Adobe'den Caitlyn Burke ve Matt Rae ile Tasarım Konuşuyor

Geçen ay, Talkin' Design serisinin yeni bir bölümü için Adobe'nin Kıdemli Ürün Yöneticisi Matt Rae ve Caity (Caitlyn'in kısaltması) Burke - Ürün Lideri Yöneticisi'ne katıldım. Başlıktan da tahmin edebileceğiniz gibi, canlı yayın röportajları, trendlerden en iyi uygulamalara ve kariyer gelişimine kadar tasarımla ilgili her türlü konuyu kapsar.

Matt, Caity ve ben, ölçeklendirme tasarımı ve bununla birlikte gelen tasarım sistemleri ve hızla ölçeklenebileceğiniz bir tasarım altyapısının nasıl oluşturulacağı gibi her şey hakkında kapsamlı bir konuşma yaptık. Tasarımcıların kendilerini başarılı bir kariyere nasıl hazırlayabileceklerini bile araştırdık. Sonuç olarak, hakkında daha fazla bilgi edinmek için birçok ilginç konu.

Röportajın tamamını buradan izleyebilir veya okumaya devam edebilirsiniz, çünkü ben de konuşmamızı dört ana başlıkta özetledim.

1. Tasarımı ölçeklerken, temelinizle başlayın

Ölçeklendirme tasarımı, kelimenin tam anlamıyla birlikte çalıştığınız veya çalıştığınız markalar için tasarımın nasıl ölçeklendirileceği ile ilgilidir. Bu sıcak bir konu çünkü birçok marka artık dijital olarak olgunlaştığı veya hızla olgunlaştığı bir aşamada.

Özellikle birden fazla ürün, platform ve iletişim kanalından oluşan karmaşık dijital ekosistemlere sahip küresel markaların artık ölçeklendirme tasarımına adanmış şirket içi ekipler oluşturduğunu sık sık görüyorum. Ancak, doğal olarak, bu bir takım zorluklarla birlikte gelir.

Anahtar mücadelelerden biri marka tutarlılığını korumaktır. Çoğu zaman, çalışmaya başlamak için merkezi bir tasarım altyapısı yoktur, bu da ekiplerin ve departmanların uyum sağlamasını ve aynı tasarım dilini konuşmasını zorlaştırır. Örneğin, yerel ekiplerdeki tasarımcıların yaratıcı olmak ve buraya veya buraya bir ince ayar eklemek istemesi normaldir. Ardından, her temas noktasında markada olmadığınız için kafası karışmış müşteriler ve paramparça bir itibarla karşılaşıyorsunuz.

Tasarımı ölçeklerken, önce temelinizi oluşturmanız önemlidir. Bu temel, birkaç tasarım sistemi oluşturmaktan ve buna bir gün demekten daha ileri gider. Tüm tasarım sistemlerinizi ve dosyalarınızı hiyerarşik bir yapıda içeren ve birbirine bağlayan bir altyapıya ihtiyacınız var. Ben her zaman marka tasarım sisteminizin hiyerarşinin en üstünde yer aldığı ve ilk ata olarak görülebileceği soy ağacı benzetmesini kullanırım.

2. Daha sonra büyük sıkıntılardan kaçınmak için erkenden bir tasarım mükemmellik merkezi oluşturun

Kapsamlı bir tasarım altyapısı veya DPDK'nın tabiriyle bir tasarım mükemmellik merkezi inşa etmek, kaynak ve zaman açısından önemli bir yatırım gerektirir. Bu yüzden erken başlamanızı tavsiye ederim, çünkü bu gitmek için en iyi yol. Büyük miktarda zaman ve kaynak harcamanıza gerek yok ve marka büyürken noktaları bir arada tutabilir ve tutarlı tasarımlar üretebilirsiniz.

Küresel ve daha büyük markalar ise belli bir miktar acıyla uğraşmak zorunda kalacak. Çünkü onlar büyürken, tasarım varlıkları arasındaki kopukluk da genellikle böyleydi. Bu noktada, yalnızca tüm tasarım ağlarını yeniden işlemek ve birbirine bağlamak için önemli miktarda zaman ve kaynak yatırımı yaparak iyileşebilirler. Beni yanlış anlamayın, kesinlikle bir tasarım mükemmellik merkezine yatırım yapmalılar çünkü bununla birlikte gelen, daha kısa pazara sunma süresi ve artan maliyet verimliliği gibi avantajlar çok büyük. Sadece daha fazla kan, ter ve gözyaşı olacak.

