2023 için en önemli 10 sosyal medya istatistiği

Stratejinizi, büyümenizi ve yatırım getirinizi artırmak için en son sosyal medya istatistiklerini mi arıyorsunuz? Bu senin şanslı günün.

Sosyal medyanın büyümesi yavaşlama belirtisi göstermiyor. Her zamankinden daha özel tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için ortaya çıkan yeni uygulamalar ve kanallarla ortam hızla değişiyor.

Sosyal medya pazarlama stratejinizi güçlendirmek için, insanların neden bu şekilde davrandıklarını anlamanız gerekir. Bu oldukça büyük bir anlaşma.

Başlamanız için, tüm pazarlamacıların bilmesi gereken 2023 için en büyük 10 sosyal medya istatistiği burada.

1. En popüler sosyal medya platformları nelerdir?

Sosyal medya hakimiyeti için küresel yarışta bazı açık kazananlar var. Çin dışında, Facebook hala dünya çapında en yaygın kullanılan uygulama ve genç tüketiciler arasında büyük bir kalıcı güce sahip. Genellikle trend olan platformlara büyük bir odaklanma vardır, ancak Facebook hala inanılmaz derecede popülerdir ve göz ardı edilmemelidir.

Ancak favoriler hangi platformlar? WhatsApp ve Instagram, Çin dışında en sevilenler ve kullanıcıların %21'i bunlardan birinin favorileri olduğunu söylüyor.

WhatsApp özellikle eski gruplar arasında popülerdir, bu nedenle hedef kitleniz boomers veya Gen X ise onu ihmal etmeyin.

Instagram, Z Kuşağı (%30) arasında kesin bir favori, WhatsApp oldukça uzak bir ikinci sırada (%18).

Hangi platformların hedef pazarınızda yankı uyandırdığını bilmek çok önemlidir. Trend olan uygulamalar genellikle en fazla heyecanı yaratır, ancak WhatsApp, Facebook ve Instagram gibi platformlar hala güçlü bir çekiciliğe sahiptir.

2. İnsanlar sosyal medyayı ne için kullanıyor?

Batı pazarlarında platformu güncel haberlerden haberdar olmak için kullandıklarını söyleyen TikTok kullanıcılarının sayısı son iki yılda %41 arttı. Bu dönemde ürün ve markalar hakkında bilgi almak için kullananların sayısında da %52 artış oldu.

Kuzey Amerikalıların sosyal medya platformlarını kullanmalarının en belirgin nedenleri iletişim halinde olmak, hayatları hakkında paylaşımlarda bulunmak ve boş zamanları doldurmaktır. APAC'da ise canlı yayın izlemek en öne çıkan motivasyon olurken, Latin Amerika'da ürün bulmak ilk sırada yer alıyor.

İlginç bir şekilde, TikTok ile etkileşim en çok yaşlı tüketiciler arasında arttı ve nesiller arası çekiciliğini gösterdi. Bu daha yaşlı tüketiciler, sosyal medyayı çok çeşitli nedenlerle kullanıyor ve kullanım alanlarını farklı siteler için genişletiyor.

3. Sosyal medyada geçirilen zaman nasıl değişiyor?

2023'te dünya çapındaki ortalama günlük sosyal medya kullanımı, 2012'de izlemeye başladığımızdan bu yana ikinci kez düştü. 2022'nin ilk çeyreğinden bu yana takip ettiğimiz 48 pazardan 36'sında kullanıcıların sosyal medyada geçirdikleri günlük süre azaldı.

Nesilsel verilere daha derinlemesine bakmak bu değişime ışık tutuyor. ABD'de sosyal medyada zamanlarını sınırlamaya çalıştıklarını söyleyen Z Kuşağı'nın sayısı 2022'nin ilk çeyreğinden bu yana %15 arttı. Genç tüketicilerin sosyal medyaya yapışık olduğu yanılgısını ortadan kaldıran bu içgörü, onların ekranlardan uzaklaşmak için zaman ayırdıklarını kanıtlıyor, Z Kuşağı raporumuzda ele aldığımız bir konu.

