9 Etkili Küçük İşletme SEO Stratejisi ve Fikirleri

Web siteniz ziyaretçi çekmekte zorlanıyor mu? SIXGUN'un Kurucusu ve Genel Müdürü David Pagotto, daha iyi sıralamanıza yardımcı olmak için en iyi küçük işletme SEO stratejilerini paylaşıyor.

İçeriğinizin ve ürünlerinizin kalitesi ne olursa olsun, hedef kitleniz sizi çevrimiçi bulamazsa siteniz organik trafik oluşturmaz. Web siteniz arama motoru sonuçlarında ilk sayfada çıkmıyorsa bir sorununuz var demektir.

Bu küçük işletme SEO stratejilerini kullanın

Arama motoru optimizasyonu (SEO), küçük işletmenizin başarısında çok önemli bir rol oynar. SEO'yu doğru bir şekilde uygulamak, çevrimiçi varlığınızı artırmanıza, web sitenize trafik çekmenize, blogunuzu takip etmenize ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olacaktır.

Çevrimiçi işinizi büyütmek için SEO'yu kullanmanın bazı yollarını öğrenmek için okumaya devam edin.

# 1. Teknik SEO düzeltmelerini uygulayın

Teknik SEO, arama sıralamalarını iyileştirmeye yardımcı olan web sitesi ve sunucu optimizasyonlarını ifade eder. Bir dizi farklı eylemi kapsar. Bazılarının uygulanması zordur ve diğerleri nispeten basittir.

Aşağıda, arama sıralamanızı artırabilecek uygulayabileceğiniz bazı basit teknik düzeltme örnekleri verilmiştir.

Site haritanızı oluşturun ve Google'a gönderin

Web sitenizi oluşturmak için kullanılan CMS'ye bağlı olarak bir site haritası oluşturmak için eklentileri kullanabilirsiniz. Örneğin, Yoast SEO, site haritanızı otomatik olarak oluşturan ve güncelleyen WordPress kullanıcıları için mükemmel bir eklentidir.

Bozuk bağlantıları düzeltin

Bozuk bağlantılar içeriğinize değer katmaz, bu nedenle bunları canlı olanlarla değiştirmeniz gerekir.

Bozuk bağlantıları keşfetmek için içeriğinize her seferinde bir makale bakmanız gerekmez. Bunun yerine, web sitenizde gezinmek ve 404 hatası oluşturan bağlantıları bulmak için Google Analytics veya Screaming Frog'u kullanabilirsiniz. Bu bağlantıları bulduktan sonra, onları düzeltmeye başlayabilirsiniz.

Bozuk bağlantıları düzeltmenin birçok yolu vardır:

• Yazım hataları: Bozuk bağlantıların çoğu yanlış yazımlardan kaynaklanır. Gerekli değişiklikleri yapmak için canlı bağlantıyı kopyalayıp yapıştırın.
• Varolmayan sayfalar: Bağlantının yazımı doğruysa, atıfta bulunduğu sayfa zaten silinmiş olabilir. Bu nedenle alternatif bir kaynağa bağlanmanız gerekebilir.

Dahili bozuk bağlantıları silmek, onları düzeltmekten çok daha kolay olsa da, silinen bir bağlantı, sayfa otoritesini sitenize yaymak ve sitede ziyaretçi süresini artırmak için kaçırılmış bir fırsattır.

Görüntüleri optimize edin

Google, resim içeriğini kendi başına özellikle iyi tespit edemese de, Google'ın bunları tanıması ve arama sonuçlarına dahil edebilmesi için sitenizdeki resimleri tanımlayabilirsiniz.

Bir resmi tanımlamak için sayfanın kaynak koduna gidebilir ve resmin dosya adını arayabilirsiniz. Daha sonra "alt" etiketli bir bölüm göreceksiniz.

Çalıştığım web sitelerinden birinden örnek bir kod satırı:

"Alt" etiketine bir açıklama eklemek, Google'ın resimlerinizi daha iyi tanımlamasına ve site ziyaretçilerinizin sayfalarınızı doğru şekilde yükleyememesi durumunda yer tutucu metin görevi görmesine yardımcı olur.

Resimlerinize alternatif metin eklemenin yanı sıra, sayfalarınızın daha hızlı yüklenmesi için resim boyutunu da küçültmelisiniz. Siteniz WordPress üzerinde çalışıyorsa Smush eklentisini kullanabilirsiniz. Görüntüleri optimize etmenize ve sıkıştırmanıza olanak tanır. Ayrıca, büyük görüntüleri önceden ayarlanmış maksimum boyutlara küçültmenize olanak tanır.

