Super Mario Bros. Film Pazarlamasından 10 Ders

Bir nesil oyuncu yaratan bir oyun geri döndü. Ancak Mantar Krallığı'ndan sevgili tesisatçımız atlıyor - bu sefer bir bayrak direğinin üzerinden değil, büyük ekranlara. Bununla birlikte, merakla beklenen Super Mario Bros. Filmi sinemaları vurdu. İnsanlar film hakkında konuşurken dikkatimizi The Super Mario Bros. Filmi pazarlaması çekti.

Yakından bakıldığında ilginç olan, bugün filmi yapan neslin belki de oyun oynayarak büyümüş, hevesle prensesi kurtarmaya çalışıyor olması. Bu nedenle, çocukluklarına hakim olan tek karaktere hayat veren bir filmin yapımında olması gereken tutkuyu hayal edin! The Super Mario Bros. Movie'nin yapımcılarının yararlanmaya çalıştıkları şeylerden biri de bu.

Bir filmin tanıtımını yaparken "müşterilere" değil, "hayranlara" hitap ediyorsunuz. Ve hayranlar bazen ayrıntılara dikkat ettikleri için en kötü eleştirmenler olabilirler. Bazen hayranlarınız içeriğinizi veya karakterinizi sizden daha iyi biliyormuş gibi gelir. Ve bu, herhangi bir filmin promosyonlarını kırılması zor bir ceviz yapan şeydir.

Peki The Super Mario Bros. Movie'nin pazarlama ekibi hayranlarının beklentilerini karşılayabildi mi? Yaklaşık kırk yıldır milyonlarca hayranın kalbinde yaşayan bir karakteri tanıtmak için beklenti oluşturmayı ve adaleti yerine getirmeyi başardı mı? Hadi bulalım.

Bu soruların cevapları içinde bazı yaratıcı pazarlama ilhamları da yatmaktadır. O halde, kemerlerinizi bağlayın ve bu pazarlama engeli goombalarını ezmeye hazır olun.

1. Daha iyi pazarlamanın anahtarı beklenti oluşturmaktır

The Super Mario Bros. Movie'nin teaser'ı yayınlandığından beri epey ses geldi. Fragman çıktıktan sonra, hayranlar ve eleştirmenler, filmdeki canlı görseller ve hayranlık uyandıran karakterizasyon için övgü aldılar (tabii ki Chris Pratt'ın Mario için seslendirmesine verilen tepki dışında).

O andan itibaren, Super Mario Bros. Filmi ekibi aktif olarak beklenti oluşturuyor. Hatta Aralık ayında vizyona giren filmden bir klip tanıtımların ivme kazanmasına yardımcı oldu. Ayrıca, hayranların videoyu sosyal ağlarda hevesle paylaşmasıyla çok sayıda ağızdan ağza pazarlama getirdi.

Belli ki filmin sosyal medya sayfalarında pazarlama ekibi son altı aydır filme olan ilgiyi devam ettirmek için aktif olarak içerik paylaşıyor. Dolayısıyla, tüm bu çabalar, pazarlamada iyi teaser ve fragmanlara ve tanıtım videolarına olan ihtiyacı göstermektedir.

Kimp İpucu: "Tanımlama" kavramı genellikle filmler bağlamında kullanılır. Ancak pazarlama bugünlerde o kadar eğlenceli bir girişim haline geldi ki, teaser'lar artık sadece filmler için değil, ürün lansmanları, iş lansmanları ve hatta kampanya lansmanları için de kullanılıyor.

Bu nedenle, yapılacak büyük bir duyurunuz, piyasaya sürülecek bir ürününüz veya tanıtmak istediğiniz bir kampanyanız varsa, müşterilere neler olacağına dair kısa bir göz atmak için kısa videolar kullanın. Ayrıca kısa video formatları ile sosyal medya da bunun için doğru bir fırsat sunuyor.

Bu kısa biçimli ürün tanıtım videolarını oluşturmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bir Kimp Video aboneliği seçin.

2. Super Mario Bros. Tesisat Reklamı

The Super Mario Bros. Filmi pazarlama stratejisindeki en önemli unsurlardan biri gönülleri fetheden Super Bowl reklamı olmuştur Evet, tesisat reklamından bahsediyoruz!

Sıhhi tesisat reklamını izlerken, öne çıkan Mario rap'i tanıdık geliyorsa, 1980'lerden The Super Mario Bros Super Show'dan.

