Google Analytics ile Web Sitesi Performansını İzlemeye Başlamak İçin 3 Temel Adım

İşletmeniz için bir web siteniz var, ancak bunun size olası satışlar ve müşteriler gibi sonuçlar getirip getirmediğini tam olarak nasıl anlarsınız? Web sitenizin ne kadar etkili olduğunu belirlemenize yardımcı olabilecek pek çok farklı araç var, ancak yeni başlıyorsanız, ücretli bir araç en iyi seçeneğiniz olmayabilir. Basit bir ücretsiz analiz aracıyla başlayın ve daha sonra web sitenizi güçlendirmek için dönüşüm yolunu analiz etmek gibi diğer analitik yöntemleri dahil edebilirsiniz.

Birçok özelliği ve çoğu site ve eklentiyle kolay entegrasyonu nedeniyle başlangıç ​​için ücretsiz Google Analytics aracını kullanmanızı öneririz. Bu üst düzey genel bakışta, başlamanız için kurulum sürecini adım adım anlatacağız. Ardından, sağlıklı bir web sitesinin göstergeleri olan bazı önemli ölçümleri tartışacağız. Ardından, web siteniz ve işinizle alakalı oldukları için SMART hedefleri belirlemeyi tartışacağız.

Lafı daha fazla uzatmadan analize geçelim!

1. Google Analytics'i yükleyin

Her web sitesi bir analitik izleyici kurmalıdır. Google Analytics, geniş çapta kabul gören ve anlaşılan bir analiz aracıdır ve bir Google ürünü olarak sayısız başka uygulamayla güzel bir şekilde entegre olur.

Analytics'i yüklemek nispeten basittir. Veri toplamaya başlamak için web sitenize kod yüklemeleri gerekeceğinden, Google Analytics'i doğru bir şekilde kurmak için web yöneticiniz veya BT ekibinizle birlikte çalışın.

İlk adım, oturum açmak veya mevcut bir Google hesabıyla Google Analytics'e kaydolmak ya da yeni bir hesap oluşturmaktır. Oturum açtıktan sonra, hesabınızı ayarlamak için Yönetici kontrol panelini (dişli şeklindeki ayar) ziyaret edin.

Devam edin ve hesabınızı, mülkünüzü ve görünümünüzü adlandırın. Ardından, IP adresinizi web sitesi trafiğinden hariç tutmak için bir filtre ayarlayın. Bu şekilde, kendi işletmenizin analizlerinizde web sitenizi nasıl kullandığını saymazsınız.

Tüm ayarların ve seçeneklerin sizi bunaltmasına izin vermeyin. Bu güçlü, bir ton veri çekecektir, ancak bu araçtan değer elde etmek için tüm bu ayarları nasıl kullanacağınızı bilmenize gerek yoktur. Basitçe

İzleme kodunu web sitesinin kendisine yüklemek için web yöneticiniz veya BT ekibinizle birlikte çalışın. İzleme kodunun çalışıp çalışmadığını görmek için Analytics ana sayfa görünümünüzü kontrol edin.

Web siteniz doğru bir şekilde izliyorsa, aktif kullanıcıları ve diğer genel verileri Ana Sayfa kontrol panelinde görebileceksiniz.

2. Anahtar Metriklerinizi Bulun

Her zaman büyümeyi görmek isteriz, ancak web sitenizdeki büyümeyi nerede ölçüyorsunuz?

Web sitenizin trafiği ile başlayın. Birkaç hafta boyunca veri topladıktan sonra, çalışma haftası boyunca trafikte artış ve hafta sonu trafikte düşüş gibi bazı eğilimleri görmeye başlarsınız. Bu trendler web sitenize ve sektörünüze özeldir.

Ardından, sitenizi ziyaret eden trafik türlerini inceleyin. Web sitenize yapılan her ziyaretin bir kaynağı vardır ve Google Analytics bu kaynakları sizin için kanallara ayırır.

Peki hangi kanallara dikkat etmelisiniz?

Organik arama, genel web kullanıcılarının Google, Bing veya Yahoo gibi arama motorlarında yaptıkları aramalara göre web sitenizi ne kadar iyi bulabileceklerini gösterdiği için önemli bir kanaldır. Bu metrik, web sitenizin SEO'sunun veya arama motoru optimizasyonunun önemli bir göstergesidir.

İyi optimize edilmiş bir web sitesi, Organik Arama kaynaklarından gelen tüm trafiğin en az %30'unu görmelidir. Trafik kanallarınızın performansını karşılaştırmak için Google Analytics Karşılaştırma raporunu nasıl kullanacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ardından, hangi pazarlama çabalarını gösterdiğinizi belirleyin. Pazarlama ekibiniz bir e-posta kampanyası planlıyorsa, e-posta kampanyasından gelen ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunu görmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.

