2023 için dört temel sosyal medya reklam trendi

Markaların reklam harcamalarına odaklanma alanı olarak sosyal medyanın gücü giderek daha fazla yadsınamaz hale geliyor - bu nedenle en son trendleri izlemek başarı için çok önemli olabilir.

GWI'nin Sosyal Medya Raporuna göre, çevrimiçi insanların %95'i sosyal siteleri ve uygulamaları kullanıyor. Bu yüzde tek başına, marka karar vericileri için sosyal medyanın reklam harcamalarına yatırım yapmaya değer olduğuna dair önemli bir göstergedir.

Statista, 2021'in sonunda sosyal reklam harcamalarının 153.974 milyon dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor - bunun 2025'e kadar yıllık %10,93 artarak 233.137 milyon dolara çıkması bekleniyor.

Rakiplere ayak uydurmak için, sağlam bir sosyal medya reklam stratejisini genel pazarlama planınızın önemli bir yönü haline getirmelisiniz.

Peki 2023 ne getirecek? Bu yazıda, sosyal reklam trendlerine daha yakından bakıyoruz. Artı, nelerin değiştiği ve markanızın önümüzdeki yıl için nelere odaklanabileceği.

Sosyal medya reklam trendleri rehberimiz neleri kapsayacak?

• Sosyal medya – zorluklar
• 2023 için dört temel sosyal reklam trendi:

1. Videonun Önemi
2. Sosyal reklam üretimini otomatikleştirme
3. Etkileyenler popüler olmaya devam ediyor - ancak özgünlük talep ediliyor
4. Yayın içi alışveriş ve alışveriş sonrası büyüme

Sosyal medya – zorluklar

Sosyal medya reklamlarınızdan ve içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak, yalnızca geliri artırmak için reklam üretmekten daha incelikli bir süreçtir. Pazar hakkında bir görüş sahibi olmak, neyin trend olduğunu bilmek ve tüketicilerin markanızdan ne istediğini anlamak önemlidir.
Geçen yıl konuştuğumuz gibi, pandemi nedeniyle küresel internet trafiği şaşırtıcı olmayan bir artış yaşadı ve bu da sosyal medya kullanımında bir artış yarattı.

Ancak GWI raporu, 2021'den geçerken sosyal kullanımın düştüğünü ve sabitlendiğini de gösteriyor.
Rapor, son iki yılda sosyal medya kullanıcı davranışının bağlantı kurmaya, eğlence ve haber aramaya daha fazla yöneldiğini vurguluyor.

Özellikle Facebook ile ilgili iyi belgelenmiş olan yanlış bilgiler, pandeminin başlangıcından bu yana sosyal medya için de büyük bir sorun oldu. Platformlar sahte haberlerdeki artışla mücadele etmeye çalışsa da, bu alanlarda tüketilen içerikle ilgili güvensizlik olması muhtemeldir.

Önümüzdeki yıl boyunca, endüstrinin güvensizlikle mücadeleye nasıl tepki verdiğini görmek büyüleyici olacak. Ancak, bu gerçek bir sorun olsa da, sosyal medya çok sayıda kullanılıyor, popülerliğini koruyor ve markaların tüketicilere hizmet etmesi için inanılmaz bir fırsat var.

2023 için dört temel sosyal reklam trendi

1. Videonun Önemi

Geçen yıl, video formatlarının büyümeye devam edeceğini söylemiştik ve sektör 2023'e girerken bu ivme devam edecek gibi görünüyor. Video içeriği, yıllardır markalar için garantili bir etkileşim kazananı oldu ve bu da devam edecek.

Twitter, videonun platformunda en hızlı büyüyen reklam aracı olduğunu söylüyor. Aslında Twitter Business, platformda her gün 2 milyardan fazla video görüntülendiğini bildirdi. Ayrıca, video içeriği içeren Tweetlerin, içermeyenlere göre on kat daha fazla etkileşim aldığını söylüyor. Yaratıcı ekibiniz için harika bir haber, onun aynı zamanda bir bütçe kahramanı olması. Twitter Business, video içeren reklamların etkileşim başına maliyette %50'nin üzerinde tasarruf sağladığını belirtiyor!

Daha önce, TikTok'un yükselişini ve sosyal medya dünyasındaki hikayelerin yükselişini bildirmiştik. Bunlara, sosyal video içeriğini desteklemek için Instagram Reels ve Snapchat Spotlight gibi başka formatlar eklendi.

Videonun reklamcılıkta oynayabileceği rolü araştıran Bannerflow, video içeriğinin statik reklamlardan %85 daha fazla tıklama sunabileceğini keşfetti.

Video, herhangi bir markanın sosyal medya reklam stratejisinin anahtarı olabilir. Ne de olsa ilgi çekici, eğlenceli ve sektördeki en büyük trendlerden biri olmaya devam ediyor.

TikTok mu Makaralar mı?

