Küçük bir işletmeyi yönetmek zordur.

Kalbi zayıf olanlar için değil .

Güven, güç ve dayanıklılığa ihtiyacınız var.

Ayrıca para.

Demek istediğim, küçük iş hayatı, bitmeyen bir dizi engelin üzerinden sürekli atlamak gibidir.

Bir engelin üzerinden atlar atlamaz, bir sonrakini önünüzde belirleyebilirsiniz.

Bazen bu engelleri kaldırmakta zorlanıyorsunuz. Yine de yoluna devam ediyorsun.

Onu emmek ve ilerlemeye devam etmek küçük işletme sahibinin doğasında var.

Dijital bir varlığa sahip olmak, işinizle ilgili haberleri duyurmanın ve yeni müşterilerin sizi bulmasına yardımcı olmanın en uygun maliyetli yollarından biridir.

Dijital varlığın temelleri söz konusu olduğunda, bir web sitesi oluşturmak ve sosyal medya profilleri oluşturmak, atlamanız gereken ilk küçük engellerdir.

İnsanların sizi arama motorlarında bulabilmesi için tamamlamanız gereken SEO görevleri , sayısız daha fazla engel sunar. Anahtar kelimelerden geri bağlantılara kadar her şeyi öğrenmeniz gerekecek.

SEO'da ustalaşmanın ödülleri tatlıdır. Sağladığınız ürün ve hizmetleri ararken, insanların işletmenizi Google'da ön planda ve merkezde görmeleri kulağa nasıl geliyor?

Bana büyük bir önbelleğe alma gibi geliyor.

SEO rekabetinin zor olması sorun değil. Küçük bir işletme sahibi olarak, biraz daha rekabetçi olduğunuza bahse girerim. Sizi hemen küçük işletme SEO'su ile çalışır duruma getirmek için bunu kullanacağız.

Çevrimiçi dünyada daha uzağa, daha hızlı ilerlemek için ipuçlarını uzmanlardan alabilirsiniz - orada bulunmuş ve bunu yapmış, başarılı ve başarısız olmuş, tüm engelleri aşmış ve gerçek sonuçlar görmüş kişilerden.

17 küçük işletme SEO uzmanından bu konuda bize yardım etmelerini istedik. Her uzman, kendi çabalarınızda size yardımcı olmak için küçük işletmeler için en iyi SEO ipuçlarını paylaştı.

Büyük bir başarı elde ettiğinizde, bunu önceden ödediğinizden ve küçük işletme SEO'suna yeni başlayanlara tavsiyelerde bulunduğunuzdan emin olun.

Büyük Adamlarla Rekabet Etmenize Yardımcı Olacak SEO Uzmanlarından 17 İpucu

1. SEO'yu Önceliklendirin

Küçük bir işletmeye başladığınızda, mevcut birçok pazarlama stratejisi karşısında bunalmış hissedebilirsiniz. Dijital pazarlama danışmanı Shane Barker , SEO'nun neden bir öncelik olması gerektiği hakkında bana her şeyi anlattı.

“Tomurcuklanan girişimlerin karşılaştığı ortak bir zorluk, zamanlarını ve kaynaklarını birden fazla temel faaliyet için esnetmektir. Hepsi işinizi bir sonraki seviyeye taşımak için.

Ve bu görev denizinde kaybolmak, nereden başlayacağınızı bulmaya çalışmak kolaydır.

SEO, öncelikleri belirlerken genellikle arka planda kalır ve olmamalıdır. SEO size yardımcı olabilir:

1. Markanızın otoritesini kurun

2. Marka bilinirliğini geliştirin

3. Oluşturulan olası satışları artırın

4. Daha geniş bir kitleyle etkileşim kurun”

2. Nereden Başladığınızı Görmek İçin Bir SEO Denetimi Yapın

Bu nedenle, SEO'nun küçük işletmeniz için bir öncelik olması gerektiğini biliyorsunuz. Bir B2B dijital stratejisti olan Ross Simmonds , bir SEO denetiminin bir sonraki adımınız olması gerektiğini paylaşıyor:

“SEO ile yeni başlayan yeni bir iş için bence en iyi başlangıç ​​noktası SEO Evinizi düzenli hale getirmektir. Yani sitenizin teknik ve yapısal unsurları söz konusu olduğunda temelin atıldığından emin olmanız gerekir.

Örneğin: Yüklü bir SSL sertifikanız var mı? Google Analytics yüklü mü? Search Console'u kurdunuz mu? WordPress kullanıyor musunuz? Yoast'ı kurdunuz mu?

Tüm bunlar, ilk başladığınızda dikkate almanız önemlidir. Bir geri bağlantı denetimi yapmaktan rakiplerinizin web sitelerini incelemeye ve analiz etmeye kadar - araştırma, önümüzdeki aylarda tam olarak ne yapmanız gerektiğini keşfetmenize yardımcı olacak şeydir.

Bu süreç aslında bir iç SEO denetimi yapmak için zaman alıyor.

