Site Taşıma – Nasıl Doğru Yapılır?

Site geçişi genellikle sorunlu bir süreç olarak kabul edilir. Geçişten sonra görünürlükleri düştüğünde bir SEO uzmanından yardım isteyen müşterilerle kim ilgilenmedi? Birçok sektörde organik trafik, web sitesine yapılan ziyaretlerin çoğunluğunu oluşturur ve çevrimiçi ticaretin ana gelir kaynağını oluşturur. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler uygun şekilde kullanılırsa, organik trafik yüksek bir dönüşüm oranı ile karakterize edilecektir. Bu nedenle görünürlükteki bir düşüş karlılığı önemli ölçüde etkiler.

Bir site geçişinin her zaman organik arama sonuçlarında daha düşük görünürlükle mi sonuçlanması gerekir? Alan adını veya CMS'yi değiştirme kararının her zaman gelirleri azaltması gerekir mi? Bu makale, görünürlükteki bu mistik düşüşlerin arkasındaki nedenleri açıklıyor ve daha düşük sıralama riskini en aza indirmek için bazı çözümler öneriyor.

Web sitelerini taşıma nedenleri

Bir site geçişi bu kadar riskliyse, neden bunu yapıyorsunuz? En sık görülen nedenlerinden ikisi şunlardır:

• Alan değişikliği
• İYS değişikliği

Alan değişikliği

Bir etki alanı değişikliği genellikle iş kararlarından kaynaklanır. Markanızı yeniden adlandırmanıza veya başka bir markayla birleştirmenize bakılmaksızın, sürecin iyi koordine edilmesi gerekir. Pek çok şirket, markalarını değiştirirken, ya öneminin ve ne kadar potansiyel organik trafiğin olduğunun farkında olmadıkları için ya da başka iş nedenleriyle göçe yeterince dikkat etmiyor. Görünürlük düşüşlerine neden olan en ünlü son birleşmelerden biri, Saturn ve Media Markt şirketlerinin birleşmesiydi. Şirketler, çevrimiçi mağazalarını düzgün bir şekilde taşıyamadı ve mevcut olmayan mağazanın ana sayfasını Mediamarkt.pl'ye yönlendiren bir bağlantıyla bıraktı. Sonuç? TOP10'daki anahtar kelimelerin yaklaşık %90'ı kaybedildi.

Saturn.pl'nin yönlendirdiği mağaza, birleşmeden sonra görünürlükte önemli bir artış kaydetmedi. Bu, paha biçilmez trafiğin gittiği anlamına gelir.

İYS değişikliği

Her ürün gibi bir web sitesinin de bir yaşam döngüsü vardır. Teknolojideki ilerlemeler ve birkaç yıl önce kurulan bir web sitesi çoğu zaman çağdaş işlevsellik ve tasarım beklentilerini karşılayamaz. Bir portal veya çevrimiçi mağaza büyürken, yazılım genellikle kullanıcının gereksinimlerini karşılamada başarısız olur. Web sitesi sahiplerinin yükseltme almaya karar verdiği bir zamandır.

Bir CMS değişikliği en fazla riski taşır. Olası müşterileri çekmek için neleri hatırlamalı? Bir CMS'den diğerine geçişin temellerini açıklamama izin verin, çünkü bu, genellikle görünürlük düşüşlerine neden olan bir geçiş türüdür. Doğal olarak, kötü uygulanmış bir site geçişinden bahsediyorum. Google'da görünürlük açısından her taşıma sorunlu olmak zorunda değildir.

Kötü uygulanmış bir site geçişinin yakın tarihli bir örneği Rossmann.pl'dir.

Göçün üzerinden birkaç ay geçmesine rağmen organik trafik hala geri alınamadı.

Site taşımanın temelleri

Bir siteyi taşırken uyulması gereken temel ilkeler şunlardır; sizi görünürlükteki düşüşlerden ve organik trafik hacimlerinden koruyabilirler. İki adım vardır: taşıma öncesi ve sırasında .

Adım 1: Hazırlıklar

Site geçişinden önce ayrıntılı bir plan yapın. Aşağıdakileri yapmayı unutmayın!