Bu kadar çok yeni ve yerleşik sosyal medya seçeneğiyle, markanız için en iyi yatırım getirisini elde etmek için reklam çabalarınızı nereye konumlandıracağınızı bilmek zor olabilir. Bir dijital lider olarak, platform izleyicilerinin farklılık gösterdiğini anlıyorsunuz. Kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için doğru kitleleri hedeflemek çok önemlidir.

Yardım etmek için, bu yılın başlarında Forbes, etkileyici pazarlama ajansı Markerly tarafından yapılan araştırmayı vurguladı. Bu çalışma, TikTok'un mu yoksa Reels'in kitleleri hedeflemek için daha iyi bir ortam olup olmadığını araştırdı.

Bulgular, etkileyiciler / ünlüler ve markalar arasında bölündü. TikTok'un etkileyici ve ünlü içeriği için daha iyi olduğunu, Instagram Reels'in ise markalar için başarılı olduğunu gösterdi.

Örneğin NBA, bir deney olarak her iki platformda da aynı içeriği yayınladı. TikTok'ta 63.000'den fazla beğeni alırken, Reels'te 425.000'i topladı!

Etkileyenler ve ünlüler ise bunun tam tersini yaşadılar ve Reels'in aksine TikTok'a yaklaşık iki kat daha fazla katılım sağladılar.

Kitle araştırmanızı kullanmak ve içeriğiniz ve reklamcılık yöntemleriniz için hangi platformların en iyi şekilde çalışacağını anlamak için ekstra çalışma yapmak, rakiplerinizi gölgede bırakmanıza yardımcı olacaktır.

2. Sosyal reklam üretimini otomatikleştirme

Tüm kampanya reklam öğelerinizin üretimini otomatikleştirmek için bir sonraki düzey reklam yaratıcısı kullanarak. Bunu yapın ve basitçe söylemek gerekirse, daha kısa sürede daha fazla insanı hedefleyebilirsiniz. Bannerflow reklam oluşturucunun işlevselliğiyle, sosyal medya reklamları için harika ana kreatif tasarlayabilir ve canlandırabilirsiniz. Ardından, üretimlerini otomatikleştirerek, bu kalıpları dakikalar içinde çeşitli reklam boyutları ve biçimleri arasında ölçeklendirmek kolaydır.

Parmaklarınızın ucundaki bu kadar güçlü teknoloji sayesinde, sıkıcı, genel içeriği kişiselleştirilmiş, dinamik görüntülerle değiştirebilir ve HTML5 reklam yerleşimlerini kullanarak kopyalayabilirsiniz. Ayrıca, otomatik ve canlı veri akışlarını kullanarak, markanızın kampanya kreatifinin etkisini artırmak için mevcut bilgileri yeniden kullanabilirsiniz.

Müşterilerinize farklı platformlarda farklı mesajlar ve kreatifler sunmak, her şeyi taze tutan dinamik bir marka olduğunuzu gösterir.

Mevcut seçenekler kesinlikle heyecan vericidir ve bütçenizden de tasarruf edebilirsiniz. Reklam harcama olasılıklarınız Covid-19 kısıtlamaları nedeniyle azaldıysa, otomasyon anahtar olabilir. Bir reklam oluşturucuyla, yaratıcı ekibiniz tüm sosyal medya reklamlarınızı ve e-ticaret görüntülü reklamlarınızı aynı anda tek bir yerde üretebilir.

Creative Studio gibi sezgisel içerik oluşturucuların kullanımı da son derece basittir. E-kitap ve sesli kitap akış hizmeti Nextory'den alınan bu vaka çalışması, eğlenceli ve başarılı bir kampanya için neler yapılabileceğini gösteriyor. Ekibiniz, 2023'te etkileşim oluşturmak ve yatırım getirisini artırmak için geniş ölçekte dudak uçuklatan sosyal reklamları hızlı ve kolay bir şekilde oluşturabilir.

3. Etkileyenler popüler olmaya devam ediyor – ancak özgünlük talep ediliyor

GWI raporunda vurgulandığı gibi, birkaç İngiliz etkileyici, "temel işleri" gerekçe göstererek pandemi kısıtlamalarının ortasında Ocak 2021'de bir fotoğraf çekimi için Dubai'ye uçtu. Bu, bir tepkiye, bazıları için takipçi kaybına ve takipçi taleplerinde bir kaymaya neden oldu.

Sosyal medya yıldızları ve etkileyicileri, yıllardır birçok marka reklam stratejisinin önemli bir bileşeni olmuştur. Bu güçlü bir taktik olmaya devam etse de Dubai gezisi gibi olaylar takipçileri farklı bir şey talep etmeye sevk etti.

Tüketiciler sosyal medya dünyasında daha bilgili hale geldikçe, etkileyicilere ve platformların kendisine olan güven azaldı. Bu nedenle, sosyal medya takipçileri güvenebilecekleri içerik ve reklamların yanı sıra ilişki kurabilecekleri etkileyiciler arıyor.

Özgünlük talebi artarken, etkileyicinin gücü devam ediyor. Bir Influencer Marketing Hub anketine katılanların %90'ı, influencer pazarlamanın etkili olduğuna inandıklarını söylüyor. Peki her iki ihtiyaç nasıl karşılanabilir?

