Sosyal Sitenize Yardımcı Olacak 5 Sosyal Medya Karşılaştırması #GlowUp

Sosyal medyadan önceki günleri bile hatırlayabiliyor musunuz? Facebook'ta nişan ve bebek duyuruları paylaşılmadan önce TikTok'ta danslar kazançlı kariyerlere yol açıyordu ya da sıradan bir alışveriş gezisi an be an Instagram'da yayınlanıyordu?

Şubat 2022'de, sosyal ağlara ve çevrimiçi topluluklara toplam 47 milyardan biraz fazla ziyaret yapıldı. Sosyal medya hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi ve COVID-19 yalnızca kariyerimizi, bağlantı duygumuzu ve topluluğumuzu destekleyen dijital ağ sitelerine olan ihtiyacımızı pekiştirdi.

Parmaklarımızın ucundaki sonsuz fırsatlarla, web sitenizin performansını endüstri standardına ve en yakın rakiplerinize göre kıyaslamak, çevrimiçi varlığınızı güçlendirmenize ve bir sonraki olmazsa olmaz trend haline gelmenize yardımcı olabilir.

Şu andan daha iyi bir zaman yok. İşletmenize fayda sağlayacak beş sosyal medya sektörü karşılaştırması için okumaya devam edin. Ayrıca, günümüzde trend olan sosyal medya uygulamaları için performans ölçümlerini ve analizlerini derinlemesine inceliyoruz.

1. En iyi sosyal siteler

Kıyaslama yapmanız gereken belirli metriklere dalmadan önce, en güçlü rakiplerinizden bazılarına ilişkin veriler de dahil olmak üzere sosyal ağ endüstrisinin bir bütün olarak nasıl performans gösterdiğine bir göz atalım.

COVID-19'un ortasındaki etkileyici büyümeye rağmen, sosyal ağ sitelerine yapılan toplam ziyaretler artık yavaş yavaş düşmeye başlıyor.

Yüz yüze etkileşimlerin iptal edilmesi ve yüz yüze etkinliklerin ertelenmesi ile tüm dünya insani bağlantı için internete yöneldi. Şubat 2020 ile Şubat 2021 arasında sosyal medya endüstrisi, toplam ziyaretlerde %17,0'lik bir artışla 41,0 milyardan 47,9 milyara yükseldi.

Bununla birlikte, hayatın yavaş yavaş "normale" dönmesiyle birlikte, Şubat 2022'de sosyal ağlara yapılan 47,4 milyar ziyaretle hafif bir düşüş gördük: bu, yıldan yıla (YoY) %1,1'lik bir düşüş.

Bu küçük düşüşe rağmen sektör popülaritesini koruyor. İşte dünya çapındaki en iyi 10 sosyal ağ ve topluluğun güncel skor tablosu:

1. Facebook.com: Trafik payının %37,4'ü, aylık 18,8 milyar ziyaret (Şubat 2022'de)
2. Twitter.com: Trafik payının %13,0'ı, aylık 6,5 milyar ziyaret
3. Instagram.com: Trafik payının %12,0'si, aylık 6,0 milyar ziyaret
4. Whatsapp.com: Trafik payının %5,3'ü, aylık 2,7 milyar ziyaret
5. Reddit.com: Trafik payının %3,1'i, aylık 1,5 milyar ziyaret
6. Tiktok.com: %3,0 trafik payı, aylık 1,5 milyar ziyaret
7. Linkedin.com: Trafik payının %2,8'i, aylık 1,4 milyar ziyaret
8. Vk.com: Trafik payının %2,6'sı, aylık 1,3 milyar ziyaret
9. Discord.com: Trafik payının %2,5'i, aylık 1,3 milyar ziyaret
10. Pinterest.com: Trafik payının %1,8'i, aylık 885,7 milyon ziyaret

Şimdi bu en iyi etkileyicilerin trafiğinin yıldan yıla nasıl değiştiğine bir göz atalım. Sosyal medya kriterleriniz nasıl karşılaştırılır?

