Super Bowl Reklamları 2023: Şimdiye Kadarki En İyi Reklamlar + Markalar İçin Dersler

İnsanların markanız hakkında konuşmasını sağlayan bir reklam mı oluşturmak istiyorsunuz? Bunu yapmak için Super Bowl maçlarından daha iyi bir zaman olabilir mi? Her yıl Super Bowl hayranlarını heyecanlandıran iki şey var. Birincisi oyunun kendisi, oyunlar için bilet almak ve favori takımlarının ne zaman oynayacağını bilmek. İkincisi, yılın reklam dizisi. Super Bowl sezonu yeni başladığına göre Super Bowl reklamları 2023'ten bahsedelim mi?

Super Bowl reklamları 2023 listemize geçmeden önce, turnuva sırasında reklam vermenin önemine hızlıca bir göz atalım. Super Bowl reklamlarında yer kapmak için yarışan markalar arasında neden her zaman bir kıyasıya yarış olduğunu anlamanız için size birkaç istatistik vereceğiz.

Super Bowl reklamcılığı – dikkat çekmek için hiç bitmeyen bir savaş

Super Bowl etkinlikleri sırasında reklamcılık söz konusu olduğunda gerçekten şiddetli bir rekabet olup olmadığını merak mı ediyorsunuz? İşte hızlı bir gerçek. Super Bowl 2023 oyununun reklam slotlarının yaklaşık %95'i Eylül 2022'ye kadar satıldı. Size daha iyi bir bakış açısı getirmek için, bu oyundan 5 ay önce ve 30 saniyelik slotlardan bazılarının 7 milyon dolara mal olduğu bildiriliyor. Bu, Super Bowl reklam dünyasını çevreleyen rekabeti anlamak için yeterli kanıt mı?

ABD'deki izleyicilerin yaklaşık %43'ünün yayınlanan reklamlar için Super Bowl izlediğini biliyor muydunuz? Statista tarafından yapılan bir anket öyle diyor. Ve ABD'de Super Bowl 2023 için tahminen 100 milyon izleyici olduğu düşünüldüğünde, Super Bowl oyunları sırasında reklam vermek markalar için kesinlikle harika bir fırsat.

Markalar için Super Bowl reklamcılığına ilişkin temel gerçekleri gözden geçirdikten sonra, 2023'ün en iyi Super Bowl reklamları listemize geçelim.

Super Bowl reklamları 2023 – Göz atmanız gereken 8 etkileyici reklam

1. Pringles – En İyimiz

Elinizi hiç Pringles kutusuna soktunuz mu? Marka sizi duyuyor.

Pringles'ın bu yılki zekice esprili Super Bowl reklamına bir göz atın.

Reklam, "sıkışıp kalmanın" bazı komik farklı bakış açılarını gösteriyor!

Yıllardır Super Bowl reklamlarını takip edenler, konseptin markanın 2022 Super Bowl reklamının devamı niteliğinde olduğunu hemen fark etmiş olabilir. Geçen yıl kaçırdıysanız diye işte reklam:

Geçen yılki reklam eli sıkışan bir kişinin hayatını konu alırken bu yılki reklam daha geniş bir perspektiften ele alıyor.

Bu reklamın işe yaramasını sağlayan birkaç şey:

• Bağlanabilirlik – müşterilerinizi dinlediğinizde ve ne hakkında konuştuklarını bildiğinizde, reklamlarınız için en iyi fikirleri bulursunuz.
• Mizah - mizahla söylediğinizde en "satış" perdesi bile kulağa yumuşak geliyor. Burada Pringles hemen hemen her karede görünebiliyor ve markayı izleyicilerinin zihninde kaydediyor ama yine de mizah, reklamın daha az tanıtıcı ve daha ilgi çekici görünmesini sağlıyor.
• Tekrarlanabilirlik – uygulaması kolay ve müşterilerin ilgisini çekmesi kolay bir reklam fikri bulduğunuzda, fikri periyodik olarak kolayca tekrarlayabilirsiniz. Pringles, formülün geçen yıl işe yaraması nedeniyle bu fikri yeniden kullanabildi.

Super Bowl reklamına ek olarak Pringles, kampanyasını sosyal medyaya da genişletti.

Kimp İpucu: #pringlescanhands kampanyası, başarılı pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda çok kanallı bir yaklaşımın nasıl ileriye dönük olduğunu gösteriyor. Her yerde tutarlı olması için tanıtım grafiklerine ve kopyasına da ihtiyacınız var. İşte o zaman müşterilerinizle daha derin bir düzeyde başarılı bir şekilde bağlantı kurarsınız.

