Etkileyen Trendler: Kısa Form Video Sanatında Ustalaşmak

Video içeriğine olan talep artıyor. Artan sayıda işletme video içeriği kullanıyor ve artan sayıda pazarlamacı bunu stratejilerinin hayati bir parçası olarak görüyor. Wyzowl'a göre 2020'de pazarlamacıların yüzde 87'si video içeriğinin olumlu bir yatırım getirisi sağladığını bildirdi.

En iyi sonuçlar için video uzunluğunu dikkate almanız gerekir. Kitlenize iletmek istediğiniz çok fazla bilgi olabilir, ancak daha uzun videolar her zaman doğru yol değildir. Aslında, kısa biçimli videolar, hedeflerinize bağlı olarak inanılmaz derecede faydalı olabilir.

Kısa biçimli bir video, uzunluğu birkaç saniye ile yaklaşık 2 dakika 30 saniye arasında değişen bir videodur. Bu hızlı videoların popülaritesi artıyor çünkü çok yönlüler ve ortalama insan dikkat süresi azalıyor gibi görünse bile izleyicilere etkili mesajlar iletebiliyorlar.

Kısa Videoların Faydaları

Kısa biçimli videolar, hem sizin hem de hedef kitleniz için çeşitli avantajlarla birlikte gelir. İlk ve belki de en bariz faydası, kısa bir dikkat süresine hitap etmeleridir. İnsanlar sosyal medyaya göz attıklarında, geçmişe kaydırılacak gönderi sıkıntısı çekmezler. Kısa videolar, büyük bir zaman yatırımı gerektirmediklerinden daha çekicidir. İzleyicilerin tıklayabileceği, görüntüleyebileceği ve ardından devam edebileceği kadar kısalar. Hatta izleyiciler, çok fazla zamanlarını almayacağını bilerek, hızlı içeriği arkadaşlarıyla paylaşmaya kendilerini mecbur hissedebilirler.

Bir dijital pazarlamacı için kısa biçimli videolar yapmak hızlı bir süreç olabilir ve dosyalar uzun videolardan daha az yer kaplar. Kısa biçimli içeriğin yeniden kullanılması da kolaydır. Tam bir video oluşturmak için birden fazla kısa videoyu bir araya getirmeyi veya tam bir videoyu daha kısa kliplere bölmeyi düşünün.

Doğru mesajlaşma ile kısa biçimli videolar, uzun içeriklerden daha akılda kalıcı olabilir. Esprili, hayranlık uyandıran, ilişkilendirilebilir veya bir duyguya dokunan klipleri unutmak zor. Ürününüzü veya hizmetinizi ayrıntılı olarak tam olarak açıklamak için yeterli zamanınız olmayabilir, ancak yine de marka bilinirliğini artırmayı hedefleyebilirsiniz.

Elbette, uzun biçimli video içeriğinizden vazgeçmeyi planlamamalısınız. Uzun videolar kendi avantajlarıyla birlikte gelir. Bir endüstri uzmanıyla röportaj yapmak veya bir ürün hakkında ayrıntılı bir eğitim sunmak veya oluşturmak mı istiyorsunuz? Uzun biçim, açıklayıcı videolar oluşturmanız veya markanıza zaten yatırım yapmış olan izleyicilerle etkileşim kurmanız gerektiğinde gitmenin yoludur.

Kısa Form Video Platformları

Kısa biçimli videolar oluşturmaya başlamadan önce, onları nereye göndereceğinize karar vermeniz gerekir. İşte kısa biçimli video içeriğine hitap eden birkaç platform.

TikTok

TikTok, viral zorlukları ve bir kullanıcının bölünmüş ekran işbirliğiyle başka bir kullanıcının videosuna eklemesine olanak tanıyan düet seçeneği ile tanınır. Ayrıca, o zamanki Başkan Donald Trump'ın Pekin'e ait platformu yasaklamayı düşündüğü 2020'de de çok dikkat çekti. Siyasi hararet almasına rağmen, video paylaşım uygulaması özellikle Z kuşağı ile inanılmaz derecede popüler. TechCrunch'a göre uygulamanın 2021'de aylık ortalama 1,2 milyar aktif kullanıcıyı geçmesi bekleniyor.

Instagram makaraları

Instagram, 2020'de Instagram Reels'i piyasaya sürdü. Araç, kameranızla 15 ila 30 saniyelik klipler oluşturmanıza ve ardından ses veya efektler eklemenize olanak tanır. Kreasyonlarınızı Hikayeniz aracılığıyla takipçilerinizle paylaşabilirsiniz ve kullanıcılar bunları uygulamanın Keşfet sayfasında da bulacaktır.

YouTube Kısa Filmleri

Shorts, YouTube'un kısa biçimli içeriğin artan popülaritesine yanıtıdır. Kullanıcılar 15 saniye veya daha kısa videolar oluşturabilir veya birden çok klibi bir araya getirebilir. Özelliğin Hindistan'da başarılı olduğu kanıtlandı ve YouTube, Mart 2021'de ABD'de bir beta sürümünü başlatmayı planlıyor.

Bayt

Byte uygulaması 2020'de piyasaya sürüldü ve kullanıcıların telefonlarından kısa klipler oluşturup paylaşmalarına olanak tanıyor. Ele aldığımız diğer video paylaşım uygulamalarından farklı olarak, Byte yalnızca altı saniyelik videolara izin verir, bu nedenle Vine ile TikTok'tan daha karşılaştırılabilir. Platform, videodan önce gösterilen reklamlardan ve özet akışı reklamlarından vazgeçer, ancak içerik oluşturucuların bir ortak programı aracılığıyla videolardan para kazanmalarına olanak tanır.

