2022 için dört temel sosyal medya reklamcılık trendi

Markaların reklam harcamalarına odaklanması için bir alan olarak sosyal medyanın gücü giderek yadsınamaz hale geliyor - bu nedenle en son trendleri izlemek başarı için çok önemli olabilir.

GWI'nin Sosyal Medya Raporuna göre, çevrimiçi insanların %95'i sosyal siteleri ve uygulamaları kullanıyor. Tek başına bu yüzde, marka karar vericileri için sosyal medyanın reklam harcamalarına yatırım yapmaya değer olduğunun önemli bir göstergesidir.

2021'in sonunda Statista, sosyal reklam harcamalarının 153.974 milyon dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor - bunun 2025 yılına kadar yıllık %10.93 artarak 233.137 milyon dolara ulaşması bekleniyor.

Rakiplere ayak uydurabilmek için, sağlam bir sosyal medya reklam stratejisini genel pazarlama planınızın önemli bir yönü haline getirmelisiniz.

2021 pandemiden etkilenen başka bir yıl olsa da 2020'ye kıyasla değişimler gördük, peki 2022 ne getirecek? Bu yazıda, sosyal reklam trendlerine daha yakından bakıyoruz. Artı, nelerin değiştiği ve markanızın önümüzdeki yıl için neye odaklanabileceği.

Sosyal medya reklam trendleri kılavuzumuz neleri kapsayacak?

• Sosyal medya – zorluklar
• 2022 için dört temel sosyal reklam trendi:

1. Videonun öne çıkması
2. Sosyal reklam üretimini otomatikleştirme
3. Etkileyenler popüler olmaya devam ediyor - ancak özgünlük talep ediliyor
4. Yayın içi alışveriş ve alışveriş yapılabilir büyüme sonrası

Sosyal medya – zorluklar

Sosyal medya reklamlarınızdan ve içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak, yalnızca artan gelir için reklam üretmekten daha incelikli bir süreçtir. Pazara bir bakış açısına sahip olmak, neyin trend olduğunu bilmek ve tüketicilerin markanızdan ne istediğini anlamak önemlidir.
Geçen yıl tartıştığımız gibi, küresel internet trafiği, sosyal medya kullanımında bir yükseliş yaratan pandemi nedeniyle şaşırtıcı olmayan bir artış yaşadı.

Bununla birlikte, GWI raporu, 2021'e geçerken sosyal kullanımın düştüğünü ve sabitlendiğini de gösteriyor.
Rapor, son iki yılda sosyal medya kullanıcı davranışının bağlantı kurmaya, eğlence ve haber aramaya daha fazla yönelmek üzere geliştiğini vurguluyor.

Yanlış bilgi - özellikle Facebook ile ilgili iyi belgelenmiş - pandeminin başlangıcından bu yana sosyal medya için de büyük bir sorun olmuştur. Platformlar sahte haberlerdeki artışla mücadele etmeye çalışsa da, bu alanlarda tüketilen içeriği çevreleyen güvensizlik olması muhtemeldir.

Önümüzdeki yıl boyunca, endüstrinin güvensizlikle mücadeleye nasıl tepki verdiğini görmek büyüleyici olacak. Bununla birlikte, bu gerçek bir sorun olmasına rağmen, sosyal medya çok sayıda kullanılıyor, popülerliğini koruyor ve markaların tüketicilere hizmet etmesi için inanılmaz bir fırsat var.

2022 için dört temel sosyal reklam trendi

1. Videonun Önemi

Geçen yıl, video formatlarının büyümeye devam edeceğini söylemiştik - ve sektör 2022'ye girerken bu ivme devam edecek gibi görünüyor. Yıllardır video içeriği markalar için garantili bir etkileşim kazananı oldu ve bu devam edecek.

Twitter, videonun platformunda en hızlı büyüyen reklam aracı olduğunu söylüyor. Aslında, Twitter Business, platformda her gün 2 milyardan fazla video görüntülendiğini bildirdi. Ayrıca, video içeriği içeren Tweetlerin, içermeyenlere göre on kat daha fazla etkileşim aldığını söylüyor. Yaratıcı ekibiniz için harika bir haber, aynı zamanda bir bütçe kahramanı olmasıdır. Twitter Business, video içeren reklamların etkileşim başına maliyette %50'nin üzerinde tasarruf sağladığını belirtiyor!

Daha önce, TikTok'un yükselişini ve sosyal medya dünyasındaki hikayelerin yükselişini bildirmiştik. Bunlara, sosyal video içeriğini desteklemek için Instagram Reels ve Snapchat Spotlight gibi başka formatlar da eklendi.

Bannerflow, videonun reklamcılıkta oynayabileceği rolü araştırdıktan sonra, video içeriğinin statik reklamlardan %85 daha fazla tıklama sağlayabildiğini keşfetti.

Video, herhangi bir markanın sosyal medya reklam stratejisinin anahtarı olabilir. Sonuçta, ilgi çekici, eğlenceli ve sektördeki en büyük trendlerden biri olmaya devam ediyor.

