Yayıncıların Reklam Engelleyicilerle Mücadele Etmek İçin Basit Stratejileri

Reklam engelleyiciler artıyor ve ortadan kalkmayacaklar. Aslında, büyümelerinin yalnızca hızlanması muhtemeldir. Reklam Engelleme yazılımı, yalnızca ABD'de yaklaşık 200 milyon kullanıcıyla dünya çapında 615 milyondan fazla kişi tarafından kullanılmaktadır. Bir çevrimiçi içerik yayıncısı olarak, reklam engelleyicilerin nasıl çalıştığını ve bunlar hakkında neler yapabileceğinizi anlamak önemlidir.

Reklam engelleyiciler, reklamlarla içerikten para kazanan yayıncılar için bir sorun olmaya devam ediyor. Ancak, yayıncıların bunların kullanımıyla mücadele etmek ve kaybedilen geliri yeniden kazanmak için kullanabileceği birkaç taktik vardır. Bu makale, reklam engelleyicilerin nasıl çalıştığını ve reklam engelleyicilerle mücadeleye yardımcı olabilecek birkaç iyi alternatifi açıklamaktadır.

Reklam Engelleyiciler Nasıl Çalışır?

Reklam engelleyiciler, reklam sunucularına yönelik istekleri engelleyerek çalışır. Tarayıcı uzantıları olarak yüklenirler, bu da hem masaüstü hem de mobil cihazlara yüklenebilecekleri anlamına gelir.

Bilinen tüm reklam sunucularının ve geniş dizilerin adreslerini içeren filtre listelerine başvurarak reklamları engellerler. Bir reklam engelleyici yüklü olan herkes, web tarayıcısında etkin bir engelleyici yüklü olan bir web sitesine veya uygulamaya (örneğin, Chrome veya Safari) göz atarken reklamlar yerine boş alan görecektir.

Kullanıcılar reklam komut dosyaları için sayfada gezinirken, Reklam engelleyiciler site veya sayfa yüklenir yüklenmez web sayfalarını anında taramaya başlar ve ardından bunları veri tabanındaki bilinen reklam komut dosyalarıyla karşılaştırır, böylece eşleşen komut dizilerinin görüntülenmesi engellenir; görüntülenebilir alanınızdan reklam öğeleri!

Reklam engelleyici kullanan kullanıcılar tespit edildi mi? Şimdi ne yapmalı?

En kârlı yayıncılar, reklamları görüntülemek için izin isteyen açılan reklam engelleme mesajlarını görüntüleyerek önce kullanıcı yaklaşımını izler.

Reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmayı kabul ederek reklam görüntülemeyi isteyen reklam karşıtı mesajlar, görüntüleyen kişinin tarayıcısında açılır. Bu nedenle, içeriğinizi görüntülemek için reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmak veya etkinleştirmek kullanıcıya kalmış.

Kullanıcılara reklamları gösterip göstermeme seçeneği sunmak, kitlenin yarısının reklamı görüntülemek için reklam engelleyicilerini devre dışı bırakmakta sorun olmadığını gösterdi. [Kaynak: Forbes, Business Insider]

Alternatif olarak Reklamı Yeniden Ekleme

Reklam Yeniden Ekleme, reklamverenlerin reklam engelleyicileri AÇIK olan kullanıcılara "kabul edilebilir reklamlar" sunmasına olanak tanıyan, reklam engellemeye bir alternatiftir. Bu durumda, sihrin gerçekleşmesi için reklam ağının reklam bloğu geliştiricileri tarafından beyaz listeye alınması ve reklamın yeniden eklenmesi için sürekli olarak onaylanması gerekir.

Ancak endişelenmeyin – MonetizeMore'un ödüllü teknoloji ve reklam etiketleri, yayıncıların herhangi bir gelir iadesi olmadan reklam engelleme özelliği etkinleştirilmiş kullanıcılara "kabul edilebilir reklamlar" sunmasına olanak tanır!

Alternatif olarak 'Reklamsız' Abonelikler

İçerik açısından zengin web sitelerine sahip yayıncılar ve blog yazarları, "reklamsız" abonelikler sunmayı düşünmelidir.

• Reklamsız bir abonelik seçeneği sunun: Web siteniz okuyucu tabanınızla (haber siteleri) alakalı konularda sürekli güncellemeler sağlıyorsa, o zaman belki de reklamsız bir abonelik sunmak, içeriğinize yalnızca erişim sağlamakla kalmayıp, içeriğinize yeterince değer veren okuyucularda daha fazla sadakati teşvik edebilir. ama aynı zamanda bunun için ödeme yapın.
• Bir ödeme duvarı sunun: Okuyucuların web'de başka bir yerde bulunmayan bilgileri (ürün incelemeleri) aradığı bloglar veya dergiler veya uygulamalar gibi diğer web sitesi türleri için bir tür ödeme duvarına sahip olmak uygun olabilir.
• Reklamsız bir haber deneyimi sunmak, özellikle mobil ortamda bu sitelerin kullanıcılarına çoğu zaman cazip gelecektir.

