Sosyal Medya ve Seçimler: Bu Sizin Beyniniz, Onu Yıkamayın!
Yayınlanan: 2019-04-30Politikada, ürün ve hizmet markalaşmasında olduğu gibi, politikacılar kendi markalarını yaratırlar.
Politik pazarlamanın tek bir amacı vardır: seçimleri kazanmak ve tahta çıkmak
Sosyal hayat sosyal medya ile sınırlı hale geldikçe, politik davranışı etkilemenin anahtarı haline gelir.
Sözler, gündem, gelecek planları ve daha fazlası.
Bugünkü seçim kampanyalarının yüzü budur. Ancak politikacılar ve siyasi partiler seçmenlerle nasıl iletişim kuruyor ve bağlantı kuruyor? Bu sorunun cevabı akıllı telefonunuzda yatıyor. Sosyal medyanın yükselişi, siyasi iletişimin dünya genelinde nasıl gerçekleştiğini değiştirdi.
Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Reddit ve diğerleri gibi sosyal medya kanallarının kullanımı, aşırı kullanımı ve kötüye kullanımı ile seçmenler sürekli olarak bilgi ve yanlış bilgi yağmuruna tutuluyor. Ancak seçmenlerin bilmediği şey, adayların algılarını değiştirmek için planladıkları bir stratejidir.
Politik pazarlamanın tek bir amacı vardır: seçimleri kazanmak ve tahta çıkmak. Bu amaçla siyasi partiler, kısa vadeli ve uzun vadeli medya planları tasarlayan PR ve reklam ajansları ve sosyal medya uzmanları tutar. Modern siyaset bilimi, seçmenleri tüketici olarak görür; sözde liderler ve halkın hizmetkarları onları 'satmak' istiyor ve seçmenler bu politikacıları seçimlerde 'satın almak' zorunda.
Politikada, ürün ve hizmet markalaşmasında olduğu gibi, politikacılar markalarını yaratırlar. Güçlü bir imaj oluşturmak için adaylar her yola ve yola başvururlar. Sosyal medyanın yaygın varlığı, seçmenleri belirli bir partiye veya lidere oy vermeye ikna etmenin daha ucuz bir yoludur.
Seçmenler nasıl etkilenir veya ikna edilir? Seçmenlerin algılarını değiştiren nedir? Politikacılar fedakarlıkla mı motive oluyor? Bu makale tüm bu soruları yanıtlıyor ve sosyal medyanın perde arkası gerçekliğine ışık tutuyor.
İyi, Kötü ve Çirkin Politik Pazarlama
Burada 'İyi' politikacılar içindir; seçmenler için sadece 'Kötü' ve 'Çirkin' vardır.
Başarılı bir lider, güçlü bir siyasi hile yaratır. Modern siyasette, seçmenler cephede tamamen farklı bir resim görürken, politikacıların art niyetlerini gizlediği bir sis perdesidir.
Politikacıların gerçek yüzlerini gizlediği bu cephenin yaratılmasında sosyal medya hayati bir rol oynuyor; ön tarafta, halka yaratmak istedikleri ideal bir devletin güzel bir resmini gösterirler. Başka birçok pazarlama kanalı var, ancak sosyal medya kitleye daha iyi erişim sunuyor.
Milyon dolarlık bir soru oyalanıyor: Neden sosyal medya?
Bu soruyu cevaplamak için sosyal medyanın doğmadığı zamanlara dönelim. Kafeteryalar, en iyi hatiplerin herhangi bir siyasi parti lehinde veya aleyhinde ateşli konuşmalar yaptığı buluşma noktalarıydı.
Daha önce, politik davranışımız esas olarak arkadaşlar, aile ve akranlar tarafından kontrol ediliyordu.
- İlk kez genç seçmenler için ebeveynler siyasi tercihlerine karar verecekti
- Yetişkinler için, ülkedeki siyasi durumları tartışan akranlar ve arkadaşlar vardı.
Sosyal medya siyasetin çehresini nasıl değiştirdi?
Mevcut durum, sosyal medyadan etkilenen siyasi davranışlarımızı değiştirdi. Şafaktan alacakaranlığa kadar Facebook, Twitter ve WhatsApp üzerinden mesajlar alıyoruz. İçerik, pazarlama ajansları ve tarafların BT hücreleri tarafından üretilir. Adaylar ayrıca seçimi kazanmak için güçlü bir imaj oluşturmak için sosyal medya uzmanlarını işe alırlar.
