Reklam Engelleyicileri Sevmeli miyiz?

Bu yayın en son 19 Eylül 2019'da güncellendi.

Bu ay nefreti değil sevgiyi yayma ruhuyla, yayıncılarımızın cesaretini kırma eğiliminde olan belirli bir olguyu ele almaya karar verdik: reklam engelleme. Reklam engelleyicilerden tamamen nefret mi etmeliyiz? Yoksa onun yerine onları sevmeyi göze alabilir miyiz?

Başlangıç ​​olarak, reklam engellemeyle ilgili bazı SSS'lerle başlayalım.

Reklam engelleme nasıl çalışır?

Genellikle bir reklam engelleyici, genellikle bir tarayıcı uzantısı veya hatta bir mobil uygulama ile birlikte çalışır. Bir kullanıcı bir reklam engelleyici yüklediğinde, mekanizma iki şekilde devreye girer:

1. Kitle kaynaklı bir alan adı kara listesine ait öğeleri filtreler ve ardından bu öğelerin sayfaya yüklenmesini durdurur.
2. Sayfa yüklendikten sonra reklam engelleyici, örneğin resimler, standart bir banner reklamın boyutu veya "Sponsorlu" yazan bir kutunun üzerindeki başlık gibi belirli özelliklere uyan ek öğeleri arar.

Yayıncılar, reklam sağlayıcılardan bir JavaScript kodu kullandığından, alan kara listesi yaklaşımı işin büyük kısmını alır ve daha etkili bir yöntemdir. Bazı reklam engelleyiciler, herhangi bir reklam ağını filtreleyebileceklerinden daha karmaşıktır, böylece kullanıcı arayüzünden hiçbir reklam geçmez.

Bu reklam engelleme uygulamasının kökü, kullanıcıların araya giren reklamların neden olduğu kesintiye uğramış bir web deneyiminden tiksinmesinden kaynaklanıyordu. Daha büyük sorun aslında hileli çevrimiçi etkinliktir: Bu can sıkıcı reklamları (kötü amaçlı reklamlar) üreten kötü amaçlı yazılımların ve kullanıcının özel verilerini riske atan kötü amaçlı yazılımların yayılması.

PageFair, 400 ABD'li katılımcıyla anket yaptı ve şunları buldu:

• Reklam engelleyici kullanıcılarının çoğu, kişisel bilgilerin kötüye kullanılması konusunda endişeli; dolayısıyla reklamları engellerler.
• Millennials, karşılaştıkları reklam sayısındaki artışın kendilerini bir reklam engelleyici kullanmaya sevk ettiğinden şikayet etti.

Kötü amaçlı reklamcılık, reklam engellemenin temel nedenidir. – http://ctt.ec/fed7l+

Reklam engelleme web ekosistemini nasıl etkiler?

MonetizeMore'da işletme müdürü (COO) ve reklam optimizasyon ekibi başkanı Julio Monzon'a hoş geldiniz.İşte reklam engellemenin reklamcılığı ve nihayetinde web ekosistemini nasıl etkilediğine dair dürüst yorumu:

“İnternet sektörü sürekli gelişen bir sektör.Mobil cihazların katlanarak artması ve masaüstünün düz kalmasıyla, dışarıda yeni bir dünya var ve insanlar, hızla içeriklerini almanın ana yolu haline gelen mobil cihazlar aracılığıyla sürekli olarak yeni ve heyecan verici içerik arıyor.

Tipik bir kullanıcı 'çevrimiçi reklamcılık' ifadesini duyduğunda, insanlar 'Ah!Bu reklamların dikkati her şeyden uzaklaştırmasından nefret ediyorum.Bir reklam engelleyici almak istiyorum'.

Yeterince adil, özgür dünya.Ancak, görmek istemediğiniz gösterişli, pop-up, göbekli, 'lanet olsun buraya tıklayın' reklamlarına sahip olmayan yayıncıları etkilediğinizi anlayın.

