Sosyal Mobil Video Reklamları İçin Eksiksiz Kılavuzunuz

İnsanlar yıllardır mobilin yükselişinden bahsediyor. 2013'te Time, mobil inovasyonun ve "bağlantılı zekanın" sağlık hizmetlerinden en sevdiğimiz restoranları, otelleri ve arabaları ayırtma kolaylığına kadar her şeyde nasıl devrim yaratmaya devam edeceğini tahmin ederek bizi Mobilin Altın Çağı'na davet etti.

Mobilin zaten günlük hayatımızın karmaşık bir parçası olduğu inkar edilemez. Bugün Amerikalılar televizyon izlemekten çok mobil cihazları kullanarak vakit geçiriyorlar. Giderek, bu süre video izlemeye harcanıyor. 2015'in sonunda, mobil video görüntülemelerinin ilk kez masaüstü video görüntülemelerini geçmesi bekleniyor.

Ve izleyiciler mobil videoya yöneldikçe, reklam harcamaları da arttı. TechCrunch, ABD'de mobil video reklam harcamasının 2013'ten (720 milyon dolar) 2014'e (1.5 milyar dolar) iki katından fazla arttığını ve 2018'de toplam çevrimiçi video reklam harcamasının yaklaşık yarısını temsil eden 6 milyar dolara ulaşacağını bildiriyor. Teknoloji haber sitesi, çok sayıda yüksek kaliteli video içeriğinin, daha yüksek reklam fiyatlarının, yayıncıların yanı sıra reklamverenler için net KPI'ların ve ticareti kolaylaştırmak için daha verimli, otomatikleştirilmiş pazaryerlerinin yükselişinin mobil video reklamcılığını bir sonraki seviyeye çıkaracağını varsayıyor.

Sosyal platformlar, bir süredir mobil video reklam tekliflerini geliştiriyor. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat ve Instagram'ın tümü video veya bir tür hareketli reklam sunar ve bunun iyi bir nedeni vardır: mobil video reklamlar daha fazla etkileşim sağlar ve satın alma amacını etkilemede daha etkilidir.

Mobil video reklamcılığı, her sosyal platformda video formatı, satın alma, hedefleme ve ölçüm seçeneklerinde farklılıklar bulunan karmaşık bir manzaradır. Bu gönderi, yerleşim, hedefleme, kullanılabilirlik ve vaka çalışmaları dahil olmak üzere büyük sosyal medya platformları için sosyal mobil video reklamlarına yönelik bir bakışta bir kılavuzdur.

Facebook Mobil Video Reklamları

Mobil reklamcılık, Facebook'un nasıl para kazandığının büyük bir parçasıdır. Aslında, 2015 yılının ilk çeyreğinde sosyal platformun gelirinin yaklaşık %75'ini oluşturuyordu. Facebook, sosyal reklam harcamalarında lider konumunu korumak için çalışırken, aynı zamanda pazara da damgasını vurmaya başladı. video. Aslında, Facebook videoları günde yaklaşık 4 milyar görüntüleniyor ve Fortune'un belirttiği gibi, YouTube'un çevrimiçi videodaki ilk gerçek rakibi ve dijital reklam dolarları için savaşta güçlü bir rakip haline getiriyor. 2014'te Facebook, tüm mobil görüntülü reklam dolarının %37'sini oluşturdu - diğer tüm platformlardan daha fazla.

İşte Facebook'un video reklamlarına yönelik resmi kılavuzu ve aşağıda, platformdaki video reklamcılığı hakkında markaların bilmesi gerekenlerin özeti yer alıyor.

Sunulan : Q4 2013.

Hedefleme : Reklamcılar, mobil video reklamları iki şekilde satın alabilir ve hedefleyebilir: Normal Facebook reklamlarıyla aynı şekilde hedeflenen Standart Video Reklamlar veya TV reklamlarına benzer şekilde hedeflenen Premium Video Reklamlar (Brüt kullanılarak) Derecelendirme Puanları).

Yalnızca Mobil Hedefleme: Evet.

Cihaza Göre Hedefleme : Evet.

Video Uzunluğu : Maksimum 45 dakika.

Otomatik Oynat : Evet (kullanıcı videoya dokunana kadar ses kapatılır).