2. Ekiciler - Bay Fıstığın Kızartması

Biraz arka plana ihtiyaç duyarsanız, Planters'ın maskotu Bay Peanut, uzun süredir markanın ayrılmaz bir parçasıydı. Aşağıdaki resim, markanın 1910'lardan Bay Peanut içeren ambalajını göstermektedir. Reklamcılık tarihinin en eski maskotlarından biri olduğunu kanıtlıyor.

Maskot o kadar popülerdi ki, 2004 yılında Madison Avenue'nun Reklam Yürüyüşü'nde bir yer bile kazandı.

Marka, 2020 için dramatik Super Bowl reklamında Bay Peanut'u öldürmeye karar verdi. Ve Bay Peanut, Planters'ın bu yılki Super Bowl reklamıyla geri dönüş yapıyor.

Bunu 2023'ün en popüler Super Bowl reklamlarından biri yapan birkaç şey:

• Reklamcılık için eğlence ve kelime oyunları harikadır - Bay Fıstığı "kızartma"daki mizah, reklamı özellikle çekici kılan şeydir.
• Reklam konseptini marka kişiliğiyle uyumlu hale getirme – maskotunuz genellikle markanızı kişileştirir ve reklamınız markanızın bu kişiliğini yakalamayı başarırsa işe yarar! Yukarıdaki Super Bowl reklamı, Bay Fıstık'ın eğlenceli kişiliğini doğru bir şekilde yakalar.
• Bir maskotun etkinliği – büyük ve küçük markalar bir maskottan yararlanır. Markanızı temsil edecek, ilişkilendirilebilir ve kişilik açısından zengin bir karaktere sahip olduğunuzda, marka imajınızı güçlendirmeye yardımcı olur.

Markanız için nasıl maskot oluşturacağınızı merak ediyorsanız, Kimp abonelikleri sadece ücretsiz bir deneme uzağınızda.

3. Kare-uzay – Tekillik

Squarespace'in bir süre önce yayınladığı teaser'ı izlediyseniz ve neyin demlendiği konusunda kafanız karıştıysa, yukarıdaki video her şeyi açıklıyor.

Yukarıdaki reklam, 2023'ün en iyi Super Bowl reklamları listesine girdi çünkü:

• Akılda kalıcı tek bir fikri var ve tüm video onu çalıştırıyor. Basit reklamlar genellikle en fazla etkiyi yaratır. Kafa karıştırıcı mesajlara veya belirsiz kavramlara ihtiyacınız yok.
• Sloganları dahil etmek, reklamcılıkta her zaman geçerli olan bir fikirdir. Buradaki slogan, Squarespace'in "web siteleri oluşturan bir web sitesi" olduğudur. Basit, akılda kalıcı ve izleyiciye markanın ne yaptığını kolayca anlatıyor. Yeni müşteri adayları durumunda marka bilinirliği, mevcut müşteriler durumunda marka bilinirliği - konsept hepsiyle çalışır.

Kimp İpucu : Squarespace, kampanya için kullanıcıların Singularity temasını indirebilecekleri etkileşimli bir açılış sayfası da kullanıyor. Kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için, hedef kitleniz için daha sürükleyici bir deneyim yaratan güçlü bir açılış sayfasına ihtiyacınız var.

Kampanya açılış sayfalarınızı tasarlama konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp Graphics aboneliği seçin .

4. T-Mobile: Yeni Yıl. Yeni komşu

T-Mobile'ın reklamı, 2022'nin en çok konuşulan Super Bowl reklamlarından biri oldu. Popüler bir sitcom olan Scrubs'tan iki ana karakterin geri dönüş yaptığını gördü. Reklamın akılda kalıcı bir jingle'ı ve çalışmasını sağlayan kolay bir fikri vardı. Bu yıl marka, John Travolta'nın canlandırdığı ek bir karakterle bağlantı kurdu ve benzer formatta bir reklamla karşımıza çıktı.

İşte bu reklamın işe yaramasının birkaç nedeni:

• Bir jingle kullanmak birkaç yıl önce normdu. Bu yerde güçlü bir temanız olduğu sürece, bunun gibi eski usul kavramları denemek iyi bir fikirdir.
• Ünlülerin onayları, birçok Super Bowl reklamının en önemli noktasıdır. Markanızın bir ünlüyle iş birliği yapacak bütçesi yoksa, bir mikro-influencer içeren bir influencer kampanyası, gerçekten işe yarayan düşük bütçeli bir alternatiftir. Bu fikir sayesinde, öne çıkan ünlünün veya etkileyicinin hayranları ve takipçileri ile bağlantı kuruyorsunuz. Bu, kitle tabanınızı genişletmenize yardımcı olur.
• Nostalji, reklamcılıkta iyi işleyen bir kavramdır. Yukarıdaki T-Mobile reklamı, yalnızca rastgele bir jingle değil, eski bir klasik olan Grease'den Yaz Geceleri'nin orijinal olarak John Travolta'nın yer aldığı yeniden oluşturulmuş bir versiyonunu içeriyor. Bu alaka, yukarıdaki reklamı daha da özel yapan şeydir.

