TCF 2.2: IAB Şeffaflık ve Rıza Çerçevesinde Önemli Değişiklikler

IAB, dijital ekosistemdeki herkesin eGizlilik Direktifi ve GDPR'nin gizlilik kurallarına uymasına yardımcı olmaya devam etmek için 16 Mayıs 2023'te TCF 2.2'yi tanıttı.

TCF çalışma grupları, işleri daha standart hale getirmek için önemli çaba harcadı. Web sitelerinin kişisel bilgilerinizi kullandığında bunu kullanıcılara açıkça söylediğinden emin olmak istediler. Ayrıca kullanıcı izni istemenin ve kullanıcıların tercihlerine saygı duymanın en iyi yolunu bulmak istiyorlardı.

İçindekiler:

• TCF 2.2 nedir?
• TCF 2.2'nin eski sürümlerden farkı nedir?
• TCF 2.2 kullanıcıları nasıl etkiliyor?
• TCF 2.2 yayıncıları ve reklamverenleri nasıl etkiliyor?
• Yayıncılar neden bunu önemsemeli?
• TCF 2.2'yi uygulamaya yönelik adımlar atın

TCF 2.0'ı anlamak istiyorsanız bu TCF 2.0 SSS'lerine bakın.

TCF 2.2 nedir?

IAB'nin Şeffaflık ve Rıza Çerçevesi (TCF), yayıncılar ve reklamverenler için bir kılavuz görevi görerek GDPR ve eGizlilik Direktifi gibi gizlilik yasalarına uymalarına yardımcı olur.

En son sürüm olan TCF 2.2, 16 Mayıs 2023'te yayınlandı ve kullanıcıların bilgilerine daha kolay erişmesine ve yönetmesine olanak tanıyarak kullanıcı deneyimlerini iyileştiren değişiklikler sunuyor.

TCF 2.2'nin uygulanması için son tarih 30 Kasım 2023'tür.

TCF 2.2'nin eski sürümlerden farkı nedir?

TCF 2.2, kullanıcıların verileriyle etkileşimini geliştirmek için çok sayıda değişiklik içermektedir. Dikkate değer değişiklikler şunları içerir:

Reklamlar ve kişiselleştirilmiş içerik için artık "meşru menfaat" kullanılmayacaktır:

TCF 2.2'de, reklamlara ve kişiselleştirilmiş içeriğe ilişkin verilerin işlenmesi için yalnızca açık izin kullanılabilir. GDPR düzenleyicileri, açık ziyaretçi onayının çok önemli olduğunu vurguladı.

Bu ne anlama gelir?
Örneğin, bir kullanıcı sepetine ayakkabı ekler ancak bundan vazgeçerse, kullanıcı kişiselleştirilmiş reklamlara açıkça izin vermedikçe marka bu ayakkabılara ilişkin reklamları görüntüleyemez.

Daha net ve kullanıcı dostu bir dil:

TCF 2.2, iyileştirilmiş terminoloji, açıklamalar ve amaç ve özelliklere ilişkin açıklamalar sunar. Kullanıcılar, karmaşık hukuki terminoloji yerine kolayca anlaşılır açıklamalar ve gerçek hayattan örnekler alır; bu da onların rızalarının sonuçlarını kavramalarını kolaylaştırır.

Yayıncıların ve reklamverenlerin veri kullanım amaçlarını iletmek için basit bir dil kullanmaları gerekmektedir. Karmaşık yasal jargon yok!

Standartlaştırılmış satıcı açıklaması:

TCF 2.2, satıcıların veri işlemeyle ilgili ek ayrıntılar sağlamasını zorunlu kılar. Bu içerir:

• Toplanan verilerin kategorileri
• Her amaç için saklama süreleri
• İlgili meşru menfaatler (varsa)

Bu bilgiler, kullanıcıların verileri hakkında daha bilinçli kararlar almasına yardımcı olur.

Amaç, kullanıcıların kendileri hakkında toplanan veri türlerini tanımlayabilmelerini ve bu bilgileri değiştirme seçeneğine sahip olmalarını sağlamaktır. Kullanıcılar dijital endüstrinin değil, kendi verilerinin kontrolünü elinde tutmalıdır.

Satıcı sayısını açıklayacak CMP'ler:

Rıza Yönetimi Platformları (CMP'ler) artık yasal gerekçe arayan sağlayıcıların toplam sayısını ilk katmanlarında, her amaç için toplam sağlayıcı sayısını ikincil katmanlarda görüntülemekle yükümlüdür. Bu şeffaflık, kullanıcılara, verilerinin işlenmesiyle ilgilenen taraflara ilişkin net bir genel bakış sağlar.

Kişiselleştirilmiş veya hedefli reklamlar söz konusu olduğunda veriler genellikle çeşitli satıcılardan ve CMP'lerden geçer. Ancak kullanıcılar genellikle bilgilerine tam olarak kimin eriştiği konusunda netlikten yoksundur. Bu yeni güncelleme, kullanıcıların hedeflenen içeriğin gösterilmesine kimlerin dahil olduğunu görebilmelerini sağlar.

Teknik güncellemeler:

TCF 2.2, politika değişikliklerine ek olarak teknik özellik güncellemelerini de sunuyor:

• “getTCData”ya veda: Satıcılar artık Çerçevenin uygulanması için olay 'dinleyicilerini' (varsa) kullanacak. Bu, akıcı ve verimli bir yaklaşım sunar.
  
  
• GVL sürümü, eklenen satıcı bilgileri ile sürüm 3'e yükseltildi:
  • Yeni veri alanları, çeşitli veri kategorilerine ilişkin içgörü sağlar.
  • Her amaç için veri saklama süreleri.
  • URL'leri birden çok dilde bildirme desteği.

Bu TCF 2.2 güncellemeleri, kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi, şeffaflığı artırmayı ve Satıcılar, Yayıncılar ve CMP'ler için daha net rehberlik sağlamayı amaçlamaktadır.

TCF 2.2 kullanıcıları nasıl etkiliyor?

TCF 2.2, son kullanıcılara aşağıdaki şekillerde iyileştirilmiş deneyimler sunar:

• Gelişmiş veri öngörüleri: Kullanıcılar, verilerin toplanması ve kullanılmasıyla ilgili daha kapsamlı ayrıntılara erişebilir.
  
  
• Veri kategorilerini anlamak: Kullanıcılar, kullanılan kişisel veri türlerini tanımlayabilir ve bunları yönetme seçeneklerine sahip olabilir.
  
  
• Şeffaf satıcı bilgileri: İlk izin mesajları artık izin isteyen şirketlerin toplam sayısını gösteriyor.
  
  
• Kullanıcı dostu kontrol: Kullanıcılar, CMP kullanıcı arayüzü aracılığıyla kararları hızla değiştirebilir ve seçimleri yönetebilir.
  
  
• Onayın iptal edilmesi: Kullanıcılar istedikleri zaman izinlerini kolayca geri çekebilirler.
  
  

TCF 2.2 yayıncıları ve reklamverenleri nasıl etkiliyor?

TCF 2.2, yayıncılar ve reklamverenler için bazı şeyleri değiştiriyor. Verilerin toplanması ve kullanılmasıyla ilgili aşağıdaki gibi yeni kurallara uymaları gerekir:

Yayıncıların yeni kurallara uyum sağlamak için Rıza Yönetimi Platformlarını (CMP) güncellemeleri gerekiyor. Bu, toplam şirket sayısını göstermek, bilgilerin anlaşılmasını kolaylaştırmak ve kullanıcıların seçimlerini değiştirmesine olanak tanımak anlamına gelir.

Reklamverenlerin TCF 2.2 kurallarına uyan şirketleri kullanması gerekiyor. Ayrıca reklamlar ve kişiselleştirilmiş içerik için kullanıcılardan izin aldıklarından emin olmaları gerekir.

Kullanıcı verileriyle ilgilenen diğer şirketlerin (CMP'ler ve satıcılar) sistemlerini yeni kurallara uyacak şekilde değiştirmeleri gerekiyor. Verileri nasıl kullanacakları konusunda daha fazla ayrıntı vermeleri, veri almanın yeni yollarını kullanmaları ve “getTCData” gibi eski komutları kullanmayı bırakmaları gerekiyor.

