6 Büyük Marka Snapchat Discover'da Nasıl Reklam Veriyor?

Daha önce söyledik: Snapchat Discover'da reklam vermek, oradaki hiçbir şeye pek benzemez. Çoğu sosyal platformda yayıncılar, markalar ve kullanıcılar aynı alanda ilgi çekmek için birbirleriyle yarışırlar. Ancak Discover, içerik sağlayıcıları ve onlarla reklam veren markaları öne ve merkeze koyarak farklı bir yaklaşım benimsiyor.

Seçilmiş bir haber platformu olan Snapchat Discover, CNN, ESPN, BuzzFeed ve Vogue gibi medya kuruluşlarından ve yayınlardan çeşitli kanallara ev sahipliği yapıyor. Tam ekran grafikler, metin kaplamaları, animasyon ve ses gibi görüntüleme seçenekleriyle sürükleyici bir içerik deneyimi sunar.

Markalar, izleyicilere ve okuyuculara ulaşmak için 10 saniyeye kadar uzunluktaki videolar olan Snap Ads oluşturabilir. Bu reklamları doğru kişilere ulaştırmak için markalar içerik türüne göre hedefleme yapabilir. Örneğin, bir spor giyim markası büyük olasılıkla reklamlarını ESPN ve Bleacher Report gibi sporla ilgili kanallara yerleştirir.

Discover'ın zengin reklamcılık potansiyeli sayesinde, pazarlamacıların platformu yakından incelemesi ve şirketlerin oradaki önemli kitlelere nasıl ulaştığını hissetmeleri önemlidir. Bu nedenle, büyük markaların en etkileyici altı Snapchat Discover reklamını inceliyoruz.

1. BMW

CNN, Discover kanalını 2015'te ilk kez başlattığında, BMW Kuzey Amerika'daki ana sponsoruydu, bu nedenle kullanıcılar CNN'nin Discover giriş animasyonunda bir BMW logosuyla karşılandı.

Görüntü kaynağı

Sponsorluk, makaleler ve grafikler de dahil olmak üzere CNN'nin Discover içeriği arasında görünen video reklamları da içeriyordu. Örneğin, BMW i3 için bu reklam, Snapchat'in portre ekranına uyacak şekilde uyarlanmıştır:

CNN'nin Snapchat reklamları, küstah, neredeyse konuşma tonu kullanarak Snapchat'in bin yıllık demografisine hitap etmeyi amaçlıyor. Yayın ayrıca paylaşım ekonomisinin yükselişi gibi kültürel eğilimlerin yanı sıra sosyal meseleler, seyahat ve üniversite sonrası yaşam hakkındaki haberleri de içeriyor. O halde, BMW'nin tamamen elektrikli BMW'sini tanıtmak için bu kanalı seçmesi mantıklıdır, bu da çevre ve sürdürülebilirlik politikalarıyla ilgili hikayelerle ilgilenen insanlara hitap edebilir. Luxury Daily'nin belirttiği gibi, "Aracın daha düşük fiyatı, onu savurganlık arayan hevesli tüketiciler için makul bir seçenek olarak sunuyor."

Pazarlamacılar neler öğrenebilir: Yerleşiminizi akıllıca seçin. Nielsen Media Lab tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, alakalı içerikle eşleştirilen reklamlar, alakasız içerik veya kitlenin ilgisini çekmeyen içeriklerle çevrili reklamlardan %30 daha fazla tüketici etkisine sahip. Bir dağıtım ortağını dikkatli bir şekilde seçerek BMW, reklamlarının, söyleyecekleriyle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişilere gösterilmesini sağladı.

2. Gatorade

Gatorade, ABD Açık'ın uzun süredir ortağıdır ve bu yıl içecek markası, büyük etkinlik için şimdiye kadarki en yenilikçi reklamlarından birini yayınladı. Şirket yalnızca ESPN'in Snapchat Discover kanalında reklam vermekle kalmadı, aynı zamanda kullanıcıların doğrudan uygulamada oynayabileceği eski okul, 8 bit tarzı bir oyun yarattı.

