Floransa'da üretildi, dünya çapında satıldı: bu SÜPER DUPER

Fotoğraf kredisi Filippo Maffei

Kusurlar, her stili benzersiz kılan şeydir. Bu gerçeği mantrası haline getirmiş bir Floransalı marka var. Bunu yapmak için, benzersiz ve zamansız bir şey yaratmak için terkedilmiş gelenekleri ve meydan okuyan trendleri ve modaları hayata döndürdü.

SUPERDUPER, adının kendisi her şeyi söylüyor, Japonya'dan Amerika Birleşik Devletleri'ne ve (elbette) Avrupa'nın her köşesinde sevilen güzel, benzersiz, el yapımı saçlar yapıyor.

Bu, Patti Smith'ten Lorenzo Jovanotti'ye ve Ben Harper'a kadar gezegendeki en havalı sanatçıların birçoğu tarafından sevilen Vogue Italia ve efsanevi Franca Sozzani ile damgasını vuran Toskana markası SUPERDUPER'ın hikayesi.

SUPERDUPER ayrıca Art Comes First kolektifi ve Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear ve Norwegian Rain gibi diğer birçok marka ile olduğu gibi moda dünyasında da önemli işbirliklerine sahiptir. Son 13 yıldır Floransa'daki sanat eserlerini andıran 'eskiden' şapkalar yapıp dünyanın her yerine gönderiyorlar.

Eşsiz bir tarz aramaktan kayıp bir zanaat öğretmeye

Müzisyen Matteo Gioli ve tasarımcı Veronica Cornacchini tarafından 2010 yılında Floransa'da kurulan SUPERDUPER, evlerinin mutfağında bir oyun olarak doğdu ve daha sonra ilk atölyeleri oldu.

Her zaman şapka tutkumuz oldu ve onları hep taktık. Kendimize bunların nasıl yapıldığını ve bu parçaların arkasındaki ustalar ve malzemelerin neler olduğunu sormaya başlamamız doğaldı ve kendimizinkini yapma fikri heyecan vericiydi. Sonra da bir ihtiyaç haline geldi çünkü kalite ve tasarım olarak istediğimizi zor bulduk."

Kader ya da kararlılık, kayıp bir geleneği ve tamamen unutulmuş bir mesleği yeniden inşa etmelerine yardımcı olan eski bir şapkacı gibi profesyonelleri önlerine çıkardı: şapkacılık mesleği.

1950'ler-60'lardan beri kaybolan bu zanaat hakkında o zamanlar çok az bilgi vardı veya hiç yoktu. Yıllar süren sanayileşmeden sonra, üretim adımlarının çoğu kaybolmuştu, bu nedenle tüm süreci, gerçek işçiliği yeniden inşa etmek çok zordu. Adeta yapboz yapıyormuşuz gibi hissettik. Ayrıca, malzemeleri bulmak da bir başka büyük zorluktu."

SUPERDUPER'in şapkalarının üretimi için bulabildiği malzemeler başlangıçta ya çok endüstriyeldi ya da çok zanaatkardı. İşçilikle ilgili çok sayıda çalışma ve araştırmayla birlikte bu zorluk, Florentine markasının güçlü noktalarından biri haline gelen kendi üretimini oluşturmak için çok çalışması anlamına geliyordu. Ama dahası var.

"Kendi üretimimize sahip olmamız, bir buçuk yıl önce burada, Floransa'da bir şapka atölyesi açmamız için teklif almamızın nedenlerinden biri, tam da başladığımızda bulduğumuz bu boşluğu doldurmak amacıyla büyük bir zevkle yaptık. Şimdi görevimiz, bu geleneği elimizden geldiğince dünyaya aktarmaya çalışmak."

SUPERDUPER okulu, doğrudan Manifattura Tabacchi'nin içinde yer alan ve dünyanın her yerinden öğrencileri ağırlayan 15 haftalık mesleki eğitim kursları sunar: Hong Kong, Amerika Birleşik Devletleri, Almanya, İngiltere ve Avrupa'daki her ülkeden biraz.