Mikro etkileyiciler başka bir rol oynayabilir mi?

Geçen yıl, markaları kampanyalar için mikro etkileyicileri kullanmayı düşünmeye çağırdık. Bu, hem otantik, güvenilir kaynaklara olan yeni ihtiyacı karşılamak hem de etkileyicilerin yerleşik kullanımı arasında bir köprü sağlayabilir.

2021 boyunca, mikro-influencer'lar, mega-influencer'lardan daha iyi etkileşim oranlarına sahip oldu. Influencer Marketing Hub'a göre, Rico-influencer'lar ortalama %3,86'ya sahipken, mega-influencer'lar bu oranı %1,21'e çıkardı. Aslında, yalnızca TikTok'ta mikro etkileyicilerin %18'lik etkileşim oranları elde ettiği bildiriliyor. Öte yandan mega muadilleri sadece %5 alıyor.

4. Yayın içi alışveriş ve satın alınabilir büyüme sonrası

Sosyal medya üzerinden alışveriş, muhtemelen pandemi kısıtlamalarının etkisiyle giderek daha popüler hale geldi. Artık pek çok tüketici fiziksel mağazalara gidebilse de, sosyal medyadan alışveriş yapmak zemin kazanmaya devam ediyor.

Vox, Insider Intelligence'ın 2019'da 64 milyon olan sosyal ticaret müşterilerinin 2020'de 80 milyona çıktığını gösteren araştırmasını öne çıkarıyor. Bu rakamın 2023'e kadar 100 milyonun üzerine çıkması bekleniyor.

Bu nedenle, 2023'e taşınan sosyal medyanın en büyük trendlerinden biri yayın içi alışveriştir. Ve marka reklamınız buna ayak uydurmalı!

Sosyal medya ve e-ticaret arasındaki bağlantı her geçen gün artıyor. Özellikler geliştikçe artık Facebook ve Instagram'a düşen daha fazla alışveriş yapılabilir gönderi var. GWI raporu, sosyal içerikle uğraşanların kullandıkları platformlarda satın almaya istekli olacağını gösteriyor. Buna hem hikayeler hem de canlı yayınlar dahildir.

Yayın içi veya canlı yayın alışverişi nedir?

Yayın içi veya canlı yayın alışverişi, genellikle marka etkileyicileriyle işbirliği içinde kullanılır, bir markanın ürünlerini sergilemek ve satmak için sosyal kanallarında 'canlı yayına girmesi' anlamına gelir.

Pinterest, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya uygulamalarının tümü, alışveriş canlı akış tekliflerini geliştirmeye odaklandı ve şimdi YouTube da aynı şeyi yapıyor.

Bir McKinsey raporu ayrıca, 2017 ile 2020 arasında yıllık %280 bileşik büyüme oranıyla bu yöntemin Çin'de kilit rol oynadığını belirtiyor. Çin canlı ticaret satışlarının 2023 yılına kadar 423 milyar dolara ulaşması beklendiğinden, bu yöntem de yavaşlama belirtisi göstermiyor.

İlgi çekici, etkileşimli ve sürükleyici olan bu tür reklamcılık taktiği, takipçilerinizin gücünden yararlanabilir. Etkili sonuçlar elde etmek için marka etkileyicinizin aynı takibini kullanmanın yanı sıra.

GWI verileri, sosyal ağlardaki tüm kullanıcıların %13'ünün bir 'satın al' düğmesiyle satın almaya yönlendirileceğini söylüyor. Bu arada, sosyal canlı yayıncıların %22'si satın almak için ilham alacaklarını söylüyor. Anlık pazarlamanın etkisini gösteren yüzde farkı önemlidir.

2023'teki sosyal medya reklam trendleri için önemli çıkarımlar

Sosyal medya reklamlarınız için sağlam ve çeşitli bir stratejiye sahip olmak ve büyük trendleri takip etmek, markanızın rekabette öne geçmesine yardımcı olabilir.

Video, influencer'lar ve in-stream alışveriş 2023'ün en sıcak konuları. Üstelik birbirleriyle kesişecek ve uyum içinde çalışacaklar. Örneğin, bir yayın içi alışveriş etkinliği sırasında ürünlerinizi sergilemek için mikro etkileyicileri kullanmak, tüketici güvenini kazanmanıza yardımcı olabilir ve sizi büyük bir yatırım getirisi ile ödüllendirebilir.

Bu trendleri güçlü bir reklam oluşturucunun kullanımıyla ve otomasyonun dinamizmi ile birleştirmek, platformlar arası inanılmaz bir yaratıcılığa sahip olacağınız anlamına gelir.

Platformumuzun tüm özelliklerini kendiniz de deneyimleyebilirsiniz - sadece bir demo talep edin ve uzmanlarımızdan biri başlamanıza yardımcı olmak için ulaşacaktır.

En son makalelerimizi gelen kutunuza ister misiniz? Bugün abone olun!