Super Bowl 2023 başucu kitabınız: Bilmeniz gereken 6 şey

12 Şubat'ta Super Bowl LVII Arizona'da başlayacak ve geçmiş izleyici sayıları devam ederse, 110 milyondan fazla izleyici izliyor olabilir.

Kısmen futbol maçı, kısmen medya fantezisi, izleyiciler reklamları maçtan bekledikleri kadar bekliyor - genellikle ülkenin en büyük kültürel etkinliklerinden biri olan ünlü devre arası şovundan bahsetmiyorum bile. 5 yıl sonra ilk kez Rihanna sahne alacak ve 139 milyon Instagram takipçisinden bir kısmı mutlaka sahneye çıkacak.

Maç zamanı geldiğinde Amerikalılar televizyon karşısında olacak; yemeye, içmeye ve yılın en büyük TV etkinliğini izlemeye hazır. Verilerimizi kullanarak, markaların büyük oyun hakkında bilmesi gerekenler konusunda size rehberlik edeceğiz ve aşağıdaki gibi sorular soracağız:

• Kaç tüketici oyunu izlemeyi planlıyor ve büyük olasılıkla kimler?
• Bu yıl hangi oyun günü davranışları yaygın olacak?
• Markalar bu yılki reklamlarında hangi temalara dikkat etmeli?
• Apple Music'in devre arası şovunu satın alması NFL için ne anlama gelebilir?
• Akışın ve Super Bowl'un geleceği nedir?
• Markalar gelecekte uluslararası pazarlara dikkat etmeli mi?

Şimdi başlayalım!

1. Super Bowl geleneksel TV'ye ait - şimdilik…

Amerikalıların %60'ından fazlası bu yıl Super Bowl'u izlemeyi planlıyor. Canlı yayını izleyenlerin neredeyse tamamı televizyondan izleyeceklerini söylüyor.

ABD'deki NFL hayranları genellikle daha yaşlıdır, bu nedenle görüntüleme tercihleriyle ilgili gördüklerimizle aynı çizgidedir. Amerikalılar yayında büyük ve daha yaşlı izleyiciler genellikle formatı tercih ediyor. Yayın TV, genç nesiller arasında hala yapışkan ama bu yavaş yavaş değişiyor. Z Kuşağı ve Y kuşağının canlı yayın izleme olasılığı daha düşüktür, ancak bu, Super Bowl'u takip etmedikleri anlamına gelmez.

Z Kuşağı ve Y kuşağı, ortalama bir Amerikalıya göre oyun hakkında canlı güncellemeler almak için sosyal medyayı kullanmayı planladıklarını söyleme olasılıkları sırasıyla %57 ve %73 daha yüksek.

Markalar, televizyondaki gibi sadece reklam aralarında değil, sosyal medyada her an görünür olma fırsatına sahipler.

NFL hayranlarının yaklaşık yarısı, maçları izlerken sosyal medyayı ikinci bir ekranda kullanıyor olacak ve geçen yılki Super Bowl'dan elde edilen veriler, popüler reklamlar sırasında ve oyunun sonlarında ani artışlar gösteriyor.

2. Akış hizmetleri, canlı sporlarda bir sıçrama yapacak şekilde ayarlandı

Amazon ve Apple'ın canlı spor alanına girmesi ve Google'ın NFL Sunday Ticket'in YouTube TV ürünlerinde dağıtım haklarını almasıyla, akış hizmetleri geleneksel TV sağlayıcıları için büyük bir zorluk oluşturuyor. NFL hayranları, yayın hizmetlerini zaten ortalama bir Amerikalıdan biraz daha fazla izliyor, ancak sadakatleri hala canlı TV'ye bağlı, her gün %21 daha fazla izleme olasılığı var. Bununla birlikte, daha fazla canlı spor yakalayan akışla, daha fazla NFL hayranının akış hizmetlerine geçiş yaptığını görebiliriz.

Network TV, Super Bowl'u önümüzdeki 10 yıl boyunca kilitledi, ancak bu, akış hizmetlerinin kapsama alanına girmeyeceği anlamına gelmiyor. Hesaba katılması gereken uluslararası bir hayran kitlesi var, bu nedenle canlı yayın, etkinliğin canlı yayınlanmadığı ülkelerde izleyenleri barındırmak için iyi bir konuma sahip.

Ayrıca, NFL hayranları canlı etkinlik deneyimleri için daha fazla seçenek istiyor ve akış hizmetleri bunu yapmak için iyi yerlerdir. NBC, Olimpiyat yayınlarında daha fazla kamera seçeneği ve kapsama alanı sunarak başarı elde etti ve ESPN aynı şeyi kolej futbolu için sunuyor. Akış hizmetleri daha fazla canlı spor karşılaşmasını kapsamaya devam ederse, hayranlar izleme deneyimleri için daha fazla seçeneğe sahip olacak. Amerikan sporlarının baş tacı olan Super Bowl şu anda hazır olmayabilir, ancak akış hizmetleri yine de zamanla daha büyük izleyicileri yakalayabilir.