Görüntü kaynağı

22 seviyeyle (Serena Williams'ın Grand Slam galibiyetlerinin her biri için bir tane) dolu olan “Serena Match Point”, kullanıcıları sadece ekrana dokunarak Williams olarak oynamaya davet etti. AdAge'a göre, reklam kişi başına ortalama üç dakikadan fazla harcanan bir süre oluşturdu.

Pazarlamacılar neler öğrenebilir: Etkileşimli olun.

3. T-Mobil

T-Mobile, Snapchat Discover'da reklam veren ve özellikle Snapchat için bir dizi reklam yayınlayan ilk markalardan biriydi. Açılış kampanyası, spor salonu bağımlıları, hipster bisikletçiler, halk grupları gibi çeşitli klişelerle dalga geçen sahte canlı raporlar içeriyordu. Videolar kısa ve hızlıydı, her biri sadece 10 saniye uzunluğundaydı ve oyunculuk kasıtlıydı.

Görüntü kaynağı

Her noktada, özne için değerli olan bir şey aniden ortadan kayboldu. Bu, T-Mobile'ın "Kullanmadığınızı kaybetmeyin" sloganıyla bağlantılıdır; bu, şirketin, kullanıcıların verilerini devretmelerine olanak tanıyan Data Stash promosyonuna atıfta bulunur. Her T-mobile spotunun hikayesi, Daily Mail içeriğinin her iki tarafında görünen iki video reklama bölündü. İşte nasıl çalıştı: Bir kullanıcı önce bir video reklam görür, bir Daily Mail Snap'i görmek için sola kaydırır ve ardından hikayenin sonucunu görmek için tekrar sola kaydırır.

Pazarlamacılar neler öğrenebilir: Snapchat'in hedef kitlesiyle konuşun. T-Mobile, bu Snapchat reklamlarıyla hızlı bir şekilde tatlı noktasını buldu: Marka, Snapchat'in demografisinin ilgili olabileceği şakaları içeriyordu; kampanya bir şeyleri kaybetmekle ilgiliydi (bu, Snapchat'in geçici doğasıyla ilgili); ve video otantik bir şekilde çekildi.

4. Sperry

Cosmopolitan, Snapchat Discover'da yerel reklamlar oluşturmak için tekne ayakkabısı markası Sperry ile işbirliği yaptı. Sperry'nin tatildeki gençleri öne çıkaran video reklamı, tatil için bavul hazırlamayla ilgili ipuçlarıyla bu Cosmo listesini yansıtıyordu.

Sperry'nin reklamları, özellikle sosyal platformun kadın izleyicilerine hitap eden tek kanal olan Cosmo'nun kanalında evdeydi. Ve Cosmo'nun içeriği, ilişki tavsiyeleri, stil ipuçları ve burçlar ile onu klasik tutar. Çıkış, çeşitli kısa makaleler ve listeler sunmaya devam ediyor ve tam ekran görüntüleri ve metin bindirmelerini iyi bir şekilde kullanan, orijinal hissettiren bir tasarım stili içeriyor.

Pazarlamacılar neler öğrenebilir: Yerli düşünün. Sperry, içeriğini sadece dağıtıcısıyla eşleştirmekle kalmadı; formata da uyuyordu. Cosmo'nun listelerinden bir ipucu alan reklamlar, kanala tam olarak uyuyor ve yayının Y kuşağından oluşan kadın izleyici kitlesine ulaşmak için hazırlandı. Reklamlarınızı oluştururken, çevreleyen başyazıyla uyumlu içerik oluşturmayı düşünün. Bu şekilde, izleyiciler deneyimlerinin kesintiye uğradığını hissetmeyecek ve söyleyeceklerinizi dinleme olasılıkları daha yüksek olacaktır.

5. Sony Resimleri

Bu yaz, Sony Pictures, Olimpiyat Oyunları sırasında resmi bir Snapchat reklam ortağı oldu. İki haftalık etkinlik boyunca şirket, “The Angry Birds Movie”nin dijital gösterimini tanıtmak için çeşitli Snap Reklamları yayınladı.

