Slogan ve kısa açıklama: Kısa açıklama ile slogan arasındaki fark nedir?

Slogan ve kısa açıklama – şirketinizin hangi seçeneğe ihtiyacı olduğuna nasıl karar verirsiniz?

Sloganlar ve sloganlar, marka bilinci oluşturma ve pazarlamada standart araçlardır ve genellikle adınız ve logonuz gibi şirketinize dikkat çekmek için diğer marka varlıklarının yanında kullanılır.

İşletmeniz için bir kısa açıklama veya slogan seçmek, hedef kitlenizin akıllarında kalıcı olma ve duygusal bir bağ kurma şansınızı artırmanın mükemmel bir yolu olabilir.

Bu değerli araçlar, şirketinizin kişiliği hakkında fikir verir ve ne yaptığınız veya sattığınız hakkında daha fazla bilgi sağlar.

Bugün kısa açıklamalara ve sloganlara yakından bakacağız, tam olarak nasıl çalıştıklarını ve markanız için neye ihtiyacınız olabileceğini keşfedeceğiz.

Slogan nedir? Giriş

Slogan ve kısa açıklama tartışmasını anlamanın ilk adımı, bir "sloganın" gerçekte ne olduğunu tanımlamaktır. Slogan, kitlenizin dikkatini çekmek ve hizmetlerinizi veya ürünlerinizi tanıtmak için tasarlanmış dikkat çekici bir ifadedir.

Sloganlar, markanızın misyonunu veya vizyonunu vurgulayabilir ve sizi rakiplerinizden farklı kılmak için şirket adınız ve marka kişiliğinizle birlikte çalışabilir.

Slogan ve kısa açıklama arasındaki en önemli farklardan biri, sloganların tipik olarak kısa açıklamalardan daha az kalıcı olmasıdır. Sloganlar belirli pazarlama kampanyalarına ve ürünlere odaklanabilir ve zaman içinde gelişebilir. Müşterilerle bağlantı kurmak için genellikle açıklama ve ikna kombinasyonunu kullanırlar.

Sloganlar şunlar olabilir:

• Tüketiciye özel: Ürünü kullanan tüketicinin türüne bakmak.
• Kategoriye özgü: Bir ürün kategorisinin seçilmesi.
• Kullanım durumuna özel: Müşterilere ürünü veya hizmeti nasıl kullanabileceklerini göstermek.
• Ürüne özgü: Bir tür ürünü öne çıkarmak.

Sloganlar ne için kullanılır?

Slogan ve kısa açıklama savaşında slogan, belirli bir kampanyaya, kullanım durumuna veya ürüne dikkat çekmenin kısa vadeli bir yoludur.

Sloganlar, etki yaratmak, marka teklifinizi tanımlamak ve hedef kitlenizin zihnindeki varlığınızı sağlamlaştırmakla ilgilidir. Genellikle birkaç kelimeden veya kısa bir cümleden oluşan iyi bir slogan en önemli mesajı verebilir: işletmenizin konusu ve müşteriler için neler yapabileceği.

Disneyland'ın sloganı olan “Dünyadaki En Mutlu Yer” gibi belirli sloganlar vaadinizi izleyicilerinize iletebilir. Aynı zamanda markanızın değişen kimliğini de vurgulayabilirler, Old Spice örneğinde olduğu gibi: "Büyükbaban takmasaydı sen de olmazdın."

Harika sloganlar şirketinizi daha akılda kalıcı kılar ve markanız hakkında olumlu duygular taşır. Markalar ve müşteriler arasında bir ilişki oluştururlar ve bir ürün veya hizmetin sunabileceklerinin faydalarını yakalamak için duyguları kullanırlar.

Slogan örnekleri

Orada mükemmel sloganların pek çok örneği var. İşte aşina olabileceğiniz en ünlü sloganlardan sadece birkaçı:

• De Beers: Elmas sonsuza kadar sürer – Amerikalı tüketicilerin %90'ı, piyasaya sürülmesinden 73 yıl sonra, De Beers'ı hala bu sloganla tanımlayabilir.
• Mastercard: Paranın satın alamayacağı bazı şeyler vardır; diğer her şey için Mastercard var. Bu kampanya 200'den fazla ülkedeki müşterilerin ilgisini çekmiştir.
• BMW: Nihai sürüş makinesi. Bu slogan, gurur duyabilecekleri bir araba isteyen Amerikalıların dikkatini çekmeyi amaçlıyordu.
• Allstate: Emin ellerdesiniz: Tüketicilerin kendilerini güvende hissetmeleri için tasarlanan bu slogan, tamamen aileleri cezbetmek ve kendilerini daha güvende hissettirmekle ilgilidir.
• Staples: Bu kolaydı. Dünyanın en büyük ofis malzemeleri şirketlerinden biri tarafından yaratılan Staples, USP'sini vurgulamak için kendi sloganını kullandı.

Slogan nedir?

Kısa açıklama ilk başta sloganla aynı şey gibi görünebilir, ancak aslında çok daha uzun vadelidir. Sloganların amacı, tüm markanın değerini bir logo veya şirket adına benzer şekilde aktarmaktır. Bu çizgiler genellikle yıllarca kullanılır ve markaların farklılaşmasına yardımcı olur.

Slogan ve kısa açıklama tartışmasında kısa açıklamalar açıklayıcı ve ilgi çekicidir, belirli ürünlerden bahsetmeden size bir şirketin doğası hakkında daha fazla bilgi verir.

