YouTube'da bir işletmeyi yönetme: YouTube Kanalını Hedefleme

Geçmiş yıllar hiç şüphesiz içerik ve videoya aittir. YouTube, her ay giriş yapan kullanıcılar tarafından 2 milyardan fazla ziyaret kaydeder. Dolayısıyla, iş yapmanın veya daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanın etkili bir yolu. Ancak kendimizi kandırmayalım – herkese ulaşamazsınız, bu nedenle, sunduğunuz içerikle ilgilenen gruba ulaşmak için çabalarınızı yoğunlaştırmanız en mantıklısı olur. YouTube kanalımı hedefleme konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz?

YouTube Kanalını Hedefleme – içindekiler tablosu:

1. YouTube kanalını veya izleyiciye göre uyarlanmış içeriği hedefleme
2. Kitlenizi nasıl belirlersiniz?
3. Uygulamada YouTube hedeflemesi – seçili izleyicilere nasıl ulaşılır
4. Yeniden pazarlama – veya izleyicileri diğer içeriğinize nasıl çekeceğiniz
5. Anahtar sorular – YouTube Kanalını Hedefleme

YouTube kanalını veya izleyiciye göre uyarlanmış içeriği hedefleme

Her izleyici, kanalınızın konularına veya onu çalıştırma şeklinize ilgi duymaz. Tavsiye, analiz, röportaj veya köşe yazısı gibi içeriklerin muhtemelen skeçler, şakalar veya mizahi içerik dışında başka bir izleyici kitlesi olacaktır. Gençler ve daha olgun izleyiciler için farklı, çeşitli içerikler oluşturacaksınız - elbette bu kuralın istisnaları olsa da.

YouTube hedefleme, içeriğiniz veya kanalınız için yalnızca kimlerin değil, bağlantıların ve pazarlama malzemelerinin ne zaman görüneceğini tam olarak belirlemek için platformda yerleşik bir özelliktir.

Mevcut teknik çözümlerden daha önemli olan, kesin bir eylem planı olduğu ortaya çıkıyor - oluşturulan içerikle ilgilenen grubu tam olarak tanımlamak ve bunlara ulaşmak. Kime ve nasıl ulaşacağınızın dikkatli bir şekilde planlanması, gereksiz maliyetlerden kaçınmanıza ve çekici sunabileceğiniz grubu tam olarak hedeflemenize olanak sağlayacaktır.

Kitlenizi nasıl belirlersiniz?

Google, “Kitle Hedefleme Yöntemleri”ni önerdi ve bir plan yaparken ve hedef kitlenizi belirlerken nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair harika bir kılavuz sundu. YouTube'un sahibi, aşağıdakileri dikkate almamızı söylüyor:

• demografi – yani yaş, cinsiyet, ulaşmak istediğiniz ailenin geliri veya sahip olduğunuz çocuklar. Portalın kullanıcıları ile ilgili ayrıntılı verilerin dikkate alınması (ortak özelliklerin - sahip olunan mülk, ikamet yeri, mesleki veya eğitim faaliyeti gibi) dikkate alınması, optimal grubun daha iyi seçilmesini sağlar,
• ilgi – bu, sunduğunuz içeriğin yanı sıra reklamını yaptığınız hizmet veya ürünlerde önem ifade eden en önemli unsurlardan biridir. YouTube'da, benzer konulardaki materyallerle (YouTube platformunun dışında bile) ilgilenen kitleleri aramak ve hedeflemek için araçlar vardır.
• yaşam olayları – bazı materyaller (örneğin taşınmak, yeni bir iş aramak veya bir daireyi yenilemekle ilgili) belirli bir durumda olan insanları şu anda meşgul edecektir. Dolayısıyla, bu tür içerikler oluşturuyorsanız veya belirli bir zamanda kullanımı olabilecek ürünleri tanıtıyorsanız, pazarlama kampanyanızı hazırlarken bu konuları göz önünde bulundurmak iyi bir fikirdir.
• görüntülenen içerik – YouTube platformunda benzer videoları zaten izlemiş bir kullanıcının başka neler sunduğunuzu görmek istemesi çok muhtemeldir,
• yeniden pazarlama – yani, kanalınızla veya platform dışında oluşturduğunuz içerikle halihazırda bir miktar etkileşimde bulunan izleyicilere ulaşmak – özellikle bir Google hesabı kullanıyorsanız, ziyaretçileri YouTube'a yönlendirmek mümkün olacaktır.

Uygulamada YouTube hedeflemesi – seçili izleyicilere nasıl ulaşılır

İçeriğinizle kime ulaşmak istediğinizi zaten biliyorsanız, platformun sunduğu potansiyelden tam olarak yararlanma fırsatına sahipsiniz. YouTube, insanları videonuzu veya profilinizi ziyaret etmeye teşvik etmek için reklamlarınızın nerede görünmesini istediğinize karar vermenize olanak tanır. Reklamlarınızın hangi kanallarda, bloglarda, uygulamalarda veya web sitelerinde görüneceğini seçebilirsiniz.

YouTube'da pazarlama, içeriğinizin yalnızca platformdaki videolarda değil, popüler bir web sitesinin veya blogun ana sayfasında reklamını yapmanızı sağlar . Seçenekler arasında diğer YouTube kanalları, videolar, Google Ads'deki web siteniz ve hatta mobil uygulamalar bulunur.

Ancak, pazarlama faaliyetlerini kişiselleştirme olanakları burada bitmiyor. Google ayrıca, reklamlarınızı yalnızca belirli bir konuyla ilgilenen izleyicilere hedeflemenize de olanak tanır. "Konu hedefleme" adlı bir seçenek, reklamlarınızı yalnızca borsa, kripto para birimleri, otomotiv veya yemek pişirme gibi belirli bir konuya ayrılmış sitelerde ve kanallarda görüntülenecek şekilde daraltmanıza olanak tanır.

Bir dereceye kadar, videoda veya web sitesinin içeriğinde anahtar kelimelere odaklanmakla ilgilidir. Anahtar kelimeler bugün hala Google ve YouTube'da konumlandırmanın temelidir ve kesinlikle daha iyi tanınmaya değer bir konudur.

YouTube hedefleme, örneğin bir cep telefonu, bilgisayar veya akıllı TV gibi bir tüketicinin hangi cihazdan bağlandığına ilişkin bilgileri de kullanabilir . Bunun belirli izleyici davranışları, bir videoyu izlemek için harcayabilecekleri süre ve gösterilen içeriğe beklenen tepkileri üzerinde etkisi vardır.

Yeniden pazarlama – veya izleyicileri diğer içeriğinize nasıl çekeceğiniz

Reklam yatırımınızdan daha yüksek getiri elde etmek için çok etkili bir özellik yeniden pazarlamadır. Kanalınızdaki içerikle daha önce etkileşime girmiş kişileri hedefleyerek reklam mesajınızı güçlendirmeye yardımcı olur. Böyle bir eylem, çok daha yüksek bir başarı olasılığı verir, bu nedenle aynı zamanda daha uygun maliyetlidir.

YouTube kanalınızı Google Ads hesabınıza bağlayarak, belirli kitleleri hedeflemenize olanak tanıyan yeniden pazarlama listelerini kolayca oluşturabilirsiniz ; örneğin, yüklediğiniz herhangi bir videoyu, seçtiğiniz içeriği, oluşturduğunuz bir reklamı izleyenler, kanalınıza abone oldunuz, ana sayfasını ziyaret ettiniz veya videolarınızdan birini paylaştınız. Sunduğunuz içeriğin geri kalanını görüntüleme olasılıkları yüksektir, bu nedenle bu grubu hedeflemek en yaygın kullanılan pazarlama stratejilerinden biridir.

“YouTube'da bir işletmeyi yönetmek” dizisindeki önceki makalemize buradan göz atın.

İçeriğimizi beğendiyseniz, Facebook ve Twitter'daki meşgul arılar topluluğumuza katılın!

Yazar: Mira Bodhi

Freelancer olarak çalışmanın tüm artılarını ve eksilerini bilir ve yine de elinden gelenin en iyisini yapar. Zaman yönetimi ve öz motivasyon onun en büyük avantajlarıdır. Şu anda Bali'den çalışıyor.

Tüm gönderileri görüntüle