Bağış Toplama için Sosyal Medya Nasıl Kullanılır?

Her kar amacı gütmeyen, girişimci ve kurumsal sosyal sorumluluk girişiminin başarılı olmasını istiyoruz!

Her zaman açık, her zaman bağlantılı toplumumuzun bir avantajı, insanları çevrimiçi ortamda bir araya getirme gücüdür. Haber değeri taşıyan olaylar, özellikle de afetler ve trajediler meydana geldiğinde, haberler hızla yayılır ve sayısız insan ellerinden geleni bağışlamaya isteklidir.

Bir sonraki bağış toplama girişiminiz için göz önünde bulundurabileceğiniz favori bağış toplama platformlarımızdan birkaçı.

Sosyal Kaynak Yaratma Neden Çalışır?

Sosyal bağış toplama, birkaç temel nedenden dolayı son derece etkilidir. Medyanın ilgisi girdap gibi dönerken ve arkadaşlar haber akışlarını güncel güncellemelerle doldururken, sosyal medya kullanıcıları genellikle umursadıkları amaçlara bağış yapmak için motive (veya hatta baskı altında) hissederler.

Aslında, State of Peer-to-Peer Fundraising 2017 çalışmasına göre, toplanan eşler arası bağış toplama dolarlarının %21'i, sosyal medyadaki doğrudan tıklamaların sonucudur.

Hayatımızın neredeyse her alanını elimizdeki akıllı telefondan yönetebildiğimiz için kurumların online ve sosyal platformlar üzerinden bağış toplaması çok mantıklı. Platformlar düzenli, hızlı, kullanışlı, güvenlidir ve herhangi bir kampanyanın viral hale gelmesine yardımcı olacak paylaşım özellikleri içerir.

Kitle Fonlaması En İyi Uygulamaları

30 günlük çevrimiçi kampanyalar en iyi sonucu verir

Herhangi bir projede olduğu gibi, kendinizi yolunda tutmak için akıllı hedefler belirlemek istersiniz. Bu, gerçekçi bağış toplama hedefleri ve gerçekçi bir zaman çizelgesi belirlemeyi içerir. Bir kitle fonlaması kampanyasının ortalama süresi yaklaşık 9 hafta olmasına rağmen, Indiegogo tarafından yapılan bir araştırmaya göre, analiz ettikleri ve hedeflerine ulaşan tüm kampanyaların yaklaşık üçte biri (%30,5) 30 ila 39 gün arasında bir kampanya yürüttü. Sizin ve ekibinizin, kampanyanız ve topluluğunuzla etkileşime geçme konusunda gerçekçi olarak ne kadar süre taahhütte bulunabileceğinizi düşünmek istiyorsunuz. Sosyal medya kanalları aracılığıyla iletişim kurmak ve etkileşim kurmak, bunu daha yönetilebilir hale getirir, ancak yerinde katılım, muhtemelen ilk bakışta göründüğünden daha fazla iştir. Hazır ol.

Yeterli planlama zamanı planlayın

En iyi performans gösteren bağış toplama kampanyaları, bir strateji oluşturmak için zaman ayıran bir ekibe sahip olanlardır. Fundly'ye göre, başarılı bir bağış toplama kampanyası hazırlamak yaklaşık 11 gün sürüyor . İki haftalık hazırlık süresini bir kenara bırakmak için çekim yapın.

Sosyal medya hayati önem taşıyor

Paylaşmak önemsemektir (ve nakittir!)

Bildiğiniz gibi, sosyal medya, bağış toplama kampanyanızı sorunsuz bir şekilde başlatmak için verimli bir yerdir. Takipçileriniz, organik erişim güçlendiricinizdir; onlarla iletişim kurun! Bunu alın , Facebook hisselerinin %12'si bağışa dönüşüyor . Bunu kabul edin. İster ücretli reklamları kullanmayı, ister %100 organik sosyal paylaşımları kullanmayı seçin, hedef kitlenize gönderinizi paylaşmaları için bir neden verin, organik erişiminiz artacaktır!