En yaygın olarak, sloganlar şunlardır:

• Üstünlük: Şirketi ihtiyaçlarınız için en iyisi olarak konumlandırırlar.
• Zorunlu: Belirli bir eylemi talep ederler veya bir fiil içerirler.
• Kışkırtıcı: Müşterilere önemli sorular soruyorlar.
• Spesifik: Şirketin kimliğini yaratıcı bir şekilde ortaya koyarlar.
• Tanımlayıcı: Markanın vaadini vurgularlar.

Sloganlar ne için kullanılır?

Sloganlar, bir markanın kimliğine daha fazla derinlik ve ayrıntı vermek için kullanılır.

Şirketinize daha fazla dikkat çekmenin ve hedef kitlenize aşırı açık olmadan işletmenizin neler sunabileceğini söylemenin bir yolu. Sloganlar genellikle belirli bir ürün odaklı kısa vadeli çözümler olsa da sloganlar daha kapsamlıdır.

Sloganlar, sizi rakiplerinizden ayıran benzersiz özelliği anında tanıtarak markanızı diğerlerinden ayırabilir. Doğru slogan ile markanızın temel değerlerini pekiştirebilir ve marka bilinirliğini artırabilirsiniz.

Belirli durumlarda, marka sloganları, genellikle şirket belirli bir fikre beklenenden daha uzun süre bağlı kaldığında, özellikle de slogan akılda kalırsa, zaman içinde sloganlara dönüşebilir.

Slogan örnekleri

Sloganlarda olduğu gibi, muhtemelen aşina olacağınız pek çok slogan vardır. Bu sloganlardan bazıları yıllar içinde değişmiş veya daha az yaygın hale gelmiş olsa da, çoğu müşteri tarafından hala evrensel olarak tanınmaktadır.

• Nike – Sadece yap: Muhtemelen spor dünyasının en ünlü sloganı olan bu ifade, Nike markasının motive edici doğasını vurgular.
• Gillette – Bir erkeğin alabileceği en iyi şey: Bu slogan, Gillette'in hedef kitlesi için mümkün olan en iyi ürünü üretmeye odaklandığını vurgular.
• McDonald's – Onu Seviyorum: Eğlenceli ve akılda kalıcı olan McDonald's sloganı, şirketin tüm ürünlerine kolayca uygulanabilir.
• Maybelline – Belki bununla doğmuştur, belki de Maybelline'dir: Bu kısa açıklama, Maybelline'in müşterilerin ellerinden gelenin en iyisini hissetmelerini sağlama arayışına dair mükemmel bir fikir sunuyor.
• Red bull – Red bull size kanat verir: Red bull ürün serisinin tamamı için geçerli olan bu slogan, şirketin müşterilere enerji artışı sağlayacak ürünler tasarlama taahhüdünü ele alır.

Kısa açıklama ve slogan arasındaki fark

Bir bakışta, neden bu kadar çok insanın slogan ve kısa açıklama terimlerini birbirinin yerine kullandığını anlamak kolaydır.

Sonuçta, bir slogan ile kısa açıklama arasında daha belirgin bir fark olması gerekir. Her iki seçenek de markanıza ekstra derinlik katar ve çoğu birkaç kelime veya bir cümle içerir. Bununla birlikte, sloganların ve kısa açıklamaların genel amacı ve etkisi oldukça farklı olabilir.

İşletmeniz için kısa açıklama veya slogan arasında seçim yapmaya gelince şunları düşünün:

Amaç

Sloganlar şirketin misyonunu iletmek için tasarlanırken, sloganlar markanın imajına hitap ediyor. Bir slogan daha çok reklama odaklanırken, sloganlar daha çok halkla ilişkiler ve şirketiniz hakkında farkındalık yaratma amaçlıdır.

Sloganlar, müşterilerinize şirketinizin ne yaptığını nadiren söyler, ancak vizyonunuz hakkında fikir verir.

Sözcük sayısı

Hem sloganların hem de kısa açıklamaların okunması genellikle kolay ve hızlıdır. Bununla birlikte, sloganlar genellikle kısa açıklamalardan biraz daha uzun olabilir. Sloganlar, bazen marka logosunun içine yerleştirilebildikleri için genellikle şeyleri olabildiğince kısa tutar.

Süre

Sloganlar çoğu durumda tek bir ürün veya kampanyaya yöneliktir. Bazı sloganlar çok daha uzun süre dayanabilirken, sloganlar genellikle mümkün olduğu kadar uzun süre markanın yüzü olacak şekilde seçilir.

Sloganların ve sloganların geliştirilme şekli de farklılık gösterebilir. Sloganlar genellikle şirketler bir pazarlama kampanyası yürüttüğünde gelişirken, sloganlar markalaşmanın erken dönemlerinde tasarlanır.

Bir slogana veya slogana mı ihtiyacınız var?

Slogan mı kısa açıklama mı tartışmasını anlamak zaman alabilir. Ancak, bu iki aracın arkasındaki anlama biraz daha derinlemesine dalarak, bunların nasıl farklı amaçlara hizmet ettiğini görmeye başlayabilirsiniz.

Sloganlar ve sloganlar, hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve şirketinizin büyümesini hızlandırmak için harikadır. Tabii ki, herhangi bir marka varlığı gibi, sloganlarınızı ve kısa açıklamalarınızı dikkatli bir şekilde seçmeniz çok önemlidir.

Yeni kelime öbeğinizi yayınlamadan önce tam olarak hangi mesajı gönderdiğinizi bildiğinizden emin olun.

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.