İçeriği en önemli sayfalardan dışa aktarın

Bu adım, özellikle CMS'yi değiştirirken çok önemlidir. Web sitenizdeki içeriği dışa aktarmanız ve geçişten sonra yeni bir web sitesinde yayınlamanız gerekir. Web sitesini içeriksiz bırakmak ve sıfırdan içerik oluşturmak, kesinlikle daha düşük sıralama ve trafik ile sonuçlanacaktır. Bol miktarda içeriğiniz var ve nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? Ücretsiz trafikte çoğunlukla sık ziyaret edilen sayfalarla başlamak en iyisidir – bu bilgiyi Google Arama Konsolunda bulacaksınız.

Artık önceki web sitenizdeki içeriğiniz yoksa, bir sunucu yedeği kullanabilir veya https://web.archive.org/ adresine gidebilirsiniz. Ancak, tüm web sitesi yapısını oraya götürmeyeceğinizi unutmayın. Web sitesi mimarisi ne kadar karmaşıksa, içerik alma olasılığı o kadar düşük olur.

URL yapısını kaydedin

Herhangi bir site taşıma işleminden önce bir URL haritası oluşturmalısınız. Eski bağlantılardan yenilerine yönlendirmeler oluşturmak için URL'ler gerekecektir. 1:1 yönlendirmeleri uygulamak önemlidir. Çoğu zaman, yeni bir web sitesi, gerekli bir URL haritası olmadan eskisinin yerini alır. Nedenmiş? Genellikle, bazı geliştiriciler SEO hakkında bilgi sahibi değildir ve bazıları buna göz yumar. Yeni bir web siteniz varsa, eski yapı (veya içerik) web arşivinde bulunabilir.

Bir URL yönlendirme şeması hazırlayın

Bir web sitesi haritanız olduğunda ve yeni web sitesine URL'lerin nasıl atandığını biliyorsanız, onu iyice analiz edin. Bir tür URL yönlendirme şemasının uygulanıp uygulanamayacağını kontrol etmek önemlidir. URL'leri tek tek manuel olarak yeniden yönlendirmekten çok daha verimlidir. Kapsamlı web siteleri için bu, sunucu alanından ve yanıt süresinden tasarruf etmenize yardımcı olacaktır. Örneğin, https://example.com/category/clothing'den https://example.com/clothing'e /category/'yi kaldırarak bağlantı yapısında bir değişiklik olabilir. Bu durumda, her kategori için 301 yönlendirmesi ayarlamak anlamsızdır. Çok daha iyi bir çözüm, bu tür URL'leri /category içermeyen bir bağlantıya yönlendirmektir. Bu şekilde mağaza içindeki tüm kategori bağlantılarına başvuracaktır.

H1 başlıklarının, başlık etiketlerinin ve açıklama etiketlerinin bir listesini kaydedin

Bir siteyi taşıdığınızda ve görünürlüğünüzün düşmesini istemiyorsanız, içeriğe ek olarak meta etiketleri ve başlıkları da yeniden oluşturmalısınız. Böyle bir liste ile yeni web sitenizin optimizasyonu için hazırsınız (tercihen hala test sunucusunda). Yanlış yapın ve kesinlikle birçok sorunla karşılaşacaksınız.

Adım 2 – Adım adım site geçişi

İyi bir plan hazırladıysanız ve ihtiyacınız olan tüm verileri kaydettiyseniz, geçişe başlayabilirsiniz. Mümkün olduğunda bunu bir test ortamında yapın – bu şekilde hata riskini en aza indirirsiniz. Olası hataları düzeltebileceksiniz ve bunlar web sitesinin görünürlüğünü etkilemeyecek.

Test ortamını indekslemeye karşı koruyun

Bir test ortamında site geçişi gerçekleştirmek son derece yararlı olabilir. Ancak, GoogleBot'un buna erişmesini kısıtlamayı unutmayın. Test ortamı indeksleme, web sitesinin görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir. Yine başka bir çözüm, bir NoIndex etiketi koymaktır - çeşitli araçlar kullanarak web sitesinin taranmasına izin verir, ancak dizin oluşturmayı ve yinelenen içerik oluşturmayı önler.