Videonun kendisi oldukça eğlenceli olsa da, reklamın izleyicileriyle iyi bir bağ kurmasını sağlayan şey, fikrin uygulanmasındaki ayrıntılardır. Reklam yayınlandığından beri hayranlar videodaki Paskalya Yumurtalarını paylaşıyor, özellikle reklamda prensesin sesinin hanımefendi için nasıl kullanıldığı ve anlık olarak gösterilen harita.

Harita birkaç saniye zor görünürken, reklamın yaratıcıları, Nintendo'nun kurulduğu 1889 yılına bir övgü olarak 1889th Street dahil olmak üzere birçok ayrıntıyı haritaya sıkıştırmayı başardılar. Bunu göz önünde bulundurarak, bunun markanın mirasını yakalamanın incelikli bir yolu olduğu konusunda hemfikir değil misiniz?

Bir diğeri, Luigi Malikanesi kutu resmini görmüş olanlara tanıdık gelebilecek imza Luigi ifadesidir.

Peki, bu Luigi ifadesi referansı neden bu kadar önemli? Bunu anlamak için, film pazarlamacılarının hedeflediği izleyici grubunu anlamalısınız. Bunlar, pazarlamada çok fazla görsel bombardımanına tutulmadıkları zamanlarda yaşayan insanlardı.

Kutu resmi veya video oyunu ambalajındaki kapak resmi, o zamanlar markalaşmanın en büyük etkenlerinden biriydi. Bu nedenle, eski bir kutu sanatından görseller kullanmak, nostaljiyi canlandırmanın etkili bir yoludur ve bu, pazarlama için harikadır.

3. Tamamen işlevsel SMB Plumbing web sitesi

Tesisat reklamını izlerken tesisat reklamında gösterilen web sitesi ve iletişim bilgileri dikkatinizi çektiyse yalnız değilsiniz. Bu amaçla, hevesli hayranların hayal kırıklığına uğramamasını sağlamak için Super Mario Bros. Movie pazarlama ekibi tamamen işlevsel bir web sitesi oluşturdu.

Açıkçası, ekibin müşterilere getirdiği oyunlaştırılmış deneyim, filmin etrafındaki heyecana katkıda bulunuyor ve beklenti yaratıyor.

Ana açılış sayfasında veya ana sayfada reklam bulunur (açılış sayfanıza video eklemeniz gerektiğini hatırlatır). Ve web sitesindeki her küçük menü alanı ve tasarım öğesi etkileşimlidir. Nostaljik oyun sesleri ve mevcut hayranlar ve yeni hayranlar için eski ile yeniyi mükemmel bir şekilde birleştiren genel bir vintage hava duyarsınız.

Hizmet alanlarıyla ilgili ayrıntılardan gerçekçi görünen referanslara, bir referans videosuna ve hatta bazı olumsuz eleştirilere kadar sitedeki her şey gerçek görünüyor ve hissediliyor.

Orada bitmiyor. Web sitesinde belirtilen yardım hattı numarası da çalışır durumda ve hayranlar diğer tarafta Luigi tarafından karşılanıyor. Numaraya mesaj atmak, The Super Mario Bros. Movie güncellemelerine kaydolmanızı sağlar.

Web sitesinin, ekibin küçük ayrıntılara dikkat ettiği gerçeğini yeniden ortaya koyan harika bir 404 açılış sayfasına sahip olduğundan bahsetmiş miydik?

Web sitenizin teması içinde kalan ve estetiğini tamamlayan, markaya uygun, akılda kalıcı 404 açılış sayfası oluşturmak istiyorsanız , bir Kimp aboneliğine kaydolun.

4. Hedef kitlenizin değiştiğini anlayın

Sonuçta zaman değişiyor. İnsanlar hâlâ peri masallarını sevseler de, bir prensesin parlak zırhlı şövalyesini beklemesi fikrinden (ya da bu durumda Bowser'ın kalesinden kaçan bir tesisatçıdan) çoktan vazgeçtiler. The Super Mario Bros. Movie'nin yapımcıları bunu anladılar ve filmdeki Princess Peach'e canlandırıcı bir makyaj yaptılar.

Yukarıda gösterildiği gibi, The Super Mario Bros. Movie ile karakterin görünümünden rolüne kadar çok şey değişti. Dahası, hayranlar bu değişikliği seviyor.

Film yapımcılarının değişen zamana uyum sağlama ve hikayenin gelişmesine izin verme biçimleri, markanın büyüklüğü ne olursa olsun “müşteri kraldır” diyor. Ve müşterilerinizin aradıklarını sunmak, ilerlemenin tek yoludur.