TikTok mu Reels mi?

Pek çok yeni ve yerleşik sosyal medya seçeneğiyle, markanız için en iyi yatırım getirisini elde etmek için reklamcılık çabalarınızı nereye konumlandıracağınızı bilmek zor olabilir. Dijital bir lider olarak, platform izleyicilerinin farklılık gösterdiğini anlıyorsunuz. Kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için doğru kitleleri hedeflemek çok önemlidir.

Bu yılın başlarında yardımcı olmak için Forbes, etkileyici pazarlama ajansı Markerly tarafından yapılan araştırmayı vurguladı. Bu çalışma, kitleleri hedeflemek için TikTok veya Reels'in daha iyi bir ortam olup olmadığını araştırdı.

Bulgular, etkileyiciler/ünlüler ve markalar arasında bölündü. Instagram Reels markalar için başarılı olurken, TikTok'un etkileyici ve ünlü içerik için daha iyi olduğunu gösterdi.

Örneğin, NBA bir deney olarak her iki platformda da aynı içeriği yayınladı. TikTok'ta 63.000'den fazla beğeni aldı, Reels'de ise 425.000'den fazla beğeni topladı!

Bu arada, Influencer'lar ve ünlüler, Reels'in aksine TikTok'taki katılımın yaklaşık iki katına çıkarak tam tersini yaşadı.

Kitle araştırmanızı kullanmak ve içeriğiniz ve reklamcılık yöntemleriniz için hangi platformların en iyi şekilde çalışacağını anlamak için fazladan çalışma yapmak, rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olacaktır.

2. Sosyal reklam üretimini otomatikleştirme

Tüm kampanya reklam öğelerinizin üretimini otomatikleştirmek için bir sonraki düzey reklam oluşturucu kullanarak. Bunu yapın ve basitçe söylemek gerekirse, daha kısa sürede daha fazla insanı hedefleyebilirsiniz. Bannerflow reklam oluşturucunun işlevselliği ile sosyal medya reklamları için harika ana reklam öğeleri tasarlayabilir ve canlandırabilirsiniz. Ardından, üretimlerini otomatikleştirerek, bu kalıpları dakikalar içinde çeşitli reklam boyutları ve biçimleri arasında ölçeklendirmek kolaydır.

Parmaklarınızın ucunda böylesine güçlü bir teknolojiyle, HTML5 reklam yerleşimlerini kullanarak sıkıcı, genel içeriği kişiselleştirilmiş, dinamik görüntüler ve kopyalarla değiştirebilirsiniz. Ayrıca, otomatik ve canlı veri akışlarını kullanarak, markanızın kampanya kreatifinin etkisini artırmak için mevcut bilgileri yeniden kullanabilirsiniz.

Müşterilerinize farklı platformlarda farklı mesajlar ve kreatifler sunmak, işleri taze tutan dinamik bir marka olduğunuzu gösterir.

Mevcut seçenekler kesinlikle heyecan verici ve bütçenizi de koruyabilirsiniz. Covid-19 kısıtlamaları nedeniyle reklam harcama olasılıklarınız azaldıysa, otomasyon anahtar olabilir. Bir reklam oluşturucu ile yaratıcı ekibiniz, tüm sosyal medya reklamlarınızı ve e-ticaret görüntülü reklamlarınızı aynı anda tek bir yerde üretebilir.

Creative Studio gibi sezgisel içerik oluşturucuların kullanımı da inanılmaz derecede basittir. E-kitap ve sesli kitap yayın hizmeti Nextory'den alınan bu örnek olay, eğlenceli ve başarılı bir kampanya için neler yapılabileceğini gösteriyor. Ekibiniz, 2022'de etkileşim oluşturmak ve yatırım getirisini artırmak için hızlı ve kolay bir şekilde ağızları açık bırakan sosyal reklamlar oluşturabilir.

3. Etkileyenler popüler olmaya devam ediyor - ancak özgünlük talep ediliyor

GWI raporunda vurgulandığı gibi, birkaç İngiliz influencer, pandemi kısıtlamalarının ortasında “temel işi” öne sürerek Ocak 2021'de bir fotoğraf çekimi için Dubai'ye uçtu. Bu, bir tepki, bazıları için takipçi kaybı ve takipçi taleplerinde bir değişim yarattı.

Sosyal medya yıldızları ve etkileyicileri, yıllardır birçok marka reklam stratejisinin önemli bir bileşeni olmuştur. Bu güçlü bir taktik olarak kalsa da Dubai gezisi gibi olaylar takipçileri farklı bir şey talep etmeye sevk etti.

Tüketiciler sosyal medya dünyasına karşı daha akıllı hale geldikçe, etkileyicilere ve platformların kendilerine olan güven azaldı. Bu nedenle, sosyal medya takipçileri güvenebilecekleri içerik ve reklamların yanı sıra ilişki kurabilecekleri etkileyicileri arıyor.