5. Pepsi – Harika Oyunculuk mu Harika Lezzet mi?

Bu reklamın biri Steve Martin'i, diğeri ise Ben Stiller'ı gösteren iki versiyonu var.

Steve Martin Versiyonu

Ben Stiller Versiyonu

Pepsi'nin bu kampanyasını 2023'ün en iyi Super Bowl reklamlarından biri yapan nedir?

• Öne çıkan kişilere saygı duruşunda bulunmak – Hem Steve Martin hem de Ben Stiller çok yetenekli ünlülerdir ancak onları birbirine bağlayan ortak unsur komedidir. Marka, bu ortak noktayı sezgisel olarak yakalar ve içinde yer alan oyuncuların hakkını veren güzel reklamlar üretirken aynı zamanda markayı ön plana çıkarır. Bu oyuncuları daha ciddi bir reklamda izlediğinizi hayal edin! Ne de olsa izleyicileri üzerinde bu kadar fazla bir etkisi olmazdı.
• Reklamın açık bir sonu vardır. Oyuncular, Pepsi Zero'yu tattıktan sonra içeceği övüyorlar ama sonra oyunculuk yapıp yapmadıklarını veya ciddi olup olmadıklarını tahmin etmenizi bekliyorlar. Fikir hem eğlenceli hem de interaktif.

Kimp İpucu: Yaratıcı Super Bowl reklamlarıyla tanınan çoğu marka, büyük maçtan birkaç gün önce genellikle bir teaser yayınlar. Bu, kullanıcıların yılın temasını anlamalarına yardımcı olur ve ayrıca onlarda beklenti oluşturur. Pepsi de benzer bir etki için bir teaser yayınladı. Yeni bir ürünü tanıtırken veya büyük bir kampanya planladığınızda, lansmanı statik ve video içeriğiyle anlatmak harika bir fikirdir.

Böyle zamanlarda, bir Kimp Video aboneliğiyle edindiğiniz ekip gibi özel bir video tasarım ekibi büyük bir fark yaratabilir!

6. Kia – Binky Baba

Sadece bebeğinin en sevdiği binky'yi almak için eve koşan bir baba! Ebeveynler reklamı anında ilgi çekici bulabilir ve diğerleri reklamdaki mizahtan hoşlanabilir.

Reklamda, bebeğinin çöplerini toplamayı unutup Kia Telluride X-Pro'suyla eve koşan bir baba yer alıyor. Ve insanların ona tezahürat yaptığı ve olabildiğince hızlı geri dönmesi için yol açtığı görülüyor. Bu eğlenceli reklam, yayına girmesinden kısa bir süre sonra en popüler Super Bowl reklamları 2023 listesine girmeyi başardı.

Aşağıda, bu reklamın işe yaramasını sağlayan birkaç neden vardır:

• Hedef kitlenizi akılda tutmak. Bu reklamda tanıtılan araba Telluride X-Pro, aileler için en iyi SUV'lardan biri olarak pazarlanıyor. Doğal olarak, reklamda bir aileye yer vermek harika bir fikir.
• Günlük mücadelelere odaklanın. Araba, kaputunun altında pek çok incelik barındırıyor. Ancak reklam, bunları vurgulamak yerine, arabanın ailelerin günlük mücadelelerinde nasıl iyi bir yol arkadaşı olabileceğine odaklanıyor. Bu, tüm fikirle bağlantı kurmayı kolaylaştırır.
• Mizah neredeyse her türden izleyiciyle çalışır. Tüm maceranın boşuna olduğunu ve bebeğin favorisinin değiştiğini gösteren kapanış sahnesi, her ebeveynin ilgili olduğu bir şey! İçindeki mizah, reklamı akılda kalıcı kılıyor.

7. GM X Netflix – Neden EV Değil?

General Motors ve Netflix birlikte, filmlerin ve TV şovlarının en popüler sahnelerinden bazılarında Will Ferrell'i elektrikli bir araca yerleştiren harika bir kampanya geliştirdi.

Reklam, dahil olan her iki markaya da bir selam veriyor. Sunulan çeşitli elektrikli araçlar, GM'nin sunmaya hazır olduğu çeşitliliği gösteriyor. Ve sahneler Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead ve Netflix'teki diğer popüler içeriklerden.