Bir tasarım mükemmellik merkezinin faydaları ve nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için, ölçeklendirme tasarımı konusunda eksiksiz bir kılavuz yazdım, buradan indirebilirsiniz.

3. Kutunun içinde yaratıcı olmak için kendinize meydan okuyun

Tasarım sistemi gibi tek bir hakikat mimarisi kaynağı içinde, yaratıcılık farklı tatlarda gelecektir. Boş bir tuvalin olduğu ve büyük hayaller kurabileceğin türden bir yaratıcılık değil. Yaratıcılığı farklı bir ışıkta görmeniz gerekecek.

Gerçeği söylemek gerekirse, her yıl yeni bir web sitesi tasarlamayacaksınız veya bir markayı tamamen yeniden tasarlamayacaksınız. Ancak bu, yenilik yapmamanız ve siteyi veya markayı daha iyi hale getirmeye devam etmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Ne yazık ki bu, farklı bir yaratıcı zihniyet gerektirdiğinden, birçok kurum içi ekibin mücadele ettiği bir alandır.

Kutunun içinde yaratıcı olmanız ve kısıtlamalarla çalışmanız gereken türden. “Kutunun dışında düşünmek”i her zaman böyle bir klişe bulmuşumdur. Bana göre gerçek yaratıcılık bir Rubik küpü gibidir: çözülmesi gereken bir bulmaca. Marka renklerini veya tipografisini her zaman değiştiremezsiniz – çoğu zaman zaten mevcut olanla çalışmanız ve yine de zarif, alakalı bir çözüm sunmanız gerekir. İşte gerçek yaratıcılık budur!

4. Kendinize her zaman “Neden?” Sorusunu sorun.

Yeni başlayan her tasarımcı kendilerine bu çok basit soruyu sormalıdır. Ve tasarım kariyerlerinin geri kalanı için her gün tekrarlayın. İngiliz-Amerikalı yazar Simon Sinek, aşağıdaki videoda "neden"i en alakalı soru yapan şeyin ne olduğunu en iyi şekilde açıklıyor.

"Neden?" diye sormak tasarım seçimleriniz de dahil olmak üzere hayattaki her şey için çalışır. Sadece kendinize sorun, “Neden yaptığım gibi tasarlıyorum?” veya “Bunu neden sergiliyorum?” Veya müşterinize “Tasarımım neden yanlış?” Diye sorun. Çünkü o zaman düzeltebilirsin. Kariyer seçimleriniz için de geçerlidir. “Neden bu tür bir tasarımcı olmak istiyorum?” gibi sorular. yaptığınız işte netlik kazanmanıza yardımcı olur. Ve bir post-it kapmak, "Neden?" yazmak da öyle. üzerine yapıştırın, ardından dizüstü bilgisayarınızda veya monitörünüzün yan tarafında bir yere yapıştırın. İlham almama kesinlikle yardımcı oluyor.

Yukarıdaki noktaların özü, tasarımı bir tasarım mükemmellik merkezi ile tutarlı bir şekilde ölçeklendirebileceğiniz gerçeğidir. Günümüzün dijital dünyasında onlardan kaçış yok. Tutarlılığı ve kaliteyi korurken ölçeği büyütebilmeniz ve hızla hareket edebilmeniz gerekir. Mükemmeliyet merkezleri tasarlama konusunda yeni olduğunuzu ve hala cevaplanmamış sorularınız olduğunu hayal edebiliyorum. Her zaman sohbete hazırım, özellikle kahve içerken. Önce konuyu biraz okumak isterseniz, daha önce bahsettiğim ölçekleme tasarım rehberi harika bir kaynak.

Şimdilik söylenecek tek şey şu: Tasarım mükemmeliyet merkezinizi daha sonra değil, şimdi oluşturmaya başlayın.

Bu makale ilk olarak burada yayınlandı