İyilik için moda: sürdürülebilirlik neden trendde?

Sürdürülebilir moda, büyük ölçüde moda endüstrisinin iklim üzerindeki etkisinin boyutu nedeniyle kaçınılması zor bir terimdir.

İzlenebilirlik eksikliği, bunun üzerine kesin bir rakam koymayı zorlaştırıyor, ancak McKinsey bunun küresel sera gazı emisyonlarının %4'ünü oluşturduğunu tahmin ediyor. Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse: moda endüstrisi, Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık ülkelerinin toplamıyla aynı miktarda sera gazı emisyonu yaratıyor. Önemli olduğunu söylemek güvenli.

“Sürdürülebilir moda” ve “sürdürülebilir giyim” için yapılan arama ilgisi pandemi sırasında zirve yaptı ve 2021'in COP26'da buluşan dünya liderleriyle bir iklim gerçekliği kontrolüne yol açması umudu vardı. Ve moda endüstrisi liderlerinin çevresel kaygıları ele almak için işbirliği yapmasıyla birlikte, hızlı modayı da tersine çevirmeye başlıyor.

Sürdürülebilir çözümler var ve tüketiciler bunlara hazır.

En son Zeitgeist araştırmamız da dahil olmak üzere tüm veri kümelerimizden yararlanarak, bilmeniz gereken en son sürdürülebilir moda içgörülerinden bazılarını burada bulabilirsiniz.

Z kuşağı arasında yükselişte sürdürülebilirliğin önemi

Üretim her zaman arz ve talep ilişkisi değildir. 2020'de Fransız hükümeti, Birleşik Krallık'ta uygulanan benzer önlemlerin izinden giderek, şirketlerin satılmamış veya iade edilmiş malları imha etmesini yasaklayan bir yasa tasarısını kabul etti. Yine de çok sayıda giysi üretiliyorken tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını anlamak önemlidir.

Her 5 Amerikalıdan 1'i aylık olarak kıyafet veya ayakkabı satın alıyor ve Z kuşağı arasında yaklaşık 3'te 1'e çıkıyor.

Ayrıca, ihtiyaçları olmasa bile giysi veya ayakkabı satın alma olasılığı en yüksek olan nesildir (%29).

Bu aşırı satın alma eğilimlerine rağmen, her şey kötü ve kasvetli değil. Bu tür ürünleri satın alırken, ABD'li tüketicilerin stil, fiyat ve marka adına olan ilgisi pandeminin başlangıcından bu yana azalırken, ürünlerin sürdürülebilirliğine olan ilgi en büyük büyümeyi gördü.

Bu, tüm nesilleri sürdürülebilir ürünlerin satışıyla meşgul etmeyi mümkün kılar, ancak dikkat edilmesi gereken bir eğilim, giysi kiralama ve aboneliklerle artan etkileşimdir.

ABD'li tüketicilerin %14'ü giyim/aksesuar/kozmetik hizmetlerine abone oluyor, bu da 2020'nin ikinci çeyreğine göre %16 daha fazla.

Z kuşağı ve binyıllar, Pinterest, TikTok ve Instagram gibi sosyal platformların etkisiyle, her zaman aynı kıyafetleri giyerek görülmek istemedikleri anlamına gelen, dijital olarak en aktif nesillerdir. Diğer insanların ne giydiklerini beğenmelerini veya fark etmelerini istemekle öne çıkıyorlar ve moda markaları bu ihtiyaçları karşılamanın yeni yollarını buluyor.

Rent the Runway gibi şirketler moda endüstrisini hareketlendiriyor ve büyük beğeni topluyor. Birçok işletme gibi, pandemi sırasında uygulanan sosyal kısıtlamalardan etkilendiler, ancak 1 milyar doları aşan halka arz tahminleriyle, moda kiralama ve abonelikler ciddiye alınması gereken bir trend.

Sürdürülebilir moda üründen daha fazlasıdır

Sürdürülebilir modaya artan ilgi, tüketicilerin eylemlerinin ses getirmeye başlamasıyla bir heves değil. Etsy'nin satış platformu Depop'u satın alması, tüketicilerin ikinci el satın almakla ilgilendiğini ve daha da önemlisi, döngüsel ekonomiye katılımın, özellikle Z kuşağı arasında ivme kazandığını gösteriyor.

Moda markaları, sürdürülebilir uygulamalara yatırım yapmanın ve teşvik etmenin getirdiği ek itibar bonusu ile bu ilgiden yararlanma fırsatına sahiptir. Fjallraven, bu yıl tüketim ürünlerinde dalga yaratan hareketleri tamir etme hakkıyla birlikte, giyim ve outdoor ürünlerinin nasıl yıkanacağı, saklanacağı, bakımının yapılacağı ve hatta onarılacağı konusunda rehberlik sunuyor. Marka kimlikleri, ürünlerinin yaşam döngüsünü artırmak ve sürdürülebilir uygulamaları teşvik etmek için sürdürülebilirliği ön plana çıkarıyor ve merkeze alıyor.

Araştırmamız, tüketicilerin bir ürünün malzemelerine ve kalitesine önem verdiğini, ancak markaların/perakendecilerin tek odak noktalarının bu olmaması gerektiğini gösteriyor.

H&M, polyester ve pamuk karışımlı giysileri uygun ölçekte ayıran ve geri dönüştüren teknoloji olan Green Machine'i yarattı. Patagonia gibi diğer giyim markaları, ikinci el ürünler satmak ve israfı azaltmak için özel bir Yıpranmış Giyim mağazasına sahiptir. Bunlar önemli adımlar.