"Bugün, diğer gençleri bizim yıllar önce yaptığımız aynı türden bir yolculuğa çıkmaya iten ruhun ne olduğunu öğrenmek gerçekten güzel."

kartopu etkisi

SUPERDUPER, onuncu yıldönümünde kendini yeniden markalaştırarak ve sloganını siyah beyaza koyarak girişimcilik macerasının iplerini elinde tutuyor: Çok çalış, özgürce geliş, kusurları kutla.

"Bunlar, çalışmalarımızda bize rehberlik eden ve bizi ayıran, her zaman odaklandığımız, bizi bugün olduğumuz ve hala büyümek istediğimiz şey yapan üç kavramdır."

Tüm SUPERDUPER şapkalar el yapımıdır ve benzersiz özelliklere sahiptir . Gioli, "Bugün yarı endüstriyel bir üretimimiz var ama bizimkiler hala el yapımı parçalar, bu yüzden asla aynı ruhu paylaşmıyorlar. Ayrıca her şapkayı farklı bir küçük doğal taşla eşleştirmeyi seçtik" diye açıklıyor Gioli, " parçayı daha da ayırt etmeyi ve benzersizlik ve kusurluluk kavramlarını vurgulamayı seçtik."

SUPERDUPER şapkalar İtalya'da yapılır , ancak onları oluşturmak için kullanılan bazı malzemeler dünyanın başka yerlerinden gelir.

Gioli, "İstesek bile, üretimde kullandığımız tüm hammaddeleri (maalesef) artık üretilmedikleri için İtalya'da bulamayacağız," diye açıklıyor Gioli, "bu yüzden keçeyi onun ülkesi olan Portekiz'den alıyoruz. Dünyanın en kaliteli üretim bölgesi, samanlarımız bunun yerine Güney Amerika, Ekvador, Filipinler, Endonezya, hala dokumacıların olduğu ülkelerden geliyor. Yazık, çünkü, diğer şeylerin yanı sıra, Floransa tarihsel olarak dünyanın en çok aranan samanlarından bazılarını üretti. şapka üretimi için dünya.

Made in Florence, destinati al mondo

Gezegendeki en iyi yerlerden çıkarılan en kaliteli malzemeler , yerel üretim ve küresel dağıtım , SUPERDUPER projesinin başarı faktörlerinden bazılarıdır.

SUPERDUPER'ı ilk fark eden ülke Japonya oldu.

Hiç şüphesiz Japonya, en azından ilk yıllarımızda ana pazarımızdı. Bizi hemen ödüllendiren ve aynı zamanda bize çok küçükken bu kadar büyüme fırsatı veren, özellikle destekleyici bir pazardı."

SUPERDUPER'in işi , en azından ilk yıllarda, neredeyse tamamen yurt dışında genişledi. İtalyan pazarı, aşağıdakiler gibi önemli ödüller sayesinde daha sonra geldi:

• Vogue Italia Sıradaki Kim Ödülü
• Pitti Immagine'de 'Erkek' kategorisi ve 'Kadın' kategorisi için Franca Sozzani'den özel bir mansiyon .

Son zamanlarda marka, en çok harcama yapanların olduğu Amerika Birleşik Devletleri'nde inanılmaz bir patlama yaşadı. "Ürünlerimiz, Amerika'da çok iyi anlaşılan ve orada daha fazla yatırım gören bir metaya ait. Ancak geçen yıl patlayan Avrupa pazarı oldu.

Fotoğraf kredisi Filippo Maffei

Moda ve müzik: uzun süreli bir dostluk

Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Calexico'dan Joey Burns, Vinicio Capossela, Skin , Almanya'dan Shantel ve Belçikalı rapçi Baloji: Bunlar SUPERDUPER şapkalarını imza aksesuarı olarak seçen müzik yıldızlarından bazıları.

"Bütün bu müşteriler, ürün yerleştirmenin sonucu değil, gerçek ruh karşılaşmaları ve felsefemiz ve ürünümüzle mükemmel uyumun sonucudur".

