Yayın Savaşlarını Hangi Devler Kazanıyor? [2022 Kriterleri]
Yayınlanan: 2022-03-07Herhangi bir Z Kuşağı ile gördükleri son reklam hakkında konuşun. Muhtemelen kablo bile izlemiyorlar.
“Ne varsa” izlemeye zorlandığınız günler geride kaldı. Artık video içeriğinin altın çağında yaşıyoruz ve istediğimiz zaman, istediğimiz yerde ve istediğimiz yerde izleyebileceğimiz sonsuz sayıda dijital eğlence seçeneği var.
COVID-19 salgını vurduğunda ve müzeler, alışveriş merkezleri ve diğer satış noktaları kapandığında, parmaklarınızın ucunda eğlence ihtiyacı ve bununla birlikte, aralarından seçim yapabileceğiniz dijital akış seçeneklerinin sayısı arttı.
Ancak dünya yeniden açılırken, hangi yayın yıldızları yeni kullanıcılarını elinde tutabilecek?
Hangi platformların müşterileri ekranlarına kilitlediğini ve hangilerinin kapatıldığını görelim, artı pazar zekasının büyüsüyle rakiplerden izleyici kazanmak için en iyi fırsatları görelim.
Akış savaşları: Mevcut skor tablosu
Günümüzde çok sayıda akış platformu mevcutken, kıyaslama stratejinizin ilk adımı ana rakiplerinizi belirlemek olmalıdır. Akıllı karar vermenin, kullanıcıyı elde tutmanın ve boyuta dayalı başarının anahtarı olan kıyaslamaya girin, kitle demografisi veya kitle coğrafyası. Ancak bu yazıda, trafik payı ve aylık ziyaretler açısından ilk beş sektör liderine odaklanarak doğrudan iyi şeylere geçiyoruz.
Bu yıl şimdiye kadar kazanan? YouTube.com. Video akışı OG, Ocak 2022'de dünya çapındaki toplam trafik payının %60,93'üne sahipti. En yakın rakibi olan Netflix.com %4,7'ye sahipti , onu imdb.com (%1,0), hotstar.com (%0,67) ve hulu izledi. com (%0.4 ) Bu akış hizmetlerine ek olarak, ABD'deki diğer en iyi sağlayıcılar arasında hbomax.com , peakcocktv.com ve vimeo.com yer alır.
İmdb.com, TV bağımlılarını en sevdikleri şovları izlemek için en iyi sitelere yönlendirmenin yanı sıra kendi akış hizmetlerini sunar. Bu ikili taktik sayesinde site, Ocak 2022'de aylık 584,9 milyon kez görüntülendi.
TV ve film akışı için en iyi üç web sitesine baktığımızda, COVID-19'un ve tatil sezonunun etkisi daha da belirginleşiyor.
Kasım 2021 ile Aralık 2021 arasında Netflix büyüdü Netflix.com, Ocak 2022'de dengelenmeden önce %9 büyüdü (belki de yeni yıl kararları için tam zamanında?).
Artık sektör liderlerinin nasıl performans gösterdiği hakkında daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, size geçilecek performans ölçütlerinin daha geniş bir resmini sunmak için akış siteleri için ortalama sektör karşılaştırma ölçütlerine bir göz atalım.
Toplam ziyaret sayısı, pazarda nerede durduğunuzu net bir şekilde görmek için değerlendirmeniz gereken ilk web sitesi ölçümlerinden biridir.
2020 ile 2021'i karşılaştırırken, TV, film ve yayın kategorisindeki en iyi 100 web sitesi, bir önceki yıla göre (488,9 milyar) %5,5 daha fazla, toplamda 515,9 milyara sahipti. Bu çok fazla gözbebekleri.
Amerika Birleşik Devletleri'nde akış web siteleri, 2020'den 2021'e kadar yıllık toplam ziyaretlerde %5,21 artışla 103,8 milyara yükseldi.
Son altı ayda trafik, dünya genelinde 44 milyardan 42 milyara biraz geriledi ve geçen ay 46 milyara ulaştı. henüz oldukça dışarı - özellikle daha soğuk bölgelerde.
Sabit akış
Çevrimiçi akış için, web siteniz ne kadar yapışkansa, görüntüleyenleriniz içeriğinizden o kadar çok keyif alır. Yapışkan bir web siteniz varsa, kullanıcılarınız sunduğunuz hizmetlerden memnundur ve hedef kitleniz size sadıktır .
Web sitesi yapışkanlığı, ortalama tekil ziyaretçi sayısının ortalama toplam aylık ziyaret sayısına bölünmesiyle hesaplanır . Benzersiz bir ziyaretçinin, belirtilen süre içinde sitenizi veya sayfanızı ziyaret eden kişi olduğunu unutmayın, yalnızca bir kez sayılır.
Kategorideki en iyi 100 web sitesi, Mayıs 2021, Dünya çapında:
- Tekil Ziyaretçiler (3,8 milyar)/Toplam Ziyaretler (43,4 milyar) x 100 = %8,8
Kategorideki en iyi 25 web sitesi, Mayıs 2021, Dünya çapında::
- Tekil Ziyaretçiler (3,1 milyar) /Toplam Ziyaretler (40,7 milyar) x 100 = %7,6
Yapışkanlık seviyeniz %9'un üzerindeyse, akış endüstrisindeki en iyi rakiplerin çoğundan daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığınızı varsayabilirsiniz. Aferin!
Cihaz bölünmesi
Cihaz ayrımına ilişkin veriler, izleyicilerin akış tercihlerini ölçmeye yardımcı olabilir. İzleyicilerinizin içeriğinizi evde bir masaüstü bilgisayardan mı yoksa hareket halindeyken mobil cihazları aracılığıyla mı izleme olasılığı daha yüksek?
Kitlenizin içeriğinizi nasıl tükettiğini anlamak, akış hizmetinizi en yüksek performans için optimize etmenin anahtarıdır. Çevrimiçi akış için kazanan masaüstü, çoğu tüketicinin bu web sitelerine hareket halindeyken değil, dinlenirken veya evde eğlence ararken eriştiğini gösteriyor - size bakıyoruz, Netflix-ve-chillers.
Kategorideki en iyi 100 web sitesi:
- Masaüstü – 2021'de %74,7 (2020'de %75,5'e kıyasla)
- Mobil Web – 2021'de %25,3 (2020'de %24,5'e kıyasla)
Kategorideki en iyi 25 web sitesi:
- Masaüstü –2021'de %76,7 (2020'de %77,1'e karşı)
- Mobil Web – 2021'de %23,3 (2020'de %22,9'a karşılık)
derin dalış
Peki bir kullanıcı nasıl belirli bir akış sitesine ulaşır? Geleneksel ağızdan ağza pazarlama, bağlı kuruluş pazarlaması, ücretli reklamcılık veya sosyal medya paylaşımı yoluyla olabilir – ancak yöntem ne olursa olsun – web sitenize en fazla trafiği hangi pazarlama kanallarının getirdiğini anlamak önemlidir.
Kıyaslama ile geri dönün. Kanallarınızın performansını rakiplerinize karşı sabitlemek, rakiplerinizden trafik payını çalmak için değişiklikleri planlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, sosyal medya için endüstri ölçütünün altına düştüğünüzü fark ederseniz, belki de PPC stratejinizi geliştirmek isteyebilirsiniz .
Ocak-Mayıs 2021 arasında doğrudan, trafik payının %78'ini sağlam bir şekilde alarak akışlı web sitelerine giden ana trafik kaynağı oldu. Organik arama %16,5 ile ikinci, sosyal arama %2,8 ile üçüncü sırada yer alıyor.
Mayıs 2021'de en iyi akış web sitelerinin neredeyse tamamının doğrudan trafik için sektör ortalamasından daha yüksek puan alması ilginçtir. Aslında, Mayıs 2021'de youtube.com ve netflix.com'dan önemli ölçüde daha az trafiğe sahip olan hulu.com, trafiğinin %91,4'ünü bu kanaldan alarak doğrudan trafik için genel olarak birinci oldu.
Kullanıcıların geri gelmesini sağlayın
Ziyaretçilerinizin site içi deneyimlerini ve web sitenizle etkileşimlerini ölçmek için izlemeniz gereken üç temel ölçüm vardır:
- Ortalama oturum süresi: Daha uzun bir oturum süresi , ziyaretçilerinizin etkileşimde bulunduğu ve sitenizde daha fazla zaman geçirdiği anlamına gelir.
- Ziyaret başına ortalama sayfa sayısı: Sayı ne kadar yüksek olursa, ziyaretçileriniz sitenizde o kadar fazla içeriğe göz atıyor demektir.
- Ortalama hemen çıkma oranı: Bir siteye giren ve ardından yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi. Daha düşük bir hemen çıkma oranı , içeriğinizin ziyaretçilerinizle alakalı olduğu anlamına gelir.
Aşağıda, dünya genelinde ve ABD'de (Ağustos 2021 – Ocak 2022) akış web siteleri için kullanıcı deneyimi karşılaştırmalı değerlendirmeleri yer almaktadır:
Kategorideki tüm dünyada en iyi 100 web sitesi, tüm trafik
- Aylık ziyaretler – 44,3 milyar
- Ortalama ziyaret süresi – 18 dakika 23 saniye
- Ziyaret başına ortalama sayfa – 9,9
- Ortalama hemen çıkma oranı – %25,2
ABD'deki kategorideki en iyi 100 web sitesi, tüm trafik
- Aylık ziyaretler – 8,6 milyar
- Ortalama ziyaret süresi – 17 dakika 43 saniye
- Ziyaret başına ortalama sayfa – 9,3
- Ortalama hemen çıkma oranı – %24
Dünya çapında en iyi beş web sitesine bakıldığında, genel olarak en iyi etkileşim metriklerine youtube.com sahiptir ve onu hulu.com izlemektedir.
ortalama yayıncı
Kıyaslama stratejinizin son adımlarından biri, web sitenize kimlerin geldiğini ve bunun endüstri normlarından farklı olup olmadığını anlamaktır. Hedef kitlenizin rakiplerinizden nasıl farklılaştığını (veya benzediğini) bilmek size herhangi bir iş girişiminde avantaj sağlayacaktır.
Doğru veri toplama ile kullanıcı erişimini genişletebilir, yeni pazarlara girebilir ve nihayetinde tüketicileri rakiplerinizden uzaklaştırabilirsiniz.
Erkeklerin akış web sitelerini ziyaret etme olasılığı kadınlara göre biraz daha fazladır. Ve bu endüstri için yaş dağılımı, %57'sinin 18-34 yaş arasına düşmesiyle, daha genç olma eğilimindedir.
Verilerle kıyaslama
Video akışı savaşları devam ederken, başarınızın anahtarı olarak kıyaslama üzerine bahse girin. Ancak, doğru bir kıyaslama yapmak için etrafınızdaki dijital dünya hakkında güvenilir verilere ihtiyacınız olacak.
Benzerweb ile, pazar eğilimleri, kullanıcı etkileşimi ve endüstri liderleri hakkında gerçek zamanlı içgörüler dahil olmak üzere rekabette öne geçmek için ihtiyacınız olan her şeye sahip olacaksınız.
Pazarınızda nerede durduğunuzu öğrenmek için ücretsiz olarak başlayın .
