılara ve işletmelere nasıl yardımcı olur?

Çeşitli içerik biçimlerine sahip olmak etkileşimi artırır ve çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Bazı sorgular için bir video eklemek, bir resimden daha anlamlıdır. SERP özellikleri, kullanıcılara ilgi çekici ve etkileşimli yollarla cevaplar verir. Sorgunun ötesinde, arama yapan kişinin davranışı, en fazla etkileşim sağlayan medyayı etkileyebilir. Akşam yemeğine çıkan bir kullanıcı, bir web sayfasını okumak yerine video izlemeyi tercih edebilir.

SERP'lerde farklı içerik biçimlerinin yanı sıra şunlar da bulunur:

Ürün listeleme reklamları (ÜLR'ler)

Geçerli olduğunda, arama motorları, sorgunuzla ilgili ürünlerin bir listesini çeker. Örneğin, spor ayakkabı gibi bir şey satın almak istiyorsanız bu harikadır, çünkü size ürünün görsel bir temsilini verir (ve aradığınızdan daha iyi bir şey bulabilirsiniz).

Bilgi panelleri

Bir Google SERP'nin solunda, bazen aramanızla ilgili bilgileri içeren bir kutu görürsünüz - bu, Google'ın iş başındaki Bilgi Grafiğidir. Google'ın Bilgi Grafiği, saygın kaynaklardan toplanan bilgilerle arama motoru sonuçlarını geliştirmek için kullanılan bir bilgi tabanıdır. Google'ın hakkında bildiği şeyleri, kişileri veya yerleri aramanıza olanak tanır: önemli noktalar, ünlüler, spor takımları, binalar vb.

Bu bilgi panelleri genellikle biraz bilgi, Wikipedia girdileri, sosyal medya tanıtıcıları (mümkünse) ve aramanızla ilgili diğer ilgili verileri içerir.

Haritalar

Arama sorgunuza bağlı olarak, SERP'de sayfanın üst kısmına doğru yön verileri alabilirsiniz. Örneğin, "londra'da nike spor ayakkabı nereden alınır" araması yaparsanız, sayfanın üst kısmında şu anda bulunduğunuz yere en yakın Nike mağazalarının konumlarını gösteren bir haritayla karşılaşacaksınız (konum hizmetleri etkinse).

En iyi hikayeler

İklim değişikliği gibi trend olan konular için daha genel aramalar, genellikle ülkenizdeki en iyi haberleri verir.

Görüntüler

Hepsi olmasa da çoğu bilgi grafikleri görüntülerle birlikte gelir. Bu, arama yapanların sorguları doğrulamasına veya aradıklarının görsel bir temsilini almasına yardımcı olur. Bu, özellikle araştırıcı örneğin bir örnek görmek veya bir denklem öğrenmek istiyorsa yararlı olabilir.

Anında Yanıtlar

Bu cevaplar, bir SERP'deki organik sonuçların üzerinde yer alır ve kullanıcı tarafından aranan sorulara hızlı bir yanıt sunar. Bu konum genellikle "sıfır konumu" olarak bilinir.

Sosyal medya

Bilgi grafiğini aşağı kaydırırsanız, bazen girişle ilişkilendirilmiş sosyal medya tanıtıcılarını (Twitter, Instagram vb.) görürsünüz. Aşağıda, kitapları da dahil olmak üzere Barack Obama hakkında ve insanların kimleri aradığı bilgi grafiği yer almaktadır.

Yorumlar

Bir ürün veya hizmet için arama yaparsanız, genellikle ürün veya hizmet hakkında daha fazla ayrıntı, fiyatlar, nereden alabileceğiniz ve incelemeler içeren bir bilgi grafiği alırsınız.

İncelemelere tıklarsanız, yalnızca bugüne kadarki tüm kullanıcı incelemelerini görmekle kalmaz, aynı zamanda ürün veya hizmet hakkında bilmek istediklerinize göre belirli incelemeleri de arayabilirsiniz:

videolar

Bir sanatçı veya video içeriği oluşturucu ararsanız, SERP muhtemelen bir video snippet'i içerecektir . Bunun nedeni, Google'ın sanatçının veya içerik oluşturucunun ne yaptığını anlaması ve sonuç olarak en alakalı içeriklerini sunmasıdır.

