T20 Dünya Kupası: Küresel Bir Logo ve Markanın Tarihi

T20 sezonu geldi. Kriket ateşi hayranları çekiyor ve yeni kriket dönüşümleri yaratıyor. Normal insanlar takımlara ve turnuva kayıtlarına odaklanırken, böyle zamanlarda var olan pazarlama çılgınlığını incelemekten heyecan duyabilecekler var. Eğer sizseniz, anlıyoruz - meraklı bir pazarlamacı veya tüm tuhaf kaynaklardan pazarlama ilhamı arayan bir işletme sahibisiniz. Sonuçta, büyük markaların bunu ne kadar yaptığını ve kampanyalarını neyin farklı kıldığını gözlemlemek, ticari pazarlama yaklaşımınızı iyileştirmenin iyi bir yoludur. O halde bugün T20 Dünya Kupası hakkında konuşalım – peki, spor açısından değil, pazarlama açısından.

Bu spor fenomeni neredeyse yirmi yıllık değil ama şimdiden yeni rekorlar kırdı. Bunun aslında sadece bir pazarlama deneyi olduğunu biliyor muydunuz? Dahi pazarlamayı gerektirdi ve bugün T20 Dünya Kupası, spor pazarlaması dünyasında yeni zirveleri ölçeklendiren ikonik bir marka haline geldi. T20 markasının büyümesinden işiniz için neler alabilirsiniz? Hadi bulalım. Hazır mısın?

T20 Dünya Kupası tarihi – altın kaz haline gelen bir pazarlama deneyi

Stuart Robertson güvenle Twenty20 maç formatının babası olarak adlandırılabilir. İngiltere ve Galler Kriket Kurulu'nun (ECB) pazarlama müdürüydü. 2000 yılında, ilçe kriket maçlarına katılımdaki sürekli düşüşten endişe duyduğunda, ortalığı renklendirecek bir strateji arıyordu.

Stuart Robertson, katılımdaki düşüşün nedenini bulmak için kapsamlı bir pazar araştırması yapmaya devam etti. Elde edilen bulgulara göre, maçların daha kısa versiyonlarıyla denemeler yapılması planlanıyor – geleneksel 50'den fazla maçlar yerine 20'den fazla maç düzenlendi. Ve bunlar ilçe maçlarında başladı ve yavaş yavaş uluslararası kriket manzarasına yayıldı. T20 Dünya Kupası'nın açılış maçı, Güney Afrika'nın ev sahipliğinde 2007'de yapıldı. Gerisi, bildiğimiz gibi, tarih.

Seyircinin nabzını bilmek, deneyimi kişiselleştirmek için düzeltmeler yapmak, onlarca yıllık uygulamaları bükmeye cesaret etmek ve diğer birçok faktör, T20 Dünya Kupası turnuvalarının spor dünyasında sansasyonel bir marka haline gelmesine yardımcı oldu. Logo tasarımındaki değişikliklerden tutundurma stratejilerine kadar bu turnuvalarla ilgili her şey pazarlamada çok faydalı dersler oldu. Bu blogda bunlardan bazılarına göz atalım.

T20 Dünya Kupası'nın büyüme ve evriminden pazarlama dersleri

1. Logonuz bir yumruk atmalı

Yukarıdaki resimler, şimdiye kadarki tüm T20 Dünya Kupası logolarını göstermektedir. T20 logolarını geleneksel kriket turnuvası logolarıyla karşılaştırırsanız, birkaç şey fark edeceksiniz:

• Logoların tümü daha modern bir görünüme sahiptir. Yeni bir fikri temsil ettikleri düşünüldüğünde, şık logo tasarımları mükemmel görünüyor.
• Bu logolar daha canlı ve güncel trendlere uygun. Ayrıca, T20 maçları her zaman yüksek tempolu eğlence ile ilgili olmuştur. Canlı renkler bu fikri uygun bir şekilde yakalar.
• Ayrıca logolar, turnuvanın yılı ve ev sahibi gibi tüm önemli ayrıntıları da yakalar.

Kimp İpucu

Estetik olarak çekici olmanın ötesinde, logonuz alakalı görünmelidir. Hem markanıza hem de müşterilerinize. Markanızın kişiliğini yakalayan renkleri ve yazı tiplerini seçin. Bu, müşterileriniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakmanın bir yoludur. Buna ek olarak, logonuzun iletecek güçlü bir mesajı olduğundan emin olun. Seçtiğiniz logo tasarımı türünden bağımsız olarak, logonuzun markanızın neyle ilgili olduğunu ve neyi temsil ettiğini iletmesini sağlayın.