Sosyal hayatımız sosyal medya kanallarıyla sınırlıdır ve bu nedenle bu kanallar siyasi davranışımızın kilit unsurları haline gelmiştir. TV, İnternet ve Gazeteler bir tık uzağınızda. Ve insanlar yorum yapma ve fikirlerini ifade etme özgürlüğünün tadını çıkarıyor.
Sürü İçgüdüsüne Sert Vuruş
İnsanlar bu sürü içgüdüsünü miras alırlar. Tarihçiler çok eski zamanlardan beri bu içgüdüyü insanın evrimi vakayinamelerinin sayfalarına yazdılar. Temel olarak, bu sürü davranışı “insanlarda veya hayvanlarda diğer insanlar veya hayvanlar gibi davranmaya veya düşünmeye yönelik doğal eğilimdir”.
İnsanlar mantık veya akıl kullanmak yerine, bu eğilimi herhangi bir soru sormadan takip etme eğilimini kullanırlar. İktidara gelmek isteyen politikacılar, soru sormayan böyle insanlar gibidir. Bu sürü zihniyetinden yararlanmak için, sosyal medya uzmanları insanları çevrimiçi olarak meşgul ediyor.
Sizin için tavsiye edilen:
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Ama nasıl? Seçmenlerin katılımını sağlamaya yönelik bu alıştırma, herhangi bir siyasi gündemle ilgili olmayan sayfaların oluşturulmasıyla başlar. Başlangıçta, uzmanlar insanları çekmek için yem olarak kullanılan içerik üretir. Yeterince insan bir araya geldiğinde, moderatör yavaş ve istikrarlı bir şekilde o sayfayı siyasi bir tartışmaya dönüştürür.
İnsanlar bu kademeli dönüşümü zar zor fark ediyor ve tartışmaya katılıyor. Şimdi moderatör, seçmenleri kutuplaştırmak için agresif siyasi içerikler yayınlamaya başlıyor. Mafya zihniyetini takip eden kullanıcılar da bu tür gönderileri takip etmekte ve moderatörlerin fikirlerinden etkilenmektedir.
Moderatörler, seçmenlerin kutuplaşmasını hissettiklerinde, belirli bir siyasi kıyafeti desteklemek için daha fazla sayfa ekleme çabalarını hızlandırırlar. Bir parti veya adayın lehinde ve aleyhinde yüksek sesle yapılan görüşlerin katıksız şiddetiyle, “inanç çoğu zaman akıldan ve uygunluk bireysel yargıdan önce gelir”.
Görsel-İşitsel Temyiz
Erişim anahtar kelimedir.
Ucuz verilerle ve neredeyse tüm popüler uygulamalarla yüklü bir akıllı telefon, şehir sokaklarında en yaygın fenomendir. Bu, içerik oluşturucuların seçmenlere sesli ve görsel çekicilik veren bir mesaj oluşturmasına olanak tanır.
Seçmenler düzenli olarak belirli bir partiye veya lidere oy vermeleri için onlara ilham veren mesajlar alırlar. Ama bu bir gecede olmaz. Geleneksel medyadan farklı olarak, sosyal medyanın daha iyi erişim ve uygun maliyetli planları vardır.
Medya planlamacılar, makine öğrenimini kullanarak hedef kitlenin demografisi ve psikografisi hakkında doğru bilgileri alır. Bu araştırmaya dayanarak, mesajlar hazırlanır ve insanlara gönderilir.
Mesajlar Seçmenleri Nasıl Etkiler?
Bugün siyasetin idol merkezli hale geldiği ve diğer tüm ideolojilerin yıkıldığı evrensel olarak kabul edilen bir gerçektir. İnsanların bağlantı kurduğu bir kişilik oluşturmak için politik pazarlama ajansları farklı sosyal medya araçlarını kullanır. Bir başkan adayı, parti bu güçlü cephenin arkasına itildikçe partinin yüzü olur.
