Teknik SEO Nedir? Daha İyi Sıralamalar İçin İhtiyacınız Olan Teknik Püf Noktaları ve İpuçları

Teknik SEO, kullanıcıların ve arama motorlarının web sayfalarınıza erişmesini ve anlamasını kolaylaştırmakla ilgilidir.

Google sayfalarınızı bulamaz ve dizine ekleyemezse web siteniz arama sonuçlarında görünmez.

Teknik SEO organik büyüme için sağlam bir temel sağlar.

Bu kılavuzda, arama sıralamanızı etkileyen önemli perde arkası unsurlarını öğreneceksiniz.

Şunları ele alacağız:

• Teknik SEO neden önemlidir?
• Teknik SEO performansını etkileyen faktörler
• Teknik SEO denetimi nasıl yapılır?

Teknik SEO Nedir?

Teknik SEO, bir web sitesinin arama motoru sıralamalarındaki görünürlüğünü artırmak için teknik yönlerini optimize etme sürecidir. Web sitesinin yapısının, kodlamasının ve diğer unsurlarının iyileştirilmesini içerir.

Amaç, arama motorlarının içeriği kolayca tarayıp dizine ekleyebilmesini sağlamaktır.

Anahtar kelime araştırması ve geri bağlantılar çok dikkat çekerken teknik SEO genellikle ihmal edilir.

Yakın zamanda yapılan bir ankette SEO'ların %55,6'sı pazarlamacıların teknik arama motoru optimizasyonuna (SEO) çok az önem verme eğiliminde olduklarını söyledi.

Ancak bu SEO stratejisinin önemli bir ayağıdır.

Sayfa içi SEO'nuz harika olabilir ve çok sayıda geri bağlantınız olabilir, ancak siteniz teknik açıdan karmaşıksa sıralamada zorluk çekeceksiniz.

Teknik SEO'nun Faydaları

Peki teknik SEO neden önemlidir?

Faydalarından bazılarını sıralayalım:

Geliştirilmiş Arama Motoru Görünürlüğü

Teknik olarak optimize edilmiş bir site, arama motorlarının içeriğinizi dizine eklemesini kolaylaştırır. Bu, kullanıcılar alakalı anahtar kelimeleri aradığında sayfalarınızın Google sonuçlarında görünme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Daha İyi Kullanıcı Deneyimi

Sitenizin hızlı yüklenmesini, gezinmesinin kolay ve hatasız olmasını istiyorsunuz. Teknik SEO, sitenizin kullanıcı deneyimini iyileştirmenize ve ziyaretçilerin ilgisini canlı tutmanıza yardımcı olur.

Daha Yüksek Dönüşüm Oranları

Kusursuz bir kullanıcı deneyimi genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar. Teknik SEO için optimizasyon yapmak satışları, kaydolmaları ve katılımları artırabilir.

Teknik SEO Performansını Etkileyen Faktörler

Teknik SEO performansına katkıda bulunan ve arama motoru görünürlüğünü etkileyen birçok unsur vardır.

İşte temel faktörler:

Sayfa Hızı ve Yükleme Süresi

Yavaş yüklenen sayfalar sinir bozucudur. Web sitenizin yüklenmesi çok uzun sürerse ziyaretçiler sabırsızlanacak ve ayrılacaktır.

Görüntü Kaynağı

Bu sadece ziyaretçileri mutlu etmekle ilgili değil.

Arama motorları aynı zamanda web sitesinin hızına da önem verir. Arama yapanlara harika bir kullanıcı deneyimi sunan sonuçlar sunmak istiyorlar, bu nedenle hızlı yüklenen web sitelerini daha yüksek sıralamalarla ödüllendiriyorlar.

Google bunu Arama Merkezi blogunda şöyle açıklıyor:

"Bizim gibi kullanıcılarımız da hıza çok değer veriyor; bu nedenle arama sıralamalarımızda site hızını dikkate almaya karar verdik."

1. Mobil Uyumluluk ve Duyarlılık

Çoğu insan internette gezinmek için telefonlarını veya tabletlerini kullanır. Mobil cihazlar 2016 yılında masaüstü trafiğini geride bıraktı:

Görüntü Kaynağı

Google, 2018'den bu yana sıralama için öncelikle web sayfalarının mobil sürümünü kullanıyor.