Kimp İpucu: Müşteri davranışını izlemek bir kerelik bir faaliyet değil, devam eden bir süreçtir. Markalar, hızlı tempolu pazarlara ayak uydurabilmek için müşterilerinin beğenilerinin ve hoşlanmadıklarının nasıl değiştiğini sürekli olarak gözlemlemelidir. Marka tasarımlarınızdan pazarlama kampanyalarınıza kadar markanızın her küçük temsilinin değişen müşteri beklentilerine uyum sağlaması gerekir.

5. MAR10 Günü – Karakteri canlı tutmak

Her şeyin çok hızlı değiştiği ve neredeyse her ay birkaç yeni oyun ve karakterin tanıtıldığı bu çağda, bir karakteri, bir seriyi onlarca yıl canlı tutmak kolay bir başarı değil. Nintendo'nun bunu başarmak için bir yolu var. Ve dikkate değer adımlardan biri de MAR10 Günü kutlaması veya Mario Günü kutlamasıdır.

Cosplay etkinliklerinden Mario oyun seanslarına, hayranların günü kutlamak için kendi yöntemleri var. 2023'teki MAR10 Günü kutlamaları için Mario Boots, Nintendo New York'ta tanıtıldı. Etkinlikte filmin son fragmanı da yayınlandı.

Oyuncular tarafından klasik Mario temasının eğlenceli bir derlemesi, bu yıl bir başka önemli ilgi odağı oldu. Bu, markanızın ve ürünlerinizin arkasındaki insanları öne çıkarmanın gücünü gösterir.

Kimp İpucu: MAR10 Günü kutlaması, deneyimsel kampanyaların marka bilinci oluşturmada akılda kalıcılık oluşturmaya nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor. Etkinlikler, markaların hedef kitleleriyle daha iyi bağlantı kurmasına ve ayrıca yeni müşteri adayları çekmek için marka bilinirliği oluşturmasına yardımcı olur. Etkinliğin gerçekten beklediğiniz sonuçları getirmesi için, etkinliği sosyal medya da dahil olmak üzere çeşitli kanallarda tanıtmak için güçlü bir pazarlama stratejisine ihtiyacınız var.

6. Super Mario Amazon teslimat kutuları

The Super Mario Bros. Movie'nin tanıtımı için ekip, promosyonları daha da geniş bir kitle segmentine taşımak için Amazon ile işbirliği yaptı. Bu kampanya kapsamında bazı Amazon teslimat kutuları, oyunda görüldüğü gibi imzalı soru kutularına dönüştürüldü.

Ekibin işbirliği için marka seçimi buradaki en ilginç yönlerden biridir. Amazon gibi e-ticaret markaları, en çeşitli kitle segmentlerine sahiptir. Doğal olarak, onlarla işbirliği yapmak, bir markaya daha iyi erişimin kapılarını aralıyor.

Kimp İpucu: Marka ortaklıkları için seçeneklerinizi karşılaştırırken, hedef kitlede küçük bir örtüşme olan omuz markalarını seçmek bir fikirdir. Ancak ortaklığa daha fazla değer katmak için gelecekte pazarlamak istediğiniz bir hedef kitle segmentine sahip markaları seçin. Örneğin, yeni bir pazara giriyorsanız, pazarda zaten varlığını kanıtlamış bir markayla işbirliği yapmak verimli olabilir.

7. Film ürünlerini içeren Hong Kong ve Tayvan etkinliği

Hong Kong ve Tayvan'daki kitlesini hedefleyen Nintendo, özel promosyonlar duyurdu. Marka, bunun bir parçası olarak, belirli Super Mario Switch oyunlarının satın alınmasında ücretsiz olarak çıkartmalar ve alışveriş çantaları da dahil olmak üzere bir dizi film ürünü duyurdu.

The Super Mario Bros. Movie için hazırlanan bu kampanya, küreselleşmiş bir marka için yerelleştirilmiş bir yaklaşıma duyulan ihtiyacı gösteriyor. Her marka için, bir coğrafi bölgede en çok satan ürünler, başka bir bölgede mutlaka en çok satanlar olmayabilir. İzleyiciler tarafından algılanan marka imajının türü de bir bölgeden diğerine değişir. Tüm bu faktörleri göz önünde bulunduran markalar, kampanyalarını belirli pazarlara göre kişiselleştirmelidir.

Filmi oyun satışlarıyla tanıtmak, markanın bu fikirden yararlanma yollarından biri.

