Daha İyi Bir Adwords Yeniden Pazarlamacısı Olmanıza Yardımcı Olacak Stratejiler (2. Bölüm)

Son Güncelleme 10 Ekim 2019

Merhaba, "Daha İyi Bir Adwords Yeniden Pazarlamacısı Olmanıza Yardımcı Olacak Stratejiler" konulu çok parçalı makale serime hoş geldiniz. Son makalemde, yeniden pazarlama kitle listelerinizi oluştururken yeniden pazarlama stratejilerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olmak için yapabileceğimiz birkaç şeyi ele aldık. Bu makalede, yeniden pazarlama reklamlarınızla ilgili birkaç stratejiyi incelemek için biraz zaman ayırmak istiyorum.

Yeniden pazarlamayla ilgili temel fikir, web sitenizde sunduğunuz hizmetlere veya ürünlere ilgi gösteren ziyaretçileri bulmanız gerektiğidir. Bu ziyaretçilerin, henüz web sitenizi ziyaret etmemiş arama yapanlara kıyasla, bir dönüşüm olarak kullanmayı düşündüğünüz alıştırmayı tamamlama olasılığı muhtemelen daha yüksek olanlardır. Reklamlarınızı geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken birçok strateji var ve bugün bunlardan birkaçıyla başlayacağım:

Yeniden Pazarlama Reklam Stratejileri

1. Yeniden Pazarlama Reklamlarınızı Yeniden Pazarlama Stratejinize Uygun Şekilde Şekillendirin – Yaratıcılığınızı ortaya çıkarın! Yeniden pazarlama reklamlarınızı oluşturmak için kullandığınız strateji, yeniden pazarlama listelerinizi oluşturma stratejiniz kadar, yeniden pazarlama kampanyalarınızın başarısı için önemlidir. Yeni yeniden pazarlama reklamlarınız için geliştirme sürecini başlatırken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç nokta şunlardır:
   1. Yeniden pazarlama reklamlarınızı alakalı hale getirmeniz gerekir. Reklamları yalnızca onları gönderdiğiniz açılış sayfasıyla değil, aynı zamanda o açılış sayfası için oluşturduğunuz yeniden pazarlama listesiyle de alakalı tutun. Bu üç şey birbiriyle alakalı olmalıdır. Bu çok önemli!
   2. Yeniden pazarlama reklamlarını, web sitesinin kendisiyle aynı görünüme ve hisse sahip olacak şekilde tasarlayın. Ziyaretçiler, özellikle de web sitenizi daha önce ziyaret etmiş ve tasarımına aşina olanlar, reklamınızı gördüklerinde tanıdık bir tasarıma yöneleceklerdir. Kendi kendilerine “Bu tasarımı tanıyorum” diyecekler ve reklama eklediğiniz içeriği bile okumadan web sitenize ilk başta ne aradıklarını hatırlamaya başlayacaklar. Zaten sitenize yer işareti koymuşlarsa, bir tıklama için ücretten bile tasarruf edebilirsiniz. Tasarım, ziyaretçiyle geliştirmeye başladığınız ilişki sürecinin bir parçası olduğu için önemlidir.
   3. Reklamınızın içeriğini yazarken, tıpkı Arama Ağı Kampanyalarınızda yer alan reklamlarda olduğu gibi, ilgi çekici bir "Harekete Geçirici Mesaj" eklediğinizden emin olun. İyi Harekete Geçirici Mesajlar, anında bir yanıt sağlamak ve/veya bir potansiyel müşteri, satış veya başka bir izlenebilir olay olsun, anında bir dönüşüm gerçekleştirmesi için bir izleyiciyi meşgul etmek için tasarlanmıştır. Yukarıdaki stratejilerin tümünü uygularsanız ve harika bir Harekete Geçirici Mesaj eklerseniz, reklamınızı görüntüleyen tek bir kişinin yüzdesi çarpıcı biçimde yükselecektir.

…burada listelediğim tüm stratejileri deneyin ve uygularken her birini takip edin. Her birinin Dönüşüm Oranınızın artmasına ve dolayısıyla Değer-Maliyet Oranınızın artmasına yardımcı olacağını göreceksiniz.