Kullanıcıların bilmesi gereken şey, en sevdiğiniz sitelerde çalışacak yüksek kaliteli içerik ve yüksek kaliteli teknolojinin bunu yapmak için uygun geliri gerektirdiğidir.

Haber flaşı ya'll: Premium yayıncılar, çok sevdiğiniz premium içeriğe sahip, reklamlardan para kazanıyor.”

Kısa bir süre önce Forbes, reklam engelleyici kullanan kullanıcıları yazılımlarını devre dışı bırakmaya teşvik etmek için bir kampanya başlattı ve karşılığında 30 gün boyunca yeni reklam ışığı deneyimi kazanacaklar. Aksi takdirde, Forbes'un içeriğine erişimleri reddedilirdi. Beklendiği gibi, başlangıçta oldukça başarılı bir girişim olduğu kanıtlansa da, hareketle ilgili olarak sosyal medyada ilk protesto yapıldı.Ancak nihayetinde, Forbes'un tepkiyle ilgili temel endişesi şuydu: "Reklam engelleyici çok sayıda kullanıcı yazılımı devre dışı bırakmak yerine kaçarsa, daha az okuyucu ve web'de daha az paylaşımdan oluşan bir-iki yumruk bir yazarın gelirini olumsuz etkileyebilir."Yazarları işe alan veya dış kaynak kullanan çoğu yayıncı için çıkarım budur.

Sektöre göre oyun siteleri, reklam engelleme olgusundan en çok etkilenenlerdir. Araştırmada demografinin önemli bir rol oynadığına dikkat çekildi. Genç, teknoloji meraklısı erkeklerin reklamları engelleme olasılığı daha yüksektir ve bu da onlara hitap eden sektörleri etkiler.

Yaygın bir şüpheli veya hileli trafik kaynağı olan sosyal ağ siteleri, küresel reklam engellemede %19'luk payla ikinci sırada yer alıyor.

Reklam engellemede neler kaybedilir?

• Yirmi iki milyar dolar (22 milyar dolar) reklam geliri – bu, PageFair'in Temmuz 2015 verileridir.
• Yalnızca ABD'de, bir önceki yıla göre %90 artışla 20 milyar dolarlık dolar kaybına neden oldu.
• 2016 yılında bu sayının küresel ölçekte ikiye katlanması beklenmektedir.

Hangi reklamlar kullanıcıyı rahatsız eder?

Julio Monzon şunları paylaşıyor:

Evet bu doğru. Reklamlar can sıkıcı olabilir. Oynamaya başlayan ve hayatınız boyunca bulamadığınız pop-up'ları, arkadan açılır pencereleri ve araya giren otomatik sesli video reklamları kim sever? Bu sinir bozucu.

Okuyun:Yayıncıların Daha İyi Kullanıcı Deneyimi Yoluyla Reklam Engellemeyle Mücadele Edebilmelerinin 5 Yolu

Bununla birlikte, yayıncının siz siteyi ziyaret ederek, hizmetlerini kullanarak hak ettiği parayı kazanması için kullanıcıları bu berbat reklamlar ile zevkli bir şekilde yerleştirilmiş kaliteli reklamlar arasındaki fark konusunda eğitmenin önemli olduğunu düşünüyorum. kaliteli içeriklerinin tadını çıkarıyor.

Bu soruyu biraz ciddi olarak düşünün:

Favori web sitenizin sahip olduğu standart, rahatsız edici olmayan görüntülü reklamlar bir kullanıcı olarak sizi gerçekten rahatsız ediyor mu? – http://ctt.ec/8b6pV+

Kendim bir kullanıcı olarak, araya giren bir reklamla ilgili kötü bir deneyimim olduğunda (tek yapmak istediğim teknoloji makalemi okumak olduğunda), keşke bunu engelleyecek bir şeyim olsaydı ve bir reklamın kullanımına atlarsam diye empati kurabilirim. reklam engelleyici. Ancak, iyi yerleştirilmiş zevkli reklamlara sahip içeriğimi almak için kullandığım siteler için bunu hiç düşünmüyorum. Ya reklamı görmezden gelirim ya da benim için güçlü bir alaka düzeyi varsa üzerine tıklarım.