Geçen ay en iyi 10 sosyal medya web sitesinden dördünün dünya çapında trafik payını kaybettiğine dikkat etmek önemlidir. Bu, trafik payının bir kısmını geri kazanmak ve web sitelerine daha fazla okuyucu çekmek için pazarda daha küçük, daha niş web sitelerine yer olduğunu gösteriyor.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler beş sosyal medya web sitesi, küresel standarttan biraz farklıdır. Facebook.com, twitter.com ve instagram.com hala ilk üç sırada yer alırken, reddit.com ABD'de dördüncü, ardından discord.com geliyor. whatsapp.com'un Amerika Birleşik Devletleri dışında popüler bir mesajlaşma uygulaması olduğu göz önüne alındığında, burada liderlik tablosunda görünmemesi mantıklı.

Facebook.com, Şubat 2022'de ABD'de 3,4 milyar aylık ziyaret (trafik payının %37,1'i) elde etti. En yakın rakibi twitter.com 1,4 milyar (trafik payının %14,8'i) kazandı.

2. Takipçilerinizi tanımlayın

Sosyal ağlar için hedef kitlenizi tanımlamak başarının anahtarıdır. Web sitenize gelen insanların çoğu yirmili yaşlarında mı? Ağırlıklı olarak erkek, kadın veya nonbinary olarak mı tanımlanıyorlar? Peki ya coğrafya? Hangi bölgelerde en güçlüsünüz ve rakipleriniz nerede daha iyi performans gösteriyor?

Bunların hepsi, web sitesi performansını ve kitle analizini kıyaslamanın size sağlayabileceği sorulardır.

Sosyal ağlar ve çevrimiçi topluluklar için, 10 ülke, ilk 100 web sitesinin pazar payının yaklaşık %53'ünü oluşturuyor; bu, çevrimiçi topluluklara yönelik trafiğin dünya genelinde eşit olarak bölündüğünü gösteriyor. Bu ülkelerdeki ziyaretçiler, Aralık 2021 - Şubat 2022 arasında yaklaşık 37,5 milyar toplam ziyaret gerçekleştirmiştir.

İzlenecek diğer kitle demografisi yaş, cinsiyet, eğitim, gelir ve daha fazlasını içerir. Bu demografi etkileşimi nasıl etkiler?

Erkeklerin kadınlara göre sosyal medya ağlarını ziyaret etme olasılığı daha yüksektir (%57'ye karşı %44). Ve bu endüstri için yaş dağılımı, izleyicinin %60'ının 18-34 yaşları arasında olmasıyla fark edilir derecede daha genç.

Şimdi izleyici sadakatine dönelim. Fotoğraf paylaşmak, yeni içerik oluşturmak ve yaşam güncellemelerini yayınlamak için pek çok farklı seçenekle, sadık ve ilgili kullanıcılar, sosyal medya platformları için önemli büyüme faktörleridir. Kitleniz ne kadar sadıksa, ailelerini ve arkadaşlarını davet etme ve etiketleme olasılıkları o kadar yüksektir.

Web sitenizin yapışkanlığını kıyaslamak, kitle sadakatini ölçmenin açık bir yoludur. Web sitesi yapışkanlığı, ortalama tekil ziyaretçi sayısının ortalama toplam aylık ziyaret sayısına bölünmesiyle hesaplanır ve hayranlarınızın ne kadar sadık olduğunun ve sizi başkalarına önerme ve daha fazlası için geri gelme olasılıklarının ne kadar iyi olduğunun iyi bir göstergesidir.

Kategorideki en iyi 100 web sitesi, Şubat 2022, dünya çapında:

• Tekil ziyaretçi (7,3 milyar) / toplam ziyaret (47,5 milyar) x 100 = %15,4

Kategorideki en iyi 25 web sitesi, Haziran 2021, dünya çapında::

• Tekil ziyaretçi (6,6 milyar) / toplam ziyaret (45,4 milyar) x 100 = %14,5

Kategorideki en iyi 10 web sitesi, Haziran 2021, dünya çapında:

• Tekil ziyaretçi (5,9 milyar) / toplam ziyaret (41,9 milyar) x 100 = %14,1

Ortalama olarak, sosyal medya web sitelerinin yapışkanlık düzeyi %14'ün üzerindedir. Yeni kullanıcıları geri gelen ziyaretçilere dönüştürmenin yeni yollarını bulmaya çalışırken bu karşılaştırmayı aklınızda bulundurun.