Görüntü kaynağı

"The Angry Birds Movie'yi, ailelerin canlı televizyon izlemesinde bir artış olacağını bildiğimiz Yaz Olimpiyat Oyunlarının tatlı noktasında yayınlarken, televizyonda, dijitalde ve sosyalde 360, çapraz kanallı bir pazarlama kampanyası yürütüyoruz. Sony Pictures Home Entertainment, Dünya Çapında Pazarlama kıdemli evp, Lexine Wong dedi.

Açıkçası, Sony Pictures doğru izleyicilere doğru zamanda doğru yerde ulaşmak için bir fırsat gördü ve bu fırsatı değerlendirdiler.

Pazarlamacılar neler öğrenebilir: Özel etkinliklerden yararlanın. İzleyicilerinizin ilgisini çekecek bir tatil veya TV yayını olduğunu biliyorsanız, onlara ikinci ekranlarında ulaşma fırsatını yakalayın. Sonuçta, ilgili güncellemeler ve hikayeler için muhtemelen akıllı telefonlarını kontrol edecekler. Bu size mesajınızı iletme ve dikkatlerini çekme şansı verir.

6. Zırh Altında

Yukarıda Gatorade'nin tenis oyununu gördüyseniz ve “Vay canına, bu harika. Yakında daha fazla marka muhtemelen bunu yapmaya çalışacak”, haklısınız. Under Armor, NFL yıldızı Cam Newton'u içeren en son kampanyasının bir parçası olarak kendi etkileşimli Snapchat oyununu zaten sunuyor. "Aşağıdan Geliyor" başlıklı oyun, Newton'un karanlık bir ormanda hızla koştuğu ve bir dizi engeli aştığı aynı adı taşıyan bir video reklama dayanıyor. Oyunda, Newton'un ayak hareketlerini uygulamasını izlemek yerine, kullanıcılar sanal olarak Newton olabilir ve parkuru bitirmesine yardımcı olabilir.

Under Armor, insanların oynamasını sağlamak için sporla ilgili Snapchat Discover kanallarında 10 saniyelik Snapchat Reklamları başlattı. İzleyiciler, reklamı yukarı kaydırarak oyunu doğrudan uygulamada oynayabildi. Adweek'e göre Under Armor, Snapchat'te aktif olan 14-22 yaşındaki lise ve üniversite sporcularına okumayı hedefliyordu.

Pazarlamacılar neler öğrenebilir: İçeriğinizi yeniden tasarlayın ve yeniden keşfedin. Under Armor, karmaşık ve yenilikçi bir reklam deneyimi başlattı, ancak sıfırdan başlamadılar. Bunun yerine, halihazırda var olan (yukarıdaki reklam) yüksek kaliteli malzeme ile çalıştılar ve bunu sadece Snapchat'in arayüzü için yapılmış bir oyuna dönüştürdüler. Markalar bu stratejiyi kullanarak bütçelerini koruyabilir ve platformlar arasında uyumlu bir mesaj yayabilir.

Snapchat Reklamcılık Potansiyelinizi Keşfedin

Snapchat Discover, kullanıcılar, markalar ve medya kanalları için kazan-kazan-kazan durumları yaratmaya devam edecek. Snapchat kullanıcıları, Snapchat'in temel işlevlerine dokunulmamış, müdahaleci olmayan bir reklam ürünü elde eder (beğenmiyorsanız sağa kaydırın!); markalar yeni ve heyecan verici bir zengin reklam biçimine kavuşuyor; ve medya kanalları platformun bir parçasına sahip olur ve doğrudan markalarla reklam anlaşmaları yapar.

Bu fırsatlar ancak Snapchat platformunu geliştirdikçe daha verimli hale gelebilir. Örneğin, benzer hedef kitleyi hedefleme (Facebook olarak bilinir) ve davranışsal hedefleme gibi yeni yetenekleri tanıttı. Snapchat'in en son tasarım güncellemesi, Keşfet'e uygulama içinde daha belirgin bir yerleşim de sağlıyor.

Bu hızla Snapchat Discover reklamları sadece yeni hikayeler okumak için bir yer değil, aynı zamanda markaların reklam potansiyellerini keşfedebilecekleri dinamik bir platform olacak.