Netflix'in Stranger Things Pazarlamasından 5 Ders

Pazarlama alanında çalışmak gerçekten heyecan verici bir zaman. Her gün yeni deneylerin büyüleyici sonuçlarla gün yüzüne çıktığını görüyoruz. Bu notta, bloktaki en popüler çocuk kesinlikle deneyimsel pazarlamadır. Sadece kampanyaları görmek veya duymak, birçok markanın bize gösterdiği kadar eski bir okul.

Günümüzde markalar, müşterilerin birkaç dakikalığına bile olsa kendilerini özel bir dünyanın parçası gibi hissetmelerini sağlayan sürükleyici bir deneyim yaşamalarını istiyor.

Müşterilerinize benzer bir şey mi sunmak istiyorsunuz? Deneyimsel pazarlamanın işletmeniz için olup olmadığını mı merak ediyorsunuz? Ve bunu nasıl sağlıyorsun?

Netflix'in Stranger Things tanıtımları, deneyimsel pazarlamada bir ustalık sınıfı olmuştur. Bu blogda, kendi kampanyalarınıza ilham vermek için Stranger Things pazarlamasından alabileceğiniz her şeyi yıkıyoruz.

Temel bilgilerle başlayalım.

Deneyimsel Pazarlama: Nedir?

Daha ileri gitmeden önce, deneyimsel pazarlamanın ne olduğunu açıkça tanımlamalıyız. Kulağa hoş gelse de, hedef kitlenin markanız, ürününüz ve işletmenizle gerçek dünyadaki bir durumda etkileşime girmesine olanak tanıyan herhangi bir pazarlama kampanyasına indirgenir. Dijital ve çevrimdışı çoğu pazarlama kampanyası ürünün ne olduğunu gösterir. Veya ürünle etkileşime giren etkileyiciler veya ünlüler gibi diğer insanları gösterirler.

Ama ya seyirciye de bunu yaptırabilseydiniz? Bunu başarmanın ölçeklenebilir bir yolu olsaydı ne olurdu?

Bunlar var ve biz bu blogda bunları keşfedeceğiz. Müşterilerin "uzayda" bulunabilmeleri ve onunla etkileşime girebilmeleri için bir gayrimenkul projesi için bir VR stüdyosu kurmak kadar basit olabilir. Bu kesinlikle 3D videoları veya modelleri görmekten daha iyi, değil mi?

Müşteri, mutfağın nasıl göründüğünü ve rahat yaşam alanında dolaşmanın nasıl bir his olduğunu deneyimleyebilirse, anlaşmayı tamamlama şansınız daha yüksek olur.

Neden Deneyimsel Pazarlama bir sonraki büyük şey?

Pazarlama denilince aklınıza ilk ne geliyor? Planladığınız her kampanyada nihai hedefiniz nedir?

Eğer bizim gibiyseniz, dürüst olmak gerekirse, ürünlerimizi ve markalarımızı müşterilerimiz için unutulmaz kılmak olacaktır. Biraz lütuf olarak, eğer zihinlerinde kirasız yaşayabiliyorsak, bu kesinlikle büyük bir başarıdır. Öyleyse, hepsinin olmasa da çoğu pazarlama kampanyasının arkasındaki amacın bu olduğunu kabul edelim.

Ancak bunu gerçekleştirmek, söylemek yapmaktan daha kolay. İşte tam da bu noktada deneyimsel pazarlama devreye giriyor.

Müşterilerinizin aklında kalmanın en iyi yolu, onları tamamen meşgul etmek ve onlarla bir düzeyde bağlantı kuran bir hafıza oluşturmaktır. Bunu yapmak için nostaljik anılara, Pop Kültürüne, gerçeğe yakın deneyimlere vb. başvurabilirsiniz. LinkedIn'in araştırmasına göre, müşterilerin çocukluk anılarını geri getirmelerine yardımcı olan ürünlere para harcama olasılığı daha yüksek. Bu nedenle, bunun etrafında deneyimsel bir kampanya oluşturmak, ikramiyeyi vurmaya eşit olacaktır.

Spesifik olarak, deneyimsel pazarlamanın etkisi konusunda Forbes, müşteri ile marka arasında uzun süreli bir bağ kurmanın etkili bir teknik olduğunu söylüyor. Bu aynı zamanda, Gen Z ve Millenial'ların olduğu reklamdan kaçınan nesillerin üstesinden gelmeye yardımcı olur.