Ayrıca, sitenizde ertelenmiş resim yüklemeyi (aynı zamanda tembel yükleme olarak da bilinir) etkinleştirebilirsiniz. Tembel yükleme ile, tarayıcı, kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdıkça görüntüleri indirir. İlk sayfa yükleme süresini azaltmaya yardımcı olur ve daha düşük hemen çıkma oranlarına katkıda bulunur.

#2. Karlı anahtar kelimeler için rakip analizi yapın

Rekabet analizi yapmak, sektörünüzde işe yarayan ve hedef kitlenizle alakalı anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olacaktır. Rakip analizi, trend içeriği ve trafik hacmi de dahil olmak üzere rakiplerinizin neler yaptığını görmenize de yardımcı olacaktır.

Örneğin, bir yemek dağıtım işi yürütüyorsanız, rakiplerinizin anahtar kelime profillerine bakabilirsiniz.

Ahrefs Site Gezgini'ni kullanmak, diğer sitelerin en iyi sayfalarını görmenizi sağlar.

Rakiplerinizin en kazançlı anahtar kelimelerini belirledikten sonra, bu anahtar kelimeleri hedefleyen bir SEO stratejisi oluşturabilirsiniz. İlerlemenizi takip etmek ve stratejilerini gözden geçirmek için rakiplerinizi periyodik olarak gözden geçirmelisiniz.

#3. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın

Çevrimiçi arama yaparken her zaman uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanırsınız. Örneğin, "ayakkabılar" yerine "kahverengi Nike koşu ayakkabıları" araması yapabilirsiniz.

Bunun gibi ifadeler uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak bilinir. "Ayakkabılar" gibi geniş bir terimden daha düşük arama hacimlerine sahiptirler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak basittir.

Her Yerde Anahtar Kelime gibi eklentiler, Google arama sayfasından ayrılmak zorunda kalmadan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfetmenize de yardımcı olabilir.

Örneğin, “SEO” ifadesini aramak size şu önerileri verir:

Bu tür bir araştırma yapmak, gelecekteki içerik için fikirler bulmanıza yardımcı olabilir.

SEO'nuza daha uzun anahtar kelimeler eklemenizin bir başka nedeni de, kullanıcıların akıllı cihazlar aracılığıyla daha sık sesli arama yapmaya başlamasıdır. Sesli aramalar genellikle tüm ifadeler ve cümleler biçimindedir.

#4. Arama Amacını Anlayın

İçeriğinizin Google'da sıralamasını istiyorsanız, arama amacını anlamanız gerekir.

İnsanların Google'da yaptığı dört tür arama vardır:

• navigasyon
• bilgilendirici
• işlemsel
• reklam.

Google'da sıralamak için, arama amacına uygun içerik sağlamanız gerekir. Bu genellikle ticari ve bilgi amaçlı aramalar için blog içeriği ve işlem aramaları için satış sayfaları oluşturmak anlamına gelir.

Arama amacını kontrol etmenin en kolay yolu, hedef kelime öbeğiniz için arama sonuçlarında ne tür içeriğin göründüğünü incelemektir. Bunu bir Gizli sekme açarak ve Brightlocal yerel arama sonuçları denetleyicisine erişerek kolayca yapabilirsiniz.

Gizli moda geçmek, eski tarama geçmişinizin arama sonuçlarını etkilemeyeceği anlamına gelir. Brightlocal aracı, yerel aramalar yapmanızı sağlar.

Arama sonuçlarını gözden geçirmenize ve insanların oluşturduğu içeriği analiz etmenize yardımcı olacak çeşitli araçlar kullanabilirsiniz. Örneğin, Ayrıntılı Chrome eklentisi bunu yapmak için kullanışlı bir araçtır.

Sadece bağlantıya tıklayın ve eklentiyi etkinleştirin. Başlık, açıklama, kullanılan başlıklar, makale uzunluğu, şema ve diğer faydalı ayrıntılar gibi bilgileri göreceksiniz. Tüm bunlar, Google'ın içerik sıralamasından ne aradığını anlamanıza yardımcı olur.

#5. Doğru anahtar kelime yoğunluğunu sağlayın

İçerik oluşturacaksanız, optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Bu, içeriğin Google'da iyi sıralanmasını sağlamak için anahtar kelimeleri doğru yoğunlukta eklemek anlamına gelir.