3. Cihaz ayrımı: bu bir #yaşam tarzı seçimidir

Kullanıcılar telefonlarından mı yoksa masaüstünden mi tweet atıyor? Ve neden önemli?

Bu size yalnızca kullanıcı tercihleri ​​ve yaşam tarzı hakkında bilgi vermekle kalmaz, aynı zamanda deneyimlerini optimize etmenize (ve daha uzun süre gezinmelerini sağlamanıza) yardımcı olur.

Cihaz dağıtımı, kitle davranışınız hakkında size önemli bilgiler verir ve bu bilgileri web sitenizi buna göre optimize etmek için kullanabilirsiniz. Belki sadece mobil kullanıcılar için yeni bir kayıt akışı oluşturacaksınız veya daha sorunsuz bir deneyim için masaüstü web sitenizi yeniden tasarlayacaksınız.

Sosyal medya web siteleri için masaüstü ve mobil web arasında neredeyse eşit bir ayrım var ve mobil web'in küçük bir avantajı var. Bu, kullanıcılarınızın muhtemelen web sitenize hem telefonlarından hem de masaüstü bilgisayarlarından eriştiği ve her iki sürümün de tamamen optimize edilmesi ve düzenli olarak analiz edilmesi gerektiği anlamına gelir. İşte sosyal medya endüstrisindeki üst düzey istatistikler:

Kategorideki en iyi 10 web sitesi

• Masaüstü – 2022'de %46,1 (2021'de %46,5'e kıyasla)
• Mobil Web – 2022'de %53,9 (2021'de %53,5'e kıyasla)

Kategorideki en iyi 100 web sitesi:

• Masaüstü – 2022'de %46,1 (2021'de %46,8'e kıyasla)
• Mobil Web – 2022'de %53,9 (2021'de %53,2'ye kıyasla)

4. Pazarlama kanalı FOMO'yu ortadan kaldırın

Takipçilerinizin sosyal medya web sitenize nasıl ulaştığını anlamak, rekabetçi kıyaslamada önemli bir adımdır. Sektöre kıyasla hangi kanallarınızın iyi performans gösterdiğini (veya yeterince iyi olmadığını) bilmediğiniz için trafik ve sayfa görüntülemeleri puanlama şansını kaçırmak istemezsiniz.

Örnek olarak, doğrudan ve organik arama, trafiği sosyal medya web sitelerine yönlendirmek için en etkili pazarlama kanallarıdır ve Aralık 2021-Şubat 2022 arasında dünya çapındaki trafik payının %75,8'inden ve %16,3'ünden sorumludur. Bu blogda tartışılan platformlar, insanların doğrudan tarayıcılarında arayacakları ev adlarıdır.

Şu anda bu iki pazarlama kanalı hakim olsa da, bu, örneğin görüntülü reklamlar veya yönlendirmeler gibi, bir bütün olarak endüstri tarafından yeterince kullanılmayan alanlarda trafiği rakiplerden uzaklaştırma fırsatları olabileceği anlamına gelir.

Kalan trafik bölünmüştür: e-posta (%1,2), tavsiyeler (%3,1), sosyal (%3,5), ücretli arama (%0,1) ve görüntülü reklamlar (%0,1).

5. Tıklamaya devam edin

Sosyal medya kriterleri listemizin sonuncusu: kullanıcı katılım oranı. En iyisini sona sakladığımızı söylemek istemiyorum, ancak ziyaretçilerinizin site içi etkileşim oranlarını ölçmek, kullanıcı deneyimini nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda size çok şey söyleyebilir. Ortalama oturum sürenizi, ziyaret başına sayfalarınızı, tıklama oranınızı ve hemen çıkma oranınızı endüstri standartlarına göre karşılaştırarak başlayın.