Markanızı doğru bir şekilde temsil eden logolar oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp Graphics aboneliği seçin.

2. Tüm doğru nedenlerle yeniden markalaşma sayısız fayda sağlar

2018'de ICC, World T20'nin ICC T20 World Cup olarak yeniden markalandığını duyurdu. Değişiklik, etkinlik profilini geliştirmenin bir parçasıydı. Ve turnuvanın olduğundan emin olmak için

“Küresel Kriket Stratejisine uyumlu”.

Yeniden markalaşma, ayrı erkek ve kadın turnuvalarına ev sahipliği yapma planları kartlardayken de gerçekleşti. Yeniden markalaşma, oyunu küreselleştirmenin ve yeni kitlelere ulaşmanın bir parçası olarak gerçekleşti. Yön değişikliği veya yeni pazarların keşfi, yeniden markalaşma için harika fırsatlar olabilir. Ve ICC bundan en iyi şekilde yararlandı.

Kimp İpucu

Yeniden markalaşma, birçok marka için göz korkutucu bir hareket gibi görünebilir. Ancak nedenler doğru olduğunda, markanız için büyük bir fark yaratabilir. Hatta yeni müşteriler kazanın ve marka itibarınızı güçlendirin. Yaptığı gibi, T20 Dünya Kupası yeniden markalaşmasıyla.

T20 Dünya Kupası'nın yeniden markalaşmasıyla ilgili olarak fark edebileceğiniz bir diğer şey, logo tasarımının çok fazla değiştirilmemesidir. Bazı küçük değişiklikler dışında, logo renkleri, yazı tiplerini ve diğer göze çarpan yönleri korur. Her turnuva için önceki tüm logo versiyonları büyük ölçüde farklıydı, ancak adı bağlantı kurmak için yeterliydi. Ama bu sefer isim değişikliği en büyük fark olduğu için logoyu fazla değiştirmemek dahice bir hareketti.

Markanızı değiştirirken logonuzun en çok tanınan parçalarını saklayın. Bu, mevcut müşterilerinizin markanızı tanımasını kolaylaştırır.

İşletmenizi yeniden markalamanın zamanının gelip gelmediğini mi merak ediyorsunuz? Yeniden markalamayla ilgili bu Kimp bloguna göz atın .

3. Kitlenizin kancasını, çizgisini ve batışını anlayın

Stuart Robertson'ın pazar araştırmasının T20 maç konseptinin yolunu açtığını söylemiştik. Ama bu araştırmada ne olduğunu biliyor musunuz? Organizasyonu incelemek, ilgili ekipleri veya oyuncuları incelemek değil, tüketicileri incelemekti. Sonuçta, tüketicilerin neden öncekiyle aynı yanıtı vermediğiyle ilgili sorularınız varsa, yanıtlar bu tüketicilerde olacaktır.

Pazar araştırması, 30 odak grubu ve binlerce tüketiciyi hedef aldı. 4500'den fazla anket ve günler süren araştırmaların ardından ekip birkaç yaygın şikayet buldu. Maçların iş günlerinde yapılması, maçların "uzun" ve "sıkıcı" olması gibi faktörler bazı ortak cevaplar olarak ortaya çıktı. Oyunun sadece 20 fazladan oluşan daha kısa versiyonu, bu endişeleri gidermek için bir seçenek olarak önerildi. Ve bugün T20 kriket maçları çok büyük para kazandıran maçlar oldu.

Kimp İpucu

İşletmenizin olması gerektiği gibi ilerlemediğini düşünüyorsanız veya pazarlama stratejilerinizi iyileştirmenin yollarını arıyorsanız, deneyime tüketicilerinizin gözünden bakın. Bunu yapmanın iki yolu vardır.

• Biri sosyal dinlemedir. Bu, sosyal medyayı keskin bir şekilde gözlemlemekten ve markanız veya nişiniz hakkında konuşan gönderiler ve sohbetler aramaktan başka bir şey değildir. Müşteriler markanızla ilgili endişeleri tartışıyorlarsa, bunları düzeltmek için derhal önlem alabilirsiniz. Ve nişinizdeki sorunlardan bahsediyorlarsa, bu sorunlara çözümler önermek için içeriği küratörlüğünü yapabilirsiniz.
• İkincisi, müşterilerinizden doğrudan geri bildirim istemektir. Bir satın alma veya alışveriş sepetini terk ettikten sonra veya web sitenizle ilk karşılaşmanızdan sonra bile basit bir takip e-postası bile faydalı olabilir. Müşteri görüşlerini toplamak için sosyal medya Hikayelerini de kullanabilirsiniz.