Bu nedenle web sitenizin mobil cihazlarda kullanımının kolay olması gerekir. Düğmeler dokunulabilecek kadar büyük olmalı, metin yakınlaştırılmadan okunabilmeli ve resimler ekrana güzel bir şekilde sığmalıdır.

Web sitenizi mobil uyumlu hale getirmenin en kolay yolu duyarlı bir tasarım kullanmaktır. Bu şekilde web siteniz otomatik olarak farklı ekran boyutlarına uyum sağlayacaktır.

Site Mimarisi ve Dahili Bağlantı Yapısı

Site mimariniz iyi organize edildiğinde arama motorlarının web sitenizi taraması daha kolay olur.

Dahili bağlantı burada anahtardır.

Bunlar web sitenizin bir sayfasını diğerine bağlayan bağlantılardır.

Dahili bağlantılar, ziyaretçilerin web sitenizde dolaşmasına ve içeriğinizi keşfetmesine yardımcı olur. Stratejik dahili bağlantılar aynı zamanda arama motorlarının birden fazla sayfanın nasıl bağlandığını anlamasına da yardımcı olur.

Yetkili sitelerden gelen bağlantılar güzeldir ama bir sitedeki dahili bağlantı yapısını düzeltip bir sonraki hafta organik arama trafiğini ikiye katladığınız oldu mu?

Çünkü kahretsin, bu çok hoş bir duygu.

- Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 Şubat 2021

HTML Kod Kalitesi ve Optimizasyonu

HTML, web sayfaları oluşturmak için kullanılan standart işaretleme dilidir. Bir web sayfasını ziyaret ettiğinizde tarayıcınız size görselleri, metinleri ve diğer her şeyi göstermek için bu kodu okur.

Temiz, iyi yapılandırılmış kod, tarayıcıların ve arama motorlarının web sayfalarınızın neyle ilgili olduğunu anlamasını kolaylaştırır.

Kodunuz özensiz ve tutarsızsa anahtar kelime alaka düzeyini, sayfa hızını ve diğer teknik SEO sıralama faktörlerini etkileyebilir.

URL Yapısı, Kanonikleştirme ve Yinelenen İçerik Sorunları

İyi yapılandırılmış bir URL, ziyaretçilerin ve arama motorlarının web sayfanızı anlamasına yardımcı olur. Örneğin, bir ayakkabı mağazasının web sitesini ziyaret ettiğinizde şöyle bir URL görmeyi beklersiniz:

“shoestore.com/men/sneakers”

URL yapısı mantıksal olarak düzenlenmiştir.

Bu, arama motorlarının içeriğin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur.

SEO söz konusu olduğunda bir web sitesinin yapısı önemlidir.

Başlık etiketlerine, meta açıklamalara, URL yapısına ve başlıklara odaklanın.

Arama motorları için bir yol haritası gibidir.

Bulmayı kolaylaştırın ve ödüllendirileceksiniz.

— Sam Romain | Yapay Zeka Otomasyon Ajansı (@Sam_Romain) 9 Nisan 2023

Yinelenen içerik sorunları, tek bir içeriğe birden fazla URL aracılığıyla erişildiğinde ortaya çıkar.

Bu, arama motorlarının kafasını karıştırabilir ve sıralama potansiyelini sınırlayabilir. Arama motorları, arama sonuçlarında hangi sürümün gösterileceğine karar vermekte zorlanır. Bu aynı zamanda geri bağlantı yoluyla aktarılan yetkinin birden fazla sayfaya bölünmesi anlamına da gelir.

Arama motorlarına hangi URL'nin birincil sayfa olarak değerlendirilmesi gerektiğini söylemek için URL standartlaştırmayı kullanabilirsiniz.

Görseller, Video Site Haritaları, Yapılandırılmış Veri İşaretleme ve Zengin Parçacıklar için Alternatif Metin

Teknik SEO aynı zamanda web sitenizin görsel unsurlarını da içerir.

Olay şu; arama motorları resimleri ve videoları “göremez”.

Bu nedenle alternatif metin çok önemlidir.

Alternatif metin, arama motorlarına bağlam sağlamak için görsellere ve videolara eklediğiniz bir açıklamadır.

Resim veya video yüklenemezse alternatif metin de görüntülenir.