Son zamanlarda, içeriğinizi Google'da optimize etmek için en iyi uygulama, Clearscope, Frase ve Surfer gibi araçları kullanmaktır. Bu araçların çalışma şekli büyük ölçüde benzerdir.

Örneğin Clearscope ve Surfer, arama sonuçlarında görünen ilk 30 sayfayı analiz eder ve ardından en önemli terimleri belirler. Hangisinin en önemli anahtar kelimeler olduğunu seçmek için Google Natural Language AI'yı kullanırlar. Ayrıca hangi başlıkların dahil edileceği, ideal makale uzunluğu ve daha fazlası gibi bilgiler de sağlar.

Frase bunu AI kullanmadan yapıyor, ancak yakında bir AI platformuyla entegre olacaklar. Ardından, optimize edilmiş içerik oluşturmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

#6. Sayfalarınızı doğru şekilde kategorilere ayırın

Site yapınız SEO için önemlidir. Gezinmesi kolay bir site istiyorsunuz. Bu, içeriği etkili bir şekilde kategorize etmeyi ve içeriğinizi erişilebilir hale getirmeyi içerir.

İyi organize edilmiş bir içerik yapısı, site ziyaretçilerinin ve web sitesi tarayıcılarının gezinmesi için kolaydır.

Örneğin ZeroBounce web sitesi, içeriği geniş kategoriler halinde gruplandırır ve ardından bunları daha spesifik kategorilere ayırır. Kaynaklar altında dosyalanan tüm içeriğe /docs üzerinden erişilebilir.

İşte bir örnek:

Öte yandan ZeroBounce'ın ürün sayfaları doğrudan ana URL'nin altındadır.

Bir site yapısı oluşturmak, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri bulmasını kolaylaştırır. İlgili kaynakları menünüz, alt bilginiz ve site içeriğiniz aracılığıyla bağlayarak bu mantıksal yapıyı oluşturabilirsiniz.

#7. Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olun

Web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmek, işletmenizi daha fazla trafiğe açmak anlamına gelir. Mobil kullanıcılar, ihtiyaç duydukları bilgileri hemen almayı bekler ve web sitesi tasarımınız, site ziyaretçilerinin gezinmesini kolaylaştırmalıdır.

Mobil optimizasyon için birkaç öneri:

• Site yükleme hızınızı artırın: Tüm mobil ziyaretçilerin yaklaşık %50'si, sayfa üç saniye içinde yüklenmezse sayfadan ayrılacaktır. Sayfa yükleme sürenizi bu eşiğin altında tutmak için resimlerinizi yeniden boyutlandırabilir (veya daha azını kullanabilir) ve gereksiz veya gereksiz kodu azaltabilirsiniz.
• Gezinmeyi daha kolay hale getirin: Daha küçük ekranlar, daha küçük metin ve resimler anlamına gelir; bu, kullanıcıların aradıklarını bulmak için yakınlaştırma veya uzaklaştırma yapmaları gerektiği anlamına gelir. Bununla birlikte, duyarlı bir web tasarımı kullanmak, sayfanızın okunabilirlikten ödün vermeden farklı ekran boyutlarına uyacak şekilde kendisini yeniden boyutlandırmasına olanak tanır ve bu da kullanıcıların yakınlaştırma veya uzaklaştırma ihtiyacını azaltır.
• Sitenizdeki görevleri gerçekleştirmeyi kolaylaştırın: Çoğu mobil kullanıcı, bir şirketin iletişim bilgilerini aramaktan müşteri desteğini aramaya kadar her şeyi cihazlarında yapmayı tercih eder. İletişim numaranızı tarayıcıdan ulaşılabilir kılmak gibi adımların sayısını azaltmak, kullanıcıların işini kolaylaştıracaktır.

Web sitenizi tüm mobil cihazlarda test etmek hemen hemen imkansız olsa da, mobil kullanıcıların web sitenize nasıl eriştiğini simüle etmek için Google'ın Mobil Dostu Test aracını kullanabilirsiniz.

Örneğin SIXGUN web sitesini test ettiğimde aşağıdaki sonucu aldım:

Araç ayrıca web sitenizde mobil kullanıcı deneyimine zarar verebilecek farklı öğeleri keşfetmenize olanak tanır. Bunlar, bazı mobil cihazların yüklenirken sorun yaşayabileceği öğeler, kod ve eklentileri içerir.

Mobil internet kullanıcıları sadece işlerini hızlı bir şekilde halletmek istiyor. Web siteniz, daha basit, duyarlı bir arayüz kullanarak bu ihtiyacı karşılamalıdır.