Denetim yapmak için atabileceğiniz adımları vurgulayan çok çeşitli web siteleri ve makaleler var, ancak kesinlikle herhangi bir işletmenin ilk adım olarak atmasını önerdiğim ilk adım budur.”

3. Gerçekçi Beklentiler Belirleyin

İster küçük işletme SEO stratejinizi geliştiriyor olun, ister bunu sizin için yapması için bir ajans kiralıyor olun, B-SeenOnTop'ta SEO ve İçerik Pazarlama Danışmanı olan Donna Duncan , başarabilecekleriniz konusunda gerçekçi olmanızı teşvik eder.

İşte tavsiyesi:

“SEO ile başlayan yeni işletmeler gerçekçi beklentiler belirleyerek başlamalıdır.

Örneğin, NYC muhasebecisi için en iyi 10 arama sonucu arasında yer almak istiyorsanız, web sitenizin içeriği ve geri bağlantılarının, mevcut ilk sayfa görevlilerininki kadar iyi veya daha iyi olması gerekir.

Neden? Niye? Bulması kolay ve yardımcı bilgiler, web sitesi ziyaretçilerini tatmin eder. Uzun ve tekrar eden ziyaretleri teşvik eder ve geri bağlantılar ve sosyal sözler şeklinde ek gösterim sağlar. Ziyaretçi katılımı ve yüksek kaliteli geri bağlantılar, Google'a popülerlik ve yetkiyi işaret eder.

Her şey eşit olduğunda, bu iki alandaki metrikleriniz ne kadar iyi olursa, o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

İyi bir SEO şirketi, bugün bulunduğunuz yer ile olmak istediğiniz yer arasındaki boşluğu ölçen metrikleri paylaşabilmelidir.

Boşluk çok genişse, o zaman ya uzun bir yolculuk için kemerlerinizi bağlamanız ya da daha az rekabetçi bir şey için sıralamayı denemeniz gerekecektir.

Çok sayıda küçük işletme sahibi, minimum zaman ve çabayla arama sonuçlarının en üstüne çıkabileceğine inanarak yanıltılıyor. Bu yanıltıcıdır ve çoğu zaman çabaların terk edilmesiyle sonuçlanır.”

4. Ne Ölçtüğünüzü Bilin

SEO çabalarınızı ölçmek için hedeflere ve KPI'lara ihtiyacınız olacak. Optimisey'in kurucusu Andrew Cock-Starkey , neyi ölçtüğünüzü bilmenin küçük işletme SEO stratejinizi nasıl başlatacağını açıklıyor:

“SEO'ya yeni başlayan ve yolunu bulan yeni işletmeler için 1 numaralı ipucum şudur: Sağlam ölçüm temelleri oluşturun.

Uygun ölçüm ve analitikler olmadan, SEO, sosyal medya, e-posta veya başka bir şey olsun, yaptığınız şeyin işe yarayıp yaramadığı hakkında hiçbir fikriniz olmayacak.

Bu, siteniz için Google Analytics'i (uygun Hedef takibiyle) ve Google Arama Konsolunu kurmak kadar basit olabilir. Ve düşündüğünüz kadar karmaşık olması gerekmez.

Bunun nasıl yapılacağı hakkında izlenecek yollar, videolar vb. içeren çok sayıda harika kılavuz var. İşte Google Analytics'te Hedefler oluşturmaya yönelik adım adım kılavuzum.

Yeni veya küçük işletmelerle çalıştığımda, Google Arama Konsolu'nun kurulu olup olmadığını sorduğumda birçoğu bana boş boş bakıyor.

Google Arama Konsolu (aka GSC veya bazen eski adı: Web Yöneticisi Araçları), siteniz arama sonuçlarında göründüğünde insanların ne aradığını size söyleyen Google'dır. Ve bu sonuçlarda da göründüğü yer (birinci, ikinci, dokuzuncu, doksanıncı, vb.)”

“Kurulması kolay. Sizi birkaç dakikadan fazla sürmemeli (işte Google Arama Konsolu'nu nasıl kuracağım kılavuzum) ama bir zaman makinesi işlevine sahip değil. İlk günden itibaren buraya veri kaydetmeye başlamazsanız, o gitmiştir. Onu geri alamazsın.

Bu veriler çok değerli. Müşterilerin ne aradığını ve Google'ın sizin 'iyi' bir yanıt olabileceğinizi düşündüğünü görebilirsiniz. Arama sonuçlarında olmanız gerektiğini düşündüğünüz yerde görünmüyorsanız, bu, içerik planlarınıza ve site yapınıza odaklanmanıza yardımcı olabilir.

Örnek olarak, sadece bu verileri kullanarak, Cambridge'de benim için yerel olan küçük bir fotoğrafçılık işletmesine, nerede büyük değer sunabilecekleri ve bu hizmeti arayan önemli sayıda insanla örtüştüğü yerlerde lazerle yardımcı oldum.