Video, içerik stratejinizin bir parçasıysa ve öyle olması gerekiyorsa, bir video site haritası eklemek isteyeceksiniz.

Bir video site haritası, arama motorlarına tüm videolarınızı nerede bulabileceklerini söyler.

Google Arama Merkezi'nde şu şekilde açıklanıyor:

"Bir video site haritası oluşturmak, Google'ın sitenizdeki video içeriğini, özellikle de yakın zamanda eklenen veya normal tarama mekanizmalarımızla başka şekilde keşfedemeyeceğimiz içeriği bulmasına ve anlamasına yardımcı olmanın iyi bir yoludur."

Arama motorlarına içeriğiniz hakkında ekstra bağlam sağlamak için Şema İşaretlemesini kullanabilirsiniz. Arama motorları bu yapılandırılmış verileri zengin snippet'leri görüntülemek için kullanır.

Zengin snippet'ler yıldız derecelendirmelerini, fiyatları ve arama motoru sonuç sayfasında (SERP) öne çıkan diğer ayrıntıları içerebilir.

Bu parçacıklar SERP görünürlüğünü önemli ölçüde etkileyebilir ve tıklama oranlarını artırabilir.

Kırık Bağlantılar ve 404 Sayfa

Kırık bağlantı genellikle bir sayfa taşındığında veya silindiğinde meydana gelir, ancak URL'ye olan bağlantı hâlâ başka bir sayfadadır. Kullanıcılar bağlantıya tıkladıklarında 404 sayfasına yönlendirilirler.

Bu, ziyaretçileri hayal kırıklığına uğratabilir ve arama motorlarının web sitenizi tarama şeklini etkileyebilir. Tarama bütçenizi boşa harcayabilir.

Dosya Boyutu ve Sıkıştırma

Dosya boyutu, bir web sayfasındaki dijital öğelerin ağırlığı gibidir. Çok ağırlarsa yüklenmeleri daha uzun sürer.

Bir Backlinko araştırması, bir sayfanın toplam boyutunun en önemli sayfa hızı faktörü olduğunu buldu:

Video ve resim gibi büyük dosyaları sıkıştırarak yükleme sürelerini hızlandırabilirsiniz. Sıkıştırma, dosyaların boyutunu azaltır.

Görüntü Kaynağı

Kalite ve dosya boyutu arasında bir denge bulmaya çalışın. Görüntüleri ve videoları kaliteden çok fazla ödün vermeden sıkıştırmak istiyorsunuz.

Sunucu Yanıt Süresi ve Önbelleğe Alma

Sunucu yanıt süresi, bir kullanıcı sitenize eriştiğinde sunucunuzun yanıt vermesinin ne kadar süreceğidir.

Bu birkaç nedenden dolayı önemlidir.

Birincisi, yanıt süresinin yavaş olması, insanların siteniz yüklenmeden sitenizden ayrılmasına neden olabilir.

İkincisi, sunucu yanıt süresinin yavaş olması, Google'ın sayfalarınızı taramak için harcadığı süreyi sınırlayabilir.

️ #SEO İpucu – Tarama ️

Sunucunuzun yanıt süresini daha düşük tutmak (ortalama 300 – 400 milisaniyenin altında), Google'ın web sitenizdeki daha fazla sayfayı taramasına yardımcı olabilir. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

- Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 Eylül 2021

Barındırma sisteminizi yükseltmenin yanı sıra, önbelleğe alma, sunucu yanıt süresini azaltmanın en etkili yoludur.

Önbelleğe alma, web sitenizin bazı bölümlerini kullanıcının tarayıcısında depolayarak çalışır. Sitenize yeniden eriştiklerinde içeriğin bir kısmı zaten yüklenmiştir.

Arama Motoru Taranabilirliği ve Dizine Eklenebilirliği

Bunlar, arama motorlarının sitenizi keşfetmek ve arama sonuçlarında listelemek için gerçekleştirdiği iki işlemdir.

Birinci. Arama motoru botları web sitenizi tarar. Tarayıcılar bilgi topladıktan sonra arama motorları içeriği dizine ekler.

Web sitesinin kolayca taranabilir ve dizine eklenebilir olduğundan emin olmanız gerekir.

Bu, artık sayfalar ve 'noindex' etiketleri gibi sorunların tarayıcıların önemli sayfalara erişmesini engellemediğinden emin olmak anlamına gelir.