4. Beklenti oluşturma sanatı pazarlamada esastır

Yukarıdaki reklam, T20 Dünya Kupası 2022'den birkaç ay önce ICC tarafından yayınlandı. Bunun gibi büyük etkinlikler için promosyonların oldukça erken başlaması gerekiyor. Pek çok şey oluyor – marka ortaklıkları, reklam alanları için savaş, bilet satışları, ticari mal pazarlaması vb. Bu nedenle, ICC oldukça erken başlar ve yaklaşan turnuvalar için beklenti oluşturur.

T20 World Cup, yukarıdaki gibi hayran odaklı içerik ve ünlülerin onaylarını da kullanıyor. Ayrıca yerel favorileri içeren bölgesel reklamlar da göreceksiniz. Bu, yerelleştirilmiş kitlelerinize ulaşmanın bir yoludur.

Kimp İpucu

İyi pazarlama, fikirle dalga geçer ve ilk adım olarak ürüne veya kampanyaya bir göz atmanızı sağlar. Bu, beklenti oluşturmanın yollarından biridir. Buradaki nüanslar daha çok nişinize ve hedeflediğiniz kitlelere bağlıdır. Ama sürprizleri herkes sever. Bu yüzden onları tahmin etmeye devam edin. Bir şeyi açıkça ilan etmek yerine, büyük duyuru için zemin hazırlayın. Yaratıcı olun ve ardından büyük ifşa için gidin. Bu, müşterileri markanız hakkında sizin kadar heyecanlandırmanın bir yoludur.

5. Sosyal medyanın birçok yüzünü keşfedin

Hem ICC sayfaları hem de sosyal medyadaki T20 World Cup marka sayfaları, sürekli olarak yaklaşan turnuvalar ve geçmiş maçlar hakkında konuşuyor. Taraftar anları, sponsorlu içerikler, maçlardan unutulmaz anlar ve çok daha fazlasını içeren içeriği göreceksiniz.

İkonik maçlardan anları paylaşmak, markanın izleyicilerinde FOMO'yu tutuşturmaya devam etmesinin bir yolu. Bu anların tadını çıkaran kriket hayranları, onları yeniden yaşamaya bayılacaklar. Ve onları kaçıranlar, gelecekteki oyunlara uyum sağlamalarını sağlayacak.

T20 World Cup'ın sosyal medyadan yararlanmak için kullandığı bir diğer yaratıcı fikir de Facebook grupları.

Turnuvaya katılan tüm takımların kadrolarını bulacaksınız. Bu, hayranlara diğer kriket severlerle bağlantı kurmanın bir yolunu sunar. Bunun gibi önlemler yoluyla topluluk oluşturmanın uzun vadeli faydaları vardır. Tüketicilerini meşgul etmeye ve ayrıca sadakati güçlendirmeye yardımcı olurlar.

Kimp İpucu

T20 World Cup'taki çok çeşitli içerik, her tür müşteriye hitap etmek için çeşitli içerik oluşturma ihtiyacını gösteriyor. Kitlenizi meşgul etmek için düzenli olarak yaratıcı fikirler üretme ihtiyacını gösterir.

T20 Dünya Kupası sayfalarında çok sayıda video içeriği fark edeceksiniz. Bu, videonun sosyal medyada artan popülaritesi ile uyumludur. Büyük markaların bile kitlelerini bağlı tutmak için videolardan yararlanması, video stratejiniz üzerinde hemen çalışmaya başlamanız için yeterli neden sağlar.

Sosyal medyanın video içerik gereksinimlerine ayak uydurma konusunda endişeli misiniz? İşleri kolaylaştırmak için Kimp Video aboneliğine kaydolun.

6. Trendlere açık olun

ICC'nin kriket dünyasında uzun bir geçmişi vardır. Bunun gibi geleneksel organizasyonlarda birçok geleneksel uygulama vardır. Ancak bu, kuruluşun ilgili eğilimleri denemesini ve benimsemesini asla engellemedi. Ne de olsa bu esneklik, ICC'nin T20 Dünya Kupası'nı dört gözle beklenen bu gösteriye dönüştürmesine yardımcı oldu.