3. Evden izleyen izleyiciler, yiyecek ve içecek markaları için büyük bir kazanç olabilir

Pek çok taraftar gerçek maça katılmak ister, ancak yaklaşık 5.000 dolardan başlayan fiyatlarla evden izlemek daha ekonomik bir seçenektir.

Ev, Amerikalılar için NFL yayınlarını izlemek için açık ara en popüler yerdir. Kendi evlerinde izlemiyor olsalar bile, muhtemelen bir arkadaşlarının veya ailelerinin evindedirler.

Birçoğu için bu sosyal bir fırsat. İster bir partiye ev sahipliği yapıyor ister bir partiye katılıyor olsunlar, kesin olan bir şey var: Hayranların yiyeceğe ihtiyacı olacak. Popüler oyun günü atıştırmalıkları marketlerde raflardan uçacak, bu nedenle mağazaların temel ihtiyaç maddelerini stoklayarak tüketiciler nezdinde güvenilirlik ve güven oluşturması için kolay bir fırsat.

Yiyecek ve alkol teslimatı da şüphesiz popüler seçenekler olacaktır.

Her 10 NFL hayranından yaklaşık 4'ü, spor müsabakalarını izlerken yemek siparişi verdiklerini söylüyor.

Pazar günü Super Bowl'da bu daha yaygın olacak. Geçmiş Super Bowl'lardan elde edilen istatistikler, Doordash ve UberEats gibi uygulamaların/web sitelerinin trafikte %65'in üzerinde bir artış göreceğini gösterirken, alkol dağıtım hizmeti Drizzly de satışlarda ani artışlar bildirdi.

Şaşırtıcı olan, bar veya restoran gibi halka açık bir ortamda izlemeyi planlayanlar için düşük rakamlar olabilir. Ülke genelindeki yerel barlar büyük olasılıkla büyük maç için özel etkinlikler düzenleyerek taraftarları evlerini terk etmeye ve indirimli içecek ve yiyecekleri yemeye ikna etmeye çalışacak. Geçim krizinin maliyeti, tüketicileri pahalı faturalardan uzaklaştırdı ve süregelen COVID-19 korkuları da işin içinde olabilir. Bu, işletmelerin kendi saat partilerine ev sahipliği yapmaktan kaçınmaları için bir neden değil, ancak şu anda tüketicilerin endişelerini dikkate almaları gerekiyor. Kulağa basit gelebilir, ancak daha ucuz fiyatlar ve daha temiz mekanlar bu endişeleri gidermeye yardımcı olabilir.

4. Bir Super Bowl TV reklamı değerlidir, ancak sosyal medya da değerli olabilir.

Super Bowl reklamları kendi başlarına bir fenomen haline geldi ve genellikle gelecek yıl olacakların habercisi oldular. 2022'de kripto para birimi birçok reklamın odak noktasıydı ve izleyiciler hızla ilgi gördü.

Verilerimizin bize genel olarak NFL hayranları hakkında söyledikleriyle aynı çizgide. Ortalama bir Amerikalıdan daha fazla teknoloji bilgisine sahipler, bu nedenle markalar artırılmış gerçeklik (AR) veya QR kodları gibi bazı yeni şeyler denemek konusunda endişelenmemeli. İkincisi, izleyicileri daha fazla bilgi ve kaydolma seçenekleri içeren sayfalara yönlendirebilir.

Verilerimizin hayranlar hakkında bize anlattıklarına göre, bu yılki reklamlar hayranlar için daha kapsayıcı ve saygılı bir tona sahip olabilir. 2021'in 4. çeyreğine kıyasla, 2022'nin 3. çeyreğinde NFL hayranları markaların daha kapsayıcı (+%7), saygılı (+%5), cesur (+%5) ve özgün (+%5) olmasını istiyor. NFL hayranları, markaların sosyal sorumlulukta daha büyük bir rol oynamasını bekliyor ve bir Super Bowl reklamı bu çabaların gidişatını belirleyebilir.

5. Devre arası gösterisi, sürükleyici deneyimler ve daha fazla medya sunumu için bir fırsattır

Super Bowl reklamlarına çok benzeyen devre arası şovu, markalara yeni teknolojileri ve sosyal medya kampanyalarını denemeleri için muazzam bir potansiyel sunuyor ve izleme deneyimini sahada olup bitenin ötesine taşıyor.

Geçen yıl, Pepsi devre arası şovuna sponsor olduğunda, ikinci ekranların artan kullanımından yararlanmak istediler. Böylece, kullanıcılara sahneden veya sahadan görüntülerle gösteriyi nasıl izleyecekleri üzerinde kontrol sağlayan bir uygulama yayınladılar. Araba üreticileri, Nissan ve Kia, etkileşimlerini TV reklamlarının ötesine taşımak için Snapchat ve TikTok'u kullandı.

Bu yıl, Apple Music 12 dakikalık gösteriye sponsor oluyor. Rhianna'nın performansıyla, gösteri geniş bir izleyici kitlesini çekmeli - pop ve RnB, NFL hayranları tarafından en çok tercih edilen ilk 10 tür arasında yer alıyor ve onun sahnede beş yıldır yokluğu, fanatik hayranlar için bir nostalji ve gizem dalgası getirmeli ve sıradan izleyiciler.