İnsanların benzersiz ve heyecan verici aktiviteler aradığı bir çağda yaşıyoruz. Bugün müşteri tabanındaki zorlu çalışma koşulları, rekabet dünyası ve pandemi nedeniyle çok fazla zihinsel yorgunluk var. Bu nedenle, müşterilerin dikkatlerini dağıtmadan %100 o anda orada olmalarını sağlayan bir şey oluşturduğunuzda, diğer tüm kampanyalardan daha yüksek bir hatırlanabilirliğe sahip olacaktır.

Çekebileceğiniz herhangi bir reklamdan daha iyidir. Sadece biraz yaratıcılık ve gitmeye hazırsınız.

Netflix'in Stranger Things pazarlamasından 5 ders

Deneyimsel pazarlama, Pop Kültürü dünyasında yeni bir şey değil. Harry Potter Wizarding World parklarından Friends'ten Central Perk Cafe'ye, Star Wars parklarına kadar dünya her şeyi gördü. Peki neden bu blog için Stranger Things pazarlamasına odaklanıyoruz?

İyi soru. Diğerleri sitcom veya film dizisinin şöhretinden yararlanmak için inşa edilmiş olsa da, Netflix bunu farkındalık yaratmak ve devam eden bir şovu popüler hale getirmek için yaptı.

Ve dedikleri gibi, çete avcıları gibi çalıştı. Herkesin bazı çocuklar hakkında şirin bir hikaye olduğunu düşündüğü 80'ler temalı bilimkurgu şovu artık dünya çapında bir fenomen. Dizinin şu anda Netflix'te 4. Sezonu var ve platform bize yayınlanan bölümlerin tüm rekorları kırdığını söylüyor. Milyonlarca oyun ve yüzlerce gişe rekorları kıran şovu geride bırakarak, yayınlanmasından sonraki bir hafta içinde Netflix'te en çok izlenen şov oldu.

Sonuçlar kulağa harika geliyor, değil mi? Netflix ekibinin tüm yaratıcı çabalarının bir sonucudur.

Netflix'in Stranger Things'i için son birkaç yılda birçok yüksek etkili deneyimsel pazarlama kampanyası gerçekleştirildi. Deneyimsel pazarlamanın avantajlarından yararlanmak için herhangi bir markanın taklit edebileceğini düşündüğümüz birkaç tanesini seçtik.

Hemen dalalım.

1. Güçlü tanıtımlar için ortak

Stranger Things'in en sevdiğiniz yönü nedir? Evet, çetenin D&D oynadığını, alışveriş merkezinde dolaştığını, oyun oynadığını ve sadece sakinleştiğini görmeyi seviyoruz. Ama baş aşağı görmeyi ve işaret üzerine korku içinde çığlık atmayı daha çok seviyoruz. Netflix bunu biliyor ve Lyft de biliyor. Ve bu, deneyimsel pazarlamanın bu bölümünde yararlandıkları şeydir.

Lyft, Netflix ile ortaklaşa sınırlı sayıda ürkütücü bir araba yolculuğu başlattı. Tekerlekli Stranger Things'deki perili evi düşünün. Birkaç seçkin müşteriye, yanıp sönen ışıklar, bozuk koltuklar ve hayatlarının sürüşü için oyunculuk yapan bir sürücü ile araba yolculuğunu deneyimlemelerini sağladılar. Üstteki kiraz mı? Stranger Things temalı yolculuk bir eggo ödülüyle sona erdi.

Bu, markalı ortaklıklarınıza da deneyimsel pazarlamayı getirmenin harika bir örneğidir. İşbirlikleri için her şeyi bir araya getirmekten çekinmenize gerek yok. Bu açıkça kanıtladığı gibi, ortak markalı bir kampanya olsa bile müşteriler ürününüzü kabul edecektir.

Kimp İpucu: Tüm deneyimsel pazarlama kampanyalarında olduğu gibi burada da her unsur hayati bir rol oynadı. Özellikle titreyen ışıklar. Sınırlı araçlarla bir deneyim yaratmanız gerekiyorsa, en yüksek geri çağırma değeri için bir tasarım öğesine veya görsel öğeye odaklanın. Burada, ışıklar ve markaya özgü kırmızı renk, deneyimi gerçekten unutulmaz kılıyor.

Bu kampanyanın üzerinden beş yıl geçti ama kimsenin bu deneyimi unuttuğundan şüpheliyiz. Pop Culture'da efsane statüsünü bu şekilde elde edersiniz.

2. Sanal gerçeklikle deney yapın

Uzun bir süre boyunca insanlar fiziksel olayları deneyimsel pazarlamanın özü olarak gördüler. Ancak, özellikle pandemi ile birlikte zaman değişti. Bu yüzden, tıpkı Netflix'in Stranger Things için yaptığı gibi, geleneksel deneyimsel pazarlama örneklerinin ötesinde düşünmenin zamanı geldi.