Bir ay içinde , Cambridge'deki [x hizmeti] ve aldıkları olası satış ve çağrıların sayısıyla ilgili bir dizi terim için Google'ın ilk sayfasında yer almalarını sağladık.

SEO korkutucu, karmaşık ve göz korkutucu görünebilir. Bazen olabilir. Ancak yeni bir iş veya start-up olarak başlamak, böyle olması gerekmiyor.

Bazı kilit taşları yerine getirin, sağlam temeller oluşturun ve bunu iyi/kötü yapıp yapmadığınızı nasıl takip edebileceğinizi öğrenin. Sadece bu bilgiye sahip olmak bile bir dünya fark yaratabilir - çünkü o zaman bu konuda bir şeyler yapabilirsiniz."

5. İşleri Basit Tutun (ve Temel Bilgileri Doğru Alın)

Başlarken en iyi SEO araçlarını karşılayamıyorsanız endişelenmeyin. Epiphany Search'te teknik SEO başkanı olan Malcolm Slade , işleri basit tutmanın küçük işletme SEO'sunun anahtarı olduğunu anlatıyor:

“İşleri basit tutun ve temelleri doğru yapın. Birçok büyük işletme, aşırı karmaşıklık ve temel SEO eksikliği nedeniyle geri tutuluyor.

Öncelikle teknolojinizi aşırı karmaşıklaştırmayın. Başlangıçta, Google sitenizi incelemek için fazla zaman harcamayacaktır; bu nedenle, Google'ı verimli bir şekilde görmesini istediğiniz şeyi beslediğinizden emin olmanız gerekir.

Aşamalı geliştirme veya benzerini kullanmadığınız ve başlangıçta Google'a eksiksiz güvenilir HTML beslemesine bağlı kalmadığınız sürece JavaScript'ten kaçının. Söz konusu HTML'nin, Google'ın sizinle ilgili yapıyı ve alaka düzeyini değerlendirmek için kullandığı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, gerekli tüm öğeleri içerdiğinden emin olun:

• Yapıyı ileten insan tarafından okunabilir URL'ler
• <title> öğeleri
• <meta name="description"> öğeleri
• Mümkünse JSON-LD kullanarak şema
• Kullanışlı bağlantı metni içeren standart HTML bağlantıları
• Doğru ALT metni içeren resimler
• HTML 5 yapısal bilgileri
• Pazarlama / iç jargondan yoksun metin içeriği
• Sizi diğerlerinden farklı kılan şeyin ne olduğunu açıklayan metin

Bunu yerine getirdikten sonra, büyüdükçe çevrimiçi marka varlığınızı oluşturmaya başlayın, tüm etkinliklerin kullanıcıları web sitenize çekmek için elinden gelenin en iyisini yapmasını sağlayın, markanız hakkında tartışmalara yol açın ve umarız insanların, markanıza güvenmek yerine doğrudan sizi aramak için Google'ı kullanmaya başlamasını sağlayın. umarım genel arama sonuçları sayfalarındaki listelerinize tıklarlar."

Copy and Check'in içerik pazarlamacısı Jordie Black de aynı fikirde. SERP başarısının temellerinin nasıl olduğunu açıklıyor:

“SEO dünyasının derinliklerine inmek isteyen küçük bir işletme sahibi olarak, anlamanız gereken ilk şey, 'SEO'nun karmaşık olduğu ve birlikte doğru şekilde çalışan çok sayıda hareketli katman içerdiğidir.

Bağlantı oluşturma veya analitik hakkında düşünmeye başlamadan önce, sitenizin, arama motorlarının sitenizi etkili bir şekilde tarayabilmesine olanak tanıyan doğru mimariyle düzgün bir şekilde bir araya getirildiğinden emin olmanızı öneririm.

Bunu uygulamak, hem hedef kitlenizin hem de arama motorlarının ihtiyaç duydukları bilgileri kolayca bulabilmeleri için web sitenizin anlaşılması kolay bir yapıya ve mimariye sahip olmasını sağlamayı içerir.

Uygun sayfa başlıkları, meta açıklamalar, resim alt etiketleri vb. eklemek gibi sayfa içi SEO optimizasyonu yapmak, SEO ile başa çıkmak ve web sitenizi ve işletmenizi harika sonuçlar görmek için mümkün olan en iyi başlangıç ​​konumuna getirmek için en iyi başlangıç ​​noktası olacaktır. ”

6. Kimi Hedeflediğinizi Bilin

Bir blog yazısı yazıyorsanız, kimi hedeflediğinizi bilirsiniz. Hennessey Consulting'in SEO direktörü Jordan Kasteler tarafından açıklandığı gibi, bu kavram küçük işletmeler için SEO için geçerlidir:

“İzleyicinizi anlayın. Bununla, sitenizin bunları yerine getirebilmesi için sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ihtiyaçlarını ve isteklerini gerçekten anlamayı kastediyorum.

Kitlenizi oylayarak veya anket yaparak başlayın.

