Kısa biçimli videoyla yeni spor izleyicilerinin kilidini açın

TikTok'taki tipik bir "Sizin için" sayfasına göz attığınızda, büyük olasılıkla dans eğitimleri ve tariflerden, büyük futbol maçından önemli anlara, film fragmanlarına ve hatta "Benimle bir eğlenceye hazırlanın"a kadar çeşitli klipler göreceksiniz. gece dışarı".

Görünüşe göre rastgele olan bu liste, TikTok'un nasıl bilgi, tavsiye ve eğlence için tek adresli bir mağaza haline geldiğini gösteriyor. Hedef kitleler, arama motorlarını veya birden fazla sosyal platformu kullanmak yerine giderek istedikleri her şeyi tek bir yerden alıyor.

Özellikle spor bu değişimden faydalanıyor. Taraftarlar, 90 dakikalık bir futbol maçını izlemek yerine, her biri kolayca sindirilebilen 3 dakikaya indirgenmiş 30 maçı izleyebilir. Ve eğer hala açlarsa, en doymak bilmez iştahı bile tatmin edecek çok sayıda ekstra röportaj, alternatif kamera açıları ve niş karışımlar var.

Uzun vadeli başarı elde etmek için kullanabileceğiniz tüketici araştırmalarıyla desteklenen kısa biçimli içerik önerileri için kaydırma yapmaya devam edin.

Çalışma zamanı çok önemlidir

Salgın nedeniyle spor büyük darbe aldı. Aylar boyunca canlı maçlar yaşanmadı ve taraftarlar zor durumda kaldı. Boşluğu doldurmak için çoğu kişi TikTok'u indirdi ve kısa biçimli video uygulaması, kısa sürede TikTok'un aylık bir milyar kullanıcısının dikkatini çekmek isteyen markalar için en son savaş alanı haline geldi.

Canlı sporlar geri geldiğinde beklentiler değişti. Taraftarlar, kendilerini sporun en doğru anlarına yönlendiren son derece etkili algoritmalara güvenmeye başladı.

Geçen yıl sosyal medyada en hızlı büyüyen içerik türünün sporla ilgili öne çıkanlar olması hiç de şaşırtıcı değil. Bugün, 5 sosyal medya kullanıcısından 1'inden fazlasının bu tür içerikleri izlediği göz önüne alındığında, yayıncılardan liglere kadar herkes kısa biçimli video denemeleri yapıyor.

Kuzey Amerika'da sosyal medyayı kullanmanın ana nedeni olarak spor izlemek 2020'nin 4. çeyreğinden bu yana %17 arttı

Yapay zeka tarafından desteklenen gerçek zamanlı öne çıkanlar oluşturma araçları burada yardımcı oluyor. Bu araçlar, önemli anları gerçek zamanlı olarak tespit edip bunları doğrudan markanın sosyal yöneticilerine göndererek hayranların dikkatini çekme yarışını kazanmalarına yardımcı olabiliyor.

Tüketiciler yalnızca zamandan tasarruf etmekle kalmıyor, aynı zamanda paradan da tasarruf ediyorlar. Canlı spor müsabakalarını izlemek genellikle TV ve kablolu/uydu aboneliği gerektirir. Ve eğer bir dövüş sporu hayranıysanız, en sevdiğiniz dövüşçüleri izlemek için 100 dolara yakın para harcamanız alışılmadık bir durum değil. Kısa formda ihtiyacınız olan tek şey, pek çok tüketicinin cebinde olan, internet bağlantılı bir cihazdır.

Kısa platformlarda öne çıkanlar ve diğer içerikler hayranların dikkatini çekse de birçoğu yine de oyunların tamamını izlemek istiyor. Canlı sporlar hâlâ yayın hizmetlerinin büyük bir özelliği olsa da, sosyal medyada izleme konusunda da büyüyen bir pazar var.

Daha küçük ligler ve niş sporlar, hayran kitlelerini oluşturmanın yanı sıra izleyiciler arasında topluluk ve dostluğu geliştirmeyi umarak etkinlikleri Youtube'da ve diğer platformlarda - ya tamamı ya da sadece küçük parçalar - gösteriyor. "Arkadaşlarla maç izleyebilmek", ortak ilgi alanlarına sahip insanları bir araya getiren öne çıkanlar ve canlı maçlarla sporseverlerin izleme deneyimlerini geliştirmek için en büyük dileğidir.

