2021'de Büyümeyi Hızlandırmak için SWOT En İyi Uygulamaları

Günlük görevlere kapılmak kolaydır. Bir toplantı diğerini takip eder ve işin düzenli ritmi, büyük resmi görmeyi zorlaştırabilir. Büyüme fırsatlarının kilidini açmak, stratejinizi keskinleştirmek ve büyümeyi desteklemek için günlük görevlerinizi daha verimli hale getirmek için güvenilir bir çözüm var: çalışan şirket analizi, güçlü yönlerinizi, zayıf yönlerinizi, fırsatlarınızı ve tehditlerinizi ortaya çıkarır, bu aynı zamanda SWOT analizi olarak da bilinir.

Ancak SWOT analizi en iyi uygulamaları nelerdir? Ve SWOT analizinizi bir sonraki seviyeye nasıl taşıyabilirsiniz? Bu yazıda ele alacağımız şey bu. Ayrıca , süreci net bir şekilde planlamak için veri analizini nasıl kullandığımızı SWOT analizi örneğimizle açıklayacağız.

Bu blogda şunları inceleyeceğiz:

• SWOT analizinizden en iyi şekilde yararlanmak için en iyi uygulamalar
• SWOT analizi örneği
• SWOT analizi şablonu

SWOT yapmaya hazır mısınız?

Birlikte daha iyi: SWOT analizi + rekabet analizi

Rekabet analizi ve araştırması, neyi doğru yaptığınızı ( dahili güçlü yönleriniz ), rakiplerinizi nerede yendiğinizi ve onları nerede takip ettiğinizi ( dış fırsatlarınız ) belirlemenize yardımcı olabilir. Bunu bildiğiniz zaman, onları nasıl sollayacağınızı çözebilirsiniz. Güçlü ve zayıf yönlerinizi anlamak için rekabetinizi anlamanız gerekir. Rekabet analizinin standart SWOT analizinizi yükseltebileceği yer burasıdır.

Etkili rekabet analizinin beş ana adımı vardır:

1. Net hedefler belirleyin — İş hayatınızda yaptığınız diğer her şeyde olduğu gibi, rekabet analizinizde cevaplamayı amaçladığınız temel stratejik soruları anlamak isteyeceksiniz. SWOT'u desteklemekse, rekabetinizin güçlü ve zayıf yönlerine odaklanmak olacaktır. Bunu daha da daraltmak isteyeceksiniz.
2. Stratejinizi tanımlayın — Odaklanmaya devam etmek için, başlamadan önce kaynaklarınızı verimli bir şekilde sıralamanız ve sektörünüzdeki temel ölçütleri tanımlamanız önemlidir .
3. Önceliklerinize odaklanın — Analizinizi bir kerede tüm şirketinize yöneltmeyin. Pazar büyümesi, finansal performans veya operasyonlar gibi tek bir öğeye odaklanın.
4. Bir yol haritası oluşturun — Herhangi bir önemli projede olduğu gibi, analiziniz de etkili bir beyin fırtınası ile başlamalı ve önceden belirlenmiş net bir zaman çizelgesine ve kilometre taşlarına sahip olmalıdır.
5. Sonuçlarınızı ölçün - Bu SWOT'u eğlence için yapmıyorsunuz (gerçi olabilir). Rakiplerinizin performansını takip ederek büyümeyi izlemeyi ve sonuçlarınızı zaman içinde değerlendirmeyi unutmayın.

Dijital zekayı entegre etmek artık rakip araştırmalarında kritik öneme sahip.

Dijital zeka, trafik ve etkileşim verilerine, web sitesi demografisine , dönüşüm istatistiklerine ve diğer ölçümlere neredeyse gerçek zamanlı olarak bakmanıza olanak tanır . Şirket araştırması her zaman bu kadar zahmetsiz değildi.

Dijital yırtılmalar: SWOT'u çevrimiçi hale getirme

Web sitenizin ve sektörünüzün dijital verilerini izlemek, pazar değiştikçe iş stratejinizi oluşturmanıza ve güncellemenize yardımcı olur. Sonuç olarak, dijital sökümler SWOT en iyi uygulamalarının önemli bir parçasıdır.

Avantajlar çok çeşitlidir ve şunları içerir:

1. Büyütün – İşinizi büyütün ve dijital varlığınızı artırın
2. Analiz Et – Değişiklikleri izlemek ve takip etmek için trafik ve katılım verilerini analiz etme fırsatı sağlayın
3. Harekete Geçin – Verilere ve içgörülere dayalı olarak stratejik planlama için eyleme geçirilebilir önerilerde bulunun
4. Kazanın – Potansiyel tehditleri belirleyerek ve rakiplerinizin dijital stratejisinden öğrenerek pazarınıza hakim olun

SWOT'un ilkeleri iki kategoriye ayrılabilir: dahili ve harici:

• Güçlü ve zayıf yönler , bir şirketin kontrol edebileceği ve değiştirebileceği şeylerdir.
• Fırsatlar ve tehditler dışsaldır ve şirketin faaliyet gösterdiği ortamla ilgilidir. Bunlar, şirketin rekabet avantajını sürdürmek ve rakipler tarafından şaşırtılmamak için dikkate alması gereken şeylerdir.