4. Hangi kuşağın sosyal medya kullanımı en hızlı artıyor?

Küçük bir sürpriz için hazırlanın. 2020'nin ilk çeyreğinden bu yana, baby boomers'ın günlük mobil kullanımları, en azından kısmen artan sosyal medya sevgilerinin de etkisiyle 35 dakika arttı (bu %31 arttı).

Baby boomers'ın günlük sosyal medya kullanımı, 2020'nin ilk çeyreğinden bu yana 14 dakika (+%18) arttı, bu tüm nesiller arasında en yüksek oran.

Pandemi, birçok baby boomer kuşağını sosyal ve mobil ortamlarda geçirdikleri zamanı artırmaya iten engeller yarattı. Aileleri ve arkadaşlarıyla bağlantıda kalmak ve temel ihtiyaçlarını karşılamak için "dijital yakalama" oynamaya zorlandılar.

Asıl ilginç olan, bugün, yıllar sonra, salgın öncesi kullanım seviyelerine dönmek yerine, boomer'ların hem sosyal medyada hem de mobilde geçirdikleri sürenin artmaya devam etmesi. Görünüşe göre artık başlangıçtaki isteksizliklerini aştılar, kesin bir şekilde din değiştirdiler ve artan sosyal medya kullanımları sadece bir tecrit hevesi değildi.

5. Farklı kuşaklar, sosyal medyanın aşırı kullanımı konusunda nasıl endişeli?

Sosyal medyada çok fazla zaman harcanmasının olumsuz bir etkisi olabileceğine dair genel olarak artan bir farkındalık var.

Genel olarak, sosyal medya kullanıcılarının %28'i seçtikleri platformları aşırı kullandıklarından endişe ediyor.

Bununla birlikte, yaşa göre çok büyük farklılıklar var ve Z kuşağının %35'i bu korkuyu kabul ederken, X kuşağının yalnızca %23'ü ve baby boomers'ın %18'i bu korkuyu kabul ediyor.

Bu içgörüler, Z kuşağının neden sosyal medyada daha az zaman harcadığına dair önceki istatistiğimizi açıklamaya yardımcı olabilir. Akıl sağlığı gibi faktörler burada rol oynayabilir, çünkü sadece %30'u bu konuda rahat olduğunu söylüyor - bu rakam 2020'nin 2. çeyreğinden bu yana %8 azaldı.

Etkileyici olmayanların yükselişi ve özgünlük arzusu, muhtemelen genç nesilleri gerçekliğin sahte, filtrelenmiş versiyonlarından uzaklaştırıyor. Bundan sonra daha fazlası.

6. Marka keşfi için sosyal medyanın önemi nedir?

İnternet kullanıcılarının %78'i, markalar hakkında daha fazla bilgi ararken bir tür sosyal medya kullandıklarını söylüyor.

Sosyal medya, bir ilham aracı olarak giderek daha fazla kullanılıyor ve neredeyse 10 Z Kuşağı'ndan 3'ü ilham almak için sosyal medyayı kullanıyor. 2019'un 1. çeyreğinden bu yana, "yeni fikirler veya ilham bulmak" interneti kullanma nedeni olarak 9. sıradan 6. sıraya sıçradı ve bu süreçte ürün araştırmasını geride bıraktı.

Daha yaşlı tüketiciler de bu trendi benimsedi - satın alacak ürünleri bulmak için sosyal medyayı kullanan baby boomer'ların sayısı 2021'in 1. çeyreği ile 2023'ün 1. çeyreği arasında 6. sıradan 4. sıraya sıçradı.

Bu istatistikler, sosyal medyayı dijital pazarlama stratejinize dahil etmenin neden bu kadar önemli olduğunu gösteriyor. Her sosyal platformda olmak zorunda değilsiniz, ancak bu verilerin açıkça ortaya koyduğu gibi, bir tür sağlam sosyal medya varlığına ihtiyacınız var . Çünkü sosyal medya kullanıcıları sizi bulamazsa, daha keşfedilebilir rakibiniz gayet iyi iş görecektir.