Bunu yapamıyorsanız, satış ekibinize insanların ortak sıkıntılarının neler olduğunu sorun.

Hedef kitlenizin demografisini ve psikografiğini anlamak için Google Analytics, DemographicsPro ve Facebook ile daha fazla araştırma yapabilirsiniz."

7. Yerel Arama Yapanlara Odaklanın

Bir sonraki küçük işletme SEO ipucumuz, ryanscollon.co.uk adresindeki SEO ve PPC serbest çalışanı Ryan Scollon'dan geliyor. Başarıyı görmenin en iyi yolunun yerel araştırmacılara odaklanmak olduğunu söylüyor ve bunu kanıtlıyor.

"Küçük bir işletme için 1 numaralı SEO ipucum, çevredeki kasabalar/şehirler için alanları kaplı sayfalar oluşturmaktır. Görünür olduğunuzda ve ana konumunuz için iyi bir sıralamada yer aldığınızda, bir sonraki adım daha fazla dalmaktır. Bu, küçük işletme müşterilerimizin çoğu için son derece iyi çalıştı, bazıları trafikte %120 artış ve ayda ekstra 30 sorgu gördü.

Ancak, aynı yinelenen içeriğe sahip 30 sayfa oluşturabileceğinizi varsaymayın. Benim tavsiyem, sadece 2 veya 3 sayfa ile küçük başlamak ve her sayfayı mümkün olduğunca benzersiz kılmak olacaktır. Hizmetleriniz hakkında konuşurken kendinizi tekrar ettiğinizi fark edebilirsiniz, ancak sorun değil.

Bu taktiğe harika bir örnek, burada İngiltere'de bulunan bir tüccardan. Ana konumu için iyi bir sıralamaya sahipti, ancak yeterince trafik/sorgu getirmiyordu, bu nedenle çevredeki bölgelere ulaşmak için bir PPC kampanyası yürütmekten ve tıklama harcamalarına ayda yaklaşık 1000 £ harcamaktan başka seçenekleri yoktu.

Kapsanan sayfaların uygulanmasıyla, organik trafik haftada 30 ziyaretçiden 120'ye yükseldi ve sorgular haftada 3'ten 12 veya 13'e çıktı. Bu nedenle, PPC kampanyasını da duraklatabildiler ve onlara izin verdiler. ayda 1000 sterlini cebe atmak için. Bu o kadar iyi çalıştı ki talebi karşılamak için ek bir personel alabildiler.”

8. Yerel Dizinlere Gönderin

Custard Online Marketing Genel Müdürü Sam Allcock'a göre, küçük işletmeler SEO stratejilerini yerel dizinlere göndererek geliştirebilirler. Diyor:

“Sitenizi yerel terimler için optimize ettikten sonra (ör. Manchester video prodüksiyonu ), web sitenizin kullanıcıların arama sorgusu için optimize edilmiş resimler ve metinler içerdiğinden emin olun.

Birisi anahtar kelimenizi arıyorsa kendinize sorun: Ne bulmayı umuyorlar? Bu arama terimi için resimler, vaka çalışmaları ve yardımcı metinler içeren bir içerik sayfası oluşturabiliyorsanız, yapmanız gereken budur.

Ardından, işletme adınız ve anahtar kelimeniz için optimize edilmiş bir Google My Business girişi oluşturun. Dizin listenizde web sitenize bir bağlantı olduğundan emin olun; bu, onları birbirine bağlamanın ve Google'a görünür hale getirmenin harika bir yoludur.

Ayrıca, ad, adres ve telefon numaralarının eşleştiğinden emin olarak işletmenizi diğer yerel dizinlere göndermelisiniz.

Yukarıdakilerin hepsini yaparsanız, anahtar kelimeniz için birinci sayfa sıralamasına ulaşmalısınız.

JukeMedia'ya göz atın; Manchester video prodüksiyonu için üst sıralarda yer alıyorlar - bu, web sitesine haftada 10 ziyaret gönderen bir terim. Tek yaptıkları yerel Manchester Dizinlerini göndermek, web sitelerini ve Google Yerel İşletme Listelerini optimize etmekti."

9. Yerel İncelemeler Alın

Bu yerel dizin gönderimlerini kendinize aldıktan sonra, Contractor Calls SEO direktörü Joe Goldstein , ayrıca incelemelere neden ihtiyaç duyacağınızı paylaşıyor:

“Yerel bir pazara hizmet veriyorsanız, müşterilerinizden Google'da incelemeler isteyerek başlayın. Google My Business listenizdeki her ek inceleme, sıralamanızı biraz daha yükseltmenize, birkaç müşteriyi daha ikna etmenize ve sahip olabileceğiniz tüm kötü yorumları gömmenize yardımcı olacaktır.

Yelp'ten farklı olarak Google, meşru incelemeleri nadiren filtreler ve aslında işletmeleri müşterilerinden daha fazlasını istemeye teşvik eder.

