Sosyal Medya Pazarlamacıları MozCon 2019'dan Ne Öğrenebilir?

SEO, sosyal medya stratejiniz için ne yapabilir? Daha iyisini yap.

Her Temmuz ayında Seattle'da gerçekleşen bir SEO konferansı olan MozCon 2019, organik trafik, marka bilinirliği ve dönüşüm oranlarınız için SERP'lerin (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) önemine odaklanan dünyanın dört bir yanından konuşmacılar ve katılımcılarla doluydu. Canlı tweet kasırgalarına hazırsanız MozCon'un günlük dağılımlarına göz atın veya sosyal medyayla ilgili olarak konferanstan öne çıkan bazı noktaları aşağıda okuyun.

Bu sohbete birden fazla şapka takarak katıldım: Dijital Pazarlama rolümün bir parçası, her zaman Google Analytics'teki metriklerimi artırmak isteyen bir SEO olduğum ve aynı zamanda bir sosyal medya analiz aracı için şirket içi pazarlamacı olduğum anlamına geliyor. Rival IQ'da sosyal medya ölçümlerini yaşadığımız ve soluduğumuz için müşterilerimiz için neyin işe yaradığını, en son pazarlama trendlerini ve algoritma güncellemelerini çok önemsiyoruz.

Zihnim geçen haftaki MozCon'da etrafımdaki neşeli veri bilimcileri gibi yalnızca "önce ve sonsuza kadar SEO" kampında değildi. Ancak neyse ki, SEO'nun arkasındaki felsefe, özellikle sosyal medya olmak üzere her türlü dijital pazarlamaya yaygın olarak uygulanabilir.

Sosyal medya kazançları SEO'nuza yardımcı olabilir

Dijital pazarlamanın bir alt kümesi olarak SEO'nun ihtişamına dalmadan önce, SEO ile ilgili olduğu için sosyal medyanın gücünü haykırmak önemlidir. SEO'lar, sosyal paylaşımın içeriğinize ve web sitenize daha fazla göz, bağlantı ve katılım sağladığını unutabilir, bu da SEO değerinizi (geri bağlantılar ve trafik dahil) önemli ölçüde artırabilir.

Sosyal medya pazarlaması bazen dijital pazarlamada "küçük kardeş" olarak görülür, genellikle sonradan düşünülür veya dönen stajyer sınıfına atanır, bu nedenle SEO'nun bildiği teknik tedaviyi her zaman almaz. İdeal olarak, sosyal medyadaki içeriğiniz için bu en son SEO “kurallarını” takip etmek, yönetim kurulu genelinde organik trafik kazanımları sağlayacaktır.

Algoritmalar için uzmanlık önemlidir

Google'ın EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) geçtiğimiz Ağustos ayındaki güncellemesi, pazarlamacıları sıralamadaki düşüşlerden dolayı sersemletti, ancak mega arama motorunun hareketinin arkasındaki amaç, arama yapanları iyi SEO'ya sahip olan kötü bilgilerden korumaktı. Google'ın algoritması, kalitesi ne olursa olsun içeriğe olan güvenin daha yüksek görünmesini sağladığı için sahte geri bağlantılara sahip spam içerikli siteleri sevmez. Pazarlama danışmanı Marie Haynes'in konuyla ilgili mükemmel ve uygulanabilir bir tavsiyesi vardı:

Bir makaleye bir yazar biyografisi eklemek, okuyucuya (ve Google'a) makalenin bir uzman tarafından yazıldığı için güvenilir olabileceğini söyler. Makaleniz uzman düzeyinde tavsiye içermiyorsa, muhtemelen 1. sırayı hak etmiyordur.

Aynı strateji sosyal medyaya da uygulanabilir. Örneğin, markalar LinkedIn'de sık sık şirketlerinin "sesi" ile mücadele eder. Bazı şirketler, CEO gibi marka savunucuları olarak bireyleri kullanırken, diğerleri markaları üzerinde yetki kaynağı olarak şirket sayfasını kullanır. Çoğu LinkedIn uzmanı, LinkedIn'in insandan insana bir platform olduğu konusunda hemfikirdir ve oradaki içerik genellikle bir şirket sayfasından ziyade bir kişiden daha iyi performans gösterir. Bu, bazı marka sayfalarının LinkedIn'de onu öldürmediği anlamına gelmez (Bumble ve Sosyal Zincir iki isim), ancak yazarlığın öne çıktığı yerlerden biri.