Tam ekran : Evet (kullanıcı dokunduğunda).

İzleyiciler Dış Siteye Tıklayabilir : Evet.

Harekete Geçirici Mesaj: Facebook'ta Şimdi Alışveriş Yap, Şimdi Rezervasyon Yap, Daha Fazla Bilgi, Kaydol, İndir ve Daha Fazlasını İzle gibi bir dizi standart CTA vardır.

Kullanılabilirlik : Standart video reklamlar, Facebook'un reklamcılık platformu üzerinden herkese açıktır. Premium Video Reklamları yayınlamak isteyen markalar, doğrudan Facebook temsilcileriyle çalışmalı ve video reklamlarını test edip onaylatmalıdır.

Ölçüm : Özel video metrikleri yakında geliyor.

Sonuçlar : McDonald's, 2014 FIFA Dünya Kupası sırasında, oyuncuları temsil eden patates kızartması ile futbol maçlarından aksiyonu canlandıran videolarını tanıtmak için mobil video reklamları kullandı. 100 milyondan fazla mobil kullanıcıya ulaştı ve Almanya, Fransa ve Hollanda'da satın alma niyetinde %19'luk bir artış sağladı.

Twitter Mobil Video Reklamları

Twitter, mobil reklamcılıktan elde ettiği reklam gelirinin 2014'ün 4. çeyreğinde %88'e çıkmasıyla kanıtlanmıştır. Twitter, reklam teklifini bir süredir TV ile uyumlu hale getirmiştir. İkinci ekran platformu olarak görülüyor ve TV reklamverenlerinin entegre kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olan çeşitli hedefleme seçenekleri ve girişimleri var.

Twitter tarafından yaptırılan bir Nielsen Araştırması, Twitter'da marka videoları izlemeyi seçen kullanıcıların satın alma niyetinin, aynı videoları videodan önce veya videonun ortasında gösterilen reklamlar olarak gören kullanıcılara göre %28 daha yüksek olduğunu buldu.

Twitter'da tanıtılan videolar, bir kullanıcının Twitter zaman çizelgesinde görünür ve tıpkı Twitter platformunda medya oynatmak için kullanılan Twitter Oyuncu Kartlarına benzer. Tanıtılan Video'yu kullanarak, markaların Twitter'a video yüklemesi ve dağıtması ve bu içeriğin erişimini ve etkinliğini ölçmesi kolaydır.

Twitter ayrıca Amplify adlı bir gelir paylaşımı video reklam seçeneğine sahiptir. TV ağları gibi içerik sahipleri, Twitter'da premium video klipleri dağıtmak için Amplify'ı kullanır. Ardından Twitter, sunduğu videodan önce gösterilen reklamlardan elde edilen geliri video kliplerden önce böler.

İşte Twitter'ın video reklamlara yönelik resmi kılavuzu ve aşağıda, platformdaki video reklamcılığı hakkında markaların bilmesi gerekenlerin özeti yer alıyor.

Sunulan : Q3 2014.

Hedefleme : Video reklamlar, TV reklamı hedeflemesinin yanı sıra tüm reklamlarda kullanılabilen standart Twitter hedeflemesi sunar; bu, markaların Twitter'da TV reklamlarını görmüş olma olasılığı yüksek kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır.

Yalnızca Mobil Hedefleme : Evet.

Cihaza Göre Hedefleme : Evet. Reklamverenler ayrıca hedefleme ayarlarını mobil operatöre, işletim sistemine ve WiFi'deki kullanıcılara göre ayarlayabilir veya mobil cihazlarını yakın zamanda satın almış kullanıcıları hedefleyebilir.

Video Uzunluğu : 10 dakikaya kadar.

Otomatik Oynat : Twitter, otomatik oynatılan videoyu kullanıma sunduğunu duyurdu. Haziran 2015'e kadar, kullanıcıların oynatmak için videoya dokunması gerekiyordu.

Tam ekran : Evet, kullanıcı dokunduğunda. Ses de etkindir.

İzleyiciler Dış Siteye Tıklayabilir : Hayır.

Harekete Geçirici Mesaj : Hayır.

Kullanılabilirlik : Twitter'ın video reklamları, yalnızca hesap temsilcileri aracılığıyla iş ortaklarına sunulurken Amplify, medya şirketleri ve yayıncılarla sınırlıdır.

