Marvel'in Shang Chi Pazarlaması Pandemide Nasıl Döndü?

Marvel'dan yeni bir film mi? Harika. Uzun bir aradan sonra yeni bir karaktere ve Asya temsiline sahip ilk film mi? Çift muhteşem. Marvel filmleri, çok sayıda tantanalı ve promosyonlu o kadar büyük etkinliklerdir ki, herkesin onları izlemek istemesini sağlar.

Marvel'dan yeni bir film mi? Harika. Uzun bir aradan sonra yeni bir karaktere ve Asya temsiline sahip ilk film mi? Çift muhteşem. Marvel filmleri, çok sayıda tantanalı ve promosyonlu o kadar büyük etkinliklerdir ki, herkesin onları izlemek istemesini sağlar.

Ama o zaman işler normaldir ve herkes her zamanki gibi hayatına devam eder. Bir pandeminin ortasında bir film vizyona girdiğinde ve bu da sinemalarda atlanacak çok fazla çember var.

Ancak Marvel, hiçbir zaman bir meydan okumadan kaçınacak biri değildir. Markayı ürünlerini göğe ve arkaya pazarlamak için tanıyoruz. MCU'nun en çok beklenen filmlerinden biri olan Shang Chi daha az değil.

Yakınınızdaki ekranlara ve OTT platformlarına (yani Disney+) sıcak bir şekilde gelen Shang Chi, hibrit bir sürüme sahip birkaç filmden biri. Marvel'ın pazarlama stratejisi de birçok web ve yüz yüze tanıtım etkinlikleriyle melezleşiyor.

Büyük bir marka savaşını görmek, bu zorlukların üstesinden gelmekte zorlanan markalar için ufuk açıcı ve öğretici bir an olabilir.

Öyleyse Marvel'in pandemide Shang Chi pazarlama kampanyalarını nasıl ele aldığına bir göz atalım.

Shang Chi neden bu kadar özel?

Son iki yılda MCU'dan çıkan birçok film ve web dizisi arasından neden Shang Chi'yi seçtiğimizi merak edebilirsiniz. Evet, yakın geçmişte ve özellikle Marvel'dan bir ton harika süper kahraman içeriği yayınlandığı konusunda hemfikiriz. Aslında Marvel, son on üç yılda 23 milyar dolar hasılat elde eden 24 filmle büyük bir rüya görüyor.

Peki, Shang-Chi'yi bu kadar özel yapan ne?

Pek çok şey. Shang Chi, Marvel Universe'nin 4. Aşama planındaki ilk birkaç filmden biridir. Çeşitli süper kahramanların solo hitlerini yakalamalarına paralel olarak Shang Chi, prestijli Black Panther ve Captain Marvel kulübüne katılacak.

Ayrıca, başrolde Asya olan ilk filmdir.

Sinema+Dijital gösterime sahip ikinci Marvel filmi olması, Shang Chi ve On Yüzük Efsanesi yapan unsurlardan sadece biri.

Tüm bu özel hususlar, onu pazarlamayı daha zor bir proje haline getiriyor. Çok fazla değişken var ve her biri dikkatli dikkat gerektiriyor.

Ve farklı değişkenlerle nasıl çalışılacağını anlamak, herhangi bir işletmenin pazarlama stratejisinde muazzam bir fark yaratabilir.

Bu yüzden, Shang Chi'nin sizin de ilham almanıza yardımcı olması için başarılı olmasını sağlamak için Marvel'in pandemi ile nasıl başa çıktığının kapsamlı bir analizini yapıyoruz.

Kimp, işiniz için kullanabileceğiniz derslerle Marvel'ın platformlar arası reklam ve tanıtım etkinliklerini küratörlüğünü yaptı.

Hadi bu şovu yola çıkaralım.

Marvel'dan Shang Chi Pazarlama Stratejileri

Shang Chi pazarlaması, Marvel'ın olmasını istediği gibi olmayabilir. İdeal bir durumda, prömiyerler, hayran buluşmaları, çizgi roman etkinlikleri ve bir film gösteriminin tanıtılmaması gereken şeyler olacaktır. Ancak pandemi herkesin üzerine çökerken ekibin yaratıcı olması gerekiyordu.