Yayıncılar TCF 2.2'yi neden önemsemeli?

TCF 2.2'deki değişiklikler, hedefli reklamlar gösteren çevrimiçi yayıncıları önemli ölçüde etkiliyor.

Kullanıcı güveni: En son TCF güncellemesi şeffaflığa öncelik veriyor. Bu, yayıncılara kullanıcılarının tercihlerini kavramak, son derece şeffaf bir ortam oluşturmak ve güveni artırmak için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Gelir değişiklikleri: Azalan hedefli reklamlar kaçınılmaz olarak yayıncıların kazançlarını etkileyecektir. Bununla birlikte, bu olumsuzluk, kullanıcı etkileşiminin artırılması, gerçekten değerli deneyimler sunulması ve yeni gelir akışlarının artırılmasına yönelik alternatif yaklaşımların keşfedilmesiyle hafifletilebilir. Bize nasıl olduğunu sorun.

Rızanın işlenmesi: Rıza yönetimi platformunuzun güncellenen yasalarla uyumlu olmasını sağlamak çok önemlidir. Gerekli değişiklikleri yapmak için ya kendiniz güncellemeli ya da platform sağlayıcınızla koordineli çalışmalısınız. CMP'nizin ve diğer sağlayıcılarınızın TCF 2.2 uyumlu olup olmadığını kontrol ettiğinizden emin olun. Uyumlu tedarikçilerin IAB listesini ve Rıza Yönetimi Platformlarının (CMP) listesini burada bulabilirsiniz.

Uyumsuzluğun cezalarla sonuçlanabileceğini unutmayın. Bu nedenle yayıncıların, reklamverenlerin ve reklamlarla ilgilenen kuruluşların bu yeni kuralları benimsemesi gerekiyor.

Daha fazla bilgi edinmek için yayıncıların TCF değişikliklerini uygulamalarına yardımcı olmak amacıyla IAB tarafından barındırılan bir web seminerini burada bulabilirsiniz:
Yayıncılar için TCF 2.2 Web Semineri - yayıncılar TCF uygulamalarını nasıl ayarlayabilir?

TCF 2.2'yi Uygulamaya Yönelik Adımlar Atın

Sürekli gelişen çevrimiçi gizlilik ve veri koruma alanında TCF 2.2, dijital reklamcılıkla etkileşimleri yeniden şekillendiren önemli bir kilometre taşı olarak ortaya çıkıyor. Yayıncılar, reklamverenler ve satıcılar için bu değişiklikler şeffaflığa ve kullanıcının yetkilendirilmesine yönelik proaktif bir duruşu temsil ediyor.

İlgili makale: GDPR uyumluluğu işletmenizi nasıl geliştirebilir?

Çevrimiçi içeriğin temeli olan yayıncılar bir karar noktasıyla karşı karşıyadır. TCF 2.2'ye uyum sağlamak yalnızca uyumlulukla ilgili değildir; kullanıcılarıyla güven ilişkisini geliştirmek için bir fırsattır.

Son tarih olan 30 Kasım 2023 yaklaşırken, uygulamanın bir an önce bitirilmesi zorunludur. TCF 2.2 yalnızca mevzuat taleplerini karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda daha etik, saygılı ve kullanıcı odaklı uygulamaların kapılarını da açıyor.

Admiral, dünyadaki ilk 10 IAB sertifikalı CMP'den biridir ve aynı zamanda Google sertifikalı bir CMP sağlayıcısıdır.

Amiral'in Google Onaylı durumunun sizin için anlamı:

• Şu anda Admiral'in CMP'sini kullanan müşteriler: Harika haber, hazırsınız!
• Admiral modüllerinden herhangi birini aktif olarak kullanan müşteriler: Müşteri Sevgisi ekibimiz CMP'nizi birkaç dakika içinde açıp yapılandırabilir.
• Admiral ayrıca ABD genelinde IAB'nin Küresel Gizlilik Platformu (GPP) ile de uyumludur.
• Google sertifikalı bir CMP arayan yayıncılar için:   Bugün bir demo planlayın.