Sosyal Medya Varlığı: Marka Bilinirliğinde Önemli Bir Faktör

Son Güncelleme 26 Mart 2021

Son zamanlarda ve trendlerde sosyal medyanın tüm öfkesi olduğu bilinen bir gerçektir. On yıl öncesine geri dönün, sosyal medya sınırlı uygulamalar, arayüzler ve seçeneklerle nispeten yeni bir kavramdı. Günümüze hızlı bir şekilde ilerleyin ve sosyal medyanın oldukça büyük ölçüde geliştiği ve ortaya çıktığı açıktır. İnsanların basitçe etkileşim kurması, onaylaması ve güncel kalması için bir platform değildir; daha ziyade profesyonel nedenlerle, kitleleri etkilemek, farkındalık yaratmak, bireyleri eğitmek ve son olarak marka bilinirliği (dürüst olmak gerekirse daha pek çok nedenden dolayı) için kullanılan nispeten geniş bir kavramdır.

Markaların müşterileriyle ve potansiyel pazarla yalnızca gazete ve televizyon reklamları aracılığıyla etkileşime girdiği zamanlar geride kaldı. Aksine, bu ortamlar biraz eskimiş ve modası geçmiş hale geldi. Günde kaç kez dikkatle televizyon izlediğinizi ve sosyal medya alanınızda dolaşan akıllı telefonunuza kaç kez odaklandığınızı kendiniz değerlendirebilirsiniz. Evet, akıllı telefonlar büyük bir farkla kazanıyor. Sosyal medyayı markalar için kitleler ve müşterilerle etkileşim kurmak için çok güçlü bir araç ve kanal yapan şey, son derece kolay, hızlı ve erişilebilir olmasıdır. İnternetin 4 milyardan fazla kullanıcısı olduğu ve neredeyse tamamının telefonlarına yükledikleri tek bir sosyal medya uygulamasının üyesi olduğu ve markalara sadece bir tıklama ile fark edilme fırsatı verdiği tahmin ediliyor.

“Marka Bilinirliği” kavramı, markaların benimsediği metodoloji ve tekniklerde ciddi değişikliklere yol açmıştır. Sosyal medya uygulamalarının potansiyel müşterilerle ne kadar yakın ve bağlantılı olduğu ve ne kadar göz korkutucu, çekici ve etkileyici olabilecekleri göz önüne alındığında, markalar görünür olarak, her düzeyde izleyiciyle etkileşimde bulunarak ve etkileşimde bulunarak kendileri hakkında farkındalık yaratmayı garanti eder. Görülmek, duyulmak ve tartışılmak için oradalar.

Sosyal medya varlığı ile marka bilinirliği arasındaki ilişki üzerine kapsamlı çalışmalar yapılmıştır. Bu çalışmalar kapsamlı bir şekilde, belirli bir marka müşterinin zihninde bir iz bırakırsa, söz konusu müşterinin akran gruplarıyla yaptığı tartışmalar sırasında markayı hatırladığı, nihayetinde markayı tanıdığı ve markanın ne yapması gerektiğiyle ilgilenmesi durumunda marka farkındalığının önemli ölçüde geliştirilebileceği sonucuna varmıştır. teklif. Neyse ki, sosyal medya tam da bunu sağlıyor.

Çok sayıda sosyal medya kullanıcısı (siz ve ben dahil), favori ünlülerimizi, etkileyicilerimizi, yorumcularımızı ve elbette arkadaşlarımızı takip ederken günde birçok kez yayınlarımızda geziniyor. Herhangi bir gönderide dikkatimizi çeken bir şey gördüğümüzde aklımıza gelen ilk soru “Markası nedir?” oluyor. İşte tam da bu şekilde sosyal medya aracılığıyla marka bilinirliği artırılıyor. Sosyal medya artık günlük hayatımızın radikal bir bileşenidir. Görüyoruz, beğeniyoruz, inanıyoruz ve ondan etkileniyoruz. En sevdiğimiz influencer’ın bir markayı desteklediğini gördüğümüzde, bir marka tekrar tekrar yayınlarımızda görüldüğünde, sorular sorduğunda, etkileşimde bulunduğunda, geri bildirim talep ettiğinde, dolaylı olarak o markanın yolculuğunun bir parçası oluyoruz. Marka ve süreci ile bir ilişki hissediyoruz ve son ürünü satın almak için de ilham alıyoruz. WIN için sosyal medya.