Netflix, birkaç Twitch yayınının ortaklığını yaptı ve onları ünlü Stranger Things bodrum katında oyun oynamaya davet etti. Bu kendi içinde sürükleyici olsa da, bir adım ileri gittiler ve izleyicilerin oyuncuların oynayacağı ürkütücü koşullara karar vermelerine izin verdiler. Evde oturabilir ve ışığın yanıp sönmesine veya sandalyenin devrilmesine karar verirken aynı zamanda gerçek zamanlı olarak da görebilirsiniz.

Biraz daha sade bir dijital fikir mi arıyorsunuz? Peki, eski AR oyununu ortaya çıkarıp sosyal medyada bir filtre açmaya ne dersiniz? Ürününüz veya markanız güçlü bir görsel kimliğe sahipse, kesinlikle gidilecek yol budur. Netflix, müşterilerin tıpkı Eleven'ın yaptığı gibi burun kanamasına veya Upside Down deneyimi yaşamasına olanak tanıyan AR filtrelerini piyasaya sürdü.

Yukarıda, Instagram ve Snapchat'ta Stranger Things'i kısa sürede bir ev ismi yapan filtrelerden bazıları.

Kimp İpucu: Bu platformlarda milyonlarca filtre var ve insanlar da onları kullanmayı seviyor. Bu nedenle, sizinkinin öne çıkması için markanız için benzersiz, görsel olarak çekici ve etkili bir filtre oluşturmaya çalışın. Müşteriler, markanızı AR etkisinden tanıyabilmelidir, bu nedenle markanızın parladığından emin olun.

AR deneyimsel kampanyanızı öne çıkaracak bir tasarım mı arıyorsunuz? Bir Kimp Graphics tasarım aboneliği deneyin.

3. Kutunun dışında düşünün

Dijital deneyimlerden, şimdi fiziksel alana giriyoruz ve ağır şok değeri olan bir kampanyayı keşfediyoruz. Evet, Netflix'in bir gecede kurmayı başardığı Avustralya'daki Bondi Plajı'ndaki kurulumdan bahsediyoruz.

Bu ters yarık, dünyaca ünlü bir sörf plajında ​​20 metrelik bir kurulum şeklinde sadece bir gecede ortaya çıktı. Demek ki bunu gören ve serinin en çarpıcı görüntülerinden biriyle eve gidenlerin sayısı kesinlikle kitaplar için.

Stranger Things, beklenmedik dönüşler, dönüşler ve çok fazla şok değeri olan bir şov. Bu kurulum markalaşmayı etkiledi ve gösterinin havasının izleyicilere iletilmesini sağladı. Şovu daha önce izlememiş olan herkes, çıktığı gibi 4. sezonu yakalamayı ve aşırı izlemeyi dört gözle bekliyor olacaktır.

Kimp İpucu: Bunun neredeyse 60 ft'lik bir kurulum olduğu gerçeğinin yanı sıra, bu kampanyanın bu kadar büyük bir sıçrama yapmasının başka ne olduğunu düşünüyorsunuz? Pekala, dediğimiz gibi, bu kampanyaların amacı izleyicide kalıcı bir hatıra bırakmak ve bu hafızanın marka bilinci oluşturma açısından da doğru olması gerekiyor. Bu kurulum bunu yaptı, doğruydu ve Netflix, açık bir markalama olmadan herkesin hemen tanıyabileceği bir sembol seçti.

Deneyimsel bir kampanya çocuk oyuncağı haline gelecek kadar iyi bir marka bilinci oluşturmak için Kimp ekibiyle birlikte çalışın.

4. Açık hava reklamlarını yaratıcı bir şekilde kullanın

Reklam panolarının kalıcı olduğunu her zaman söyledik. Sosyal medya ne kadar güçlü olursa olsun, reklam panoları marka bilinirliğini artırmaya ve diğer kanalların açamayacağı yollar açmaya devam edecek.

Netflix bunu anladı ve Stranger Things pazarlaması için reklam panolarından kapsamlı bir şekilde yararlandı, ancak her zaman deneyimsel pazarlamanın ek bükümüyle. Stranger Things promosyonlarının reklam panolarında Hawkins Power & Light şirketi yer aldı ve numara, izleyicileri yeni şefle konuşmaya bağladı. Heyecan verici, değil mi?