Beklenti Oluşturma

Şimdi kimse bunu Marvel'den daha iyi yapamaz. Filmin yapım aşamasından vizyona girmeye hazır olduğu ana kadar, hakkında konuşmayı asla bırakmazlar. Ama her şey gibi Shang Chi'nin de başı belaya girdi. Delta Variant'ın yaklaşan tehdidi ve sinema salonlarındaki kısıtlamalardaki belirsizlik nedeniyle orijinal sürüm ertelenmek zorunda kaldı.

Marvel's Shang Chi'nin resmi fragmanı, çıkış tarihinden sadece dört ay önce yayınlandı, ancak ekip, filmin parlamasını sağlamak için çok çalıştı. Fragman YouTube'da 20 milyondan fazla izlendi. Ancak vızıltı oluşturma ekibi burada durmadı.

Shang Chi'nin, insanların film hakkında merak uyandıran içerikleri yayınlama konusunda oldukça tutarlı olduğu Instagram ve Twitter'da resmi kolları var. Ne kadar çok paylaşım yaparlarsa, o kadar çok insan filmin vizyona girmesini daha erken istiyor gibi görünüyor.

Peki, buradan ne alabilirsin?

Her şeyden önce, bu size vızıltı yaratmanın ciddi bir iş olduğunu göstermelidir. Bir etkinlik başlattığınızda veya yeni bir ürün çıkardığınızda, yanınızdaki insanlara ihtiyaç duyarsınız. Herkesin bunu tahmin etmesine ve hatta başlattığınızda web sitesinin çökmesine bile ihtiyacınız var.

İkincisi, kendi marka kimliğine sahip ürün için özel bir platform, ürünün pazarda yer almasını sağlamada hayati bir unsurdur. Lansmanın işletmeniz için ne kadar büyük olduğuna bağlı olarak, başarısını sağlamak için ürününüz için görsel bir kimlik ve marka oluşturmaya yatırım yapmayı düşünün.

Kimp İpucu: Teaser'lar , fragmanlar ve hatta geri sayım posterleri izleyicilerin beklentilerini gerçekten yükseltebilir. Ayrıca, dedikodunun sonsuza kadar vızıldaması için küçük bir gizli bakış veya kasıtsız bilgiler sağlayan videolar da oluşturabilirsiniz.

Ürünleriniz için çarpıcı tanıtımlar ve tanıtım videoları mı oluşturmak istiyorsunuz? Sınırsız tasarım istekleri ve revizyonlar için Kimp Video'nun sınırsız tasarım aboneliğini seçin.

İzleyicilerle duygusal olarak bağlantı kurun

Pazarlamadaki herhangi birine sorun, kitlenizle bağlantı kurarsanız savaşın yarısını kazandığınızı bir kez daha onaylayacaklardır. Onları (neredeyse) sizin için her şeyi yapmaya ikna edebilirsiniz. Bu, izleyicinin nabzını tutan bir markanın gücüdür.

Marvel'ın Shang Chi'nin sinemalarda gösterime girmesiyle başa çıkması gereken çok büyük bir görevi var. Değerli bir yatırım olup olmadığını görmek için suları test ediyor ve tüm gözler üzerinde. Şimdi, Marvel böyle bir şeyi nasıl kadere bırakabilir diye düşünebilirsiniz. Olay budur. Yapmadılar.

Salgının ortasında birini eğlence için dışarı çıkarmanın ne kadar zor olduğunu bilen Marvel, sinema sevincine duygusal bir övgü yayınladı. Bu YouTube videosu, bir sinema deneyiminin verebileceği her şeyi kutluyor; duygular, mutluluk ve birliktelik hissi.

Bu ince bir fiş ama mükemmel çalışıyor. Şimdi, bu sadece Shang Chi pazarlaması için değil - bazıları diyebilir ki mutlu bir tesadüf. Biz buna akıllı pazarlama diyoruz.

