Snapchat Pazarlama: Hikayenizi Anlatmanın 6 Yolu

Harcanabilir gelirleriyle gençler ve yirmili yaşlar her markanın hayalidir. O halde markaların, her gün milyonlarca kişinin etkileşimde bulunduğu Snapchat'ten nasıl yararlanacaklarını bulmakta zorlanmaları şaşırtıcı değil.

Siz de onlar gibiyseniz ve Snapchat dünyasına dalmaya çalışıyorsanız, yanınızdayız. Ancak öncelikle sosyal medyanın en önemli kuralını unutmayın: Markanızın kanallarını dikkatli seçin. Yeni kanallara gerçekten yatırım yapabilmeniz gerekiyor. Kaynaklarınız yoksa (zaman, para veya personel) çabalarınızı boşa harcamayın. Hayranlarınızı hayal kırıklığına uğratacağınız kesin.

Snapchat'in günlük 383 milyondan fazla aktif kullanıcısı var; bu kullanıcı tabanının yaklaşık %60'ını oluşturan 25 yaş altı kitleyi ağırlıklı olarak etkiliyor. Bu makaleyi araştırmaya başladığımda Snapchat kullanmayan marka yöneticilerine neden olmasın diye sordum. Bunu iyi bir şekilde yapabilecek kaynaklara sahip olmadıklarını düşünenlerin dışında pek çok kişi, Snapchat kullanıcılarının platformda markaları görmek istemediğini belirtti.

Yanılıyorlar. Snapchat kullanıcıları markaları takip etmekten, markalı lensler ve filtreler kullanmaktan hoşlanıyor; hoşlanmadıkları şey ise reklamlardır. Pazarlamacıların Facebook ve Twitter'da etkileşime geçip alakalı içerik sağlaması gerektiği gibi, Snapchat için de aynı şey geçerli. Markanızın Snapchat'te başarılı olmasını istiyorsanız alakalı ve ilişkilendirilebilir içerik sağlamanız gerekir.

Markaları Snapchat'te yayınlamaya gelince, diğer kanallarla benzer dinamiklerle karşılaşacaksınız. Markalar, herkese açık Hikayelerini, Spotlight Snap'lerini (halk tarafından TikTok benzeri bir akışta görülebilen Onaylı Snap'ler), Filtreleri ve Lensleri sergileyen Herkese Açık Profiller oluşturabilir. Müşterilerinizin ve hayranlarınızın size abone olmasını istiyorsanız ilgi çekici içerik sunmalısınız. Bu ilginç bir hikaye anlatmak anlamına gelir.

Harika bir hikaye anlatmak için Snapchat'i kullanmanın altı yolu:

Denemeler ve Öğreticiler

Snapchat, kullanıcılara makyaj yapmaktan yeni bir tarif pişirmeye kadar birçok şeyin nasıl yapılacağını gösteren harika bir platformdur. Aşağıdaki Too-Faced'ın filtreleri gibi deneme filtreleri, kullanıcıların sanal olarak makyaj, kıyafet ve diğer aksesuarları denemelerine olanak tanırken, öğreticiler onlara kravat bağlamaktan tango dansına kadar her şeyin nasıl yapılacağını öğretebilir.

İzleyicilerinizin ilgisini canlı tutmak için mizah, hikaye anlatımı ve diğer teknikleri kullanmaktan çekinmeyin. Öğreticinizi görsel olarak daha çekici hale getirmek için filtreler ve çıkartmalar kullanmayı deneyin. Ayrıca kısa ve öz tutun. Snapchat'in tamamı hızlı ve anında iletişimdir, bu nedenle Snap'lerinizin birkaç dakikadan uzun olmadığından emin olun.

Kamera ARKASI

İzleyicilerinizi ofisinizin, prodüksiyonunuzun ve hatta bir etkinliğinizin kapılarının arkasına götürün. Onlara içeriden birinin bakış açısını vermek, size ekibinizin kişiliğini ve hatta sihri nasıl gerçekleştirdiğinizi sergileme fırsatı verir. Snapchat'in kendi marka kanalı bunu, abonelerinin ofis kültürünün bir kısmını deneyimlemelerine olanak tanıyarak yapıyor. Yalnızca uygulamayla ilgili haberleri veya güncellemeleri paylaşmazlar. Bunun yerine, Snapchat'in özelliklerini, eğlenmenin ve başkalarıyla bağlantı kurmanın bir yolu olarak kullanılması gerektiği şekilde sergileyen içerik ekibini tanırsınız.

Etkileyici Devraldı

Etkileyici pazarlama, yeni kitlelere ulaşmanın ve marka bilinirliği oluşturmanın güçlü bir yoludur. Bir etkileyicinin gün boyunca Snapchat hesabınızı devralmasını sağlayın. Bu, abonelerinize markanızı güvendikleri ve hayran oldukları birinin gözünden görme şansı verir.

İşte deneyebileceğiniz bazı etkileyici devralma fikirleri:

• Bir etkileyicinin abonelerinize ürününüzü nasıl kullanacaklarını göstermesini sağlayın.
• Abonelerinizi genel merkezinizde gezdirin.
• Etkileyici bir kişiyle bir etkinliğe katılın ve abonelerinize perde arkasını gösterin.