Bu, aşağıdaki nedenlerden dolayı 2023'ün en iyi Super Bowl reklamlarından biridir:

• Marka ortaklıklarındaki gücü gösterir. Bazen en olası olmayan marka ortaklıkları bir hit haline gelir. Ve ilgili her iki markanın da lehine çalışıyorlar. Bu nedenle, marka ortaklığını pazarlama stratejinize önemli bir unsur olarak dahil etmeyi unutmayın.
• Reklamlar marka değerleriyle uyumlu olmalıdır. Netflix, markanın sürdürülebilirlik adımının bir parçası olarak filmlerinde ve TV şovlarında daha fazla elektrikli arabaya yer vermeyi planlıyor. Bu işbirliği ve reklamın kendisi fikri doğru bir şekilde yansıtıyor.
• Güçlü bir hedefle yeniden markalaşma. Yakın zamanda GM, elektrikli araçlar segmentine geçiş yaparken yeniden markalaştı. Bu nedenle, bunun gibi büyük bir reklam kampanyası, markanın yeniden markalaşması konusunda farkındalık yaratmasına yardımcı olur.

7. PopCorners – Breaking Bad

Bu PopCorners reklamı son zamanlarda viral oldu çünkü sadece Breaking Bad hayranlarının değil, diğerlerinin de kalbini kazandı. Anahtar, ikonik bir TV Dizisinden ikonik bir sahnenin başarılı bir şekilde yeniden yaratılmasıdır. Dizide Walter White ve Jesse Pinkman'ı canlandıran Bryan Cranston ve Aaron Paul rollerini yeniden üstleniyorlar. Ancak bu sefer ikili, kristal meth yerine PopCorners üretiyor.

Bu reklam neden 2023'ün en ünlü Super Bowl reklamlarından biri haline geldi?

• Popüler içeriği yeniden kullandığınızda, bağlamı ve içeriği en başta neyin oluşturduğunu anlayın. Reklam, Breaking Bad hayranlarını hayal kırıklığına uğratmadı. Hatta "Adımı Söyle" dizisinden imza diyaloğu bile var ama burada White (Heisenberg), "Adlarını Söyle" diyor. Bu, hayranları en sevdikleri sahneyi yeniden yaşayarak hafıza şeridine çekmek için yeterli.
• Her şey doğru rekreasyonla ilgili. PopCorners sadece oyuncuları getirmekle kalmadı, aynı zamanda karavan ortamını ve imza kostümlerini de yeniden yarattı. "Break Into Some Thing Good"u gösteren kapanış çerçevesi, Breaking Bad orijinal markasıyla benzer bir markalamaya bile sahip. Tüm bu küçük ayrıntılar toplanır ve bu reklamı bir hit yapar.

Kimp İpucu: Reklamınıza popüler kültür referanslarını dahil etmeyi planladığınızda, görsel ipuçlarının etkiyi yaratabileceğini veya bozabileceğini unutmayın. Reklamda kullanılan renkler ve görsel stillerden ve yeniden yarattığınız orijinal ile uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir.

Super Bowl reklamları 2023 – yükselen bir trend görüyor muyuz?

Forbes, Super Bowl reklamları 2022'de mizahın nasıl bir trend olduğuna dikkat çekti. Pandemi ve sokağa çıkma yasağından sonra normalleşme geri dönerken, insanlar geçmişi geride bırakmanın bir yolu olarak mizah arıyorlardı. Kitlelerini dinleyen tüm iyi markalar gibi, reklamverenlerin çoğu da reklamlarında mizahı temel unsur olarak gösterdi.

En popüler Super Bowl reklamları 2023'ten, mizahın reklamlarda kazanan bir formül olmaya devam ettiğini görebiliriz. Bu yıl birçok markanın reklamlarına dahil ettiği anlaşılan iki bileşen daha var ve bunlar popüler kültür referansları ve nostalji. Büyük yıldızların ikonik rollerini yeniden canlandırması veya popüler film sahnelerini yaratıcı bir şekilde yeniden yaratması, birçok Super Bowl 2023 reklamında gördüğümüz bir trend.

Yılın Super Bowl reklamlarının genellikle yılın reklamları için yeni trendler belirlediğini düşünürsek, bu yıl denemek için bir tema arıyorsanız, bu iyi bir başlangıç.

Mizah + nostalji + ilişkilendirilebilir popüler kültür referansları = 2023'te denemeye değer bir reklam fikri

Bu Super Bowl 2023 reklamlarından ilham aldınız mı? Kimp'in fikirlerinizi hayata geçirmesini sağlayın

Markanızla uyumlu herhangi bir şey buldunuz mu? Bu reklamların, pazarlama stratejinizi yeniden gözden geçirmeniz ve kitlenizi kendilerinde yankı uyandıran fikirlerle etkilemek için reklamlarınızla daha yaratıcı olmanız için size ilham vermesini umuyoruz. Statik reklamlarınızla ilgilenebilecek bir grafik tasarım ekibi veya kısa video reklamlarınızı hızla hayata geçirebilecek bir hareketli grafik ekibi arıyorsanız, Kimp ekibiyle iletişime geçin.

Ya da daha iyisi, planlarımızı keşfedin ve ücretsiz denemeniz için şimdi kaydolun.