Video reklam hatalarınızı gidermeye yönelik adımlar

Bu yayın en son 4 Eylül 2020'de güncellendi

Geleneksel görüntülü reklamlar bir yayıncı için hâlâ önemli bir gelir kaynağı olsa da, video reklam harcamaları artmaya devam ediyor. eMarketer, yalnızca video reklamlar için ABD mobil harcamasının 2019'da 16 milyar ABD Doları olacağını ve 2022'de %50 artacağını tahmin etti. Trend, bu teknolojiye erişen kullanıcı sayısındaki ve video reklamları izlemek için harcanan süredeki artıştan kaynaklanıyor. Kullanıcıların indirimler, oyun içi krediler veya diğer ödüller karşılığında bir reklam izlediği ödüllü reklamlar gibi yeni reklam stilleri de yayıncılar için giderek daha önemli hale geliyor.

Statista, mobil reklamlara yapılan küresel reklam harcamalarının 2019'da 35 milyar ABD dolarına ulaşmasının beklendiğini bildirdiğinden, hem mobil hem de masaüstü kullanımı video reklam harcamalarına katkıda bulunuyor. Yayıncıların, video reklamdan elde ettikleri reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için video reklamlarının doğru performans gösterdiğinden emin olmaları gerekiyor. harcama. Bu makaleyi, yayıncıların video reklamlarla ilgili olası sorunları teşhis etmesine ve düzeltmesine yardımcı olmak için oluşturduk.

En büyük yayıncı grubunu oluşturdukları için Google Reklam Yöneticisi kullanıcılarına odaklanacağız.

Videolar hiç mi görünmüyor?

Video reklamları göstermek için Adsense kullanıyorsanız, Google'ın yalnızca belirli boyutlarda video reklamlar sağladığını bilmelisiniz:

• Afiş (728 x 90)
• Gökdelen (120x600)
• Geniş gökdelen (160 x 600)
• Küçük kare (200 x 200)
• Kare (250x250)
• Büyük dikdörtgen (336 x 280)
• Dikdörtgen (300x250)

Yukarıda belirtilenden farklı reklam birimi boyutları kullanıyorsanız video reklamlar gösterilmez. Ayrıca, reklam birimlerinizi resim ve metin gösterecek şekilde ayarladığınızdan emin olmanız gerekir. Yalnızca metin reklamları seçerseniz videolar gösterilmez.

Düşük performans veya video reklam hatalarını giderme

1. Adım: Video oynatıcınızın IMA SDK ile entegre olup olmadığını kontrol edin. Bunu yapmak için sitenizde Chrome Inspector'ı açın; Windows'ta “ctrl + shift + i”/Mac'te cmd + opt + i tuşlarına basın veya sayfayı sağ tıklayın ve “İncele”yi seçin. Aşağıda gösterildiği gibi “Kaynaklar” sekmesine tıklayın:

Ek olarak, aşağıda gösterildiği gibi ağ sekmesini seçebilir ve ağ sekmesinde "imasdk" ile filtre uygulayabilirsiniz:

2. Adım: IMA SDK'nın entegre olduğuna dair kanıt görüyorsanız sonraki adım, kullanıcı oynat düğmesini tıkladığında veya oynatıcı yüklendiğinde reklam isteğinin tetiklenip tetiklenmediğini kontrol etmektir.

3. Adım: "Ağ" sekmesinde kazanan satır öğesi ayrıntılarını ve özellikle "google-lineitem-id" ve "google-creative-id"yi kontrol edin (aşağıdaki resme bakın).

-1 değerini gösteriyorlarsa dinamik ayırmada Ad Exchange veya AdSense kazandı demektir. -2 miktarını gösteriyorlarsa bu, hiçbir satır öğesinin veya reklamın sunulmaya uygun olmadığı anlamına gelir. Hiçbir reklamın neden uygun olmadığını öğrenmek için satır öğesi ayarlarını kontrol edin (örneğin, sıklık sınırı veya diğer hedefleme ayarları).

