Super Bowl Reklamları 2022: Hala Önemli mi?

Bazıları için yaklaşık 50 Super Bowl reklamı oyunun kendisinden daha heyecan verici. Reklamcılığı zirvede: milyon dolarlık bütçeler, büyüleyici kreatifler ve heyecanlı bir izleyici kitlesi. 2021'de insanlar, cansız Tom Brady/Patrick Mahomes eşleşmesinden çok sonra Bud Light Sletzer Limonata reklamı hakkında konuşuyorlardı - ki bu, tüm niyet ve amaçlar için, zavallı sonucuna kadar izlemeye değmezdi.

Pandemi kapatma yılında (2020), CBS, 30 saniyelik Super Bowl reklam süresi için teklifi 5,6 milyon dolardan açtı. Bu reklamlar tahmini olarak 485 milyon dolar gelir sağladı. Bu, 1967'de reklamların nispeten ucuz 37.500 $ olduğu ilk Super Bowl'dan oldukça büyük bir sıçrama.

Mevcut dolar cinsinden? Bu 310.542 dolar, bugünün maliyetinin çok küçük bir kısmı. 2022'deki Super Bowl reklamları, seyirciler küçülse bile kuşkusuz daha pahalı olacak. Ve bu sadece yayın süresi için; üretim maliyetleri ek olarak 750.000$ ekleyebilir . Bu pahalı reklamlar buna değer mi?

Budweiser, Pepsi, Cola-Cola ve hatta GoDaddy ve Hyundai gibi şirketler 2021'de pas geçti. En büyük Anheuser-Busch markası olan Budweiser için, Bud Light ve Michelob olmasına rağmen 37 yıldır ilk kez vazgeçtiler. Ultra noktalar. Şirket, en büyük markasına harcayacağı paranın bir kısmını Ad Council COVID-19 aşı bilinçlendirme kampanyasına ayırdı. Pepsi, devre arası şovuna sponsor olmasına rağmen hiçbir reklam yayınlamadı.

Bu şirketler 2022'de geleneksel Super Bowl pazarlama çabalarına geri dönecek mi? Cevap, duruma bağlı.

Super Bowl Reklamları Hala Alakalı mı?

Super Bowl izleyicileri 2015'te 114 milyon izleyiciyle zirveye ulaştı. Bu, dünya çapında spor izleyicilerindeki genel düşüşe paralel olarak 2021'de 91,6 milyon izleyiciye düştü. Tabii ki, COVID-19 seyirci yasağı ve program değişiklikleriyle de zarar gördü. Ancak 91,6 milyon göz seti, spor olsun ya da olmasın başka hiçbir etkinlikle karşılaştırılamaz. Yine de, zamanlar ve öncelikler değişiyor. Super Bowl, Pepsi gibi şirketler için her şeyin başı değil.

Ancak bu, Super Bowl'un reklamcılar için alaka düzeyini kaybettiği anlamına gelmez. Ne de olsa, kalan birkaç canlı izleyiciden biri. En iyi kısım? Bu seyirci reklamları hızlı ileri sarmıyor! Aslında, reklamlar, yalnızca Kellogg Super Bowl Ad Review gibi pazarlama öğrencileri için değil, Super Bowl deneyiminin beklenen bir özelliğidir .

Her yıl 65 MBA öğrencisinden oluşan bir panel olan Kellogg Super Bowl Reklam İncelemesi , marka için iyi bir stratejik yatırım olup olmadığını belirlemek için Super Bowl reklamlarını izler ve değerlendirir. Kurucular ve pazarlama profesörleri Derek Rucker ve Tim Calkins tarafından Kellogg School of Management'ın blogunda bildirildiği üzere, "Super Bowl reklamları, tüketicilerin aktif olarak görmeyi ve tartışmayı dört gözle beklediğini bildirdiği birkaç reklam türünden biridir."

Devam ediyorlar, “Super Bowl reklamları sadece reklamcılık eğilimi olan öğretim üyeleri tarafından izlenmiyor, aynı zamanda geniş bir kitle tarafından tüketiliyor ve tartışılıyor. Aslında çoğu yıl, Super Bowl'dan sonraki gün, haber medyası iki şeyden bahsetmek ister: 1) oyun; ve 2) reklamlar.”

