2022'de yerel işletmeler için 6 uzman SEO ipucu

Arama motoru optimizasyonu - SEO - işletmenizin çevrimiçi olarak bulunması veya rakiplerin karmaşasında kaybolması arasındaki fark anlamına gelebilir. Titiz bir SEO stratejisi çalışmıyor ve uygulamıyorsanız, yüzlerce ila binlerce potansiyel müşteriyi kaçırıyorsunuz demektir.

En son web seminerimizde SEO uzmanı Steve Wiideman ile oturduk ve yerel işletmelerin 2022'de rekabette öne geçmek için kullanabileceği bazı ipuçları istedik. Wiideman'ın SEO stratejinize eklemeniz gerektiğini söylediği altı kritik başarı faktörü: çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza ve bugün daha fazla müşteri edinmenize yardımcı olur.

1. SEO araştırmanızı yapın ve bir SEO denetimi yapın

Wiideman'a göre, işletmenizin SEO denetiminde dikkate alınması gereken dört şey vardır: veri doğruluğu, açılış sayfası optimizasyonu, alıntılar ve çevrimiçi itibar.

Veri doğruluğu

Küçük bir işletme olarak, müşterilerin işletmenizle ilgili terimleri aradıklarında, sizi çevrimiçi bulduklarında en güncel bilgileri bulduklarından emin olmanız gerekir. Bunu yapmanın kolay bir yolu, bilgilerinizi Google, Facebook, Bing, Foursquare, Alexa ve daha fazlası dahil olmak üzere önemli toplayıcılar ve dizinlerle çalışan Birdeye gibi bir platforma göndermektir.

Açılış Sayfası Optimizasyonu

Açılış sayfası optimizasyonu, hem SEO optimizasyonu hem de kullanıcı optimizasyonu için geçerlidir. Belirli sayfaların Google veya Bing gibi arama motorlarında üst sıralarda yer almasını istiyorsanız, en iyi SEO uygulamalarını kullanarak bu sayfaları optimize etmeniz gerekir. En iyi SEO uygulamalarına bazı örnekler, doğru anahtar kelimeleri belirlemeyi ve kullanmayı, başlıklarınızın ve meta açıklamalarınızın optimize edilmesini ve sayfa hızlarının yeterince hızlı olmasını sağlamayı içerir. Bunlar, sayfanızın arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak için birlikte çalışır.

alıntılar

Günümüzde birçok tüketici aradıklarını bulmak için siteleri ve çevrimiçi dizinleri incelemeye yöneliyor. İşletmeniz sektörünüzdeki niş sitelere ve dizinlere ne kadar çok bağlanırsa, potansiyel müşterilere o kadar görünür olursunuz.

Çevrimiçi İtibar

Çoğu müşteri, en az birkaç incelemeyi kontrol etmeden bir ürün veya hizmet seçmeyecektir. Aslında, müşterilerin %77'si 2021'de yerel işletmelere göz atarken düzenli olarak çevrimiçi yorumları okuduklarını söyledi - 2020'ye göre %17'lik bir artış. İşletmenizin sıralamasını ve daha fazla müşteri almasını istiyorsanız, mümkün olduğunca çok sayıda olumlu yorum almak idealdir. Birdeye gibi bir çevrimiçi itibar yönetimi platformu kullanmak, daha özgün incelemeleri güvence altına almanıza ve bunları yönetmenize yardımcı olabilir.

2. Kapsamlı bir iş profili oluşturun

Google, bir işletme profilinde kullanılabilecek birçok alan sağlar. Müşterilerle paylaşılabilecek pek çok şey, sunduğunuz ürün ve hizmetleri arayanlara yardımcı olur. Ayrıntılı bir Google İşletme Profili oluşturmak için kullanabileceğiniz birkaç ipucu.

• Mümkün olduğunca fazla ayrıntı ekleyin. Google İşletme Profilindeki birçok kategori, çok fazla ayrıntı eklemenize olanak tanır. Bazı kategoriler, arama sonuçlarında görünen adları, yeni ürün kartlarını ve soruları ve yanıtları içerir. Google İşletme Profilinizden tam olarak yararlanmak için bunların hepsini kullanmanız önemlidir.