Kimp İpucu: Kampanya, planınıza ürün pazarlamasını eklemenin önemini de gösterir. Aslında, ayrı bir ürün akışı olarak veya satın alımlarda hediye olarak veya hatta etkinlik katılımcıları için hediye olarak, markalı ürünlerin çeşitli uygulamaları vardır. Ve hepsi bir şeye yardımcı olur - marka kimliğinizi güçlü bir şekilde oluşturmak.

Markalı ürünleri tasarlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp aboneliği için kaydolun .

8. Dijital ürünlerin gücünü asla hafife almayın

Basılı fiziksel ürünler gibi, günümüzde markaların kullanabileceği çeşitli dijital ürünler de bulunmaktadır. Buna ek olarak Snapchat filtreleri, dijital çıkartmalar ve diğer varlıklar da dahildir. Bu fikir aynı zamanda The Super Mario Bros. Movie promosyonlarının bir parçası olmuştur. Buna, The Super Mario Bros. Movie için resmi Instagram sayfasında düzenli olarak paylaşılan mobil duvar kağıtları ve GIF çıkartmaları biçimindeki dijital ürünler dahildir.

9. Santa Monica İskelesi drone gösterisi

Genel olarak, iyi bir pazarlama izleyicisini şaşırtmayı amaçlar ve Super Mario Bros. Movie'nin pazarlama ekibi Santa Monica İskelesi'ndeki drone gösterisiyle bunu başardı.

Filmin yayınlanmasından birkaç gün önce Nintendo ve Illumination, filmden çeşitli karakterlerin yer aldığı bir drone ışık gösterisine ev sahipliği yaptı. Bu, film için medyada çok fazla yer buldu ve deneyimden keyif alan hayranlar, sosyal medyada gösteriden video klipler de paylaştı. Filmin vizyona girmesinden hemen önce ivmeyi artırmak için çalışmak gerçekten harika bir fikir.

10. Alexa'daki Super Mario Bros. Filmi teması

Şu anda, tamamen özelleştirilmiş bir Alexa temasına sahip bir filmi tanıtmak bir trend. Çünkü birkaç kişi için günleri Alexa ile yapılan konuşmalarla başlar ve biter. Bu nedenle, Alexa'da özelleştirilmiş bir film teması, kullanıcılara gün boyu filmin hatırlatılması anlamına gelir.

Ayrıca içeriğinizin gün boyunca izleyicilerinizin aklında kalmasını sağlamak kolay bir iş değildir. Ama bunu yapmanın bir yolu varsa, fırsatı değerlendirmez misin? Temel olarak, Nintendo'nun da yaptığı buydu.

Super Mario testini oynamaktan tema şarkısını dinlemeye kadar, kullanıcılar Mushroom Kingdom'ı pek çok şekilde deneyimleyebilir. Bu, müşterilerin hesaplarına ekleyebilecekleri ücretsiz bir beceridir. Her şeyden önce oldukça eğlenceli.

Super Mario Bros. Filminden ilham alan pazarlama fikirlerinizi uygulamaya hazır mısınız?

Sonuç olarak, bu, The Super Mario Bros. Movie için en çok konuşulan pazarlama çabalarından bazılarının bir özetiydi. Sonuç olarak, bu kampanyalardan hangisi sizi en çok etkiledi? Aslına bakarsanız, bu film için pazarlamadan çıkarılacak pek çok pazarlama dersi var, öyle değil mi?

Belli ki, tüm bu kampanyalarda ortak olan bir şey var – güçlü marka kimliği. Sosyal medya gönderileri, etkinlik pazarlama varlıkları, pazarlama ürünleri ve diğer promosyon malzemeleri birbirinden farklı görünseydi, sizce marka şu anda sahip olduğu bu çok kanallı varlığa ulaşabilir miydi? Hiç de bile!

Bu nedenle, tüm promosyon kanallarında marka bilinci oluşturma tutarlılığı elde etmeniz gerekiyorsa, aynı tasarım ekibiyle çalışmak yardımcı olur. Ek olarak, fikirlerinizi hayata geçirmek için atanmış bir grafik tasarım ekibi, 1-yukarı mantar gibi olacaktır. Özellikle kampanyanızın daha hızlı hayata geçmesine yardımcı olduğu için. Peki, ne bekliyorsun? 7 günlük ücretsiz Kimp denemesi için kaydolun ve belirlenmiş bir tasarım ekibiyle çalışmanın avantajlarından yararlanın.