Sürdürülebilir ürünler satın alan müşterilerin %53'ü geri dönüştürülmüş malzeme kullanmanın önemli olduğunu düşünüyor.

Arzu edilen faktörlerin çoğu, ürünün kendisinin maddi niteliklerinin ötesine geçer. Çevre dostu/karbonsuz nakliye, sürdürülebilir paketleme ve çevre dostu nedenlere giden gelirlerin bir kısmı tüketiciler için önemli faktörlerdir.

Bu yatırımları yapmak için iyi konumlanmış olanlar sadece cadde perakendecileri değil. Lüks perakendeci Moncler, malzeme takibi, geri dönüşümü ve Warmly Moncler for UNICEF kampanyası gibi yardım projelerine yaptığı yatırım nedeniyle dünyanın en sürdürülebilir markalarından biri olarak kabul ediliyor. Burberry, ambalaj malzemesinin en az %40'ını geri dönüştürülmüş kahve fincanlarından üreterek markalı perakende ve dijital ambalajını dönüştürdü.

Öğrenilecek bir şey varsa, o da markaların insanları ve gezegeni ilk sıraya koyması gerektiğidir.

Moda markaları/perakendecileri, sürdürülebilir stratejilerini planlarken bu faktörleri göz önünde bulundurmalıdır, ancak bir ürünün fiyatının sürdürülebilir alışveriş yapanların üçte birinden fazlası için önemli olduğu ve hepsinin ek masraftan memnun olmadığı konusunda dikkatli olmalıdır.

Karşılaştıkları zorluk, artan harcamanın neden buna değdiğini tüketicilere haklı çıkarmak, neden sürdürülebilir üretim yöntemlerine yatırım yaptıklarını ve tüketicilerin neden satın almaları gerektiğini anlatmaktır. Pazarlama ekipleri sadece bir ürünün son satışına dahil olmamalı, aynı zamanda konsept, üretim ve dağıtım boyunca da yer almalıdır.

Vogue Business'ın vurguladığı gibi, "moda endüstrisi sürdürülebilirlik hedeflerine ancak markalar iletişimi sürdürülebilir yaşam tarzlarını arzu edilir hale getirmeye adadığında ulaşacaktır."

Sürdürülebilir ürünleri herkes için erişilebilir kılmak

Kendilerini moda bilincine sahip olarak tanımlayan yaklaşık 3 tüketiciden 2'si çevre dostu bir ürün için daha fazla ödeme yapmayı tercih ediyor. Markalar ve perakendeciler için zorluk, bu tür ürünleri geniş ölçekte kullanıma sunmaktır ve şimdi endüstrinin bu ihtiyaçları karşılamaya başladığını görüyoruz.

H&M, sürdürülebilir moda konusunda olumlu adımlar atıyor ve fiyatlandırma ve bulunabilirlik sorunlarını çözmeye çalışan en büyük perakendecilerden biri. Geri dönüştürülmüş ve sürdürülebilir kaynaklı malzemeler kullanan Conscious ürünleri daha erişilebilir bir fiyat noktasında satılmaktadır. Bu tür değişiklikleri ana caddeye getirebilirlerse, bazı durumlarda önemli yatırımlara ihtiyaç duyulmasına rağmen, diğer perakendeciler de takip edebilir.

Moda markalarının ve perakendecilerin sürdürülebilir ve erişilebilir ürünler yaratmak için çalışabileceği birçok yol vardır.

Geri dönüştürülmüş malzemeler, ikinci el ürünler satmak ve diğer endüstri düşünce liderleriyle işbirliği yapmak, bir kültür değişimini teşvik etmenin yollarından sadece birkaçıdır. Tüketicilerin gözleri sürdürülebilir giysilere açıktır, ancak teklifleri herkes için erişilebilir ve çekici kılmak markalara ve perakendecilere kalmıştır.

Tüketici güvenini kazanmak için markalar, operasyonları için şeffaf ve hesap verebilir olmalıdır.

Ancak sürdürülebilirlik verilerinin bir gösteriş ölçüsü olarak kullanılması ve tam iş resmini temsil etmemesi tehlikesi vardır.

Şirketler çevresel ve sosyal açıdan daha bilinçli hale gelirken, çevresel iddiaların %40'ının tüketiciler için yanıltıcı olabileceğini öne süren araştırmalarla yeşil yıkama yaygın bir sorun haline geliyor.

Perakendeci OVS, moda markalarının sürdürülebilir değişime öncülük etmek için atabileceği adımlara bir örnektir. Moda Şeffaflık Endeksi 2021, tüketicilere dikkatli satın alma seçimleri yapmalarına yardımcı olmak için tedarikçiler ve ürünler hakkında bilgi sağladığı için OVS'yi şeffaflık konusunda lider moda markası olarak sıralıyor.

Markaların kendi sürdürülebilirlik sorunlarını ele almak için içe bakmaları gerekir, ancak bunu tüketicilerin bilinçli kararlar verebilmeleri için değer sağlayacak bir şekilde iletmeleri gerekir. Sosyal medya, markaları sürdürülebilirlik odağına yerleştiriyor ve geride kalanların uyum sağlaması veya sürdürülebilir alışveriş yapanların gözünden düşme riskini alması gerekiyor.