Dikkate alınması gereken kritik SWOT soruları

Benzer web, dijital dünyanın 360 derecelik bir görünümünü sağlayarak, karar vericilere piyasadaki en güvenilir verileri sunar. Oldukça havalı, değil mi?

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere hem dahili hem de harici faktörlerle ilgili birçok soruyu yanıtlamanıza yardımcı olabilir :

• Şirketimin en güçlü dijital varlığı nedir?
• Hangi alanlarda uzmanlık eksikliğim var ?
• Ana rakibimin yeni teknolojisi var mı?
• Güçlü bir müşteri tabanımız var mı?
• Rakiplerim neyi benden daha iyi yapıyor?
• Yeni ürünleri nerede piyasaya sürmeliyim veya hedef kitlemin erişimini yeni pazarlara genişletmeliyim ?

SWOT analizi en iyi uygulamalarına uymak için tüm bu soruların yanıtlanması gerekir . Bize sorarsanız, yol boyunca verilere bakmak oldukça eğlenceli ve ilginç.

Bir SWOT analizi örneği

Şimdi etkili bir SWOT analizi yapısının üzerinden geçtik, harekete geçirelim . Başlamak için istihbarat aracımızdan dijital veriler aldık.

Benzer web verilerini kullanarak medya devi CNN'i bu SWOT'ta dört rakiple ( FOX News , The New York Times , Washington Post ve USA Today ) karşı karşıya getirmek. (Hayali) temel sorularımızı, görevlerimizi ve şirket içindeki rolümüzü özetledik.

CNN'in gücü için pazar çeyreği analizine baktık. Bu, rakiplerle karşılaştırıldığında güçlü yönleri anlamak için rakip ortamına bir göz atmamızı sağlar. Bu durumda, CNN en yüksek aylık ziyaret sayısına ve tekil ziyaretçiye sahipti (ayda ortalama 78,4 milyon ve 398,9 milyon).

Bu, CNN'in bu ziyaretçiler için bir alışkanlık olabileceğini gösteriyor.

CNN'in zayıf yönleri, anahtar kelime boşluğu içgörüsündedir. Bu çekimde, CNN'nin bu 10 arama teriminden 13,6 milyon gösterimden yalnızca 1,7 milyonunu aldığını görebiliriz. Terimler spor ve siyasete odaklanıyor, bu da CNN'in içeriğini bu alanlarda optimize etmesi gerektiğini gösteriyor.

CNN'nin fırsatı, izleyici demografisinde . CNN, hem en yüksek genel trafiğe hem de bin yıllık izleyicilerden gelen en büyük trafik payına sahiptir; bu, günümüzde reklamverenler için kritik bir pazar eğilimidir . Bu verilerle CNN, reklamverenleri ve reklam ağlarını çerez verilerine güvenmek zorunda kalmadan getirebilir; bu, çerezsiz gelecekte ilerlemek için büyük bir avantajdır .

Son olarak, CNN'in tehdidi trafik ve angajmanla ilgili. CNN'in trafiği yüksek olsa da, hem aylık ziyaretler hem de tekil ziyaretçi sayısındaki yıllık artış, NYT ve Washington Post'un gerisinde. Bunun nedeni büyük olasılıkla rakiplerin COVID-19, ABD başkanlık seçimleri ve daha fazlası gibi süper popüler konularda ilerleme kaydetmesidir.

Öyleyse bir SWOT analizinin yapısını özetleyelim . CNN, güçlü ve zayıf yönlerini, fırsatlarını ve tehditlerini dijital araçlara ve veri odaklı istihbarata dayalı olarak belirlemiştir. Ayrıca her kategori için eylem öğeleri ekledik. Ne de olsa harekete geçmek, iyi bir SWOT analizi yapmak için kritik bir adımdır .

SWOT analizi şablonu

Müşteri yolculuğunuza başlamanın ve iş planının biraz bunaltıcı görünebileceğini biliyoruz. Endişelenme, seni koruduk. İyi bir SWOT analizi yapmanıza ve planlama sürecinizi optimize etmenize yardımcı olacak bazı öldürücü şablonlar oluşturduk .

SWOT analizi şablonumuz , herhangi bir küçük, orta veya kurumsal ölçekli işletmenin büyüme stratejisi ve karar verme süreci için sağlam bir temel olarak kullanabileceği sistematik bir yaklaşım sağlar. Güçlü yönlerinizi, zayıf yönlerinizi, fırsatlarınızı ve tehditlerinizi haritalayın, böylece nerelerde iyileştirme alanınız olduğunu ve üstün olduğunuz alanları açıkça görebilirsiniz.

Ayrıca, diğer kendin yap pazar araştırması şablonlarımız ve planlama araçlarımızla trendleri analiz edebilir, alıcı kişileri tanımlayabilir ve endüstri karşılaştırma ölçütlerine göre performansınızı takip edebilirsiniz.