SEO Web Geliştirme için Basit Temel Bilgiler

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

Son zamanlarda, bazı arama motoru optimizasyonu tavsiyeleri için bize gelen bir müşterimiz vardı. Bir buçuk yıldan fazla bir süredir bir web geliştirme şirketi ile çalışıyorlardı ve tamamlanma tarihi hiçbir yerde görünmüyordu. Müşteri, web geliştirme şirketinin mevcut sıralamalarını korumak için gereksinimlerine uymadığından şüpheleniyordu. 500'den fazla anahtar kelime ve anahtar kelime öbeği, Google Arama Motoru Sonuç Sayfalarında birinci sayfada sonuçlandı. Ayrıca, 3.000'den fazla anahtar kelime ve anahtar kelime öbeği, Google Arama Motoru Sonuç Sayfalarında ilk 100 sonuçla sonuçlandı.

Bu anahtar kelimelerin çoğu, sonuçta ortaya çıkan sayfalarla alakalı olduğu konusunda oldukça iyiydi, ancak bazıları değildi. Müşterinin şüpheleri doğrulandı ve web geliştirme şirketlerine arama motoru optimizasyonu ve sıralamalarını koruma konusunda ne yaptıklarını sorduklarında endişeleri arttı. Cevapları şuydu: "sadece bazı anahtar kelimeleri meta anahtar kelimelere ve ardından bazılarını sayfaya koyun." Ardından, mevcut geliştirici tarafından sağlanan arama motoru optimizasyonunun basit temellerini gözden geçirmekle görevlendirildik.

Bu noktada, yeni bir sitenin neden geliştirilmekte olduğunu anlamak gerekir. Mevcut site başka bir şirketten satın alındı. Bu satın alma, kaynak kodun mülkiyeti ile birlikte gelmedi. Alışveriş sepetindeki ürünler dışında sitede herhangi bir değişiklik yapılamaz. Site mobil uyumlu değildi ve Google Analytics hesaplarından, mobil ziyaretçilerinin toplam trafiğinin %50'sinden fazlasını oluşturduğunu, ancak toplam satışların yalnızca %4'ünden azını oluşturduğunu görebiliyorduk. Masaüstü trafik dönüşümleri +%90'ın üzerindeydi.

Mobil Kullanıcılar İçin Sitenizi Yeniden Tasarlamak İçin Ciddi Bir Neden.

Geliştirme sunucusuna ilk giriş yaptığımızda, keşfettiğimiz ilk şey, geliştirici sunucusu URL'lerinin hiçbirinin mevcut site URL'lerinin yakınında olmadığıydı.

Örneğin, mevcut bir URL "www.healthdogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html" gibi görünebilir.

Ancak geliştirici sitesi URL'si şuna benziyordu: "www.healthdogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

Geliştirme sitesi, devam edip etmeme kararlarının değerlendirilmesi için canlı sitenin ne olması gerektiğine yeterince benzemelidir. Müşteriyi sorguladıktan sonra, eski URL'lerden yenisine bir 301 yönlendirme dosyası oluşturdukları öğrenildi. Daha fazla sorgulama, geliştiricinin, müşteri tarafından tanımlanmamış bir alana elle girilen yeni URL'lerin artık "/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46" yapısı olmayacağı konusunda bilgilendirdiğini ortaya çıkardı. müşterinin girdiği URL'lere dönüştürün. Müşteri, oluşturdukları bu 'yeni' URL'lerin mevcut siteden kopyalandığını onayladı.

Müşterinin geçen yıl kaynaklarda yeni URL'ler oluşturmak ve girmek için harcadığı bu alan, URL'leri girmek için doğru alan olsa bile hiçbir zaman açıkça tanımlanmadı. Müşteri tarafından bize bildirildiği üzere geliştiricinin zaman zaman aylarca kaybolduğunu anlayın. Bu da o zamanlardan biriydi.

URL'lerin Nereye Girilmesi Gerektiğine İlişkin Hala Bir Açıklama Yok mu?

Yönlendirmeler, html kod değişiklikleri, düzen değişiklikleri ve bağlantı yapıları nedeniyle sıralama sonuçlarında -%15'lik bir kayıp beklediğimizi bilerek mevcut anahtar kelime sıralama sonuçlarını korumaya çalıştığımızı unutmayın. Hepsinin yeniden taranması ve yeniden indekslenmesi ve 'umarım' birkaç ay içinde mevcut sıralama sonuçlarına geri dönmesi gerekecek.