Kısa Biçimli Videolarda Ustalaşmak İçin İpuçları

Videolarınızı nerede paylaşacağınızı belirledikten sonra içeriğinizin hedef kitlenize ulaşmasını sağlamak için aşağıdaki ipuçlarını kullanabilirsiniz. Görsel olarak çekici, güvenilir veya huşu gibi güçlü duygular uyandıran videoların viral olma olasılığının en yüksek olduğunu unutmayın.

Platformu Tanıyın

Bazı kısa biçimli video platformlarının birçok ortak özelliği olsa da, içerik için farklı özellikler de belirleyebilirler. Video uzunluğu bir faktördür. Ancak uygulama içi video düzenleme sınırlamaları gibi özellikleri de göz önünde bulundurmalısınız. Topluluk yönergelerine aşina olduğunuzdan ve kurallara uyduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz.

Hemen Öne Çıkın

Kısa biçimli videonuzun dikkat çekmek için yarıştığını daima unutmayın. Aralarından seçim yapabileceğiniz binlerce kişi varken, izleyiciler neden içeriğinizi tıklayıp videonuzu izleyerek zaman harcamalı? Her videoda renkli, çekici bir küçük resim kullanarak dikkat çekin.

Videonun kendisi de kitlenizi hemen bağlamalıdır. Bu, görüntüleyenlerin içeriklerini tamamlamalarına ve izlemelerine yardımcı olacaktır. TikTok gibi bazı platformlar, arama sonuçlarında hangi videoların öne çıkarılacağını belirlerken ortalama video tamamlama oranını etkileyen algoritmalara bile sahiptir.

Mümkün Olduğunda Altyazıları Kullanın

Bazı platformlarda, özellikle TikTok'ta müzik klipleri ve sesler, deneyimin ayrılmaz bir parçasıdır. Ancak, diğer durumlarda, izleyicilerinizden bazılarının videoyu sesi açık olarak izlemiyor olma olasılığını göz önünde bulundurmalısınız. Mümkün olduğunda videoyu desteklemek için altyazılar ve başka metinler ekleyin. Metnin videoyu engellemediğinden emin olun.

Mümkün Olduğunda Altyazıları Kullanın

Bazı platformlarda, özellikle TikTok'ta müzik klipleri ve sesler, deneyimin ayrılmaz bir parçasıdır. Ancak, diğer durumlarda, izleyicilerinizden bazılarının videoyu sesi açık olarak izlemiyor olma olasılığını göz önünde bulundurmalısınız. Mümkün olduğunda videoyu desteklemek için altyazılar ve başka metinler ekleyin. Metnin videoyu engellemediğinden emin olun.

Acele etmeyin

Canlı içerik hazırlamıyorsanız, birden fazla çekim yapmak için bolca zamanınız olur. Arka planınızı yeniden ayarlayın, aydınlatma seçeneklerini keşfedin ve tatmin olana kadar senaryoyu değiştirin. Düzenleme süreci söz konusu olduğunda, çalışmanıza görsel çekicilik katan özel efektlerle denemeler yapmak için zaman ayırın.

Metriklerin Size Yol Göstermesine İzin Verin

Hangi platformda yayın yaparsanız yapın, içerik ölçümlerinizi görüntülemenin bir yolunu muhtemelen bulacaksınız. Örneğin, bir TikTok Pro hesabı size video görüntülemeleri, ortalama izlenme süresi ve trafik kaynakları gibi faktörleri izleme yeteneği verir. Hangi videoların en iyi performansı gösterdiğini not edin ve onları bu kadar popüler yapan şeyin ne olduğunu düşünün. Belki de doğru hashtag'leri kullanıyorsunuz veya içeriğin kendisi diğer videolarınızdan daha mizahi. Çok fazla tekrar eden içerik oluşturmadan başarınızı tekrarlamayı hedefleyin.

Farklı İçerik Türleriyle Denemeler Yapın

Kısa bir video ile çok şey başarabilirsiniz. İzleyicileri eğitmek için hızlı hareketli bir ürün gösterimi veya hızlı Kendin Yap öğreticileri yapmayı düşünün. Veya tüketicilerden sık sorulan soruları ele almak için birden fazla kısa video hazırlayın. SSS'ler markanıza, ürününüze veya endüstrinin kendisine odaklanabilir. Kısa bir klipte yeni ürün gruplarını ve yaklaşan etkinlikleri tanıtın veya gerçek müşterilerden gelen referansları paylaşmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanın.

Komut Dosyasına Sahip Olun

Kamera dönerken kendine en çok güvenen kişi değil mi? Önceden bir komut dosyası veya hatta ana noktaların kısa bir listesini yazmak, mesaja bağlı kalmanıza yardımcı olabilir. Videolar çok kısa olduğu için, senaryoyu ezberlemede ya da sadece doğal görünen bir şekilde okumada çok fazla sorun yaşamamalısınız.

Bir komut dosyasına sahip olmak yardımcı olmazsa, yardım için bir etkileyiciye ulaşmayı düşünün. Markanızı takdir eden influencerlar, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi destekleyen kısa biçimli video içeriği oluşturabilir. Influencer'ın geniş bir kitlesi veya küçük bir takipçisi olsun, videoları markanızın bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir.