Google Chrome Üçüncü Taraf Çerezlerini Kullanımdan Kaldırma: Pazarlamacı Hazırlık İpuçları

Google bir güncelleme daha yayınlıyor. Bu sefer, Google Chrome üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasını içerir. Bu, pazarlamacılar için daha zor zamanlar anlamına mı geliyor? Muhtemelen, ancak iyi hazırlanmışsanız, büyüme sancıları kısa vadeli olacaktır.

Google Chrome üçüncü taraf tanımlama bilgilerine yönelik bazı alternatiflere göz atın ve bunların neden yalnızca bir gelişme olduğunu kanıtlayabileceklerini görün. Evet—çerezlerden daha iyi! Ama önce, birinci taraf ve üçüncü taraf tanımlama bilgileri hakkında kısa bir arka plan üzerinde duralım.

Çerezlerle İlgili Arka Plan

Birinci taraf tanımlama bilgileri, bir internet kullanıcısının davranışına dayalıdır. Bir internet kullanıcısı bir web sitesine girdiğinde, o web sitesi kullanıcının tarayıcısında bir parça veri depolar. Bu veriler, kullanıcı belirli bir süre içinde o web sitesine geri döndüğünde alınabilmesi için oraya konur.

Çerezler, o kullanıcı hakkında oturum açma bilgileri, dil tercihleri, alışveriş sepetine eklenen öğeler, kullanıcı ayarları vb. gibi belirli bilgileri hatırlayarak kullanıcı deneyimini iyileştiren benzersiz tanımlayıcılardır. İadeler.

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, bir kullanıcının şu anda kullanmakta olduğundan farklı bir web sitesi tarafından izlenen tanımlama bilgileridir. Bunlar, kullanıcının tarayıcısına kullanıcının o anda gezindiği bir web sitesi tarafından yerleştirilen birinci taraf çerezlerinden farklıdır. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerine örnek olarak reklam ağları, sosyal medya siteleri vb. verilebilir.

Üçüncü Taraf Tanımlama Bilgileri Pazarlamacılar Tarafından Nasıl Kullanılır?

Pazarlamacılar, çevrimiçi reklamcılık için üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanır. Bir kullanıcının en çok ilgilendikleri ürün ve hizmetlerle ilgili kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için göz atma etkinliklerini takip ederler.

Başka bir deyişle, üçüncü taraf tanımlama bilgileri, kullanıcılara daha alakalı reklamlar gösterebilmek için kullanıcının çevrimiçi tarama etkinliklerini izler. Bir pazarlamacı, kullanıcıların en sık hangi web sitelerini ziyaret ettiğini bilerek, belirli bir ürün ve hizmet grubunu bireysel kullanıcıların ilgi alanlarına göre özelleştirebilir, bu da daha fazla trafik ve daha yüksek dönüşüm sağlar.

Üçüncü Taraf Çerezlerini Kullanımdan Kaldırma

Bu Google Chrome güncellemesi, üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldıracak, ancak neden? Eh, esas olarak gizlilik endişeleri nedeniyle. Artık pek çok tüketici, mahremiyetlerini ihlal ettiğini düşündüklerini takip etmekten rahatsız oluyor.

Bu, tüketicileri ve benzer şekilde işletmeleri çevrimiçi veri izleme sistemlerini sorgulamaya sevk etti. Dolayısıyla, kullanıcı gizliliği bu değişikliğin ana itici gücüdür.

Chrome, Üçüncü Taraf Çerezlerini Ne Zaman Bırakıyor?

Google Chrome üçüncü taraf çerezlerini kaldırma kararı 2020'de alındı, ancak bu tarih birkaç kez geri çekildi. En son Google Chrome güncelleme haberleri, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin iptalini 2024 yılına kadar erteleyeceklerini ve bu tarihte bunları aşamalı olarak kaldırmaya başlayacaklarını belirtiyor.

Bu gecikmeler ve uzatmalar, Google'ın hedefli reklam sunmanın daha az müdahaleci bir yöntemi olan Gizlilik Korumalı Alanı girişimini (Konular) test etmek için daha fazla zamana ihtiyaç duymasından kaynaklanmaktadır . Konular, üçüncü taraf çerezlerinden daha iyi ve daha güçlü mü olacak? Bu henüz görülmedi, ancak konsept test ediliyor ve şu ana kadar sağlam görünüyor. Birazdan Konular hakkında daha fazla bilgi.

FLoC ve Konular

FLoC (Federated Learning of Cohorts), başlangıçta Google'ın çerezlerin yerini aldığı düşünülüyordu. Aynı ilgi alanlarına sahip kullanıcıları gruplandırarak ilgi alanına dayalı reklam olarak tasarlanmıştır. Ancak FLoC, gizlilik endişeleri nedeniyle hızla durduruldu ve yerini "Konular" adlı yeni bir program aldı.

Konular Nedir ve Nasıl Çalışır?

Konular , Google Gizlilik Korumalı Alanı'ndaki bir öneridir ve FLoC'nin yapması gerektiği gibi çalışır, ancak tüketicilerin kimliklerini ve hareketlerini reklamcılardan gizleme konusunda daha iyi bir iş çıkarır. Google Konular da ilgi alanına dayalı bir modeldir. Kullanıcılar çevrimiçi gezinirken, Konular uygulaması, ziyaret ettikleri sitelere göre o kullanıcının ilgi alanlarını öğrenmek için tasarlanmıştır.

Konular şu anda yalnızca Chrome tarayıcısında kullanılmaktadır. Konular uygulaması, üç haftalık bir süre boyunca yalnızca maksimum 300 kullanıcı ilgi alanını depolar, ancak bu sayının zaman içinde artması beklenmektedir. Üç hafta sonra, bu kullanıcı ilgi alanları silinecek ve kullanıcının en son aramalarına dayalı olarak sürekli güncellenen yeni bir kullanıcı ilgi alanları seti ile değiştirilecektir. Ne yazık ki, Konular uygulamasının "kullanıcı ilgisi" olarak kabul edilen şeyleri nasıl nitelendirdiği bilinmemektedir.

Pazarlamacılar, Google Chrome Üçüncü Taraf Çerezlerinin Sonuna Nasıl Hazırlanabilir?

Müşterilerin, üçüncü taraf tanımlama bilgileri gittiği için gitmediğini unutmamak önemlidir. Müşteriler hala alışveriş yapıyor ve pazarlamacıların tek yapması gereken onları hedeflemek için yeni yollar bulmak. Gerçek şu ki, bu değişiklikler yeni değil; Safari, uzun süredir üçüncü taraf çerezleri kullanmıyor. Pazarlamacıların, Google Chrome üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasına hazırlanmak için kullanabilecekleri bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.

Birinci Taraf Çerezlerine Daha Fazla Güvenin

Bir kullanıcının cihazına yerleştirilen birinci taraf tanımlama bilgileri, kullanıcının web sitesi tarama verilerini toplayacak şekilde ayarlanabilir ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerini değiştirmek için en iyi yöntemlerden biridir.

Satış Ortaklığı Pazarlamasından Yararlanın

Bağlı kuruluş pazarlaması, e-ticaret işletmeleri için yıldan yıla trafikte yüzde 10'luk bir artış yaşadı. Ek olarak, bağlı kuruluş pazarlaması, devam eden satışlar için olgunlaşmış, hedeflenmiş bir tüketici listesi oluşturmanın harika bir yoludur.

Büyük Reklam Devleriyle Ortak Olun

Google ve Meta gibi büyük reklam devleriyle ortaklık yapmak, üçüncü taraf çerezler için başka bir etkili alternatiftir. Bunun nedeni, büyük reklam şirketlerinin programatik olarak reklam vermelerini sağlayan verilere erişimi olmasıdır.

Bu mega şirketler, hedef kitle bilgilerini, reklam verenlerin bir kişinin adını, adresini veya telefon numarasını tanımlamadan hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayacak şekilde segmentlere ayırabilir. Bu, tüketicileri hedefli reklamlarla optimize etmek ve meşgul etmek için bir takma ad kullanarak o kitleye ulaşarak yapılır.

İçeriğe Dayalı Hedefleme

İçeriğe dayalı hedefleme, doğal dil işlemeyi kullanır. Bu konsept, istilacı gizlilik uygulamalarına ihtiyaç duymadan içeriği tüketicilerle eşleştirir. Ek olarak, tüketicileri tanımlamak için daha az özel veri kaynağı kullanılır, bu nedenle süreci anonimleştirir.

Kendi Verilerinize Sahip Olun

Kendi verilerine sahip olan işletmeler çerez fırtınasını daha iyi atlatabilecektir. Bu nedenle, veri yakalamanızı optimize etmeyi , dijital ziyaretçilerinizin katılmasını sağlamak için ne gerekiyorsa yapın ve bilgilerini girmeleri karşılığında onlara yüksek değerli bir teklif sağlayacak bir pazarlama stratejisini özelleştirebilirsiniz. Bu yönteme bazen sıfır taraf verileri denir, çünkü bir tüketici bilgilerini abonelik kayıtları, bir web sitesi formu doldurma, ücretsiz eşantiyon talepleri vb. yoluyla gönüllü olarak sağlar.

Dijital Parmak İzi

Dijital parmak izi, benzersiz bir "parmak izi" oluşturmak için cihaz bilgilerini toplayarak kullanıcıları tanımlar. Bir kullanıcının cihazına yüklenen üçüncü taraf uygulamaları, bu parmak izi bilgilerini toplamak için kullanılır.

Veri Havuzları

Veri temiz odaları olarak da adlandırılan veri havuzları, büyük miktarda kullanıcı verisi depolayan havuzlardır. Bu depolar, reklamcılardan ve yayıncılardan bağımsızdır; bu nedenle, kullanıcıların gizliliği korunur.

Yayıncılar birinci taraf verilerini kendi taraflarından eşleştirir ve reklamverenler de aynısını kendi taraflarından yapar. Bu, reklamverenlerin reklam hedeflemeleri için ihtiyaç duydukları kitle içgörülerini elde etmeleriyle sonuçlanır.

Her Şey Bir Kuruşla Değişebilir

Üçüncü taraf tanımlama bilgileri, 2000'lerin başında tanıtıldı. Bu yüzden oldukça uzun bir süredir ortalıktalar. Ancak işletmeler, Google Chrome üçüncü taraf çerezleri ortaya çıkmadan çok önce başarılıydı ve onlar gittikten çok sonra da bunu yapmaya devam edecekler.

Bu Google Chrome güncellemesi, gelip giden diğerlerinden farklı olmayacak. Pazarlamacıların, işteki diğer her şeyde yaptıkları gibi değişikliklere ayak uydurmaları gerekecek. Geçişte gezinmek için yardıma ihtiyacınız varsa veya geçiş için ne kadar hazır olduğunuzu görmek için ücretsiz danışmanlık istiyorsanız, bugün Hawke Media ile iletişime geçin .

İyi pazarlamacılar proaktiftir ve en son trendler ve internet ortamındaki değişiklikler hakkında bilgi sahibi olmak için zaman ayırırlar. Bu, sürekli gelişen dijital pazarlama dünyasında büyümek ve gelişmek için alakalı, rekabetçi kalmanın ve gerekli eylemi hızlı bir şekilde yapabilmenin tek yolu budur.