Ne yapmaya karar verirseniz verin, bunun markanızla alakalı olduğundan ve hedef kitlenizin ilgisini çekeceğinden emin olun. Küçük bir planlamayla etkileyicilerin devralınması, Snapchat pazarlama çalışmalarınızda yeni zirvelere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Canlı Etkinlikler (ve Özetler)

Canlı bir etkinlik sırasında hayranlarınızı gezintiye çıkarın. İster bir sektör konferansı, ister bir festival ya da bir spor etkinliği olsun, orada olamayanlara, kaçırdıkları şeyin tadına varın. Olayların özetini paylaşmak için bir adım daha ileri gidin. NFL, sezonda bir hafta boyunca meydana gelen en iyi anları öne çıkararak bunu iyi bir şekilde yapıyor.

Sınırlı veya Özel Teklif

Abonelerinize sınırlı süreli veya özel bir fırsat sunarak Snapchat Story'nin kısa ömründen yararlanın. Bu özel bir indirim kodu, bir indirime erken erişim veya satın alma sırasında verilen ücretsiz bir hediye olabilir. Aciliyet duygusu yaratarak abonelerinizi harekete geçmeye ve satın alma yapmaya teşvik edebilirsiniz.

Çevrimdışı veya Dijital Kampanyaları Genişletin

Snaps ile çevrimdışı veya dijital bir kampanyanın ömrünü ve erişimini uzatın. Reklam panolarının resimlerini, canlı etkileşimlerin anlık görüntülerini ve hatta mağazadaki yeni ürünleri paylaşın. Çevrimdışı kampanyaları yeni yollarla düşünün; Snapchat için işe yarayacaktır. Örneğin Good American moda markasının kurucularından Khloe Kardashian, kampanyalarını ve promosyonlarını düzenli olarak Snapchat üzerinden geniş takipçileriyle paylaşıyor.

Instagram Stories'de Khloe veya Good American'ı takip edenler için gönderi muhtemelen tanıdık geldi. Başka bir deyişle Snapchat'in diğer kanallardan çok da farklı olmadığını göreceksiniz. Tıpkı bu platformlarda olduğu gibi Snapchat'teki en iyi markaların da medya şirketi olması gerekmiyor. Snapchat ile markanız ve aboneleriniz için yeni bir yuva kurma fırsatınız var.

Şu Snapchat pazarlama en iyi uygulamalarını aklınızda bulundurun:

İlgili olun : Hedef kitlenizin ilgisini çekecek Snap'leri paylaşın.

İyi eğlenceler : Snapchat'in amacı sadece iş yapmak değil. Biraz kişilik gösterin ve eğlenin; aboneleriniz de aynısını yapacaktır.

Profilinizi tanıtın: Snapchat bırakın markaları, arkadaş bulmayı bile kolaylaştırmıyor. Bu nedenle, anlamlı bir kullanıcı adı kullandığınızdan ve profilinizi diğer kanallarda tanıttığınızdan emin olun.

Tutarlı olun : Hedef kitlenizin akışında kalmak için düzenli olarak paylaşım yapın. Günlük gerekli değildir, ancak çok seyrek paylaşım yaparsanız abonelerinizin ilgileri kaybolur.

Ham ve kesilmemiş olanı kucaklayın : Snapchat'in çekiciliğinin bir kısmı da hamlığıdır. Kullanıcılar mükemmel ses veya prova edilmiş çekimler konusunda endişelenmezler. Markanızın enstantanelerini dokunulmadan ve ulaşılabilir tutarak uyum sağlayın.

Snapchat'te reklam vermeniz gerekiyorsa, Geofiltreleri kullanın : Daha önce de belirtildiği gibi, Snapchatterlar, Snapchat içindeki video reklamların hayranı değildir. Dolayısıyla, Snapchat'te reklam vermek istiyorsanız sponsorlu filtreleri tercih etmek daha iyidir. Sponsorlu lensler pahalı oluyor; bu yüzden büyük markalar bunları özel olarak kullanıyor. Daha uygun fiyatlı bir yaklaşım, coğrafi filtreler olarak bilinen coğrafi hedefli filtreleri kullanmaktır. Coğrafi filtreler, kişilerin veya işletmelerin belirli bir konum için filtre oluşturmasına olanak tanıyarak çalışan bir Snapchat özelliğidir. Snapchat kullanıcıları bu Geofiltreyi yalnızca o bölgedeyse kullanabilirler. Geofiltreler, markanızın bütçenizi zorlamadan hedeflenen kitleye ulaşmasını sağlar. Bunları markanızın sponsor olduğu bir festival gibi bir etkinlikte veya mağaza içi promosyonun bir parçası olarak kullanın.

Tüm pazarlama faaliyetlerinde olduğu gibi hedef kitlenizi anlamanız ve onlarla uygun şekilde konuşmanız önemlidir. Ve bu sosyal kanallar değişiyor ve izleyicileri yaşlanıyor; sadece on yıl önce sadece üniversite öğrencilerinin Facebook'u vardı. Şimdilik Snapchat, 25 yaş altı kitleye iyi bir şekilde hizmet ediyor ve eğer doğru yapılırsa markanızın hikayesini genişletiyor. Dalış yapın ve eğlenin.

Markanız Snapchat kullanıyor mu? Bize nedenini veya neden olmadığını söyleyin ve kullanıcı adınızı da paylaşın!

Bu yazı ilk olarak 2017'de yayınlandı ve o zamandan beri güncellendi.