LinkedIn'de 29.781 takipçisi olan Social Chain'in 15k+ video görüntülemesi bir marka sayfası için etkileyici.

Kitleniz, anahtar kelimeye dayalı içerikten bıktı

Foundation Marketing'den Ross Simmonds, pazarlamacılardan eski SERP'yi bir üst seviyeye çıkaran sıkıcı listelerden daha fazlasını içerikle yapmalarını istedi. MozCon'da, tam slayt sunumunda daha taze içerik için birçok harika fikir verdi ve birkaçı gerçekten beni şaşırttı.

1. Konu oluşturma aracı olarak Quora Reklam Yöneticisi'ni kullanma .

Artık pazarlamacılar olarak, Quora gibi Soru-Cevap forumlarının fikir edinmek veya bazı ilginç anekdotları kaydırmak için harika bir yer olabileceğini biliyoruz (size bakıyoruz, Buzzfeed). Ancak Ross, Quora'nın reklam platformundaki anahtar kelimelerin ortalama haftalık görüntüleme verileriyle birlikte en sık sorulan soruları içerdiğini göstererek bunu bir adım daha ileri götürüyor. Bu, konuları ve başlıkları seçerken içerik stratejinizde kullanabileceğiniz bazı değerli verilerdir.

2. Ross'un özetlediği bir başka veri destekli örnek, bağlantıların Reddit'te diğer sosyal platformlardan daha yaygın olduğudur . Bu kanala özel kullanım durumunu bilmek, SEO'nun yanı sıra sosyal stratejinizin de bir parçası olmalıdır. Reklam yayınladığınız her yerde neyin işe yaradığını bulun ve o platformda ne paylaştığınızı belirlemek için kullanın.

Ross sunumu boyunca kanal-kullanıcı uyumu ihtiyacının altını çizdi, bu da hedef kitlenizin davranışını belirli bir platformda araştırmak, ne istediklerini anlamak ve onlara vermek anlamına geliyor.

Ross'un Reddit için ipucu, bir rakibin site adı veya URL'si için alt dizinleri aramaktır, böylece forumda nelerin vızıldadığını görebilirsiniz. Reddit dışında, Yayınlanan URL'ler özelliğimizle rekabetinizin neler paylaştığını görmek için siteler veya URL'ler için Rakip IQ ortamınızı kontrol edebilirsiniz.

Reaktif İçerik Sosyal Medyada Değerlidir

Aira'nın Halkla İlişkiler ve İçerik Başkanı Shannon McGurik , başlığının SEO için neden bu kadar önemli olduğunu mükemmel bir şekilde özetledi. Algoritma güncellemelerinden ve trend olan konulardan sağ çıkabilen başarılı SEO stratejisi için çeşitli içerik önemlidir. McGruick, gazetecilik tarzı içeriği üç bölüme ayırıyor.

İçeriğinizi ve PR adımlarınızı bu üç yazı türüne göre uyarlamak, konu SEO olduğunda tüm temellerinizi kapsayacaktır.

1. Planlanan İçerik: Ürün güncellemeleri, anahtar kelime araştırmasına dayalı stratejik makaleler, eski içeriğin yeniden yazılması vb. dahil olmak üzere takviminizdeki içerik.

• Örnek: Yolculuğunuzda vlog çekmek için en iyi 10 şey hakkında bir blog yazısı yazıyorsunuz.
• Dönüş: Bir kullanıcı "Yolculuğunuzda vlog için en iyi 10 şey" araması yaptığında, içerik parçanız önceki SERP "Yolculuğunuzda vlog için en iyi 9 şey"i geride bırakır.

2. Reaktif İçerik: İçeriğiniz, bir olaya gerçek zamanlı bir yanıttır.

• Örnek: Google algoritmasını değiştirir ve öğrenir öğrenmez bunun hakkında tweet atarsınız.
• Dönüş: Tweet'iniz viral hale gelir.

3. Planlanan Reaktif İçerik: Mevcut bir içerik parçasının veya veri setinin veya belirli bir olay etrafında planlama içeriğinin güncellenmesi.