• Mümkün olduğunca çok resim ekleyin. Hangi fotoğrafları paylaşmayı seçeceğiniz konusunda seçici olmaya devam ederken ürünleriniz, konumunuz vb. hakkında olabildiğince çok resim eklemek istiyorsunuz. Müşterilerinizin ve arama motorlarının gönderdiğiniz resimleri tanıdığından emin olmak için, resminizin Google ve müşterileriniz tarafından net ve tanınabilir olup olmadığını söyleyen Immaga gibi bir çevrimiçi test aracı kullanın.
• Google Yayınlarından yararlanın. Google Gönderiler, müşterilere işletmenizde neler olduğunu anlatan, kullanımı ücretsiz bir özelliktir. Etkinlikler yayınlayabilir, en son teklifleri paylaşabilir, özel indirimler sağlayabilir vb. Bu Google Gönderilerinde odak anahtar kelimeleri kullanma fırsatını da yakalayabilirsiniz.

3. Sağlam bir inceleme yönetim sistemi oluşturun

Küçük bir işletme olarak incelemeler, çevrimiçi başarının kritik bir parçasıdır. İnceleme yönetim sistemi, cephaneliğinizde daha fazla inceleme almanıza ve aldığınız incelemeleri yönetmenize yardımcı olabilecek çok önemli bir araçtır.

Birdeye gibi inceleme yönetim sistemleri, daha özgün müşteri incelemeleri oluşturmanıza, bunları izlemenize ve tek bir merkezi platformda onlarla etkileşime geçmenize yardımcı olabilir. Tek bir lokasyona sahip küçük bir işletme sahibi veya birden fazla lokasyona sahip bir franchise sahibi olmanız farketmez - inceleme yönetim sistemleri inceleme isteklerini otomatikleştirebilir, belirtilen incelemeleri izleyebilir ve yanıtları otomatikleştirebilir. İncelemeleri izlemek ve yanıtları otomatikleştirmek, daha da fazla çevrimiçi inceleme toplamanın ve işletmenize yeni müşteriler çekmenin kanıtlanmış iki yoludur.

İncelemelere yanıt verme

Bir inceleme yönetim sistemi oluşturmanın çok önemli bir parçası, özellikle çok konumlu bir işletmede, kapsamlı bir inceleme yanıt çabasına sahip olmaktır. Birdeye gibi bir inceleme yönetim sistemi kullanırken, yanıt vermeniz gerektiğini düşündüğünüz belirli derecelendirmelere ve anahtar kelimelere dayalı bildirimler almayı seçebilirsiniz.

Örneğin, olumsuz yorumları doğrudan ele almak istiyorsanız, platformunuzu iki yıldızın altındaki veya altındaki tüm yorumları size bildirecek şekilde ayarlayabilirsiniz. Ardından, belirli bir süre içinde bu incelemelerden kaçının alındığını söyleyen bir rapor oluşturabilirsiniz. Bu şekilde olumsuz yorumlara hızlı ve verimli bir şekilde yanıt verebilirsiniz.

Birdeye ile, tüm bu incelemeler belirli konumlara bağlanabilir, böylece hangi konumun yorum aldığını ve ne zaman gönderildiğini bilirsiniz. Birdeye ayrıca incelemelere hızlı bir şekilde yanıt vermeniz için ihtiyacınız olan araçları da sağlar. Olumlu ya da olumsuz, incelemelere zamanında verilen yanıtlar, müşterilerinize onları okuyup yanıtlamaya yeterince önem verdiğiniz hissini verir.

4. Çok yönlü bir içerik stratejisi oluşturun

İçerik oluşturma, herhangi bir SEO stratejisinin kritik bir parçasıdır, ancak müşterileriniz için değer sağlamalıdır. Wiideman, yerel işletmelerin, müşterilerin yalnızca aradıkları anahtar kelimeleri değil, aradıklarını bulmalarına yardımcı olacak içerik oluşturması gerektiğini söylüyor.

Örneğin, Wiideman pandemi sırasında restoran endüstrisine işaret ediyor. Ülke çapındaki restoranlar kapılarını kapatmaya başladığında, işletme sahipleri teslimat ve paket servislerine geçiş yapana kadar paniğe kapıldı. Wiideman'ın şirketinin birlikte çalıştığı bir restoran, teslimat ve paket servisi için açık kaldı, ancak yine de çok fazla sipariş almıyorlardı. Nedenmiş?