Özgünlük talebi artarken, etkileyicinin gücü devam ediyor. Etkileyen Pazarlama Merkezi anketine katılanların %90'ı, etkileyici pazarlamanın etkili olduğuna inandıklarını söylüyor. Peki her iki ihtiyaç nasıl karşılanabilir?

Mikro etkileyiciler başka bir rol oynayabilir mi?

Geçen yıl markaları kampanyalar için mikro etkileyicileri kullanmayı düşünmeye çağırdık. Bu, hem özgün, güvenilir kaynaklara yönelik yeni ihtiyacın karşılanması hem de etkileyicilerin yerleşik kullanımı arasında bir köprü sağlayabilir.

2021 boyunca, mikro-influencerlar mega-influencerlardan daha iyi katılım oranlarına sahip oldu. Influencer Marketing Hub'a göre, Rico-influencer'lar mega-influencerlar için %1,21'e kıyasla ortalama %3,86'ya sahipti. Aslında, yalnızca TikTok'ta, mikro etkileyicilerin %18'lik katılım oranları aldığı bildiriliyor. Mega muadilleri ise sadece %5 alıyor.

4. Yayın içi alışveriş ve alışveriş sonrası büyüme

Sosyal medya üzerinden alışveriş, muhtemelen pandemi kısıtlamalarının etkisiyle giderek daha popüler hale geldi. Pek çok tüketici artık fiziksel mağazalara gidebiliyor olsa da sosyal medyadan alışverişler ivme kazanmaya devam ediyor.

Vox, Insider Intelligence'ın sosyal ticaretten alışveriş yapanların 2019'da 64 milyondan 2020'de 80 milyona çıktığını gösteren araştırmasına dikkat çekiyor. Bu rakamın 2023'e kadar 100 milyonun üzerine çıkması bekleniyor.

Bu nedenle, 2022'ye giren sosyal medyanın en büyük trendlerinden biri yayın içi alışveriş. Ve marka reklamlarınız buna ayak uydurmalı!

Sosyal medya ve e-ticaret arasındaki bağlantı her geçen gün artıyor. Artık özellikler geliştikçe Facebook ve Instagram'da daha fazla alışveriş yapılabilir gönderi var. GWI raporu, sosyal içerikle uğraşanların kullandıkları platformlarda satın almaya istekli olacağını gösteriyor. Ve buna hem hikayeler hem de canlı yayınlar dahildir.

Yayın içi veya canlı yayın alışverişi nedir?

Genellikle marka etkileyicileriyle işbirliği içinde kullanılan yayın içi veya canlı alışveriş, bir markanın ürünlerini sergilemek ve satmak için sosyal kanallarında "yayınlandığı" zamandır.

Pinterest, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya uygulamalarının tümü, alışveriş canlı akış tekliflerini geliştirmeye odaklandı ve YouTube şimdi de aynı şeyi yapıyor.

Bir McKinsey raporu ayrıca, bu yöntemin Çin'de kilit rol oynadığını ve 2017 ile 2020 yılları arasında yıllık %280 bileşik büyüme oranı olduğunu belirtiyor. Çin'in canlı ticaret satışlarının 2022 yılına kadar 423 milyar dolara ulaşması beklendiğinden, bu yöntem de herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor.

İlgi çekici, etkileşimli ve sürükleyici olan bu tür reklamcılık taktiği, takipçilerinizin gücünü kullanabilir. Etkili sonuçlar yaratmak için marka etkileyicinizin aynısını kullanın.

GWI verileri, sosyal ağlardaki tüm kullanıcıların %13'ünün bir 'satın al' düğmesiyle satın almaya yönlendirileceğini söylediğini gösteriyor. Bu arada, sosyal canlı yayıncıların %22'si satın almak için ilham alacaklarını söylüyor. Anında pazarlamanın etkisini gösteren yüzde farkı önemlidir.

2022'de sosyal medya reklamcılık trendleri için temel çıkarımlar

Sosyal medya reklamlarınız için sağlam ve çeşitli bir stratejiye sahip olmak ve büyük trendleri takip etmek, markanızın rekabette öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Video, etkileyiciler ve yayın içi alışveriş, 2022'nin sıcak konuları. Dahası, birbirleriyle uyum içinde çalışacaklar. Örneğin, bir yayın içi alışveriş etkinliği sırasında ürünlerinizi sergilemek için mikro etkileyicileri kullanmak, tüketici güvenini artırmaya yardımcı olabilir ve sizi harika bir yatırım getirisi ile ödüllendirebilir.

Bu trendleri, güçlü bir reklam oluşturucunun kullanımı ve otomasyonun dinamizmi ile birleştirmek, platformlar arası inanılmaz bir yaratıcılığa sahip olacağınız anlamına gelir.

Platformumuzun tüm özelliklerini kendiniz de deneyimleyebilirsiniz - bir demo talep edin ve uzmanlarımızdan biri başlamanıza yardımcı olmak için iletişime geçecektir.

En son makalelerimizi gelen kutunuza ister misiniz? Bugün abone olun!