İncelemelerinizi büyütmeyi sistematik hale getirmenin birçok yolu vardır, ancak sürece dahil olabilecek her çalışanı alarak ve onları diğer işletmeler için inceleme bırakmaya teşvik ederek başlamalısınız.

Bu, müşterilerin bakış açıları hakkında daha iyi bir fikir edinmelerine yardımcı olurken, aynı zamanda, kafası karışmış müşterilerin bu süreçte yardımcı olmalarına yardımcı olmak için süreçle ilgili küçük bir uygulamalı deneyim kazanmalarına yardımcı olacaktır.

10. Sitenizi Mobil Uyumlu Hale Getirin

Yani, sitenizi yerel bölgenizdeki insanlara görünür hale getirdiniz… ama sonra ne olacak? SEMrush medya başkanı Anna Lebedeva , yerel SEO'dan büyük sonuçlar alma şansına sahip olmak istiyorsanız, web sitenizin neden mobil uyumlu olması gerektiğini açıklıyor:

“Yerel aramada üst sıralarda yer almak isteyen hiçbir web sitesi, mobil cihazlara yanıt vermemeyi göze alamaz.

Gittikçe daha fazla insan (özellikle gelişmekte olan ülkelerde) web'e erişmek için akıllı telefonları ve mobil interneti kullanıyor.

Ve mobil arama hakkında oyunun kurallarını değiştiren bir şey var: İnsanlar aramalarının çoğunu hareket halindeyken yapıyorlar, bu da ihtiyaç duydukları büyük bir bilgi yığınının doğası gereği çok yerel olduğu ve bazı acil ve alakalı sonuçlar bekledikleri anlamına geliyor.

Hiç kimse bir ayakkabı tamiri arama sorgusu yazıp (veya sesli aramayı kullanmak) ve yüzlerce kilometre uzakta yaşayanlar için faydalı sonuçlar almak istemez.”

11. Farkı Bilin: İnsanlara Karşı Botlar

SEO teknik bir alan olsa da (Google, nerede sıralamanız gerektiğini belirlemek için kelimenin tam anlamıyla milyarlarca veri girişi kullanıyor!), TrafficBox CEO'su ve kurucusu Dima Midon , neden insanları ve botları hedeflemeye odaklanmanız gerektiğini paylaşıyor:

“Robotlara ait olanı robotlara, insanlara ait olanı insanlara verin. SEO robotlar içindir ve her geliştirici tarafından zaten bilinen tüm teknik kısım, web sitenizin ilk anından itibaren robotların emrinde olmalıdır.

Onlara hedef anahtar kelimelerinizi içeren metin verin, onlara meta etiketler, temiz kod, robots.txt dosyasında kesin talimatlar ve sitenizi daha fazla takip etmeleri için bir harita verin.

Robotların yönetilmesi gerekir ve onlara doğru talimatları ve yanlış verileri verirseniz size yardımcı olmazlar. Havalı, akıllı ve hassas olun. Robotlar insanlar tarafından yapılır.

İnsanlar hikayeleri sever. İnsanlara anlatmak için bir hikaye ile başlayın. İnsanlara bu hikayeden hangi özel becerileri öğrendiğinizi ve bununla hangi sorunları çözebileceğinizi söyleyin. Onu sıcak tutun, her şeyi verin ve hiçbir şeyi geri yüzmek için saklamayın.”

12. Endüstri Lideri 10x İçerik Yaratın

10x içerik, yalnızca büyük şirketlerin yararlanabileceği bir heves değildir. Ayrıntılı'nın kurucu ortağı Alan Paul , bunu küçük bir işletme olarak nasıl yapabileceğinizi paylaşıyor:

“SEO ile başlayan yeni işletmeler için en iyi ipucum, nişlerini sıralamak olacaktır. Özellikle sınırlı bir bütçeye veya deneyime sahip olabilecek küçük bir işletme söz konusu olduğunda.

Esasen bu, çeşitli puanlama yöntemleriyle nişinizdeki en iyi blogları sıralayan bir içerik parçası oluşturmaktan ibarettir. Bunu trafik hacmine, sosyal medya takipçilerine, geri bağlantılara, gönderi sıklığına ve hatta içerik kalitesine göre yapmayı seçebilirsiniz.

Bir site, kendi sektörlerinde kimlerin harika şeyler yaptığını göstermek için bu raporu bir araya getirebilir; bu, niş alanınızdaki diğer sitelere ilişkin takdirinizi paylaşmanın ve kendinizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırmanın bir yoludur.

Bu, yalnızca bilginizi ve hayranlığınızı paylaşmanıza izin vermekle kalmayacak, aynı zamanda bu makale aracılığıyla sitenize geri bağlantılar ve farkındalık kazandırmanın harika bir yolu olabilir. Nişinizde 50 siteye yer verdiyseniz, raporunuzda. Kendilerine çok kişisel bir e-posta ile ulaşabilir ve onları raporunuza dahil etme başarılarından dolayı tebrik edebilir ve yaptıklarına hayran olduğunuz belirli nedenleri (varsa) bilmelerini sağlayabilirsiniz.