Ancak kısa format sadece spor izlemeyi daha demokratik ve kullanışlı hale getirmekle kalmıyor, aynı zamanda izlediğimiz spor türlerini de etkiliyor.

Dövüş sporlarında nakavt

Tam olarak ana akım olmayan sporlar (size bakıyoruz, rekabetçi odunculuk) kısa biçimli platformların işlemesini sağlayan algoritmalarda yer almanın faydasını gördü. Ancak daha büyük spor ligleri de bundan faydalandı ve hiçbiri karma dövüş sanatları (MMA), boks ve güreş gibi dövüş sporlarından daha fazla faydalanmadı.

Sosyal medyada spor anlarını izlemek bunun büyük bir nedenidir. MMA ve boks, ABD'de en hızlı büyüyen 3 fandomdan 2'sini oluştururken, MMA organizasyonu UFC ve güreş promosyonu WWE'nin her ikisinin de TikTok'ta NFL veya Premier League'den daha fazla takipçisi var.

Bu kuruluşlar her zaman meşguldür; izleyicilerin sürekli etkileşimde kalmasını sağlamak için aksiyonlar, röportajlar ve kamera arkası klipleri yayınlarlar. Ve 5 spor hayranından 1'i, kamera arkası görüntülerin canlı deneyimi daha heyecanlı hale getirdiğini söylüyor ve izleyicilere tam olarak istediklerini veriyorlar.

Kısa biçimli stratejileri, yepyeni bir hayran kitlesini de beraberinde getiriyor. Evde oturan ebeveynler (2020'den bu yana +%79) ve maskara kullananlar (aynı dönemde +%64) dahil olmak üzere, son birkaç yılda MMA hayranı haline gelen bazı beklenmedik kitlelerin izini sürdük. MMA ve boks organizasyonları büyük etkinlikler için çoğunlukla izleme başına ödeme modelini kullandığından, daha fazla hayran daha fazla para anlamına gelebilir.

Halkaya (ve aslında sekizgene) sabitlenen çok sayıda ekstra göz sayesinde, daha fazla marka dövüş sporlarına dahil oluyor. 2022 yılında UFC, büyük votka markalarından resmi hukuk firmasına kadar her şeyin dahil olduğu, ortaklıklar açısından rekor kıran bir yıl yaşadı.

İstenilen ortaklıkları sağlayan sadece ürünler değildir; Bireysel sporcular da talep görüyor. Amerikalı boksör Ryan Garcia'nın sosyal medyada milyonlarca takipçisi var ve bu da izleme başına ödemeli satın alma anlamına geliyor. Bu seviyedeki sporcularla ortaklık kurmak zor olabilir, ancak sektörde yükselen yıldızların sayısı arttıkça, marka ne olursa olsun, bireysel sporcularla ortaklık fırsatları sonsuzdur.

Son tur: uzun vadeli dersler

Milyonlarca tüketici, özellikle Instagram ve YouTube gibi büyük isimlerin kendi kısa biçimli tekliflerini geliştirmeleri nedeniyle kısa biçimli videolar izliyor. MMA, boks vb. harika bir başlangıç ​​yapmış olsa da diğer spor dallarında da kazananlar için bolca yer var.

TV hala canlı sporların evi ve bu muhtemelen devam edecek, ancak tüketiciler sosyal medyada, özellikle de çarpıcı kısa biçimli çeşitlilikte saatlerce ekstra çekim beklemeye başlıyor. Gerçek zamanlı önemli anların oluşturulması, yapay zekanın yardımıyla gelişiyor ve hayranların büyük anları neredeyse olur olmaz paylaşmalarına olanak tanıyor.

Aynı zamanda spor, sahada olup bitenlerden daha büyük bir olaydır. Hayranlar röportajları ve kamera arkası görüntülerini de görmek ister ve kısa format bunlar için mükemmel bir yerdir. Güçlü algoritma yeni izleyiciler getirebilir ve kalıpların dışında düşünmek, sıradan kaydırıcıları özel hayranlara dönüştürebilir.