Bu ölçümler, ziyaretçilerinizin platformunuzla ne kadar meşgul oldukları hakkında size bir fikir verir. Birden fazla sayfaya göz atıyorlar ve gördükleri içeriği paylaşıyorlar mı? Belki rakiplerinizden birinin sektörden çok daha düşük bir hemen çıkma oranıyla öne çıktığını fark edeceksiniz. Kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için neler yaptıklarını görün ve aynı şeyi stratejinize uygulamaya çalışın.

Temel etkileşim metriklerini izlemek, başarı için kıyaslama yapmanıza yardımcı olabilir.

ABD ve Birleşik Krallık'ın yanı sıra dünya çapındaki sosyal medya web siteleri için etkileşim karşılaştırma ölçütleriyle karşılaştırmanızı görün (Aralık 2021 - Şubat 2022)

Kategorideki tüm dünyada en iyi 100 web sitesi, tüm trafik

• Aylık ziyaretler – 50,6 milyar
• Ortalama ziyaret süresi – 8 dakika 46 saniye
• Ziyaret başına ortalama sayfa – 8,4
• Ortalama hemen çıkma oranı – %37,0

ABD'deki kategorideki en iyi 100 web sitesi, tüm trafik

• Aylık ziyaretler – 9,6 milyar
• Ortalama ziyaret süresi – 8 dakika 29 saniye
• Ziyaret başına ortalama sayfa – 8.0
• Ortalama hemen çıkma oranı – %37,3

Birleşik Krallık'ta kategorideki en iyi 100 web sitesi, tüm trafik

• Aylık ziyaretler – 1,7 milyar
• Ortalama ziyaret süresi – 8 dakika 37 saniye
• Ziyaret başına ortalama sayfa – 7,6
• Ortalama hemen çıkma oranı – 35,8

Daha ayrıntılı bir görünüm için, ilk beş sosyal ağın sektör geneline kıyasla nasıl olduğuna bir göz atın. Twitter.com, güçlü etkileşim ölçümlerine sahiptir ve Instagram, ziyaret başına sayfa sayısında başı çekmektedir. Whatsapp.com'un yüksek hemen çıkma oranı, sosyal medya beslemelerinde tipik bir davranış olan göz atmanın aksine, öncelikle iletişim için kullanılmasına bağlanabilir.

bunun için bir uygulama var

Sosyal medya neredeyse mobil uygulamalarla eş anlamlıdır. Kelimenin tam anlamıyla her şey için bir uygulama var.

Rakiplerinizin çoğu, sosyal medya web sitelerinin mobil uygulama sürümünü de sunacağından, herhangi bir dijital stratejiye kıyaslama uygulaması verilerini dahil etmeniz önemlidir. En iyi endüstri liderlerini veya daha niş rakiplerinizi karşılaştırmayı seçebilirsiniz.

Ölçmeniz gereken temel performans göstergeleri de dahil olmak üzere, Google Store'un Sosyal kategorisindeki en iyi mobil uygulama dökümümüze göz atın.

Neyi ölçtüğünüzden emin değil misiniz? Analiz edilen uygulama metriklerinin bir özetini burada bulabilirsiniz:

• Yükleme Penetrasyonu: Tanımlanan pazarda ortalama olarak uygulamanın yüklü olduğu cihazların yüzdesi
• İndirilenler: Belirli bir zaman diliminde Google Android Store'dan yapılan uygulama indirmeleri
• Benzersiz Yüklemeler: Belirli bir süre boyunca benzersiz uygulama yüklemeleri
• Günlük Aktif Kullanıcı Sayısı: Benzersiz günlük aktif kullanıcıların ortalama miktarı
• Aylık Aktif Kullanıcılar: Benzersiz aylık aktif kullanıcıların ortalama miktarı

öldürmeye başla

Sosyal medya kriterleriniz nasıl karşılaştırılır? Kıyaslama, performansınızı izlemenize, iyileştirme alanlarını belirlemenize ve sonuç olarak daha iyi iş fırsatları elde etmenize yardımcı olmada ayrılmaz bir rol oynar.

Pazardaki konumunuzun daha derin bir analizi için, Similarweb'in Araştırma İstihbaratını ücretsiz deneyin ve talep üzerine gerçek zamanlı verilere ve içgörülere erişimin keyfini çıkarın.

SSS

Sosyal medya kıyaslaması nedir?