Bu konuda size ders:

Sadece satacak bir şeyiniz varken pazarlama kampanyaları yürütmeyin. Bazen sadece izleyici ve müşteri tabanı ile bağlantı kurmakla ilgilidir. Tanıtım amaçlı olmayan ancak kullanıcılarınız için değerli içerik oluşturmalısınız. Yakın zamanda yapılan bir projenin iç ısıtan bir videosu, etkinlik kurulumunuzun BTS'si veya hayatı çok daha kolay hale getirebilecek bir nasıl yapılır öğreticisi olabilir.

Kitlenizin duygularıyla bağlantı kurmak, oyunu sizin için kazanacaktır.

Kimp İpucu: El ilanları, sosyal medya içeriği veya ürün ambalajı gibi çok çeşitli tasarımlara ihtiyacınız olabilir. Durum ne olursa olsun, izleyicilerin sizinle bağlantı kurmasını sağlayan renkleri, tasarım stillerini ve tipografiyi seçtiğinizden emin olun. Her tasarım öğesinin mesajınızı iletmede oynayacağı bir rol vardır ve bunu sonuna kadar kullanmanız gerekir.

Markanızın kullanıcılarınız üzerinde bir etki yaratmasını mı istiyorsunuz? Kimp Graphics'in özel bir tasarım ekibiyle çalışmasını sağlayın ve yüksek etkili tasarımlar elde edin.

Marka kimliğinin gücü

Etkinliğin veya ürünün kendine ait olması için ayrı bir kimliğe sahip olmanın ne kadar önemli olduğuna kısaca değindik. Marvel bunu biliyor ve bu yüzden her karakterin bir heykelcik, Funko Pop ve geniş bir ürün yelpazesi var. Hatta dünyadaki her T-shirt markasının lisanslıyor gibi göründüğü sembolleri veya logoları bile var.

Shang Chi pazarlamasıyla bu, Marvel için çok daha önemliydi. Film, MCU'ya yeni bir karakter katıyor ve markanın seyircinin %100 arkasında kalması gerekiyor. Unutulmaz bir karakter haline getirmek ve pandemi sorunlarıyla mücadele etmek için görsel kimlik çok önemlidir. Yani artık Shang Chi filmi için bir Lego koleksiyonu var. Film vizyona girmeden önce bile, ürün ekibi bunu başardı.

Küçük bir işletme veya etkinlik yönetimi şirketi için bir Lego seti elbette elde edilemez. Ancak markanızı güçlendirmek için yapabileceğiniz şey, anahtarlık, kupa, tişört ve hatta marka kimliğini doğrulayan bir tasarımcı hediye çantası gibi küçük öğeler yaratmaktır. Bu öğeler eşantiyonların bir parçası olabilir veya satın alma ile ücretsiz hediye olarak kullanılabilir. Ayrıntılı pazarlama kampanyaları yapamadığınızda kısa sürede marka hatırlamasını bu şekilde oluşturursunuz.

Kimp İpucu: Markalı ürünleri piyasaya sürmek küçük bir işletme için oldukça pahalı gelebilir ve biz bunu tamamen anlıyoruz. Bu nedenle, sizin için tasarım maliyetlerinden kurtulmak istiyoruz. Kimp'in sınırsız grafik tasarım aboneliği ile, hacminden bağımsız olarak tüm bunları aylık sabit bir ücret karşılığında alabilirsiniz. Sadece sınırsız. Daha fazlasını öğrenmek için bugün ekiple bir telefon görüşmesi yapın.

Çevrimdışı Pazarlama

Shang Chi'nin hibrit bir sürümü var, yani 45 günlük sinema münhasırlığından sonra film akış için hazır olacak. Ancak Marvel ve Disney, teatral gösterimi başarılı kılmak için yüreklerini adadılar. Dolayısıyla ekibin bu filmi tanıtmak için sadece dijital platformlara güvenmemesi mantıklıydı.

Film, alabileceği tüm gözbebeklerini almasını sağlamak için Times Meydanı'ndaki en büyük reklam panolarından birine sahipti. Sadece bu da değil, son zamanlarda kırmızı halıda düzgün bir prömiyer yapan birkaç filmden biri.