7. Çin'de hangi sosyal medya uygulamaları büyük?

Uluslararası olarak "Küçük Kırmızı Kitap" veya sadece "KIRMIZI" olarak bilinen Xiaohongshu, kullanıcıların ürün incelemelerini, tavsiyelerini ve deneyimlerini keşfetmelerini ve paylaşmalarını sağlayan bir sosyal e-ticaret uygulamasıdır.

Markalar bu platformda büyük bahis oynuyor ve nedenini görmek kolay. Xiaohongshu'nun Çin'deki günlük kullanıcıları, 2021'in ilk çeyreğinden bu yana %22 arttı; bu, %13 ile Douyin'den (dünyanın geri kalanının TikTok dediği aynı uygulama) veya %14 ile WeChat'ten (dünyanın en büyük anlık mesajlaşma, sosyal medya ve mobil ödeme uygulaması) daha fazla.

8. Gen Z arasındaki en son sosyal medya trendi nedir?

Videolar Gen Z için popüler olmaya devam etse de, şu anda en çok ilgiyi çeken şey ses.

Z kuşağının %17'si günde en az bir kez sesli not gönderdiklerini söylüyor.

Nedenini anlamak zor değil. Gençler bazen yaşlı meslektaşları tarafından telefonu açmadıkları ve mesajlaşmaya çok fazla güvendikleri için eleştiriliyor. Bunda bazı gerçekler olabilir: ABD ve Birleşik Krallık'ta Z Kuşağı, tüm nesiller arasında telefon araması yapma olasılığı en düşük olanlardır, ancak en azından günlük olarak sesli not gönderme olasılığı en yüksek olan nesildir – eski nesillere göre %28 daha olasıdır.

9. İnsanlar sosyal medya etkileyicilerine güveniyor mu?

Yaşa göre önemli ölçüde değişen karışık bir resim. Z kuşağının %33'ü, etkileyicilerin tavsiyelerine çok/tamamen güvendiklerini söylerken, baby boomers'ın yalnızca %13'ü.

Bununla birlikte, markalar hala eski nesillerde güven oluşturabilir ve bu süreçte daha genç tüketicilere hitap edebilir.

Bunu gördüğümüz bir yer reklamcılıktır. Dove gibi markalar, daha yaşlı etkileyicileri ön plana çıkararak ve farklı vücut tiplerini sergileyerek yalnızca daha yaşlı tüketicilere hitap etmekle kalmaz, aynı zamanda özgünlüğe ve kapsayıcılığa değer veren genç nesillerin taleplerini de karşılar. Bu yaklaşım, nesiller arasındaki uçurumu kapatabilir ve bir bağlantı ve ilişkilendirilebilirlik duygusu geliştirebilir.

10. Sosyal medya alışverişi nasıl değişiyor?

Kuzey Amerika'da her ay Facebook Marketplace veya Instagram Shopping'i kullanan kişi sayısı 2021'in ilk çeyreğinden bu yana %16 arttı.

Sosyal alışverişin etkisi dünya çapında değişiklik gösteriyor ve sürekli değişiyor. Latin Amerika'daki tüketiciler, sosyal medyadaki sponsorlu gönderilere veya reklamlara tıklamada ilk sırada yer alırken, Kuzey Amerika'daki sosyal medya kullanıcılarının uygulama içi satın alma yapma olasılığı daha yüksektir.

Markalar, sosyal platformlarda sorunsuz ve rahat alışveriş deneyimleri oluşturmaya öncelik vermelidir. Kullanıcıların doğrudan gönderilerden satın almalarını sağlayan entegre özellikler, daha fazlası için geri gelmeleri için alışveriş deneyimini gerçekten geliştirme potansiyeline sahiptir. Ve hangi perakendeci bunu istemez?