En son kampanyalar, Stranger Things'in ana karakteri Demogorgon'un binaları ele geçirmesiyle ve Londra'nın her yerinde ortaya çıkan 80'lerin temalı posterleriyle, deneyimsel pazarlama dünyasına biraz daha gerçekçi geldi. Bu posterler daha sonra üzerlerinde Upside Down kapısı belirdi ve bunu gizli ekibin örtbas etme süreci izledi.

Aşağıdaki resimde, Empire State Binası'nın güney cephesinde görünen bir çatlak varmış gibi görünüyor. Benzer manzaralar Malezya'da Menara Kuala Lumpur kulesinde ve Polonya'nın Wawel Kalesi olan Krakow'da görüldü.

Netflix'in basın açıklamasında “Dünya alt üst olmak üzere. 1983'ten beri, Indiana, Hawkins laboratuvarında Eleven adlı bir test deneği Hawkins ile Upside Down (bu küçük kasabanın yüzeyinin altında korkunç bir alternatif boyut) arasında bir geçit açtığından beri, en beklenmedik anda benzer çatlaklar açılıyor. yer. Artık onlar da resmen bizim dünyamızdalar.”

Tüm bu etkinlikler, müşterilere bir süredir ekranlarında gördükleri dünyanın bir parçası olduklarını gerçekten hissettiriyor. Ve bu şekilde deneyimsel pazarlama kazanır.

Kimp İpucu: Bu gösterinin en büyük etkilerinden biri, dizinin adı veya Netflix logosu olmasa bile insanların onu her yerde tanıyabilmesi oldu. Ve bu, benzersiz bir tasarım stiline (Stranger Things'deki 80'lerin teması gibi) ve insanların sevdiği benzersiz karakterlere (Demogorgon) sahip olmaktan gelir.

Bu yüzden çoğu markanın da maskotu var! Maskotlarla ilgili blogumuza buradan göz atın ve markanız için bir tane oluşturmak için Kimp Graphics ekibiyle bağlantı kurun.

5. Bütçeyle deneyimler yaratın

İnsanların Büyücü dünyası tema parkını ve Disneyland'i sevdiğini biliyoruz, ancak her marka pazarlamaları için bu kadar büyük bir şey dikmeyi göze alamaz. Ee ne yapıyorsun? Küçük başlıyorsunuz ve müşterilerinizin deneyimlemesi için kısa bir süre için bir şeyler inşa ediyorsunuz.

Netflix, Stranger Things pazarlaması için iki durumda bunu yaptı ve onlar için oldukça iyi sonuç verdi.

İlk etapta, müşterilerin Stranger Things'de olduğu gibi hayatın tadını çıkarabilecekleri bir arcade alanı yaratmak için Coca-Cola ile birlikte çalıştılar. Ve stile sadık kalarak, mekan Baş aşağı unsurlarla kaplıyken, hayranlar da gösteriden bazı önemli anları deneyimliyor. Bu 11 Temmuz 2019'daydı ve hala konuşuluyor.

Netflix ayrıca Stranger Things'in geri çağrılmasını artırmak için ters bir kafe açtı. Kafenin yeri ve etkinliğin zamanı hakkında ipucu veren 80'ler temalı bir dizi afiş yayınladılar. Londralılar ipuçları için kasabayı dolaştılar ve birçoğu Upside Down'daki hayatı deneyimledi, hatta portaldan girdi.

Bu, Stranger Things sadıklarına sürükleyici bir deneyim sunarken maliyetleri optimize etmenin harika bir yoluydu.

Kimp ile Deneyimsel Pazarlama için güçlü bir marka oluşturma

Deneyimsel pazarlama harikadır ve markanızı hızla şehrin gündemine getirebilir. Ancak her büyük pazarlama kampanyasının kalbinde güçlü bir marka kimliği vardır. Gördüğünüz gibi, insanlar Stranger Things'i pazarlama hecelemeden bile tanıdı. Bunu arzulayın ve insanların akıllarında uzun süre kalacak markalaşmaya yatırım yapın.

Nasıl olduğunu merak ediyor musun?

Sınırsız tasarım aboneliklerimiz aracılığıyla Kimp'teki deneyimli ve yetenekli ekiple çalışın: Kimp Graphics ve Kimp Video. Logo tasarımından maskot tasarımına, karakter çizimlerinden logo animasyonuna kadar her şeyi yapıyoruz. Markanızı tüm platformlarda tutarlı bir şekilde temsil etmenizi sağlayacak marka stil kılavuzları da geliştiriyoruz.

Tüm bunlar, sabit bir aylık ücret karşılığında sınırsız revizyon ve yeni müşteriler için heyecan verici indirimlerle.

Ücretsiz deneme başlatmak için kaydolun!