• Örnek: Web siteniz her sonbaharda Doğu Washington'daki elma mahsullerinin görünümü ve bunun Şükran Günü turtası tariflerini nasıl etkileyebileceği hakkında bir kampanya yayınlıyor.
• Dönüş: Bu yıl elmalar üzerine yapılan araştırmadan alıntı yaparken, makalenize kaynak olarak bağlantı veriliyor. Marka takipçiniz bu içeriğin yenilenmesini bekleyebilir.

Halkla İlişkilerin en iyi kısımlarını taklit ettiği için özellikle reaktif içerik benim için göze çarpıyordu. Halkla ilişkiler taze ve sohbetle alakalı olduğu için, reaktif içerik arama, yeni veriler, haberler ve daha fazlasındaki trendlere dikkatli bir anlayışla hızlı yanıt verir. Haberden farklı olarak, reaktif içerik, yazarın görüş veya tepkisine yol açar. Her üç varyasyon da içeriğinizde kullanmak için harika stratejilerdir, yalnızca ilgili okuyucular için değil, aynı zamanda gazetecilerin ve diğer blog yazarlarının bağlantı kurmak istediği içerik oluşturmak için.

McGurik daha sonra, planlı içeriğin gerekli olduğunu, çoğu zaman trend olan bir konuda “ilk” olmanın, insanların düşündüğünden daha fazla sıralamaya sahip olduğunu açıklamaya devam etti. Tanıdık geliyor mu? Reaktif içerik, SEO'nun ötesinde sosyal medyaya uzanabilir. Hepimiz biliyoruz ki tweet ne kadar hızlı olursa, o kadar alakalı olur. Site içeriğinizin yaklaşık 1/3'ü bu PR güncelliğini taklit etmeli ve bulguları belgeleyen ve otoriteyi artıran ilk kişi olmalıdır.

SEO dalış kaskınızı takma

Ben ve meslektaşım Blair Feehan, Moz'un maskotu Roger ile SERP'in derinliklerine dalıyoruz

Genel olarak, MozCon bir SEO konferansından çok daha fazlasıydı. İyi SEO'nun dayandığı kalite, yaratıcılık ve beceriklilik ilkeleri, genel olarak güçlü pazarlama için kapsayıcı temalardır. SEO her zaman dijital pazarlamanın en sevdiğim parçası olmuştur (şşt! E-postaya söyleme), bu nedenle düşünce yapımı değiştirmek ve MozCon'dan sosyal medya pazarlamasına en iyi ipuçlarını uygulamak heyecan verici. Sonuçta, ister Facebook'ta ister Google'da pazarlama yapıyor olun, yine de onların kurallarına göre oynuyorsunuz.

Bir blog yazısı, bir tweet veya SERP olsun, içerik en iyisi olduğunda çevrimiçi olarak kazanır. Bu nedenle arama ve sosyal algoritmalar, pazarlamacıları daha iyi olmaya zorlamak için her gün yeni kurallar oluşturur. Umarım MozCon 2019'un bu en iyi paket servisleriyle bir şans vermek için ilham alırsınız.

MozCon 2019'dan birkaç önemli söz daha

Sosyal medyaya özgü değiller ancak bu sunumlar 2019 konferansında öne çıktı. Daha fazla uzman görüşüne hazırsanız slayt destelerine bir göz atın.

• Emily Triplett Lentz'in içeriğinizin kapsayıcılık ve erişilebilirlik açısından nasıl denetleneceğine ilişkin sunumu, içeriği çevrimiçi hale getiren herkes için değerli bir uygulamaydı.
• Paul Shapiro'nun teknik SEO'yu yeniden tanımlama konusundaki konuşması, sitenizi düzene sokmak ve algoritmaları daha mutlu kılmak için bir sürü harika hack içeriyor. Ayrıca, kendi sitenizin teknik SEO'sunu temizleyebilmeniz için pratikte kullandığı Python Komut Dosyalarını da sağlar.
• Ruth Burr Reedy'nin Google'ın son değişiklikleri yerine insanlar ve makineler için kalite puanları alması ve SEO'ların kendilerini defalarca buldukları argümanı bize tartışmanın kesin bir sonunu verdi.
• Moz'un kurucusu ve eski CEO'su Rand Fishkin'in aramanın geleceğine yatırım yapma ve bu yıl şimdiye kadar gördüğümüz değişikliklerle ilgili açılış konuşması. (Rival IQ'nun 2019 Sosyal Medya Sektörü Kıyaslama Raporuna dikkat!)