Bu aynı zamanda arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için net başlık etiketleri ve meta bilgileri kullanmak anlamına da gelir. Bu teknik SEO en iyi uygulamaları, arama motorlarının sitenizi dizine eklemesini kolaylaştırır.

Web Sitenizin Teknik SEO Performansını Nasıl Denetleyebilirsiniz?

Teknik bir SEO denetimi, yeni bir müşteri alırken yapmanız gereken ilk şeylerden biridir.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Site Sorunlarını Teşhis Etmek için Google Search Console'u (GSC) Kullanın

Google Search Console, verileri doğrudan Google'dan alır. Arama motorunun web sitenizi nasıl gördüğünü görebilirsiniz.

SEO sorunlarını ortaya çıkarmak için bunu nasıl kullanacağınız aşağıda açıklanmıştır:

XML Site Haritası Onayı

İlk adım, sitenizde gönderilen bir XML site haritasının olup olmadığını doğrulamak için Site Haritaları bölümünü kontrol etmektir.

Bir XML site haritası, Google'ın taramasını ve dizine eklemesini istediğiniz tüm URL'leri listeler. Arama motorlarının web sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olur.

"Getirilemedi" durum hatasını görüyorsanız Site Haritası URL'sinin doğru olduğundan emin olun. Site haritası URL'sini girip göndererek manuel olarak yeni bir Site Haritası ekleyebilirsiniz.

Dizin Kapsamı Kontrolü

Dizin Kapsamı raporu, Google'ın web sayfalarınızı nasıl dizine eklediğini gösterir.

Sayfaları geçerli, uyarılar, hatalar veya hariç tutulanlar olarak kategorilere ayırır. Hatalar, indeksleme sorunlarına neden olabileceğinden derhal ilgilenilmesi gerekir.

Belirli hata türlerine tıklamak size sorunlu sayfaların bir listesini gösterecektir.

Sorunu teşhis etmek ve sorun giderme ipuçları almak için Google'ın URL inceleme aracını kullanabilirsiniz.

Tarama Durumu Kontrolü

Tarama İstatistikleri raporu, Google botlarının web sitenizi nasıl taradığını izlemenize yardımcı olur.

Toplam tarama isteklerine, indirme boyutuna ve ortalama yanıt süresine dikkat edin. Bu ölçümler eğilimleri ve olası sorunları belirlemenize yardımcı olur.

Ortalama yanıt süresindeki gözle görülür düşüşler, sunucuyla ilgili sorunlara işaret ediyor olabilir.

Sayfa Deneyimi Kontrolü

Sayfa Deneyimi üç alanı kapsar:

Önemli Web Verileri

Bu, sayfalarınızın ne kadar hızlı, duyarlı ve kararlı yüklendiğini gösterir. İyi, İyileştirme gerekiyor veya Kötü şeklinde bir derecelendirme verir.

Mobil kullanılabilirlik

Sitenizin mobil cihazlarda duyarlı ve kullanıcı dostu olup olmadığını test eder.

HTTPS kullanımı

İyi notu almak için HTTPS şifrelemesini kullanmanız gerekir. Bu, web siteniz ile ziyaretçilerin tarayıcıları arasındaki bağlantının güvenli olduğunu gösterir.

Google, Sayfa Deneyimi raporunu aşamalı olarak kullanımdan kaldırıyor. Şimdilik hâlâ erişebilirsiniz, ancak çok uzun bir süre olmayabilir.

Yapılandırılmış Veri Kontrolü

GSC'deki Geliştirmeler bölümü, web siteniz için hataları, uyarıları ve geçerli yapılandırılmış veri uygulamalarını gösterir.

"Ayrıştırılamaz yapısal veri" hatası görüyorsanız bu, Google'ın bir sayfadaki yapılandırılmış verileri anlayamadığı anlamına gelir.

Birden fazla hata türü vardır. Nedenini ve nasıl düzeltileceğini belirlemek için Google Search Console Yardımını kullanabilirsiniz.

Manuel Ceza Kontrolü

Bu bölüm, herhangi bir manuel cezanın sitenizin performansını etkileyip etkilemediğini gösterir.

Manuel işlemler, web yöneticisi yönergelerinin ihlali nedeniyle Google tarafından uygulanan cezalardır.

