Organik Hissedilen Sponsorlu İçerik Oluşturmak için Etkileyici İpuçları

Bir pazarlama kampanyası için bir markayla işbirliği yapmak, siz ve marka için bir kazan-kazan fırsatıdır. Marka, ürünleri tanıtmak ve erişimi genişletmek için hedef kitlenize erişim sağlar. Takipçilerinizle bir ilişki kurmak için yaptığınız yatırımın karşılığını alırsınız.

Kitlenizle İlişkinizden Yararlanma

Bu ilişki, başarılı bir işbirliğinin merkezinde yer alır. Sosyal medya, markaların izleyicileriyle etkileşim biçimini değiştirdi. Ürünlerini sergileyen profesyonel aktörler veya modellerle şık bir reklam oluşturmak yeterli değildir. Tüketiciler daha fazlasını arzular: özgünlük.

Kampanyanın işe yaraması için hedef kitlenize sizden bekledikleri içeriği vermelisiniz. Sizi bir nedenden dolayı takip ederler – onlara verdiğiniz bilgilere erişmek için. Bu nedenle, markayı tanıtmak ve size güvenen takipçilerle ilişkinizi sürdürmek arasındaki dengeyi bulmak çok önemlidir.

Geleneksel İçerik ve Otantik İçerik

Geleneksel ve özgün pazarlama uygulamalarının örneklerine daha yakından baktığınızda, ürettikleri içerik arasında çarpıcı farklar görüyorsunuz. Sonuç olarak, her iki içerik türünün de amacı satışları ve kârları artırmaktır. Fark ettikleri yer bunu nasıl yaptıkları.

Geleneksel içerik, bir davranışı zorlamayı veya müşteriyi satış hunisine itmeyi amaçlar. Markanın ne istediği önemlidir. Örneğin, bir blog yazısı, ürünün kendisine vurgu yaparak belirli bir ürünün faydalarını açıklayabilir. Amacı, okuyucunun satın almak için tıklamasını sağlamak için yeterli bilgi vermektir.

Özgün içerik, soruları yanıtlayarak veya sorunları çözerek müşterinin ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanır. Bir davranışı zorlamak yerine, blog yazısını okuyan kişiyle bağlantı kurmaya ve ihtiyaçlarını karşılamaya çalışır. Blog gönderisi, birinin ürünle ilgili deneyimi hakkında bir hikaye anlatabilir veya ürünün belirli bir ihtiyacı nasıl karşıladığını gösterebilir.

Reklamlar ve Sponsorlu İçerik Organik Hissedebilir mi?

Evet, reklamlar ve sponsorlu içerik organik hissettirebilir. Aslında izleyiciye ulaşabilmek için organik hissetmeleri gerekiyor. Kitlenizin alışık olduğundan çok farklı içerikler getirmek, kitleniz nezdinde itibarınızı zedeleyebilir.

Bir markayla ortak olmaya karar verdiğinizde, kampanyayı nasıl yürüteceğinizi düşünmek için biraz zaman ayırmaya hazır olun. Bu, takipçilerinizin sosyal medya beslemelerinde reklam görmeyi beklemediğinden değil. Sadece hesabınızın odak noktasının sponsorlu içerik olduğunu hissetmek istemiyorlar.

Bu ipuçlarını takip etmek, organik hissettiren sponsorlu içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Doğru Markaları Seçin

Görüşlerinize uymayan veya alanınıza uymayan markalarla çalışıyorsanız, organik hissettiren içerik oluşturmak zordur. Değerlerinizi ve mesajlarınızı paylaşan şirketleri arayın. Ürünü veya hizmeti gerçek hayatta kullanmazsanız, sosyal medya akışınıza ait değildir.

Doğal Tutun

Bazı eşleşmeler bir arada olmaz. Bir lise futbol maçında smokin giymezsin. Fitness temalı hesabınızda çocuk kitapları hakkında içerik yayınlamadan veya evcil hayvanlarınızın cilt bakım ürünlerini tanıtmasını sağlamadan önce iki kez düşünün. Bu içeriğin organik olduğunu hissettirmek için daha fazla çalışma gerekecek.