Farklı ortam türlerini test edin

Kampanya başladığında ivme kazanmak için haberi erkenden duyurun. Özelleştirilmiş bir açılış sayfanız olduğundan emin olun: Aşağıdaki kitle fonlaması platformlarından birini veya yerleşik ödeme işleme ile kampanya mikro sitelerini kolayca kurmanıza yardımcı olabilecek OneCause gibi bir kaynağı kullanabilirsiniz. Kampanya sayfanızda ve sosyal kanallarınızda etkileşimi optimize etmek için video, görseller ve .gif'ler dahil farklı medya türlerinden yararlandığınızdan emin olun. Kişisel videolar içeren kampanyalar, olmayanlardan %105 daha fazla artış sağlıyor.

Sosyal hedeflemenin gücünden yararlanın

Etkileşimi artırmak, takip etmek veya yeni bir kitleye ulaşmak istiyorsanız sosyal reklamları deneyin. Kitle fonlaması bağışlarının yalnızca %15,17'si mobil cihazlarda yapılıyor … bu Facebook Reklamlarına yerleşim ayarlarken bunu aklınızda bulundurun (insanların masaüstünden bağış yapma olasılığı daha yüksektir).

Sosyal medya gönderilerinizin erişimini, katılımını, hedef kitlesini ve performansını (yani, yayınlamak için en iyi zaman ve günler, medya türü, kanallar vb.) izlemek gerçekten zaman alıcı ve analiz edilmesi zor olabilir. Neyse ki, para toplamak için daha iyi, daha verimli bir sosyal medya stratejisi oluşturmak için bu ölçümleri kolayca takip edip test etmek için kullanabileceğiniz Rival IQ gibi araçlar var. Sosyal bağış toplama stratejinize odaklanmak için Rival IQ'da hashtag analizi ve Facebook reklamları gibi araçları kullanın.

Üssünüze ulaşmaktan korkmayın

Görünen o ki, hayır kurumlarına bağış yapan insanlar bağış yapmıyor çünkü onları özellikle özgecil hissettikleri bir anda yakalamışsınız. Aslında davayı önemsiyorlar, bu yüzden sizi takip etmeye ve desteklemeye devam ediyorlar. Kâr amacı gütmeyen bağışçıların yüzde yirmi sekizi ikinci kez bağış yapıyor. Başlangıçta bu kulağa küçük gelebilir, ancak tüm bağışçı tabanınızı düşünün… dörtte birinden fazlası ikinci kez bağış yapacak. Bunlar, müjdecileriniz ve etkileyicilerinizdir. Bağış toplama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmada aktif bir rol almak isteyip istemediklerini öğrenmek için onlara ulaşın.

Bazı uzmanların bağış toplamak için yalnızca çevrimiçi mekanizmalara güvenmemeye dikkat ettiğini belirtmekte fayda var. Araştırmalar, çevrimiçi olarak yapılan bağışların 2014'teki toplam ortalama hediyenin yüzde 48'inden 2016'daki genel ortalama hediyenin yüzde 32'sine düştüğünü gösteriyor. Bu, daha fazla insanın çevrimiçi bağış yapmasına rağmen, bağış başına miktarın çevrimdışı verilenlerden daha küçük olduğu anlamına geliyor. Bize göre, en iyi yaklaşım kapsamlı bir yaklaşımdır.

Bağışçı toplamak için modern ve geleneksel taktikleri içeren çok yönlü bir kampanya oluşturun. Doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için, elde tutma oranı ve ortalama hediye toplamı dahil olmak üzere kampanya performansınızı ölçen verileri izlediğinizden emin olun.

191'den fazla ABD merkezli kitle fonlaması platformuyla, üç popüler çevrimiçi bağış toplama kanalına indirdik: GoFundMe, CrowdRise ve YouCaring.

Seçimlerimizi yaparken aşağıdaki kriterlere çok dikkat ettik:

• kullanım maliyeti
• Platform desteği/müşteri hizmetleri
• Medya/promosyon
• Sayfa özelleştirme
• Raporlar/analizler

GoFundMe

Mobil cihazlar için optimize edilmiş GoFundMe, kampanya bağış toplama için popüler, esnek bir platformdur. İçerik oluşturucu, genel hedefin ilerlemesini etkilemeden istediği zaman para çekebilir. Özellikle dikkate değer bir özellik, e-postanızın müşteri desteğine gönderilmesinden sonraki beş dakika içinde sorularınızın yanıtlanacağını vaat eden beş dakikalık destek garantisidir.

Sebebe bağlı olarak, yerel medyanıza ulaştıktan ve bağış kampanyanız popülerlik kazandıktan sonra; GoFundMe sizinle iletişime geçebilir ve daha fazla medyaya maruz kalma için yardım sunabilir.