Ajanslar, akıllı iletişim stratejilerini benimseyerek rakip adayları kötüleme konusunda aşırı derecelere gidiyorlar. Seçim tarihleri yaklaştıkça sosyal medyada çamur atmak yeni zirvelere ulaşıyor. Bu amaçla ajanslar yalan haber ve yanlış bilgilendirmeye başvururlar. Bu arka planda, seçmenlerin Cambridge Analytica örneğini görmeleri gerekiyor.
Sahte haberlerin, anekdot niteliğindeki kanıtların ve yanlış bilgilerin etkileri
Kalplerimizin kalbinde, insanlara kabilecilik rehberlik eder. İnsanlar kabilemize sadık oldukları için kabilelerinden liderleri takip etme eğilimindedirler. 'Beğeniler' veriyorlar ve kabilelerine ait olan liderler tarafından yazılanlara yorum yazıyorlar. Bu jest ile insanlar, yanlış bir şey yapsalar bile liderleri destekler ve neşelendirir.
Siyasi liderler ise insanların bu davranış ve tutumlarından yararlanırlar. Kendi kabilesinden seçmenlerin sözlerine inanacağını biliyorlar ve bu nedenle sosyal medya pazarlaması için oluşturulan sayfalardan yanlış bilgiler, sahte haberler ve anekdot niteliğinde kanıtlar yaymaya başlıyorlar.
İletişimin tonuna göre insanlar korku, öfke ve nefretle tepki verirler. Bu polarizasyon sanatıdır. Seçmenler zıt görüşlere sahip iki gruba ayrılır. Bu, pazarlamada hedef kitlenizi belirleme sürecine benzer.
Hedef kitle belirlendikten sonra, pazarlamacıların ürün veya hizmet satması kolaydır. Siyasal pazarlamada seçmenler tüketiciler, adaylar ise ürünlerdir.
Tüketici Olarak Seçmen
Siyaset algı işidir. Oxford Sözlüğü'ne göre algı, "duyular aracılığıyla görme, duyma veya bir şeyin farkına varma yeteneğidir".
Vikas Singh yazısında, “Tarihsel olarak politikacılar, seçmenlerin algısını anlamaya ve buna göre iletişim stratejilerini hazırlamaya çalışırlar. Bir seçmenin bu farkındalığı, onun öğrenmesinden, deneyimlerinden ve politik sosyalleşmesinden etkilenir.”
Seçmenleri tüketici olarak algılama fikri, günümüzün markalaşma ve pazarlama felsefelerinden geldi. Pazarlamacılar, tüketicilerin satın almak için çok fazla seçeneği olduğunu biliyorlar. Kalabalığın arasından sıyrılmak için şirketler, markalarının benzersiz bir kişiliğini yaratır ve içlerine insan unsurlarını aşılar.
Eşsiz kimliği ile bir marka, tüketiciler belirli bir ürünü bir problem çözücü olarak “algılarken” tüketicileri kendisiyle bağlantı kurmaya davet eder. Aynı şekilde politikacılar da seçmen için satılabilir bir ürün olmak için samimi çabalar sarf etmektedirler. Seçim sürecinde seçmen bir adayı satın alır.
Algı duyularla bağlantılı olduğundan, güçlü bir siyasi mesaj, bir politikacı ile seçmenler arasında duygusal bir bağ kurar. Bu duygusal bağ, seçmenleri belirli bir adaya oy vermeye motive eder. Seçmenlerin kişisel içgüdüleri, siyasi liderler hakkında yapılacak her türlü mantıksal çalışmaya üstün gelir ve sonuç olarak, duygusal ve sağlam mesajı olan bir aday, son oyu kazanmayı başarır.
Sonuç olarak
Sanal dünya herkesin kendi klonunu yaratmasına izin veriyor. Bu sanal kişilik, orijinal kişiliğinizden tamamen farklı olabilir. Politikacılar, dijital ortamda kendileriyle bağlantı kuran insanlar yüzün sadece bir kısmını gördüğü için bu olgudan en iyi şekilde yararlanmaktadır.
Seçmenler bir adayı seçmek için algılarını kullandıklarından, bu sanal kişilik akıl veya mantığı gölgede bırakıyor. Seçmenler oy kullanmaya gittiğinde, belirli bir aday hakkındaki algıları onları o adaya oy vermeye motive eder.