2014 yılında futbol yıldızı Cristiano Ronaldo, Facial Fitness Pao Smile Trainer'ı tanıttı. Cihaz olağandışı olmakla kalmadı, hayranlar Ronaldo'nun gerçekten kullandığına da inanmadı. Aracı tanıtmak Ronaldo'nun markasını lekelemedi, ancak o kadar şanslı olmayabilirsiniz. Kullanmadığınız ürünleri açıkça tanıtıyorsanız, hedef kitleniz o kadar bağışlayıcı olmayabilir.

Dürüst ol

Bazen yapabileceğiniz en iyi şey, bir markanın işbirliği talebini geri çevirmektir. Bir ürünü denerseniz ve beklediğiniz sonuçları vermezse, hayır deyin. İzleyicilerinize yalan söylemeyin. Sana güveniyorlar ve sırf para kazanmak için onlara yalan söylediğinde bu güveni ihlal ediyorsun.

Hedef kitlenize karşı yükümlülüğünüzün bir kısmı, marka tarafından yapılan iddiaları doğrulamaktır. 2017'de dünyanın en büyük etki sahibi kişilerden bazıları yaklaşmakta olan bir müzik festivalinin tanıtımını yaptı. Dünya, Fyre Festivali'nin hiçbir zaman var olmadığını öğrendiğinde, influencer'lar takipçilerine yalan söylemenin aşağılanmasıyla uğraşmak zorunda kaldı.

Adspeak'ten Kaçının

Hedef kitleniz muhtemelen gönderilerinizde sponsorlu içerik görmeyi beklese de, mutlaka reklam bombardımanına maruz kalmak istemezler. Sadece ürünü veya markayı yücelten abartılı veya belirsiz iddialar, eksik veriler ve taraflı bakış açıları gibi reklamları atlayın.

Bir ürünün tanıtımını yapmıyormuş gibi davranmaktan kaçınmak da önemlidir. Takipçileriniz, sponsorlu içerik paylaştığınızı bilecek bilgili bir gruptur. Sadece hedef kitlenizi yabancılaştırma riskini almakla kalmaz, aynı zamanda markayla olan ilişkinizi açıklamadığınız için de yasal olarak başınız dertte olabilir.

Tutarlı ol

Özgün ve tutarlı olarak hedef kitlenizi oluşturdunuz. Ve bu kitle, markaya sunmanız gereken şeydir. Oluşturduğunuz sponsorlu içerik, feed'inizdeki içeriğin geri kalanına benzemelidir. Değerlerinize ve estetiğinize uygun markaları seçtiğinizde bunu yapmak daha kolaydır.

Hikaye Anlatıcısı Olun

Arama motorları için değil, insanlar için içerik oluşturuyorsunuz. İnsanlar kendilerine öğreten, ilham veren ve rahatlatan güzel hikayeleri severler. Karakterler ve çatışmalar gibi öğeleri markalı içeriğinize dahil etmenin yollarını bulun. Sponsorlu ürünün soruna nasıl bir çözüm olduğunu gösterin.

Ancestry DNA, abonelik hizmetlerini tanıtmak için hikaye anlatımının gücünden yararlandı. Kampanya, atalarının izini sürerken dünyayı dolaşan etkileyicileri içeriyordu. Sponsorlu gönderiler, maceralarda en ön sırada yer alan seyahat etkileyicilerinin izleyicileriyle duygusal olarak bağlantılıydı.

Formül Oluştur

Bazı etkileyiciler, markalı içerikleri için bir yapı veya basit formül içinde çalışmayı daha kolay bulur. Örneğin, temel bir hikaye yayını takip edebilirsiniz: bir sahne kurun, bir problem sunun ve çözümü ortaya çıkarın. Veya başlığın sonuna üründen bahsetmeye karar verebilirsiniz. Yapı, tutarlılığı korumanıza yardımcı olur.

Normal içeriğinize ücretli medyayı dahil etmek mümkündür. Buradaki zorluk, geleneksel reklamcılık gibi değil, organik hissettiren içerik oluşturmaktır. Özgünlüğü hedefleyin ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını her zaman göz önünde bulundurun.