Kırmızı halı galasında sosyal mesafeli bir hayran grubu çizgi romanlara ve filme olan aşklarını kutladı.

Her şeyden önce, kırmızı halının tamamı YouTube'da canlı olarak yayınlandı, böylece her yerden hayranlar bunu deneyimleyebildi.

Kimp İpucu: Kendinizi asla tek bir platformla sınırlamayın. Özellikle bir etkinliğin veya bir ürün lansmanının tanıtılması söz konusu olduğunda. Bir pandeminin ortasında, alabileceğiniz tüm yardıma ihtiyacınız var. Web'de kolayca çalışabilen ve yazdırılabilen pazarlama materyalleri için konseptler bulmaya odaklanmak, pazarlama kampanyalarınızı daha kolay ölçeklendirmenize yardımcı olacaktır.
Kimp aboneliği ile, bütçe veya başka herhangi bir sınırlama endişesi duymadan çeşitli tasarımlarla web ve basılı kampanyalarınızı güvence altına alabilirsiniz.

Takıma dikkat çekmek

Bir markayı insanlaştırmak zor bir iştir. Özellikle Marvel gibi büyük bir holding olduğunuzda. İnsanlar Marvel ve Disney'e bu büyük şirketler olarak bakıyor. Bu yüzden duygusal bir bağlantı kurmak zor olabilir. Özellikle de Shang Chi gibi bloktaki yeni çocuksan. Şimdiye kadar çoğu hayran, orijinal Avenger'ın takımı ve Stan Lee ile bağlantı kurdu.

Dolayısıyla pazarlama, her yeni franchise için çok daha önemlidir. Marvel, Shang Chi pazarlamasıyla, yeni bir bağlantının oluşması için seyircinin oyuncu kadrosu ve ekiple ilişki kurmasını sağlamak için çok çalıştı. Bu yıldızların her birinin, röportajlar, arka planlar ve tanıtıma aktif katılım ile ilgi odağında kendi zamanları vardır.

Hatta biraz daha ileri gitmek için ekip, savaşa hazır ürünlerin incelemesini bile yaptı ve filmde yer alma deneyimlerini anlattı. Marvel, insanların daha sinemaya gitmeden yıldızlara aşık olmasını sağladı.

Bunu çoğaltabilir misin?

Evet elbette. Markaya bir yüz vermek her zaman değerlidir. Kendinizi ortaya koyduğunuzda ve ürünle kişisel bağınızı paylaştığınızda, ürün gerçekten lehinize dönebilir. Sosyal medyada marka hikayesi videoları oluşturabilir, statik gönderiler veya videolar aracılığıyla BTS hikayelerini ekibin bakış açısından paylaşabilir, hatta tasarımdaki ekip fotoğrafları ile ürünü pazarlayabilirsiniz.

Kimp Design Abonelikleri ile Shang Chi Marketing'den Dersleri Uygulayın

İşletmeler genellikle tüm büyük markaların yaptığı pazarlama kampanyalarını kopyalamak istediklerini hissederler. Ve bazı durumlarda ürünleri, hizmetleri veya markaları bir bütün olarak belirli bir pazarlama kampanyası için uygun olabilir. Ancak takıldıkları yerde doğru kaynakları bulmaya çalışmaktır.

Ama artık yok! Güçlü bir marka veya kendi pazarlama kampanyanızı başlatmak ister misiniz? İyi hadi gidelim. İhtiyacınız olan her şey - video animasyonu, grafik tasarım, video düzenleme, illüstrasyon ve infografik tasarımlar - hepsini yapıyoruz. Ve sonra biraz.

Kimp Video ve Kimp Graphic abonelikleri ile aylık sabit bir ücretle sınırsız tasarım talebi ile hepsine sahip olabilirsiniz.

Kimp'in sizin için uygun olup olmadığını görmek için ücretsiz denemeye kaydolun. Ve şimdiye kadarki en iyi kampanya tasarımlarınızı çözelim.