Paket servis ve teslimat için açık olmalarına rağmen, restoranın web sitesinde müşterilere gitmeleri gereken seçenekler olduğunu söyleyen herhangi bir içerik yoktu. Bu sorunu çözmek için restoran sahiplerine, konum sayfalarının altında müşterilere bu belirli hizmetler hakkında bilgi veren alt sayfalar oluşturmaları önerildi.

Bu alt sayfalar sayesinde restoran, pandemi sırasında SEO durumunu iyileştirebildi ve kapılarından daha fazla müşteri çekebildi. Bu, SEO söz konusu olduğunda içeriğin neden kral olduğuna dair harika bir örnek. Özel, müşteri odaklı içerik – anahtar kelime araştırması ve uygulaması ile birlikte – SEO stratejinize yardımcı olabilir.

5. Bağlantılara, alıntılara ve site dışı görünürlüğe dikkat edin

Yerel işletmeler için yerel kaynakların ve ağızdan ağza reklamcılığın gücü hafife alınamaz. Çevrimiçi ortamda daha fazla ilgi çekmek için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, işletmenizi çevrimdışı olarak tanıtmaktır. Bunu yaparak müşterileri, diğer yerel işletmeleri, yerel medyayı, Ticaret Odanızı vb. sitenize bağlanmaya ve SEO'nuzu geliştirmeye teşvik edebilirsiniz.

Örneğin, Wiideman, birlikte çalıştığı ve kendi topluluklarında Kask Güvenliği Günü'nde çocuklara kask veren bir etkinlik düzenleyen bir müşterisini hatırladı. Müşteri, etkinliği web sitelerinde tanıttı ve ayrıca yerel işletmelere yüz yüze gitti ve onlardan etkinliği sosyal medya sayfalarında, web sitelerinde, bloglarında vb. paylaşmalarını istedi. Yaklaşık 80 yerel işletme, etkinlikleriyle ilgili bilgileri paylaştı. işletme adı ve konumu, etkinlik için açılış sayfalarına bağlantılar ve diğer çevrimiçi içerik.

Yerel ağınızla bağlantı kurmak, işletmenizin hem yerel görünürlük kazanması hem de SEO'nun konumunu yükseltmesi için yeterince kullanılmayan ancak etkili bir yoldur. Wiideman'ın müşterisi olaya o kadar çok ilgi gösterdi ki yerel haberler bile bunu aldı ve bu da işletmelerinin çevrimiçi ortamda daha fazla tanıtılmasına ve daha fazla görünür olmasına yol açtı.

6. Google genelinde etkinliği optimize edin

Google, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilecek birçok özelliğe sahip bir güç merkezidir. Yapabileceğiniz en iyi şey, SEO'nuzu artırmak için emrinizde olan her özelliği kullanmaktır. Ayrıca müşterilerinizin ve çalışanlarınızın işletmenizi optimize etmek için bu özellikleri kullanmasını sağlayabilirsiniz.

Google, ne kadar aktif olduğunu görmek için işletmenizin profiline bakar. İşletmenizi ne kadar çok kişi arar, inceleme bırakır ve yol tarifi ararsa, Google işletmenizi o kadar geçerli ve işlevsel görür. Wiideman, işletmenizin saygın olarak görülmesini sağlamak için Google etkinliğinizi optimize etmenin kolay bir yoluna sahiptir.

Google'da daha fazla dikkat çekmenin bir yolu, çalışanlarınızın işe giderken yol tarifi almak için Google Haritalar'ı kullanmasını sağlamaktır. Google bu etkinliği görecek ve işletmenizi arama sonuçlarında daha üst sıralarda sıralayacaktır. Ayrıca çalışanlarınızın resim göndermesini, inceleme yazmasını vb. sağlayabilirsiniz - ne kadar çok aktivite olursa o kadar iyi.

Aynı şey müşterileriniz için de söylenebilir. Müşterilerinizden inceleme bırakmalarını, resim göndermelerini ve işletmeniz için Google Haritalar'a yol tarifi vermelerini isteyerek, Google etkinliğinizi önemli ölçüde artırabilir ve SEO sıralamanızı iyileştirebilirsiniz.

Daha mükemmel SEO içeriği için tam web seminerini izleyin

Steve Wiideman ile tüm web seminerimizi izlemek ve küçük işletmenizin çevrimiçi olmasına yardımcı olacak daha da değerli SEO bilgileri almak istiyorsanız, buradaki web semineri sayfamızı ziyaret edin.