2. Google'ın Sunduğu Her Reklam Biçimini ve Boyutunu Kullanarak Tüm Kitle Üyelerinize Ulaşın – Kitle listenize eklediğiniz her üyeye ulaşabilmek için Google'ın sunduğu her boyutta ve reklam biçiminde bir reklam oluşturmanız gerekir. size sunan. Gerçek şu ki, listenizdeki üyelerin reklamınızı ne zaman ve özellikle nerede görecekleri hakkında hiçbir fikriniz yok. Şu anda Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam gösteren her sitenin aynı reklam boyutlarını veya hatta biçimini kullandığını unutmayın. Bazı siteler hem Metin hem de Görüntülü reklamları kullanabilir, bazı web siteleri diğerinden yalnızca birini kullanabilir ve ardından her site yalnızca siteden siteye değişen belirli bir reklam boyutu kümesi kullanır. Bu nedenle, yeniden pazarlama kitlenizin her üyesinin reklamlarınızı görmesini sağlamanın en iyi yolu, baştan tüm temellerinizi kapsadığınızdan emin olmaktır. Google'ın size sunduğu her şeyi kullanın.

3. Grafik Tasarımcı değil misiniz? Reklam Öğelerinizi Geliştirmek için Google'ın Reklam Galerisini Kullanın – Daha önce görüntülü reklam oluşturucu olarak bilinen Google'ın Reklam galerisi, reklam oluşturma işleminizde size yardımcı olmak için Google'ın sunduğu bir araçtır. Bu reklam oluşturma aracı, Google Görüntülü Reklam Ağı'nı (veya GDN) kullanan herhangi bir görüntülü reklam kampanyanızda kullanmanız için çok sayıda farklı kategoriden (resim reklamlar, dinamik reklamlar, Işık Kutusu reklamları ve diğerleri) birden çok görüntülü reklam biçimi sağlar. Google'ın Reklam Galerisi'ni kullanmanın bir takım avantajları var, ancak çoğu insanın etiketleyebileceği en büyük yararın, acemi grafik tasarımcılar için kullanımının kolay olması olduğunu söyleyebilirim ve tasarım deneyiminiz olmasa bile, bunu yapabilmeniz gerekir. yeniden pazarlama kampanyalarınızda kullanmak üzere ilgi çekici ve güzel Görüntülü Reklamlar geliştirmek. Bununla birlikte, göz önünde bulundurmanız gereken birkaç fayda daha var (Google tarafından tanımlandığı gibi):

1. Farklılaştırılmış ürünler ve hizmetler – Ürünlerinizin her biri için farklı reklamlar oluşturmak için Reklam Galerisini kullanın. Şimdiye kadar talimatlarımı izlediyseniz, insanların web sitenizde ziyaret ettiği ürün ve hizmetlere dayalı yeniden pazarlama listeleri oluşturmanız gerekirdi. Bu nedenle, yalnızca belirli hedef kitlemizdeki bu kişilerle etkileşimde bulundukları ürünler ve hizmetler hakkında doğrudan konuşan belirli bir reklam sunmamız mantıklıdır. Bu, hedef kitle üyelerinizle ilişkinizi geliştirmenize ve nihayetinde onların dönüşüm gerçekleştirmesine yardımcı olacaktır.
2. Daha Etkili Kampanyalar – belirli hedef kitle üyelerine hitap eden birden fazla reklam oluşturduğunuzda, Kampanyalarınızı esasen daha etkili hale getirirsiniz ve Dönüşümlerinizin ve Dönüşüm Oranlarınızın zamanla arttığını görmeye başladığınızda bunu nihai üründe görürsünüz.
3. Maliyetsiz Reklam Şablonları – Ek maliyet YOKTUR! Bu, Google'ın yeniden pazarlama kampanyalarınızı iyileştirmenize ve TPG'lerinizi artırmanıza yardımcı olmak için kullanmanıza izin verdiği ücretsiz bir araçtır. Bir grafik tasarımcıya paranız yetmiyorsa, neden kullanmak istemiyorsunuz?
4. Özelleştirilebilir Reklam Stilleri – Her bir reklam stilini Google'ın sağladığı parametreler dahilinde özelleştirebilirsiniz.
5. Endüstri Standardı Reklam Şablonları – Google, sektöre özel şablonlar sunar ve sektörünüze özel olarak hazırlanmış bir şablon bulamasanız bile, sizinkine yeterince yakın olan ve yine de kullanabileceğiniz şablonlar olabilir.

Bu bölüm için bu kadar. Umarım bu bilgiyi faydalı bulmuşsunuzdur. Teklif Stratejilerini ve diğer Genel Stratejileri de ele alacağımız bir sonraki bölümde lütfen bana katılın.

Yazan: Ed Cehi, PPC Direktörü