Bu blogu yazarken ikinci bir ekran deneyiminin sunulup sunulmayacağını bilmiyoruz, ancak Apple "zaman büyük maça yaklaştıkça ... daha fazla güzellik sunacaklarını" söyledi.

Teknoloji devi, bu "güzelliklerin" ne anlama geldiği konusunda ağzı sıkıydı, ancak sahne daha sürükleyici deneyimler için hazırlandı. Verilerimize göre, genç hayranların istediği de tam olarak bu. 10 Z Kuşağı izleyicisinden yaklaşık 7'si ve Y kuşağı Super Bowl izleyicisi TV izlerken sosyal medyayı kullanıyor ve şüphesiz dizi hakkındaki düşüncelerini paylaşıyor olacaklar. TikTok ve Meta, geçen sefer sürükleyici oyun öncesi ve oyun sonrası deneyimlere ev sahipliği yaptı, bu nedenle bu yıl da benzer deneyimler görmemiz muhtemel.

6. Super Bowl artık yalnızca bir Amerikan etkinliği değil

Bu yıl NFL, Almanya'daki ilk maçını Münih'teki Allianz Arena'da gerçekleştirdi. Biletler satışa çıktığında, 70.000 kişilik stadyum hızla doldu ve binlerce kişi bekleme listesindeydi.

Bu, 2007'de Londra'da ve 2016'da Mexico City'de normal sezon maçlarına ev sahipliği yaparak uluslararası genişlemeyi kilit nokta haline getiren NFL için büyük bir başarıydı. yurtdışında güçlü izleyici sayılarına bakın.

ABD dışında, NFL'ye ilgi 2018'in üçüncü çeyreğinden bu yana %26 arttı.

Aynı şekilde, Amerikan futbolunu izleyen veya takip edenlerin sayısı da hızla artıyor – 2018'in üçüncü çeyreğinden bu yana %26'lık bir artış. Kısa bir süre sonra, hayranlar skorları ve oyunları görmek için uyandığında, öne çıkanlar ve tekrar izleme görünümlerinin öne çıkmasını bekleyin. Sonuç olarak, bu pazarlarda reklam veren markaların web ve sosyal medya reklamlarını zorlaması gerekir.

Meksika, NFL'nin, TV ağlarının ve markaların dikkatini çekmesi gereken bir pazar. Dünya çapındaki en büyük ikinci NFL pazarıdır ve Avrupa pazarlarındaki zaman farklılıklarından muzdarip değildir. Amerika'da Super Bowl yayını için reklam harcaması olmayan markalar için İspanyolca kanallar ve uluslararası pazarlar değerli bir yatırım olabilir. ESPN, oyunu birkaç yerel kanalla birlikte Meksika'da yayınlıyor.

Son sürüş: bilmeniz gerekenler

Son düdüğün sonuna yaklaşırken, NFL ve TV'nin büyük gününün kısa bir özetini yapalım.

• Amerikalıların çoğu Super Bowl LVII'yi izleyecek : Amerikalıların %60'ından fazlası bu yıl Super Bowl'un canlı yayınını izlemeyi planladıklarını söyledi. Genç nesiller canlı yayını atlayabilirken, muhtemelen sosyal medyada takip edecekler.

• Ev, atıştırmalıkların olduğu yerdir : Çoğu taraftar maçı izlemek için evden veya başka birinin yerine gidiyor olacak. Marketler maç günü temel ihtiyaç maddelerini stoklamalı, yiyecek ve alkol dağıtım hizmetleri de büyük kazananlar olmalı.

• Teknolojiyi reklamlarla ilişkilendirmekten korkmayın : NFL hayranları teknoloji konusunda bilgili ve yeni teknolojiyi denemek için heyecanlı. QR ve AR, pandemiden bu yana büyük oyuncular ve bu yıl kazanmaya devam etmeleri gerekiyor. TV reklamları en geniş kitleye ulaşırken sosyal medya reklamları da oldukça değerli olabiliyor.

• Apple'ın devre arası şov sponsorluğu, gelecek şeylerin bir işareti : Apple Music, ünlü devre arası şovunun yeni sponsoru. Teknoloji devi, Apple TV+ tekliflerine MLB ve MLS'yi de ekledi ve NFL oyunları için hem Amazon hem de Google'a verilen teklifleri kaybetti. Canlı yayın devlerinin canlı spor resmine girmesiyle, taraftarların favori takımlarını yakalayabilmek için genel TV paketlerinin nasıl göründüğüne yeniden öncelik vermesi gerekebilir.

• NFL uluslararası bir ligdir : NFL, denizaşırı oyunlara ev sahipliği yaparak başarı elde etti. Avrupalılar gece geç saatlerde Super Bowl canlı yayınını izleyecek veya ertesi sabah erken saatlerde önemli anları izleyecek, ancak Meksika hem NFL hem de reklamverenler için önemli bir pazar. Saat farkı olmaksızın, milyonlarca kişi orada seyredecek ve ABD'de bir Super Bowl reklamını karşılayamayacak markalar yine de en büyük ikinci NFL pazarında tanınırlık kazanabilir.