Bu, bu siteyle ileriye dönük bir ilişkiyle sonuçlanabilir, ancak diğer sitelerin yeni buldukları tanınmayı izleyicileriyle paylaştığı anlamına da gelebilir. Elbette yeni kaynağınız, kendi nişlerindeki en iyi bloglara atıfta bulunan sitelerin bir yolu olarak doğal olarak da bağlantılı olabilir.

Bu, Ayrıntılı'da büyük bir başarıyla gerçekleştirdiğimiz bir şeydir ve sonuç olarak çeşitli ilişkili arama terimleri için sıralama yapıyoruz.

Bunun bir başka örneği, finans alanındaki en iyi blogların kendi listesini oluşturan Modest Money'den geldi.

"Bu yöntem zaman alacak ve araştırma yapacak, ancak herhangi bir küçük işletme için ilişkiler, tanınma ve sitelerine bağlantılar kazanmanın harika bir yolu."

13. Blogunuzla Tutarlı Olun

10x içerik değerlidir, ancak hala fethetmeniz gereken bir şey var: Tutarlılık. Magnified Public Relations'ın kurucu ortağı ve COO'su Gabe Roy , konu blog yazarken bu çok da küçük olmayan unsurun nasıl önemli olduğunu anlatıyor:

“Web sitenizin arama sıralamasına katkıda bulunan göz korkutucu sayıda faktörle, gelişen SEO sanatında ustalaşmak imkansız bir yokuş yukarı savaş gibi görünebilir. Bu mutlaka doğru değil.

Google, arama algoritmasını güncellemeye devam ederken, zamana direnen birkaç uygulama var; bunlardan biri blog yazmak. Bloglama, cephaneliğimizde bulundurduğumuz güçlü ve basit araçlardan biridir ve sayfalarımızı sıralamada yukarılara taşımaya yardımcı olmuştur.

Tutarlı bir blog tutmak birçok nedenden dolayı faydalıdır.

İlk olarak, arama motorları, izleyicileri için taze içerik tutan web sitelerini tanır ve ödüllendirir. Durgunlaşan web siteleri, sonunda arama görünürlüklerinde düşüşler görecek ve rakiplerinin gerisinde kalacaktır.

Bloglar ayrıca sosyal medya aracılığıyla inanılmaz derecede paylaşılabilir; bu, yalnızca ek web trafiği için kapıyı açmakla kalmaz, aynı zamanda geri bağlantı yoluyla diğer web sitelerinde referans alma fırsatınızı da artırır. Yetkili web siteleri çalışmanıza atıfta bulunduğunda, web sitenizin Etki Alanı Otoritesi daha sonra artar.

Bununla birlikte, blogunuzda olabileceklerin lojistiği hakkında çok fazla vurgu yapmayın - onunla eğlenin! Bir anahtar kelime planlayıcı kullanmak yararlı olsa da, küçük işletmenizin benzersiz sesini yakalamak ve en tutkulu olduğunuz konularda bilgi paylaşmak için blogu kullanmaya odaklanın.

Siz farkına bile varmadan, nişinizdeki o gıpta ile bakılan 1 numaralı noktaya doğru ilerliyor olacaksınız!”

14. İçeriğinizi Etkileyenlerle Paylaşın

Yani, 10x içeriğinizi oluşturdunuz. Grizzle CEO'su Tom Whatley , etkileyicilerle çalışmanın SEO sonuçlarını görmek için neden 10x içeriğin mükemmel yakıt olduğunu anlatıyor:

“Delicesine değer odaklı içerik oluşturun. Bir konudaki diğer her şeyden on kat daha iyi olan içerikten bahsediyorum. Domine etmek için bir tema belirleyin, örneğin 'facebook pazarlaması' ve bunun üzerine gidin.

Bir konu, meydan okuma veya arzu hakkında en iyi içeriği oluşturmaya odaklanarak, doğru etkileyicilerden doğru ilgiyi çekmeniz olasıdır. Ve bunlar, mesajınızı ve içeriğinizi daha fazla yaymanıza yardımcı olabilecek kişilerdir.

Başka bir deyişle: geri bağlantı oluşturan insanlar.

Etkileyenlerinizin hangi temalardan ve konulardan bahsettiğine bakarak başlayın. İçeriğinize dahil ettiğiniz şeyleri yönlendirmek için bu içgörüyü kullanın.

Örneğin 2018'de Facebook pazarlama konusunda bir rehber yazacaktım diyelim. Şu sıralar birçok influencer'ın chatbotlardan bahsettiğini fark ettim. Bu nedenle, bunu belirgin bir şekilde eklemek akıllıca olacaktır.

BuzzSumo gibi araçlar, harika bir içerik fikirleri kaynağı olabilecek bir konu etrafındaki paylaşımların çoğunu neyin oluşturduğunu size gösterebilir.