Sahip olduklarınızı korumaya çalışmak istiyorsanız, yapınızı değiştiremezsiniz. Diğer taraftan, siteniz sıralamada değilse, bilinen yönergeleri izleyerek hepsini değiştirebilir ve değiştirmelisiniz. Daha sonra meta verilerini yan yana inceledik. Mevcut Meta sayfa başlıklarının hiçbiri kelimesi kelimesine taşınmadı. Boom! Google bunu tamamen farklı bir sayfa olarak değerlendirecek. 1 numaralı gerçek ve alaka düzeyiniz, daha önce endekslenen ve sıralanandan değiştirildi.

Hayır olarak sıralanan o sayfa. Anahtar kelime öbeği için 1 numara, meta sayfa başlığı ile "sağlıklı domuz sebzeli köpek maması", "Sağlıklı Domuz Sebzeli Köpek Maması 12oz | Orta Boy Köpekler” (en fazla 50 karakter uzunluğunda), şimdi şunu okuyun: “12 oz. Orta Boy Köpekler İçin Domuz Eti Ve Sebze Köpek Maması | HealthyDogFood Online Shop” (78 karakterde çok uzun). Anahtar kelime öbeğinden odaklanmamış.

Aynı sorunu Meta açıklamalarında da gördük. Mevcuttan tamamen farklı ve çoğu durumda ya çok kısa ya da çok uzun. Birçoğu anahtar kelime öbeğini tamamen bırakıyor. Ek olarak, mevcut menü bağlantı yapısını inceledik ve mevcut menü bağlantı metninin de değiştirildiğini, arama motorlarında zaten dizine eklenmiş ve tanınan sayfalar/bağlantı yapısını bozduğunu gördük. Sonuç olarak, müşteri, yukarıdaki bulgular için herhangi bir yanıt veya tatmin edici bir açıklama almadan web geliştiricisiyle iletişim kurmaya çalıştı. Çok az yanıt veren veya hiç yanıt vermeyen müşteri, yeni bir satıcı aramaya başlar, ancak bu sefer, ne arayacağını ve satıcılardan ne istediğini bildiğini bilerek.

Müşterimize yardımcı olmak için, müşterinin yeni bir satıcıyı değerlendirme ve kalifikasyonunda bir kılavuz olarak kullanması için basit bir 'olması gerekenler' listesi hazırladık. Aşağıya bakınız:

İstemci Tarafı Yetenekleri

1. Ana sayfa da dahil olmak üzere sayfa düzeyinde Meta başlık etiketlerini (<head> alanındaki sayfa <title>>) değiştirebilme
2. Ana sayfa da dahil olmak üzere sayfa düzeyinde Meta açıklamalarını değiştirebilme
3. Sayfa kopyasında değişiklik yapabilme
4. Sayfa düzeyinde kopyada başlık metni ile bağlantılar oluşturabilme (tam işlevli bir WYSIWYG düzenleyicisinin kullanılması yoluyla, istemci bir .html kodlayıcı olmadığı için tercih edilir)
5. Google Analytics (GA) kodunun web sitesinin her sayfasında görünecek şekilde yüklenmesi – gerekirse eski GA urchin kodundan yeni GA asenkron koduna güncelleyin. Aşağıya bakınız
6. Google Arama Konsolu (SC) kodunun yüklenmesi – yeni GA eşzamansız kodunun yüklenmesiyle oluşturulur. Aşağıya bakınız:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Site mobil uyumlu/duyarlı OLMALIDIR
8. Sayfa düzeyinde başlık etiketlerini (h1, h2, h3, vb…) uygulayabilme (tam işlevli bir WYSIWYG düzenleyicisinin kullanılması tercih edilir)
9. Resim yerleştirme ve alt/başlık metni ekleme yeteneği (tam işlevli bir WYSIWYG düzenleyicisinin kullanılması tercih edilir)
10. Bir medya veritabanına erişim
11. Yeni sayfalar ekleyebilme
12. Mevcut sayfaları kaldırma ve yayından kaldırma yeteneği
13. Kaynak kodunun mülkiyeti!

Müşteri, ürün demoları ile bizi döngüde tuttu ve satıcı seçimiyle ilgili güncellemeleri sabırsızlıkla bekliyoruz ve bu müşterilerin başarısı ve Bundan ne bekleyebileceğiniz hakkında gelecekteki bloglarda sizi bilgilendirmeye devam edeceğiz! Şirket.

– Mark Gray, Kıdemli SEO Yöneticisi