Siteyi test ortamından taşıdığınızdan emin olun

Web sitesinin yeni sürümü tamamlandığında, onu hedef sunucuya düzgün bir şekilde taşımak çok önemlidir. Bunu yaptıktan sonra aşağıdakileri kontrol edin:

• Meta robotların içeriği - bir site geçişi, etki alanının dizine eklenmesini sağlayan NoIndex etiketlerinin çoğaltılmasıyla sonuçlanır.
• robots.txt içeriği – Google tarayıcıları orada da engellenebilir
• Site haritasının içeriği – test ortamının değil, alanın adresini içermesi gerekir
• Kaynak indirme adresi – Test sunucusundan resim indiren birden fazla web sitesine rastladım
• 301 yönlendirme şemalarının doğruluğu (eski yapıdan yeniye)

Site taşıma işlemi tamamlandı mı? Daha bitmedi

Bir siteyi başka bir alana ve özellikle başka bir CMS'ye taşıma sürecinin tamamı bir SEO uzmanı tarafından denetlenmelidir. Bu olumsuz sonuçları azaltacaktır. Geçiş başarılı gibi görünse bile kapsamlı bir denetimden zarar gelmez. Ama ne analiz edilecek?

Sınırlı görünürlük ve hedeflere ulaşma

Yeni web sitesi uygulandıktan sonra, sitenin en değerli sayfalarında organik trafiğin azalıp azalmadığını kontrol edin. Hangisinin en değerli olduğu nasıl belirlenir? Bir web sitesi türüne bağlı olarak, bunlar genellikle aşağıdaki açılış sayfalarıdır:

• En organik trafiği oluşturun
• Çoğu hedefe ulaşın
• En yüksek dönüşümü elde edin

Google Search Console'a gidebilir ve organik arama sonuçları aracılığıyla en sık ziyaret edilen sayfaların tıklama ve oturum sayısını analiz edebilirsiniz. Taşıma öncesi ve taşıma sonrası verileri karşılaştırmaya değer.

Geçişten önce en yüksek dönüşümleri alan sayfaların, geçişten sonra da aynı değerde olup olmadığını analiz etmek söz konusu olduğunda, Google Analytics'i deneyin.

Verileri karşılaştırdıktan sonra organik trafikte herhangi bir düşüş fark ederseniz, URL'leri dikkatlice kontrol edin. Damlalara neyin sebep olduğunu bulmaya çalışın.

Google Arama Konsolu ile indeksleme ve öneriler

Web sitesi taşındığında, verileri Google Arama Konsolunda izlemek iyidir. Web sitesinin yeni sürümünün indeksleme sorunlarına neden olup olmadığını size bildireceklerdir.

Size yanlış yerleştirilmiş NoIndex etiketlerini, yanlış kurallı etiketleri veya bunların mutlak eksikliğini gösterecektir.

Bol miktarda veriyi analiz ederken, Google'ın web sitesinde tek tek URL'leri görüp görmediğini kontrol etmek yararlıdır. Bunu Google Arama Konsolunun URL İncelemesinde yapabilirsiniz.

Bozuk bağlantılar

Her sayfayı tek tek yönlendirmenin ardındaki fikir, web sitesi indeksleme sürecini desteklemek ve web sitesine yönlendiren URL'leri kaydetmektir. Taşıma işleminden sonra tüm bağlantıların yeniden yönlendirilip yönlendirilmediğini bilmiyorsanız, 404 hatası sayfalarına yol açanları kontrol edin. Bunu, örneğin Ahrefs veya Majestic gibi bağlantı profili çözümleyicilerini kullanarak yapabilirsiniz. İlki, kopuk bağlantıları ortaya çıkaran özel bir modüle sahiptir.

Majestic'te, tüm bağlantıları içeren bir dosya oluşturmanız ve 404 hatasıyla sayfaları filtrelemeniz gerekir.

Site Taşıma – Nasıl Doğru Yapılır? Özet

Site geçişi doğal bir süreçtir. Doğru yapın ve yolda görünürlükle ilgili herhangi bir engelle karşılaşmayacaksınız. Bu yazıda sizin için özetlediğim kurallara uyduğunuzdan emin olun. Bunu kendi başınıza yapamıyorsanız, bir SEO uzmanından yardım isteyin; tüm geçiş adımlarını gözden geçirecek ve sonucu birlikte analiz edeceksiniz.