Ve dağıtım hakkında unutma! Kitlenizin bulunabileceği toplulukları ve kanalları bulun. Sohbete katılın, bilinen bir figür olun ve ardından içeriğinizi onlarla paylaşın (bu topluluğun nasıl çalıştığı bağlamında).

Bir zamanlar çok niş bir hizmet sunan bir B2B pazarlama hizmetleri sağlayıcısıyla çalıştık. Sonuç olarak, kimse sunduklarını aramıyordu. Bu nedenle, diğer ilgili B2B pazarlama konuları etrafında içerik oluşturduk.

O zamanlar gazeteciler ve influencerlar yeni yıl trendleri hakkında konuşuyorlardı. Ama kimse nasıl uygulanacağını göstermiyordu.

Böylece, en iyi 5 strateji hakkında 6.000'den fazla kelimelik bir rehber oluşturduk ve iki aydan kısa bir sürede hedef anahtar kelimemiz için 1 numara olduk.

Bu da web sitesinin diğer sayfalarının SEO sonuçlarını artırdı.”

15. SERP'lerde USP'nizi Gösterin

Benzersiz Satış Önerileri (USP'ler), iş planınızın yalnızca küçük bir bölümü olmamalıdır. SearchBrothers'ta SEO uzmanı olan Fili Wiese'den bazı tavsiyeleri paylaşmasını istedim. Ayrıca eski bir Google mühendisi ve Google Arama Kalitesi ekibinde kıdemli teknik lider olarak şunları söylüyor:

"Sınırlı kaynaklara sahip küçük bir işletme için yapılacak tek bir şey var: İşletmenizin benzersiz satış teklifini hem açılış sayfalarında hem de snippet'lerinizde gösterin. Bu şekilde, Google'ın nasıl performans gösterdiklerini değerlendirmek için yepyeni siteleri üst sıralara koyma eğiliminde olduğu balayı dönemi boyunca kullanıcıların olumlu yanıt verme şansını artırıyorsunuz.

Benzersiz satış teklifi, işletmenizi ilgili hedef kitle için özel ve kullanışlı kılan şeydir. SEO söz konusu olduğunda, bu, iş büyüdükçe kitlesel olarak oluşturulabilecek başarılı bir SEO stratejisinin temel taşıdır.

Uygulama, sitenin nişine ve benzersiz satış teklifinin ne olduğuna bağlıdır, ancak en az ilgi çekici bölümler ve açıklamalar içeren snippet'leri belirleme süreci, yalnızca hangi kombinasyonların en iyi sonuç verme eğiliminde olduğunu belirlemek için sınırlı AdWords kampanyaları yayınlayarak büyük ölçüde desteklenebilir ve hızlandırılabilir. kullanıcılar için.

AdWords'ün elbette SEO üzerinde hiçbir etkisi yoktur, ancak bu kadar kısa bir kampanyadan elde edilen veriler hem toplamak için uygun maliyetli olabilir hem de kullanıcı beklentilerini karşılayan snippet'ler oluşturmak için çok faydalı olabilir. Tabii ki, açılış sayfalarının yine de canlı olması veya daha iyi olması, ancak bu kullanıcı beklentisini aşması gerekir.

Kötü teknik SEO'ya rağmen Google Arama'da gelişen sayısız işletme örneği vardır, ancak SEO açısından benzersiz bir satış teklifi olmadan aramada iyi performans göstermeye devam eden çok fazla optimize edilmiş site yoktur.

Müşterilerimizde gördüğümüz şey, genellikle hem sayfa içi hem de sayfa dışı SEO sinyallerinin iyileştirilebildiği, sitenin Google tarafından daha iyi anlaşılabildiği ve - iyileştirilmiş sinyaller benimsendiğinde - sitenin görünürlüğü büyük ölçüde artırabileceği ve dönüşümleri artırabileceğidir.

Özellikle rekabetçi bir niş içindeyse, işletmelerini neyin alakalı ve kullanıcının dikkatine değer kıldığını ana hatlarıyla belirtmekte başarısız olan sitelerle karşılaşmadık. Büyük veya küçük herhangi bir işletme için öne çıkan, gerçekten harika sıralamalara giden ilk adımdır.”

16. Daha Fazla Fırsat için Çevrimiçi Ağ

Çevrimiçi ağ oluşturmanın daha iyi SEO fırsatlarına yol açabileceğini biliyor muydunuz? FeedbackWrench SEO Uzmanı Eric Johnson , şunları söylüyor:

“Küçük işletmeler için SEO'ya başlamanın en iyi yolu çevrimiçi bir 'ağ oluşturma' stratejisi uygulamaktır.

Arama motorlarının gözünde otorite oluşturmak çok önemli olduğundan, geri bağlantılar bir küçük işletme ile diğeri arasındaki fark yaratıcısı olabilir.