Bir örnek, Las Vegas'taki korkunç toplu silahlı saldırının ardından GoFundMe aracılığıyla 10.0 milyon dolar toplamak için bir kampanya başlatan Las Vegas'tan Clark County Komisyonu Başkanı Steve Sisolak. Sadece birkaç gün içinde, katkılar devam ederken, kampanya hedefine neredeyse ulaştı. Bu durumda GoFundMe, reklam veren ve kullanıcıları otomatik olarak Sisolak'ın sayfasına yönlendiren bir ana sayfa uyarısını teşvik ediyor.

GoFundMe, kampanya başlatmakta ücretsiz olmakla birlikte, alınan her bağıştan %5 ücret artı kredi kartı işlem ücreti çekiyor.

KalabalıkYükseliş

CrowdRise, GoFundMe'nin bir parçası olan başka bir saygın platformdur. Bu hızlı ve kullanımı kolay platform, bireyler, şirketler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, etkinlikler, afetler ve daha fazlası için sosyal bağış toplama araçlarında uzmanlaşmıştır.

CrowdRise, aşağıdakileri sunarak markalara hizmetlerini kullanmaları için birçok teşvik sağlar:

• Özelleştirilebilir ana sayfa seçenekleri
• Etki Puanları (ödüller ve ödüller için kullanmak üzere bağış toplarken puan kazandığınız platformun programı)
• Sıfır hedef gereksinimleri veya son tarihler
• Özellikle, kar amacı gütmeyen kuruluşlar için CrowdRise, CrowdRise'ın kredi kartı ücretleri de dahil olmak üzere her bağışın yalnızca %3'ünü alacağını vaat eden bir "En İyi Fiyatlandırma Garantisi" sunmaktadır.

Fonlar gerçek zamanlı olarak çekilir ve şirket, başarıyı artırmak için kampanyanız boyunca bağış toplama fikirleri sunar.

Birçok rakip gibi, CrowdRise'ı başlatmak ücretsizdir, ancak işlem başına ücret alınması gerekir. Bir sponsor bağış yaptığında, kendisine ücreti ödeme veya bağıştan kesilen ücreti alma seçeneği sunulur.

senBakıcı

Aradığınız şey ücretsizse, YouCaring en iyi seçeneğinizdir. Cömert bağışçılar sayesinde bu hizmet, bağış toplayanlardan bir platform ücreti almaz, yalnızca bir bağış işleme ücreti alır (işlem başına %2,9 ve 0,30 ABD doları).

E-posta desteği, özelleştirilmiş sayfalar, yerleşik sosyal medya promosyonu ve neredeyse her amaç için bağış toplama sunan bu platform, küresel kampanyalar için uluslararası para birimlerini de kabul ediyor. Dilerseniz sayfanızı özel yapabilirsiniz. Otomatik teşekkür notları gibi ekstra abartılar beklemeyin, ancak tüm sponsorlarınızın e-posta adreslerine dilediğiniz gibi ulaşmak için erişebilirsiniz.

GoFundMe ve CrowdRise gibi, herhangi bir hedef şartı yoktur ve fonlarınızın tümüne son tarihten önce erişilebilir.

Bu hızlı, kullanımı kolay arayüz, NFL'nin Houston Texans'ı için Amerikan futbolu savunma tarafı JJ Watt tarafından, Harvey Kasırgası için ilk hedefin 185 katından fazla olan şaşırtıcı bir şekilde 37.097.298 $ toplamak üzere seçildi. 200.000'den fazla insan bağışta bulundu, bu da Watt'ın beklediği kadar çok bağışçı aldığı anlamına geliyor.

Kampanyanız için doğru platformu seçerken, sizin için en önemli olan faktörleri göz önünde bulundurun. Maliyet, ölçümler, bağışçılarla doğrudan iletişim veya yukarıdakilerin tümü olsun, kullandığınız hizmetin hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olun. Çevrimiçi bağış toplama konusundaki deneyimlerinizi duymayı çok isteriz. Aşağıya bir yorum bırakın ve topluluğumuzun çabalarınızı görebilmesi için kampanyalarınızla ilgili bağlantıları eklemekten çekinmeyin. Teşekkürler!

Bu makale ilk olarak Ekim 2017'de yayınlandı ve o zamandan beri güncellendi.