Ölçüm : Twitter, görüntülemeler ve tamamlanan görüntülemelerin yüzdesi hakkında rapor verebilen ve organik ve ücretli performansı karşılaştırabilen yerleşik video analiz araçlarına sahiptir.

Sonuçlar : Adidas, Twitter için özel olarak hazırlanmış video içeriğiyle #QuickAintFair TV reklamlarından hikayeyi devam ettirmek için TV Reklam Hedefleme'yi kullandı. Adidas, etkileşim oranlarında %59 ve akılda kalıcı farkındalıkta %17'lik bir artış gördü.

Pinterest Sinematik Pinleri

Pinterest reklamcılıkta nispeten yeni olmasına rağmen, scrapbooking uygulamasından büyük şeyler bekleniyor. Eşsiz nesne tabanlı kurulumu, reklamcılık ve e-ticaretin doğal bir uyum olduğu anlamına gelir.

Pinterest kısa süre önce, Sinematik Pinler adlı ilk animasyonlu Pin'inin (ve video reklamlara verdiği yanıtın) lansmanını duyurdu. Kesin konuşmak gerekirse, Pinterest'in Sinematik Pinleri video değildir; kullanıcı yukarı ve aşağı kaydırdıkça ileri ve geri oynatılan gif benzeri animasyonlardır.

Aşağıda, platformdaki video reklamcılığı hakkında markaların bilmesi gerekenlere ilişkin özet yer almaktadır.

Sunulan : Q2 2015.

Hedefleme : Pinterest kısa süre önce, reklamverenlerin seyahat gibi ilgi alanlarına, yemek meraklıları gibi kişilere veya bin yıllık nesiller gibi kullanıcılara dayalı olarak kullanıcılara odaklanmalarına olanak tanıyan hedeflemelerinde bir yükseltme yaptığını duyurdu.

Yalnızca Mobil Hedefleme : Bilinmiyor.

Cihaza Göre Hedefleme : Bilinmiyor.

Video Uzunluğu : Sinematik Pinler yaklaşık 30-50 kare uzunluğundadır. Kullanıcı reklamı kaydırmadan önce, animasyonlar tam olarak oynatılacak kadar kısa olmalıdır.

Otomatik Oynat : Hayır. Animasyon kaydırılarak kontrol edilir.

Tam ekran : Kullanıcı Sinematik Pine dokunduğunda, Pine tam ekran açılır ve sinematik Pine tam ekran oynatılır (Pinterest bu eylemi "yakın çekim" olarak adlandırır).

İzleyiciler Dış Siteye Tıklayabilir : Bildirilmemiştir, ancak Pinterest'in ayarlanma şekline göre bu büyük olasılıkla mümkündür.

Harekete Geçirici Mesaj : Yine, büyük olasılıkla.

Kullanılabilirlik : Henüz tam olarak mevcut değil. Pinterest, seçkin reklam ortaklarıyla test yapıyor.

Ölçüm : Pinterest'in bir analiz platformu var, ancak Sinematik Pinler için herhangi bir yükseltme açıklamadı.

Sonuçlar : Henüz genel sonuç yok.

Snapchat Mobil Video Reklamları

Snapchat, mobil reklamcılıkta yeni başlayanlardan biri ve Pinterest gibi, formatın sınırlarını zorluyor.

Snapchat, iki tür video reklam içeren çeşitli mobil reklam yerleşimlerini deniyor. Özellik reklam yerleşimi, bir kullanıcının arkadaş listesinde Son Güncellemeler bölümünün altında görünür. Bu reklamlar hedeflenen ülkedeki tüm kullanıcılara gösterilir ve kullanıcıların videoyu tam olarak oynatmak için normal bir Snapchat mesajı gibi reklama dokunması gerekir.

Tam bir açıklama için, Pazarlamacıların Snapchat Reklamları Hakkında Bilmesi Gerekenler bölümüne bakın.

Snapchat ayrıca haber bölümü olan Discover içinde video reklamlar yayınlar. Reklamlar, bir kullanıcı Keşfet içeriğinin bir sonraki parçasını görüntülemek için kaydırdıkça otomatik olarak oynatılır ve kullanıcı reklamın tamamını görüntülemek istemezse, reklamlar kaydırılarak kaldırılabilir.