Bir 'ağ oluşturma' stratejisi, yalnızca birkaç ince ayar ile kolayca etkili bir geri bağlantı stratejisi olarak çalışabilir. Uzmanlığınızı bir meslektaşınıza çevrimdışı olarak aktarmak yerine, aynı kişinin çevrimiçi olarak kendi çıkarları için uzmanlığınızı kullanmasına izin verebilirsiniz.

Başka birinin web sitesi için içerik sağlamak, küçük işletmelerin geri bağlantı almasının en kolay yoludur, çünkü ellerindeki en tanıdık yöntem budur - neredeyse tüm girişimciler ağ kurmayı bilir!

Bir müşterimin küçük bir boyama şirketi var. On beş yıldan fazla bir süredir bu işin içinde olmasına rağmen, ilk kez kesinlikle hiçbir alan geçmişi veya arama motorlarında sıralama yeteneği olmayan bir web sitesi kuruyordu. Kurulmamış bir kaynak olarak, geri bağlantılar için birkaç acil seçenek mevcuttu.

Müşterimiz, benzer sektörlerdeki diğer yerel işletmelere yönelerek, kendi sitesine giderek daha alakalı bağlantılar almaya devam etmesine izin veren bir miktar başlangıç ​​Alan Adı Otoritesi kurabildi.”

17. Anahtar Kelimelerinizi Akıllıca Seçin

SEO'nun büyük bir ayağı anahtar kelimelerdir… Ama bunu zaten biliyordunuz, değil mi? Küçük işletmeler için son SEO ipucumuz Ahrefs'in içerik başkanı Joshua Hardwick'ten geliyor. Anahtar kelime seçiminizin SEO performansınız üzerinde nasıl büyük bir etkisi olabileceğini açıklıyor:

“Gerçekten 'iş değeri' olan anahtar kelimelere ve konulara odaklanın. Yani, söz konusu konulardan çektiğiniz ziyaretçilerin müşterilere/müşterilere dönüşmesi muhtemeldir.

Örnek: Diyelim ki New York'ta yaşayan bir tesisatçısınız. Hangi anahtar kelime hedeflemek için en mantıklı?

1. sıhhi tesisat arızası — 250 arama/ay.
2. New York'ta tesisatçı — ayda 60 arama

(Bu istatistikler, bu arada Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini'nden alınmıştır)

Cevap 2'dir, çünkü New York'ta tesisatçı arayan kişilerin dönüşüm sağlama olasılığı, başarısız tesisatçı arayanlara göre çok daha fazladır.

Bu nedenle, her iki sorgu da tesisatla ilgili olsa da, her konunun arama amacı tamamen farklıdır. Tesisat arayan birinin başarısız olması, aslında bir tesisatçı araması pek olası değildir.

Not: Bu biraz uç bir örnek, çünkü burada hedeflenecek doğru anahtar kelimenin çoğu insan için oldukça açık olduğunu düşünüyorum. Ancak bazı şeylerin daha az belirgin olduğu zamanlar vardır, bu yüzden biraz düşünmeyi gerektirir.

Bu gerçekten arama amacını anlamak ve işletmenizin çözümü olan konuları hedeflemekle ilgilidir.

Örneğin, yakın zamanda bir SEO ipuçları listesi yayınladık. SEO ipuçlarının yüksek 'iş değeri' olan bir anahtar kelime olmadığını düşünebilirsiniz.

Bu bizim için çünkü listelediğimiz bazı ipuçları araç setimize dayanıyor. Bu nedenle, makalemizde araç setimizin değerini hedef kitlemize gösteriyoruz.

(Örneğin, listedeki #2'ye bakın)

Bu nedenle, anahtar kelime bilgi amaçlı olarak sınıflandırılsa da (yani, onu arayanlar bir şey satın almak için değil bilgi arıyorlar), yine de oldukça iyi dönüşüm sağlıyor.

Alt satır: İşletmeniz için KW araştırması yaparken, seçtiğiniz anahtar kelimelerin gerçekten alakalı olduğundan emin olun. Mantıksız olanları ihmal etmekten korkmayın.”

Vay! İşte size küçük işletme SEO'sunu fethetmek için ihtiyaç duyacağınız tek rehber.

Ancak, SEO engelini atlarken hatırlamanız gereken bir şey var: İlk tahmin ettiğinizden daha uzun sürebilir.

Google'da en üst noktalara ulaşmak zaman alır ve küçük işletme web sitenizin bir gecede başarıya dönüşmesi pek olası değildir.

Ancak, en az birkaç ay boyunca sürekli olarak fişini çekmeye devam edin.

Ardından, neyin iyi çalıştığını (buna iki kat daha fazla odaklanın) ve neyin hiç işe yaramadığını (bunu tamamen kesin) değerlendirmek için geriye bakın.

SEO, uzun vadede küçük işletmeler için mükemmel faydaları olan akıllı bir pazarlama stratejisidir!

Kaç kişinin size bir e-posta göndereceğine veya gerçek mekanınızın kapısından içeri girip "Web sitenizi bulduğuma çok sevindim" diyeceğine şaşıracaksınız.