İnsanlar da Soruyor

Kişiler Ayrıca Sor kutusu, kullanıcının arama sorgusuyla ilgili soruları yanıtlayan bir Google SERP özelliğidir. Her yanıt bir web sayfasından gelir ve Google, kaynağa bir bağlantı sağlar. İnsanlar Ayrıca Soruyor'un harika yanı, yalnızca arama yapanlara daha değerli bilgiler sağlayarak fayda sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda içerik oluşturuculara marka bilinirliği oluşturmak için neleri ele almaları gerektiği konusunda fikir vererek de destekliyor.

Stratejinizi optimize etmenize yardımcı olmak için Ocak 2020'den Nisan 2021'e kadar SERP özellik trendlerini analiz ettik.

Hangi SERP özelliği trendlerini bulduk?

Çalışmamız şunlara odaklandı:

1. SERP, COVID-19'dan etkilenen önemli sektörler için ABD ve Birleşik Krallık'taki trendleri içeriyor
2. ABD ve İngiltere'deki en önemli 10 SERP özelliği
3. SERP özellikleri, markalı ve markasız için cihaz türüne ve trendlere göre nasıl değişti?

Çalışmamızda 11,9 trilyon anahtar kelime kullandık. Bunlar, genel veriler, anonim kullanıcı verileri, birinci taraf analizleri ve çok daha fazlasını içeren bir dizi metodoloji kullanılarak toplandı. Veriler dinamiktir ve günlük olarak güncellenir. Biz baktık:

Ayrıca Ocak 2020'den Nisan 2021'e kadar 27 SERP özelliği kullandık. Bunlar hem ABD'den hem de İngiltere'dendi, masaüstü ve mobil cihazlarda hem marka hem de marka dışı anahtar kelimeler kullandık.

Son olarak, bu analiz için 12 sektöre odaklandık ve en ilginçlerinden bazılarını COVID-19 açısından analiz ettik.

Bulduğumuz şey, SERP'de bir SERP özelliğini tetikleyen anahtar kelimelerin sayısının arttığı. Hem İngiltere'de hem de ABD'de kullanılan anahtar kelimelerin %15'inden fazlası bir SERP özelliğini tetikledi.

İçerik optimizasyonu ve SEO fırsatı açısından bu, markaların ve işletmelerin, alıcının yolculuğunun her aşamasında daha fazla ilgili tarafı çekmek için bir SERP özelliğinde görünmeye daha fazla yatırım yapması gerektiği anlamına gelir.

SERP özellikleri ülkeden ülkeye farklılık gösterir. Örneğin, ABD, İngiltere'ye kıyasla çok farklı üst SERP özelliklerine sahiptir ABD'de, ilgili sorular, her bir anahtar kelime için SERP özelliklerinin üçte birinden fazlasını oluşturuyordu. SERP özelliklerinin %36'sı bu. Birleşik Krallık'ta, ilgili sorular SERP özelliklerinin yalnızca %13'ünü oluşturuyordu. Birleşik Krallık'taki en iyi SERP özelliği Anında Yanıtlar (%31) idi ve bu, ABD Konum konularındaki payın yalnızca %2'sini elde etti.

Bu stratejiniz için ne anlama geliyor?

Açıkçası, arama davranışı ABD ve Birleşik Krallık'ta çok ama çok farklıdır Markaların ve işletmelerin bu nüansların farkında olması ve hedef coğrafyalarında en uygun SERP özelliklerini hedeflemek için stratejiler geliştirmesi gerekir.

Tabii ki, bunun çoğu rakip ve anahtar kelime boşluk analizi ile başlar. Eyleme geçirilebilir bir strateji geliştirmek için, hangi SERP özelliklerini kaybettiğinizi ve rakiplerinizin bundan faydalandığını bilmeniz gerekir.

Benzer web ile içgörülere tam ihtiyacınız olduğu anda erişebilirsiniz. Her şirketin 360 derecelik bir görünümünü elde edin ve potansiyel potansiyel müşterilerin çevrimiçi olarak zamanlarını ve paralarını nerede harcadıklarını öğrenin. Benzer web ile yeni anahtar kelime fırsatlarını ve öne çıkma şanslarını kaçırıyorsanız, bunları bulacaksınız.