Bu örnekte, bir e-postadan gelen 144 web ziyaretçisi olduğunu belirleyebilirsiniz. Bu 144 ziyaretçiden web sitenizde uzun zaman geçirdiler. Ortalama olarak, e-posta trafiği, e-postayı tıkladıktan sonra web sitesinde yaklaşık üç dakika geçirdi.

Ortalama oturum süresi, web sitesi performansını ölçmek için önemli bir ölçümdür. Bu, web ziyaretçilerinin web sitenizi ne kadar yararlı bulduklarının bir göstergesidir. Bir web sitesinde otuz saniyeden az zaman geçiren kullanıcılar genellikle yalnızca bir sayfayı, yani geldikleri sayfayı görüntüler. Kullanıcılar oturumları sırasında birden çok sayfayı görüntülüyorsa, bu daha ilgili bir ziyaretçinin göstergesidir.

Bir diğer önemli ölçüm, bir web ziyaretçisi web sitenizin bir sayfasına geldiğinde ancak sayfadan hızla çıktığında kaydedilen hemen çıkma oranıdır. Yüksek bir hemen çıkma oranı, trafiğinizin muhtemelen sayfada ihtiyaç duydukları bilgileri almadığı veya onları o sayfaya gönderen kaynağın, gidecekleri sayfa hakkında yeterince net olmadığı anlamına gelir.

Bir mobil site kullanıcısının web sitenize girmesi ve ardından bir "ara düğmesi" bağlantısını tıklaması durumunda hemen çıkma olarak sayılacağını unutmayın.

Genel sayfa trafiği, web sitenizin performansını belirlemenize de yardımcı olabilir. Davranış > Site İçeriği > Tüm Sayfalar'da, web sitenizdeki tek tek sayfalardaki trafiği, hemen çıkma oranını ve diğer önemli ölçümleri görebilirsiniz.

Tek tek sayfalara yapılan bu dalış, web sitenizdeki özellikle zayıf veya güçlü sayfaları belirleyebilir. Örneğin, az izlenen ve hemen çıkma oranının yüksek olduğu bir sayfa, bu sayfanın görüntüleyenlere değer sağlamadığını ve bulunmasının zor olduğunu gösterir. Tersine, yüksek görüntüleme sayısına ve düşük hemen çıkma oranına sahip bir sayfa, web sitenizin ziyaretçileri için harika bir kaynaktır.

3. AKILLI Hedefler Belirleyin

Son olarak, yukarıda tanımlanan temel ölçümlerden ilk ay boyunca derlediğiniz verileri kullanarak, bazı SMART hedefleri oluşturmanın zamanı geldi. Bir hatırlatma olarak, SMART hedefleri spesifik, ölçülebilir, üzerinde anlaşmaya varılmış, gerçekçi ve zamana dayalıdır.

Yukarıdaki örnekte olduğu gibi, bir sonraki e-posta pazarlama kampanyanız için bir hedef oluşturmayı düşünün.

Bu aracın daha birçok özelliği vardır ve web sitenizde gerçekleştirilen işlemlerde çabalarınızdan daha fazla doğrudan yatırım getirisi görmek için Etiket Yöneticisi gibi diğer Google araçlarıyla birlikte Analytics'te hedefler oluşturabilir ve dönüşüm değeri belirleyebilirsiniz. Analytics yetenekleri hakkında Google'dan daha fazla bilgi edinin >

Sonuç olarak

Google Analytics, çoğu web sitesi, platform ve eklentiyle entegre olan inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Bu ücretsiz araçtan en iyi şekilde yararlanın ve izleme etkinleştirildikten sonraki ilk birkaç hafta boyunca web sitenizin performansını gözlemlemek için zaman ayırın.

Oradan, web sitenizin büyümesini ve başarısını belirlemeye yardımcı olacak bazı temel ölçümleri bildirmek ve trendleri izlemek için zengin bilgilere sahip olacaksınız. Spesifik, ölçülebilir, üzerinde anlaşmaya varılmış, gerçekçi ve zamana dayalı hedefler belirlemek için bu ölçümleri kullanın.

Zaman içinde toplanan veriler, zaman geçtikçe mevsimsel veya yıllık eğilimlerin tanımlanmasına yardımcı olabilir. Hedeflerinizi incelerken aylık veya üç aylık bir ritim oluşturmaya çalışın, web sitesinin performansını trendler için temel metriklerle analiz edin ve ardından bu bilgileri web sitenizin sizin için nasıl daha fazla çalışabileceğini öğrenmek için kullanın.

Google Analytics'te performansı incelemeye hakim olduğunuzda, tek tek sayfalardaki dönüşümleri daha yakından izlemek için başka yazılımlar ekleyebilirsiniz.