#8. Yerel SEO'ya odaklanın

Tüm mobil aramaların yaklaşık üçte biri, "yakınımdaki kaplıcalar" gibi konum tabanlı sorgulardır. "Yakınımda" ifadesini eklemeseniz bile, kullanıcılar yalnızca "kaplıcalar" araması yaparsa, Google algoritması yerel seçeneklere otomatik olarak öncelik verir. Bu nedenle, bir Google My Business (GMB) profili oluşturmak veya sahiplenmek, işletmenizin yerel aramalarda görünmesine yardımcı olacaktır.

GMB profili, telefon defteri girişine benzer. En basit haliyle, işletme adınızı, adresinizi ve iletişim bilgilerinizi içerir.

Ancak GMB, iş saatlerini ve yaya trafiğini belirtme, coğrafi etiketli resimler ve incelemeler gibi müşterilere ulaşmanıza olanak tanıyan daha fazla özellik sunar.

Örneğin, "bahar ruloları boca raton" araması, yukarıdaki en iyi sonuçları getirir. Öne çıkan tüm GMB profillerinin kuruluş adresini, tahmini fiyat aralığını ve çalışma saatlerini içerdiğini görebilirsiniz. Ek olarak, her profile tıklamak, menüdeki öğelerin resimlerini görmenin yanı sıra incelemeleri görüntülemenize veya bırakmanıza olanak tanır.

#9. Geri bağlantılarla güvenilirlik oluşturun

Google bunu yüksek sesle söylemese de, daha kaliteli geri bağlantıların genellikle daha yüksek arama sonucu sıralamalarına dönüştüğü bir açık endüstri sırrıdır. Google ve diğer arama motorları, sitenizin güvenilirliğini değerlendirirken, size geri bağlanan sayfaların kalitesini ve sayısını dikkate alır.

Ahrefs gibi SEO araçları, web sitenizin belirli bir anahtar kelime için Google'da en iyi 10 arama sonucuna girebilmesi için oluşturmanız gereken geri bağlantıların sayısı hakkında bir fikir verir.

İşte bir örnek:

Kaliteli geri bağlantılar elde etmek için bir bağlantı kurma stratejisi uygulamanız gerekir.

Kendi alanınızda yüksek otoriteye sahip siteler bulmak için, rakiplerinize geri bağlantı veren siteleri keşfetmek için Ahrefs'i kullanabilirsiniz.

HubSpot gibi bir sitenin backlink profiline bakarsanız şunları görürsünüz:

Bir misafir gönderi kampanyası yürütecek olsaydınız, alakalı siteleri tanımlamanız gerekirdi.

Ardından, içerikten sorumlu kişilerin iletişim bilgilerini almanız gerekir. Genellikle şirketin LinkedIn sayfasını ziyaret eder ve “kişiler” bölümünde “editör” veya “içerik yöneticisi” ararım.

Bundan sonra, içerik fikirleri bulmanız ve harika içerikler yazmanız gerekir. Bu uzun soluklu bir süreç (bu makale derinlemesine ele alıyor). Ancak, bu geri bağlantıları güvence altına alarak SERP sonuçlarınızı artırabilirsiniz.

İyi bir SEO stratejisi neyi başarmalıdır?

Küçük bir işletmeyi büyütmek kolay görünebilir, ancak gerçek şu ki, düşündüğünüzden daha zor. İşletmenizi büyütmek, markanız hakkındaki sözleri yaymak ve insanları web sitenize çekmek için mevcut tüm kanallardan yararlanmanız gerekir. Etkili bir SEO stratejisi oluşturmak, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

SEO'nun amaçları iki yönlüdür.

İlk olarak, kullanıcıların içeriğinizi kolayca bulmalarına yardımcı olmanız gerekir. İkinci olarak, Google'ın içeriğinizi keşfetmesine ve dizine eklemesine yardımcı olmanız gerekir, böylece nişiniz ve konumunuz için alakalı aramalarda görünür. Müşterilerinizin neye ihtiyacı olduğuna odaklanarak ve en iyi SEO uygulamalarını takip ederek web siteniz hak ettiği trafiğin keyfini çıkaracaktır.

Yazar: David Pagotto, Melbourne merkezli bir dijital pazarlama ajansı olan SIXGUN'un Kurucusu ve Genel Müdürüdür. 10 yılı aşkın bir süredir dijital pazarlama ile ilgileniyor ve kuruluşların daha fazla müşteri, daha fazla erişim ve daha fazla etki elde etmesine yardımcı oluyor.