4. Adım: -1 (veya AdManager'dan uygun bir satır öğesi olduğunu belirten başka bir değer) görürseniz, bir VAST hatası olup olmadığına bakın. VAST hata kodu, aşağıda gösterildiği gibi, video reklam isteğinden hemen sonra tetiklenen ping'de bulunabilir:

Tüm VAST hata kodu tanımları ve çözümleri burada bulunabilir: https://support.google.com/admanager/answer/4442429.

5. Adım: Tetiklenen hata koduna bağlı olarak, VAST sağlayıcıyla çalışabilir veya reklamların gösterilmesine yardımcı olması için AdX ayarlarını düzenleyebilirsiniz. Üçüncü taraf reklam ağları çalıştırıyorsanız, reklamların nasıl uygulanması gerektiğine ilişkin ayrıntıları onlarla görüşün. Siteyi PubGuru Ad Inspector kullanarak da kontrol etmek isteyebilirsiniz.

Video reklamlar gösterilmiyor mu?

Yukarıdaki adımları izlediyseniz ve 3. adımda -2'yi fark ederseniz, yani uygun reklam yoksa Google Ad Manager hesabınızda "yedek video" özelliğini açabilirsiniz. Bu özellik, birden fazla satır öğesinin/reklamın (maksimum 3'e kadar) tek bir video reklam isteği için döndürülerek envanterinizin doldurulma şansını artırmasını sağlar.

Kazanan satır öğelerini, Chrome Inspector'ın Ağ sekmesinde, daha önce olduğu gibi (google-lineitem-id ve google-creative-id) bulabilirsiniz. SDK, ilk reklamı sunmaya çalışacak ve bir VAST hatası nedeniyle sunulamazsa, herhangi bir ek istekte bulunmadan hemen zincirdeki ikinci satır öğesine geçecektir. Benzer şekilde, ikinci reklam sunulamazsa üçüncü satır öğesine geri döner.

Diğer performans sorunları?

Buradaki en iyi seçenek, VAST hatalarını aramaktır. Video reklamların iyi yanı, hata kodunu bulabilmeniz ve hatanın nedenini çıkarabilmenizdir. Kazanan reklamın döndürdüğü video reklam formatı oynatıcıyla uyumlu değilse, bu formatı etiket sağlayıcınızdan veya talep yığından engelleyebilirsiniz.

Bazen reklamın mobil cihazlarda veya yavaş bağlantılarda yüklenmesi çok uzun sürebilir ve bu durumda bir zaman aşımı hatası gösterilir. Bunlar hızlı bir şekilde yakalanabilir ve performansın iyileştirilmesine yardımcı olabilir. JW Player, VAST, VPAID desteği ve çoğu büyük reklam ağıyla entegrasyon ile en popüler video oynatıcılardan biridir. Burada sorun gidermeyle ilgili mükemmel bir blogları var: https://www.jwplayer.com/blog/why-arent-my-ads-playing/.

Bu tekniklerin birçoğu diğer büyük video oynatıcılara da uygulanabilir. Büyük oyuncuların karşılaştırması için buradaki listemize bakın: https://www.monetizemore.com/blog/what-video-player-most-publishers-are-using/.

Genel düşük kapsama alanı?

Tıpkı görüntülü reklamcılıkta olduğu gibi bu, bölgeye, ağa, site kategorisine ve hatta sitenin kendisine göre değişir. Kapsamı artırmak için reklam ağı ortaklarınızla birlikte çalışabilirsiniz, ancak ortalama kapsamın ne kadar olduğunu belirlemek çok önemlidir. Örneğin, video kapsama oranınız geçen hafta %80'den bu hafta %70'e düşebilirdi, ancak son birkaç ay içinde %50'den yükseldiyse, bu tek başına endişe kaynağı olmaz.

Çözüm

Video talebi istikrarlı bir şekilde artıyor ve yayıncıların reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olabilir. Hangi reklam ağlarına başvurmanız gerektiğini, video reklamlara nasıl başlamanız gerektiğini bilmiyorsanız veya sorun yaşıyorsanız neden reklam operasyonları uzmanlarımızın yardım etmesine izin vermiyorsunuz? MonetizeMore'a kaydolun ve video reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardım etmemize izin verin!