Discover hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Snapchat Discover'da 6 Büyük Marka Nasıl Reklam Veriyor konusuna bakın.

Snapchat kısa süre önce Discover reklamlarının yeniden yapılandırıldığını ve 10 saniyelik bir video reklamın fiyatını görüntüleme başına iki sentle standart hale getirdiğini duyurdu (bu, fiyatı görüntüleme başına yaklaşık 0,15 dolardan düşürdü).

Aşağıda, platformdaki video reklamcılığı hakkında markaların bilmesi gerekenlere ilişkin özet yer almaktadır.

Sunulan : 2014 4. Çeyrek.

Hedefleme : Hedefleme ülke ile sınırlıdır. Markalar, Discover reklamlarını her kanalın demografisine göre hedefleyebilir. Ancak Snapchat, kullanıcıları hakkında veri toplar, bu nedenle daha ayrıntılı izleme mümkündür.

Yalnızca Mobil Hedefleme : Evet, Snapchat'in masaüstü sürümü yoktur.

Cihaza Göre Hedefleme : Hayır.

Video Uzunluğu : Standartlaştırılmış iki sentlik video reklamların on saniye sınırı vardır. Premium reklamlar daha uzun olabilir. Kamuya açık başka bir zaman sınırı yoktur.

Otomatik Oynat : Yalnızca Keşfet reklamları için.

Tam ekran : Tüm video reklamlar, portre modunda tam ekran oynatılır. Bu, kullanıcıların tam ekran görüntülemek için cihazlarını döndürmeleri gerekmediği anlamına gelir; bu, Snapchat'in performansı iyileştirdiğini söylüyor.

İzleyiciler Dış Siteye Tıklayabilir : Hayır.

Harekete Geçirici Mesaj : Hayır.

Kullanılabilirlik : Herkese açık.

Ölçüm : İzleme yok (görüntülemeler dışında), bu nedenle kampanyaların etkinliği harici olarak ölçülmelidir (ör. marka yükselişi veya reklam hatırlanabilirliği).

Sonuçlar : Snapchat reklamları için yayınlanmış herhangi bir sonuç yok. Universal, "milyonlarca görüntüleme" bildirdi ve Ouija kampanyasını Dumb ve Dumber To için bir reklamla takip etti.

YouTube Mobil Video Reklamları

YouTube'da iki ana mobil video reklam türü vardır. İlk olarak, YouTube mobil sitesinin ana sayfasında bir günlük reklamlar olan Mobil Birlikte Gösterimler vardır (YouTube mobil uygulamasında görünmezler). Ardından, Android YouTube uygulaması kullanıcılarına ve mobil site kullanıcılarına bir premium envanter ortağından bir video oynattıklarında gösterilen Yayın İçi Video Reklamları vardır.

TrueView, markaların yalnızca izleyici bir videoyu izlemeyi seçtiğinde ödeme yapmasına olanak tanır.

İşte YouTube'un mobil pazarlama rehberi ve aşağıda, platformdaki video reklamcılığı hakkında markaların bilmesi gerekenler hakkında özet bilgiler yer almaktadır.

Sunulan : Q1 2010.

Hedefleme : YouTube Mobil Reklamları, Google Arama reklamları ve Google Görüntülü Reklam Ağı ile aynı AdWords arayüzü üzerinden yönetilir.

Yalnızca Mobil Hedefleme : Evet.

Cihaza Göre Hedefleme : Evet.

Video Süresi : 45 dakika max.

Otomatik Oynat : Evet. Markalar, arama listelerinde otomatik oynatma (atlanabilir ve atlanamaz) ve tıkla oynatma seçeneğine sahiptir.

Tam ekran : Evet, kullanıcı tam ekran modunda izliyorsa.

İzleyiciler Dış Siteye Tıklayabilir : Evet.

Harekete Geçirici Mesaj : Evet. Tamamen özelleştirilebilir.

Kullanılabilirlik : Tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir.

Ölçüm : YouTube, demografi, etkileşim, izleyicilerin videonuzu nasıl keşfettiği ve daha fazlasını içeren yerleşik video performans ölçümüne sahiptir.