Bir web sitesi aniden arama sonuçlarından çıkarsa, sorun manuel ceza olabilir.

Dahili Bağlantı Analizi

Rapor, sitenizdeki sayfaların birbirine nasıl bağlı olduğunu gösterir. Bu analiz, bağlantı eşitliği akışını optimize etmenize ve yetim sayfalardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.

Görünürlüklerini ve otoritelerini artırmak için önemli sayfaların ilgili dahili bağlantıları aldığından emin olun.

Bağlantı eşitliğinin azalmasını önlemek için daha az önemli sayfalardan aşırı dahili bağlantıları da kaldırmak isteyebilirsiniz.

Screaming Frog ile Teknik SEO Analizi Nasıl Yapılır?

Screaming Frog, teknik SEO denetiminiz için ek bilgiler sağlayabilir. Bu araç, Google'ın sitenizi nasıl taradığını simüle eder.

Semrush ve Ahrefs ayrıca teknik SEO için yararlı site denetim araçları da sağlar.

Google Analytics Kodu

Sitenizde Google Analytics izleme kodunun eksik olduğu sayfaları tespit etmek için Screaming Frog'u kullanabilirsiniz.

Google Analytics, web sitesi trafiğini ve kullanıcı davranışını izler.

Bir site taraması çalıştırdıktan sonra gezinme çubuğundaki Yapılandırma sekmesine ve ardından Özel'e gidin.

Özel arama filtresine "analytics.js"yi ekleyin ve "İçermez"i seçin.

Bu size izleme kodunun eksik olduğu sayfaların bir listesini gösterecektir.

Google Etiket Yöneticisi

Google Etiket Yöneticisi, sitenizdeki kullanıcı işlemlerini izlemeyi kolaylaştırır.

Screaming Frog'u kullanarak Google Etiket Yöneticisi pasajının eksik olduğu sayfaları tespit edebilirsiniz.

Özel aramaya gidin, “<iframe src-“//www.googletagmanager.com/” ekleyin ve “İçermez”i seçin.

Bu size hangi sayfalarda pasajın eksik olduğunu gösterecektir.

JavaScript

Arama motorları bazen JavaScript tarafından oluşturulan içeriğe erişimde sorunlar yaşayabilir.

JavaScript'in robots.txt tarafından engellenmediğini kontrol etmek için Screaming Frog'u kullanabilirsiniz.

Arama motorlarının JavaScript içeriğinizi nasıl görüntülediğini nasıl görebileceğinizi öğrenmek için JavaScript oluşturma kılavuzumuza göz atın.

Robots.txt

Robots.txt dosyası, arama motoru örümceklerine sitenizin hangi bölümlerini taramaları veya taramamaları gerektiğini bildirir.

Screaming Frog taramasını çalıştırdıktan sonra 'Yanıt Kodları' sekmesine gidin ve ardından 'Robots.txt tarafından Engellendi' filtresini kullanın.

Bu size şu anda arama motorlarında engellenen sayfaları gösterecektir.

Yönlendirme Zincirleri

Yönlendirme zincirleri sayfa yükleme sürelerinin yavaşlamasına ve kullanıcı deneyiminin kötü olmasına neden olabilir.

Screaming Frog'un “Yönlendirme Zincirleri” raporunu kullanarak sitenizdeki yönlendirmelerin yolunu görebilirsiniz.

Raporu e-tablo olarak indirmeniz gerekecek.

Daha sonra düzeltmek üzere çok sayıda yönlendirmeyi veya 404 durum kodunu not edin.

SEO Stratejisinin Üçüncü Direği: Teknik SEO

Teknik SEO, arama motoru görünürlüğünü oluşturmanın temelini oluşturur. Ayrıca kullanıcı deneyimini geliştirerek etkileşimin ve dönüşümlerin artmasına yol açar.

Bu nedenle teknik SEO'yu SEO stratejinizin önemli bir parçası haline getirin.

Düzenli denetimler rekabetçi kalmanıza ve arama sonuçlarında mümkün olduğunca üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

Unutmayın, teknik SEO her şeyi çözemez. Harika içeriğinizden ve bağlantılarınızdan elde ettiğiniz getiriyi en üst düzeye çıkarmak için sayfa içi ve sayfa dışı SEO'nuzu da optimize ettiğinizden emin olun.