Yatırım Getirisini Ölçmenin Zorluğu

Bununla birlikte, reklamların gerçekten izlenip izlenmediğinden daha fazlası var. Gerçekten de Rucker , bu reklamların iş yaratmasına rağmen, gerçek bir getiri hesaplamanın zor olduğunu kabul ediyor. Etkili önlemler, pazarlama kampanyasının amacına bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, medyanın artan parçalanması, bir Super Bowl reklamının etkilerini izlemeyi biraz daha kolaylaştırır. Satışları bir reklama bağlamak hala neredeyse imkansız, ancak öncü göstergeler olan başka metrikler de var; örneğin, Facebook beğenilerinde veya web sitesi trafiğinde bir artış olabilir.

İş İçin Bir Nimet

Her küçük işletme sahibinin hayali gerçek oluyor: ücretsiz bir Super Bowl reklamı. Mike Brown, 2016 yılında 30 saniyelik bir Super Bowl reklamı için yarışmayı kazandığında, kült markası Death Wish Coffee , 99 milyon Super Bowl izleyicisinin tamamına ve reklamla ilişkili tanıtım yoluyla 68 milyon ek kişiye anında tanıtıldı. Şirketin web sitesi trafiği ikiye katlandı ve satışlar arttı. Şirket, bir yıldan kısa bir sürede yedi mağazadan 150'ye çıktı. Henüz başka bir Super Bowl reklamında görünmedi, ancak şimdi market raflarında sabit.

Bir zamanlar küçük bir kahve satıcısı için, neredeyse hiç para yatırmadan, bir Super Bowl reklamının yatırım getirisi tavan yaptı. Ama aynı şey Anheuser-Busch, Coca-Cola veya Pepsi gibi yerleşik şirketler için de geçerli mi? ROI, Super Bowl pazarlamasına harcanan milyonlara değer mi? Sonuçta, bu şirketler zaten ev isimleri.

İşte Stanford ve Humboldt Üniversitelerindeki araştırmacıların buldukları. Super Bowl reklamları , yayını takip eden 8 hafta içinde hane başına geliri %10 ila %15 arasında artırdı. Bu küçük bir başarı değil. Ancak, bir rakip aynı oyun sırasında reklam verirse, bu kazançlar kayıplara dönüşüyordu .

Çoğu şirket için, Super Bowl reklamları satın almak, fiyatın çok altında bile olsa iyi bir fikir olmaz. Super Bowl reklamları geniş bir erişime sahiptir, ancak markanız zaten iyi biliniyorsa, daha fazla isim bilinirliği adına bir yatırım buna değmeyebilir. Markalar, reklamın maliyetini daha yüksek satışlarla dengelemek isteyecektir. Ayrıca, Super Bowl reklamları için sektör münhasırlığının anahtar olduğunu unutmayın. Kola, Pepsi ile tanış.

Reklam medyası segmentlere ayrılmaya ve tüketiciler ipi kesmeye devam ettikçe, kişiselleştirilmiş bir mesaj ve uzun vadeli stratejilerle hedeflenen bir kitleye ulaşmanın daha iyi yolları var.

Referanslar:
Spor Haberleri – Super Bowl Reklamları 2021: Bir Reklamın Maliyeti Ne Kadardır?
Sokak – Super Bowl Reklamlarının Maliyeti Ne Kadar?
Draft Kings Nation - 2021'de Super Bowl Reklamlarında Budweiser, Coke, Pepsi Pass
Kuvars - Bir Super Bowl Reklamının Maliyeti Reklamcılar İçin Hala Buna Değer mi?
Davul - Reklamdan Kaçınan Bir Dünyada Bile İnsanlar Hala Süper Kase Reklamlarını Görmeyi Bekliyor
Wall Street Journal – 2021 Super Bowl Reklamları için Yatırım Getirisi
Kellogg'un İçinde - Kellogg'un Super Bowl Reklam İncelemesi: Neden Yapıyoruz, Neler Tehlikede
CNN Business - Ücretsiz Bir Super Bowl Reklamı Ölüm Dileği Kahvesini Nasıl Bir Ev İsmine Dönüştürdü?
Stanford Business – Super Bowl Reklamları
Stanford Business - Super Bowl Reklamları Gerçekten Çalışıyor mu?