Sonuçlar : Rosetta Stone, Y kuşağının zamanlarının çoğunu geçirdikleri yeri, yani telefonlarını hedeflemek için mobil cihazlarda ve TrueView'da YouTube'un Masthead videosundan yararlandı. Bu, mobil trafikte 10 kat artış ve YouTube Kanalı abonelerinde %51 artış sağladı.

Instagram Mobil Video Reklamları

Video, 2013'ün ortalarında tanıtıldığında Instagram için büyük bir başarıydı, bu nedenle video reklamları tanıtmak doğal bir sonraki adımdı. Diğer platformlar hala gelir veya kâr elde etmek için mücadele ederken, Instagram'ın gelecek yıl tamamı mobil reklamlardan olmak üzere 2 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesi bekleniyor.

Sağ üst köşedeki "Sponsorlu" etiketinin yanı sıra Instagram'ın video reklamları, kullanıcı tarafından yayınlanan videolarla aynı görünüyor. Instagram'daki videoların uzunluğu 15 saniye ile sınırlıdır ve Instagram beslemesinde oynatılır (tam ekranda görünmezler).

Sunulan : 2014 4. Çeyrek.

Hedefleme : Reklamverenler, yaş, cinsiyet ve ülkeye göre hedeflemeyi ayarlayabilir. Daha geniş demografik bilgiler ve özel hedef kitleler (bir e-posta adresleri listesi de dahil olmak üzere mevcut müşteri verilerini yükleme ve bu müşterileri Instagram'da hedefleme) gibi daha fazla seçeneğin yakında piyasaya sürülmesi bekleniyor.

Yalnızca Mobil Hedefleme : Bilinmiyor.

Cihaza Göre Hedefleme : Bilinmiyor.

Video Uzunluğu : Maksimum 15 saniye.

Otomatik Oynat : Evet.

Tam ekran : Hayır.

İzleyiciler Dış Siteye Tıklayabilir : Instagram şu anda tıklama düğmeleriyle denemeler yapıyor.

Harekete Geçirici Mesaj : Yukarıya bakın.

Kullanılabilirlik : Henüz yaygın olarak mevcut değil, ancak Instagram bir reklam API'si üzerinde çalışıyor ve Facebook'un reklam satın alma arayüzlerine Instagram reklamları ekliyor.

Ölçüm : Instagram video reklamları henüz yaygın olarak kullanılmadığı için ölçümle ilgili herhangi bir detay bulunmamaktadır. Instagram reklamları, Facebook'un reklam arayüzlerine entegre edilmiştir, bu nedenle Facebook'un ölçüm araçlarını da kullanması muhtemeldir.

Sonuçlar : Video reklamlardan yayınlanmış sonuç yok.

Mobil İlk

Facebook'un artık reklam gelirinin %73'ünü mobil reklamcılıktan elde ettiği haberi, sosyal medyanın artık önce mobil olduğunun teyididir. Buna, 2016'nın sonunda akıllı telefonların tüm çevrimiçi video reklam oynatmalarının neredeyse yarısını oluşturacağı tahminini de ekleyin ve sosyal mobil video reklamlarının sıcak bir özellik olduğu açıktır.

Video reklamlar mobil reklamcılığın ön saflarında yer alırken, daha fazla yenilik için hala yer var. Facebook, metin, resim ve video içeren tam ekran etkileşimli reklamların olasılığını araştırıyor.

Bu yeni mini site reklamları, 360 derece dönen ürünler gibi tamamen etkileşimli öğeler de içerebilir veya kaydırma ve sıkıştırma gibi dokunmatik ekran gezinme özelliklerinden yararlanabilir.

Bu tam ekran etkileşimli reklamlar Facebook'ta sonuç alırsa, muhtemelen diğer sosyal platformlardan benzer türde bir markalı mini site reklamı göreceğiz.

Instagram, onları yeni Carousel Reklamlarına kolayca dahil edebilir. Twitter, yakın zamanda Twitter kartları için büyük fikirleri olduğunu ortaya çıkardığı için şimdiden benzer bir şey planlıyor olabilir. Ve bu tür etkileşimli içerik, Snapchat Discover'daki haber öğeleri arasında da mükemmel şekilde çalışır.

Size kalmış: Bu yaz medya planlarınıza hangi mobil video reklamları ekleyeceksiniz?