Yıllarca süren işbirliğinden sonra, bazılarıyla yakın bir ortaklık doğdu.

Lorenzo Jovanotti ile ilk şapkalarımızı 2015 yılında yapmaya başladık ve o zamandan beri işbirliğimiz bir dostluğa dönüştü. Onunla birlikte, Ocak 2023'te Pitti Immagine'de bu özel işbirliğinin sonucu olan gerçek bir koleksiyonu sunacağız."

SUPERDUPER, müzikle ilgili birçok projenin yanı sıra son zamanlarda farklı projeler üzerinde de çalışmaktadır. Diğerlerinin yanı sıra, İspanya'nın en sevilen 'burnu' Katalonyalı bir parfümcü olan Brava Nariz ile birlikte bir koku geliştirdiler ve Toskana'da Podere Arduino ile özel bir işbirliği gerçekleştirdiler.

"Daha sonra sınırlı sayıda beyzbol şapkası serisi yapmak için kullanılan doğal boyaları çıkardığımız bitkileri kendi alanlarında geliştirdik."

Nakliye zorlukları: paketlemeden hatalara

SUPERDUPER tarafından satılan ürün gibi bir ürünün nakliyesi çok zor olabilir: Değerinin tam olarak anlaşılabilmesi için yüksek kaliteli ambalaja ihtiyacı vardır. Özellikle kutunun ve ürünün hasar görme hatta kırılma riskinin daha yüksek olduğu uluslararası gönderilerde kendisine zarar verebilecek darbelerden korunması gerekmektedir. Ayrıca bir de fiyat meselesi var: Büyük ambalajlı uzun mesafeli gönderiler, çok hafif olsa bile çok pahalı olabilir.

Özellikle yurt dışında faaliyet gösteren kuryelerle nakliye sürecini hızlandırmamız gerekiyordu. Teklifleri görmek ve gönderileri takip etmek için web sitesinden web sitesine zıplamaktan kaçınmak istedik. Kısacası, tüm nakliye süreci boyunca daha fazla kontrole, daha verimli yönetime sahip olmak ve hataları mümkün olduğunca azaltmak istedik."

ShippyPro ile kullanım kolaylığı, uluslararasılaşma ve maksimum verimlilik

Nispeten küçük ancak çok sayıda denizaşırı siparişi yöneten bir şirket için, ShippyPro kullanımının sevkiyat yönetiminde önemli bir varlık olduğunu kanıtladı.

SUPERDUPER için en büyük avantaj , siparişlerini yalnızca birkaç tıklamayla yönetmelerine, göndermelerine ve yerine getirmelerine yardımcı olabilecek tek bir platforma sahip olmasıydı.

Gioli, "ShippyPro ile , tüm gönderilere ilişkin eksiksiz bir genel bakışa sahip olmak ve devam eden tüm gönderilerin farklı durumlarıyla ilgili her zaman güncel bilgilere sahip olmak kolaylaştı," diye açıklıyor Gioli, "ve bunu kullanmak için özel bir eğitim gerekmiyor. basitliği nedeniyle.

SUPERDUPER , belirli bir gönderi için nakliye ücretlerini yerinde kontrol etme olasılığını çok takdir ediyor. "Teslimat süresini de hesaba katarken çok fazla zaman kaybetmeden bizim ve müşterimiz için en iyi fiyatı seçmemizi sağlıyor."

Sonuç olarak

SUPERDUPER, ShippyPro'yu kullanarak nakliye yönetimini herhangi bir coğrafi sınır olmaksızın maksimum hız ve verimlilikle optimize edebildi.

"ShippyPro'nun günlük işlerimiz üzerindeki etkisi gerçekten olumlu oldu. Sezgisel arabirimi aracılığıyla tek bir araç kullanarak gönderiyi, teslim edildiği her yerde - Amerika Birleşik Devletleri'nden Yeni Zelanda'ya veya Japonya'ya - oluşturabilir ve yönetebiliriz ve biz de kuracağımızdan ve en iyi şekilde takip edeceğimizden eminiz. Kesinlikle şirketimiz için fark yaratan bir ortak."