Başka bir örnek, T20 Dünya Kupası taraftarları için resmi NFT'ler olan Crictos'ta yatmaktadır. NFT'ler son zamanlarda spor markaları arasında oldukça popüler hale geldi ancak kriket dünyasında bu bir ilk. Bu NFT'lerle, hayranlar en sevdikleri oyunun bir parçasına oyun anları şeklinde "sahip" olur. Bunlar video NFT'leridir ve favori takımınıza veya oyuncunuza göre anlar bulabilirsiniz.

Marka, diğerlerinin yaptığı gibi dolaşımdaki NFT'lerle durmuyor. Ayrıca oyunlaştırılmış içerik ve ödüller aracılığıyla NFT'lere daha fazla değer katar. Hayranlar bu NFT'leri flash oyunlar oynamak ve nakit ödüller ve diğer hediyeler kazanmak için kullanabilir.

Kimp İpucu

NFT'leri kullanmak gibi geleneksel olmayan pazarlama eğilimleri, çeşitli endüstrilerde tur yapıyor. Çok şüpheciyseniz, tekneyi kaçırırsınız ve rakibiniz çoğunluğa atlar. Sektörünüzü ve genel pazar trendlerini yakından takip edin ve bunları benimsemeye açık olun. Bu bazen pazarlama yaklaşımınızda ciddi önlemler ve küçük değişiklikler gerektirir ve sorun değil.

NFT'leri denemek istiyor ancak bunları tasarlamak için bir eylem planınız yok mu? Kimp ekibine bırakın .

7. Omnichannel varlığı artık bir lüks değil

TV reklamları, gazete reklamları ve reklam panosu duyuruları, geçmişte kriket turnuvaları için en popüler tanıtım modlarından bazılarıydı. Ama artık işler değişti. T20 Dünya Kupası iyi bir örnek.

Taraftarların maçların canlı akışını izleyebilecekleri resmi bir mobil uygulama var. Bu, mobil pazarlamayı iyi bir kullanıma sokar. Mobil uygulama üzerinden reklam yapmak da yeni gelir kaynakları açar. Ayrıca, maçları hareket halindeyken izleyen taraftarlar için bir mobil uygulama, güncellemeleri almanın en uygun yolu gibi görünüyor.

Markanın dijital alanla ilgilenmesinin bir yolu bu olsa da, asla modası geçmeyen eski bir okul yaklaşımı olan ürün pazarlamasıyla da güçleniyor. Resmi mağazada erkekler, kadınlar ve çocuklar için çok çeşitli T20 World Cup markalı ürünler bulacaksınız. Marka, tüm müşteri segmentlerini göz önünde bulundurur ve tüm hayranlarını mutlu etmek için çeşitli ürünler sunar.

Kimp İpucu

Pazarlama, müşterilerinize ayak uydurmak için sürekli mücadele ile günümüzde daha çok bir savaş alanıdır. Böyle zamanlarda markanız için çok kanallı bir varlık olmazsa olmazlardandır. Pazarlama planınız kapsamında özel bir mobil uygulamanız olmasa bile, sosyal medya ve diğer kanallar aracılığıyla her zaman mobil pazarlamadan yararlanabilirsiniz. Mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmak ve mobil cihazlar için optimize edilmiş e-postalar ve açılış sayfaları oluşturmak da önemlidir.

Hazır buradayken, baskı tasarımlarını ve diğer geleneksel reklam kanallarını görmezden gelemezsiniz. Hala önemliler.

Ve pazarlama ekibinizi çok fazla zorlamadan bu iki kanalı birleştirmenin bir yolu nedir? Hem basılı hem de dijital tasarımlarla ilgilenmek için bir Kimp aboneliği!

Kimp ile T20 World Cup'tan ilham alan kampanya fikirleriniz için tasarlayın

T20 Dünya Kupası oyunlarının popülaritesi bir gecede olmadı. Birkaç hesaplanmış adım attı. Basılı ve dijital medyada yıllarca süren tutarlı pazarlama, güçlü müşteri katılımı, hayran etkinlikleri aracılığıyla deneyimsel pazarlama, ünlülerin onaylanması ve diğer etkileyici pazarlama stratejileri bunlardan birkaçıdır. Güçlü marka bilinci oluşturma ve yaratıcı pazarlama görselleri, T20 World Cup markasının büyümesinin her zaman merkezinde yer almıştır. Bunu markanız için de deneyimlemek istiyorsanız, bugün başlayın ve marka stratejinizi ve pazarlama yaklaşımınızı güçlendirmeye çalışın. Topu yuvarlamak için ihtiyacınız olan görseller için Kimp ekibi yardım etmek için burada.

Bugün ücretsiz deneme için kaydolun .

İlgili Mesajlar