En temel ve sıradan terimlerle marka bilinirliği, giderek daha fazla insanı markanızdan haberdar etmektir. Markanız hakkında ne kadar çok insan bilirse, markanız o kadar fazla kapsama alır, o kadar çok müşteri kazanırsınız ve nihayetinde, ağızdan ağıza daha fazla inceleme ve tanıtım elde edersiniz. Varlığınızı, ürettiğinizi ve harika ürünler sunduğunuzu maksimum insan nasıl bilsin? Belki de kitleler arasında en yaygın olan ve seçimlerini ve kararlarını doğrudan etkileyen bir şey aracılığıyla. Bu nedenle sosyal medya, markaların marka bilinirliği yaratmada kullanması için çok güçlü ve önemlidir. Sosyal medya, yol kenarındaki reklam panosu düzeyinde değil, çok yakın bir düzeyde çok sayıda insana ulaşıyor. Ancak markayı tam olarak ne öne çıkarabilir ve bir markanın fark edilmek, konuşulmak, inceleme almak ve başarı elde etmek için ne yapması gerekir? İşte markaların yapabileceklerinin bir özeti:

• Görünür Ol. Bu sadece orada olmak, kasabanın konuşması olmak ve paylaşılan bağlantı olmak anlamına gelir. Sıradan insanın dikkatini çekmek için ne gerekiyorsa yapın, yapın. MASSIVE TAKİPÇİ ile etkileyicileri ve sosyal medya ünlülerini işe alıyorsa, onları işe alın ve ürününüzü onaylamalarını sağlayın. Yüzünüzü her sosyal medya sitesine yapıştırıyorsa, videolar ve memler arasında dolaşıyorsa, bunu yaptığınızdan emin olun. Görüldüğünden emin ol.
• Benzersiz olun ve farklı olun. Markanız, görülmek ve duyulmak isteyen tek marka olmayabilir. Pazar rekabet dolu. Öne çıkmanız gerekiyor. Dijital içeriğinizi benzersiz ve farklı hale getirin. Göz alıcı ve çekici hale getirin. İlginç ve eğlenceli hale getirin. Unutulmaz ve eğlenceli hale getirin. Sosyal medya çok etkili ve patlayıcı olabilir, ancak aynı zamanda uzaklaşma fırsatı da verdiğini unutmayın. Sıkıcıysanız ve herkesle aynıysanız, kalabalığın içinde başka bir kafa olacaksınız. Duyulmak ve fark edilmek için farklı olun.
• Uyumlu olun. Marka bilinirliğini artırmak için birden fazla sosyal medya platformunda markanızın reklamını yapmak isterseniz, hiçbir koşulda tüm sosyal medya uygulamalarında aynı tonu ve bağlamı KULLANAMAZSINIZ. Facebook tamamen eğlenceli ve akılda kalıcı (kimse markanızın en iyisi olduğunu kanıtlayan bir pazar araştırmasını açıp okuyamaz), Instagram tüm renkler ve oyundur (kimse durup sıkıcı, eski bir fotoğrafın başlığını okumaz) ve Twitter tamamen akıl ve ciddidir (#ilgilenmeyenleri kimse takip etmez). Uyumlu, akıllı ve esnek olmanız gerekir. Duruşunuzu platforma göre değiştirin; her platformun farklı beğenileri ve beğenileri olan farklı bir kitlesi vardır. Sosyal medya dünyasına adım atmadan önce uygun şekilde prova ettiğinizden ve araştırdığınızdan emin olun.
• MIA'ya gitmeyin (eylemde eksik). Her zaman hatırla, gözden uzak, akıldan uzak. Tutarlı bir varlığınız olduğundan emin olun. Soğuk suya girip geri dönüp takipçilerinizden de aynı ilgiyi beklemeyin. Nişanı sabit ve düzenli tutun.
• Akıllı ol. Etkileyiciler, blogcular ve yorumcular istihdam edin. Stratejileriniz ve teknikleriniz konusunda akıllı olun. Trend olanı yapın, kimin önemli olduğunu kullanın. Bunalmışsanız, beyaz etiketli bir sosyal medya yönetim şirketi kullanmayı bile düşünün.

Marka bilinirliği kuşkusuz birden çok platform ve birden çok strateji kullanılarak artırılabilir, ancak günümüz trendlerine ve tercihlerine göre, marka bilinirliğini artırmak ve geliştirmek için sosyal medyanın kullanılması açık ara en uygun ve etkili çözümdür. Sosyal medya insanlara ulaşır ve onlarla çok kişisel bir düzeyde bağlantı kurar. Markalar kendilerini sosyal medya uygulamaları, sosyal medya fenomenleri, ünlüler (değer verilen ve fikirlerine güvenilen kişiler) ve sosyal medya trendleri ile ilişkilendirdiklerinde görünür, önemli ve değerli hale gelirler. Marka bilinirliği, sosyal medya aracılığıyla izleyicilerle etkileşim kurarak ve bağlantı kurarak kesinlikle yeni zirvelere ulaşabilir, çünkü sosyal medya kalpler ve duygularla bağlantı kurar.

Jasmin Youngman tarafından yazıldı.