"Sonuç olarak, bu spam içerikli, şişman, pop-up ve gösterişli reklamlar, sektörümüzün adını kötüye çıkarıyor ve kullanıcıları tüm reklamları engellemenin eşiğine getirdi.Ancak, bir dahaki sefere bunu yüklemeyi düşündüğünüzde, bunun kullandığınız [o] kaliteli yayıncıları nasıl etkileyeceğini ve reklamların erişiminizi nasıl ücretsiz hale getirdiğini unutmayın.”

Öyleyse yayıncılar reklam engelleyicileri sevmeli mi?

Ünlü aşk sözünü hatırlayın:"Sen olmasaydın doğru olanı asla bulamazdım."Aynısı reklam engelleme için de geçerlidir. Bu fenomen olmasaydı, yayıncılar kullanıcı deneyimini iyileştirme yönünde gitmezdi. Forbes, bu yazıda bahsedildiği gibi "daha az reklam yüklü bir arayüz" ile karşımıza çıktı ve kullanıcılardan reklam engelleyicilerini devre dışı bırakmalarını istedi.

Bazıları ayrıca içeriklerinden para kazanma konusunda daha yenilikçi hale geldi:

• Yerel reklamlara yatırım yapmayı seçme
• Doğru sponsorlu içeriği seçmek (makale reklamları)
• Kullanıcıların reklamlarında değer bulması için reklam hedeflemeyi iyileştirme
• Gelir kaybını azaltmak için artan dolandırıcılık koruması (Forensiq hakkında bizimle iletişime geçin)
• Kullanıcılardan e-posta özetine abone olmalarını istemek(pazarlama ekibinize mutluluklar!)

resim kredisi: Yayıncılık
Bu yayıncılar geçici bir çözüm bulmaya çalışırken, Stack Overflow gibi diğerleri UMURMAYIN!

Onlara göre, engellenen ve yok sayılan reklamlar, TO'ları düşük olan düşük performanslı reklamlardır. Bu nedenle, bunlar onlara herhangi bir yatırım getirisi sağlamaz (onları da engelleyebilir mi?).

Stack Overflow'un kıdemli reklam operasyonları yöneticisi Steve Feldman bunu şöyle açıklıyor:

"İnancımız şu ki, biri onlardan hoşlanmazsa ve onlara tıklamazsa, onlara sunulan herhangi bir gösterim onları yalnızca rahatsız eder - ayrıca, reklamları tıklamayan kişilere sunmak, kampanya performansına zarar verir.Alaka düzeyine ve performansa odaklanma, QA sürecinin başlarında gelir. İster reklamların kenarları olması gerektiğini açıklayan satış elemanlarımız, ister açılış sayfalarını yeterince bilgilendirdiklerinden emin olmak için kontrol eden kampanya yöneticilerimiz olsun, her konuda titiziz."

Sorumuzu cevaplamak için: Reklam engelleyicileri sevmeli miyiz?

Evet, reklam endüstrisinin ilgisini hak etmeleri anlamında. Reklam engelleyiciler, daha güvenli bir dünya çapında ağ için katalizörler olarak değerlendirilmelidir. Gerçekten de kalbimizi kırıyorlar ama bizi kendimizin (ve web sitelerimizin) daha iyi versiyonları olmaya itiyorlar.

Sitenizde yalnızca güvenli ve beyaz listeye alınmış reklamları görüntüleyin.Reklam envanterinizi yönetebilir ve koruyabiliriz.

Başlamak için Ad Exchange'e kaydolunveyaPremium Yayıncımız olun.

İlgili okumalar:

• Yayıncıların Daha İyi Kullanıcı Deneyimi Yoluyla Reklam Engellemeyle Mücadele Etmesinin 5 Yolu
• #AdsenseWednesdays: Reklam Engellemeye Çözüm Olarak 'Katkıda Bulunan'
• Reklam Engelleyicilerin Maliyeti