MonetizeMore sosyal videosunda reklam engelleyicilerle mücadele etmek için en iyi taktikler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Burada daha ayrıntılı ipuçları için YouTube kanalımıza abone olmayı unutmayın.

Video transkripsiyonu

Reklam engelleme, bugüne kadar yazılımı çalıştıran yaklaşık 30 milyon ABD'li kullanıcıyla yayıncı reklam gelirini %3-20 arasında azaltır.

Facebook gibi büyük şirketler, reklam engelleyicileri alt etmenin ve yine de reklamlarını göstermenin yollarını buluyor.

Küçük ve hatta birinci sınıf yayıncılar için kaynak eksikliği ve 7/24 uzman geliştiricilere erişim, aynı şeyi yapmayı zorlaştırıyor.

Reklam engelleyici sorunundan tüm yayıncılar sorumlu değildir.

Bazı yayıncıların rahatsız edici ve çoğu zaman taciz edici teknikler kullanması nedeniyle, kullanıcılar temkinli hale geldi ve reklam engelleyici kullanımına giderek daha fazla eğilimli hale geldi.

Daha İyi Reklam Standartlarına uymanın yanı sıra, yayıncıların reklam engelleme kullanıcı güvenini ve bununla gelirlerini yeniden kazanmak için kullanabilecekleri bazı stratejiler vardır.

Bu stratejilerin sabit olmadığını ve hangisinin en iyi sonuç verdiğine karar vermeden önce farklı yaklaşımların denenmesi gerektiğini söylemeye gerek yok.

Ziyaretçilerinize nazikçe sorun

Web sitenizin ziyaretçilerine bir reklam engelleyici kullandıklarını fark ettiğinizi bildirin. Onlara, web sitesini desteklemek için reklamlardan yararlandığınızı samimi ve anlaşılır bir ses tonuyla açıklayın.

Reklam engelleyiciyi devre dışı bırakmalarını veya web sitenizi beyaz listeye almalarını isteyin.

İsteğinizi yerine getirmezlerse, yine de içeriğinizi onlara gösterirsiniz.

Biraz daha ciddi olmak

Burada, yukarıda bahsedildiği gibi benzer bir yaklaşım izlenmektedir.

Ancak, ziyaretçilerin sitenizi devre dışı bırakmasalar veya beyaz listeye almasalar bile içeriği görüntülemeye devam etmelerine izin vermek yerine, karşılığında onları engellersiniz.

Algılanan içerik değeriniz yüksek olmadığı sürece bu seçeneği uygulamak zor olabilir.

Çoğu zaman trafik, gelir ve hatta markanız üzerinde olumsuz bir etkiye neden olabilir.

Beyaz liste oranları %10-15 civarında seyretme eğilimindedir.

Teslim olmak ve fidyeyi ödemek

Birçok reklam engelleme firması, yayıncıların reklamlarını göstermeleri için belirli bir ücret ödemelerine izin verir.

Reklamlarının yine de Better Ads Standartlarına uyması gerekiyor.

Bu strateji şantaja benziyor ve çoğu yayıncı fidyeyi ödemeyi reddediyor.

Reklam sunma yaklaşımınızı geliştirme

Yayıncılar, reklam engelleme sorununu aşmanın yollarını bulmaya çalışmak yerine farklı bir yaklaşım benimseyebilir ve kullanıcılar için kalite odaklı bir reklam deneyimini benimseyebilir.

Araştırmalar, ziyaretçi kullanıcı deneyiminin bu yaklaşımdan olumsuz etkilenmediğini gösteriyor.

Reklam engelleyici şirketlerle ortak olun

Admiral, Instart Logic, PageFair ve Uponit gibi şirketler, kaybedilen gelirin geri kazanılmasına yardımcı olmak için yayıncılara reklam engelleme hizmetleri sağlar.

Bunu, araya girmeyen ve Coalition For Better Ads standartlarını karşılayan en iyi reklamcılık deneyimlerini oluşturarak başarıyorlar.

Bazı yayıncılar, bu şirketlerle ortaklık kurduktan sonra %5-15'lik bir artış gördü.

Ödüllü bir reklam teknolojisi iş ortağıyla reklam engelleme araçlarının maliyetinin üstesinden gelin! Hadi Konuşalım!