Aşağıdaki ekran görüntüsüne bir göz atın. Dijital Pazarlama Zekası ile anahtar kelime düzeyinde SERP Özellik verilerine ulaşabilirsiniz. Bu, rakiplerinizin hangi terimler için sıralandığını tam olarak görebileceğiniz (ve kaçırdıkları fırsatlardan yararlanabileceğiniz) anlamına gelir.

Denenecek altı tür SERP özellik optimizasyonu

SERP özelliği anahtar kelime araştırmanıza , temel bir konuya bakarak veya rakiplerinizin yaptıklarından yararlanarak başlayın. Bunların ikisi de başlamak için harika yollar. Oradan, uygulayabileceğiniz birkaç SERP özelliğine özel optimizasyon yaklaşımı vardır:

İlgili soru optimizasyonu

• Benzersiz içerik oluşturun
• İlgili soruları tetiklemek için konuyla ilgili anahtar kelimeleri kullanın
• Öne çıkan snippet'lere ulaşmak için içeriğinizi Anında Yanıtları göz önünde bulundurarak geliştirin
• İçerik merkezleri oluşturarak ilgili konularda otorite olun

Anında Yanıt optimizasyonu

• İlk paragraftaki soruları cevaplayın
• İçeriğinizde ve HTML'nizde anlamsal anahtar kelimeler kullanın
• Yüksek kaliteli ve benzersiz içerik oluşturun
• Trafik kazanmak için uzmanlaşabileceğiniz konulara odaklanın

video optimizasyonu

• Başlığınızı ve açıklamanızı videonun konusunu yansıtacak şekilde ayarlayın
• Etkileyici bir küçük resim seçin
• Bir video dökümü oluşturun (web erişilebilirliği için de iyidir)
• Her sayfaya bir video ekleyin

Yerel 3'lü paket optimizasyonu

• Kaydolun ve Google Benim İşletmem ve Bing Rehber profillerinizi tamamlayın
• Aşırı ve düşük performans gösteren mağazaları belirleyin ve önceliklendirin (analitiklerinizi kullanın)
• Müşteri yorumlarını kullanarak yerel işletmelerinizi tanıtın
• Mağazalarınıza ulaşmak için anlambilim, yerel dil ve yönergeleri kullanarak içeriğinizi optimize edin

Uygulama optimizasyonu

• Mümkün olan her yerde yüksek kaliteli müşteri yorumları alın
• Otomatik önermeye odaklanarak anahtar kelimelerinizi uygulamalar için optimize edin
• Anahtar kelime doldurmaktan kaçının; alaka düzeyine ve değere odaklanma
• Uygulamalarınızın doğru kriterleri karşıladığından emin olun

PPC optimizasyonu

• Reklamlarınızın yalnızca alakalı aramalarda görünmesini sağlamak için hedeflenen anahtar kelimeleri seçin
• Etkileşim için ek bilgi ve fırsatlar sağlamak üzere arama düğmesi gibi reklam uzantılarını kullanın
• Kitleniz için neyin işe yaradığını görmek için A/B testi yapın
• Harekete geçirmek için anlaşılır CTA'lar yazın

Benzer web ile SERP trendlerini nasıl araştırabileceğiniz ve stratejinizi nasıl optimize edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Kevin Indig ile isteğe bağlı SERP trendleri web seminerimizi şimdi izleyin. Sonraki adımları atmak ve pazarlama kampanyalarınızı potansiyel müşteri mıknatıslarına dönüştürmek ister misiniz? Dijital Pazarlama İstihbaratı aracımızı kullanın – eylem halinde görmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

SERP özellikleri SSS

SERP'in anlamı nedir?

SERP, arama motoru sonuç sayfası anlamına gelir ve bir terim veya sorgu arandıktan sonra görünen sonuçların listesidir.

SERP özellikleri nelerdir?

SERP özellikleri, bir SERP'de görünen ve videolar, SSS'ler ve incelemeler gibi geleneksel arama sonuçları olmayan öğelerdir.

SERP özellikleri işletmeler için neden yararlıdır?

SERP özellikleri, etkileşimi artırdıkları ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayarak bir markaya daha fazla müşteri çektiği için işletmeler için yararlıdır.